Как использовать время суток для рекламы в Facebook для оптимизации результатов: Social Media Examiner

Хотите убедиться, что вы показываете рекламу в Facebook и Instagram, когда ваши подписчики в сети?

Рассматривали ли вы возможность разделения рекламных кампаний на день?

В этой статье вы узнайте, как использовать время суток, чтобы запланировать приостановку и запуск рекламы в Facebook и Instagram в определенные дни и часы.

Что такое время суток?

Время суток - это практика планирования ваших рекламные кампании показываться только в определенное время, в определенные дни или в определенное время в определенные дни, чтобы сделать ваши объявления более привлекательными и актуальными для пользователей. Это помогает тебе оптимизируйте свои кампании показывая объявления только тогда, когда они наиболее вероятны.

Например, если вы обнаружите, что ваша аудитория будет нажимать на кампанию в любой момент в течение дня, но с большей вероятностью конверсия в вечерние часы, имеет смысл проводить кампании только в те часов. Это повысит ваш коэффициент конверсии и одновременно сократит количество потраченных впустую кликов, за которые вы платите.

Некоторые рекламодатели публикуют сообщения в часы, когда их аудитория, скорее всего, увидит рекламу; другие публикуют сообщения в часы пик, когда пользователи с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать, нажимать или конвертировать. Для некоторых предприятий эти временные рамки не пересекаются, и конкретные окна возможностей варьируются от бизнеса к бизнесу.

Время суток может быть особенно полезным, если ваши часы пик не совпадают с традиционными часами пик на Facebook. Это означает, что ваша конкуренция в целом будет ниже в периоды максимальной активности, что, вероятно, приведет к снижению ваших затрат.

# 1: Определите дни и время, когда ваша аудитория наиболее активна

Facebook Insights и Instagram Insights могут помочь вам определить, когда ваша аудитория с наибольшей вероятностью предпримет желаемое действие с вашей рекламой. На каждой платформе есть аналитические отчеты, которые показывают, в какие дни и время суток ваша аудитория наиболее активна в Интернете. В Статистика Facebook, перейдите на вкладку Записи и ты будешь увидеть отчет, показывающий, когда ваша аудитория наиболее активна.

На Статистика Instagram, перейдите в раздел Подписчики а потом нажмите "Узнать больше". Прокрутите вниз до найдите диаграммы с указанием часов и дней, когда ваши подписчики наиболее активны. Вы можете просмотреть часы пиковой активности для каждого дня недели и увидеть, какие дни в целом принесут вам наибольшую пользу.

При прочих равных, используйте эту информацию как отправную точку. Выберите время пиковой активности и запускайте кампании в эти дни и часы, а также Начало сплит-тестирование лучшее время показа рекламы чтобы увидеть, что работает для вас.

Вы, вероятно, заметите, что время активности вашей аудитории в Facebook и Instagram отличается, поэтому важно проверять данные обеих платформ. При необходимости вы всегда можете запускать отдельные кампании с разделением дня и размещать только в Facebook и Instagram.

# 2: Настройте расписание кампании в Facebook Ads Manager

Настроить рекламу с разделением дня для рекламы в Facebook и Instagram очень просто. Создать новую кампанию а также выберите цель, таргетинг и места размещения как обычно.

Внизу страницы создания набора объявлений вы увидите раздел "Бюджет и расписание". Чтобы включить разделение суток в текущей системе, вам необходимо выбрать жизнь бюджет для ваших объявлений вместо дневного бюджета.

После того, как вы установили пожизненный бюджет, вы увидите два варианта планирования показа объявлений. Выберите Показывать рекламу по расписанию..

Появится расписание блоков, показывающее дни недели и часы дня. Вы можете выберите определенные часовые блоки, уникальные для каждого дня или выберите определенные часы для публикации вашего сообщения каждый день недели. Сделайте это, нажав на расписание, чтобы выбрать время показа вашего объявления.

Прежде чем окончательно составить расписание выходных, вам нужно принять еще одно важное решение. Вы можете выберите показ рекламы в указанное время для вашего часового пояса или часового пояса зрителя. Если ваша аудитория разбросана по нескольким регионам, но вы знаете, что все они, скорее всего, будут в сети или будут взаимодействовать в 21:00, выберите последнее.

# 3: Используйте передовой опыт для организации дневного отдыха

Если вы готовы настроить некоторые из своих рекламных кампаний на использование времени суток, есть несколько рекомендаций, которые помогут вам добиться лучших результатов и защитить себя от потенциальных рисков.

Используйте ручное назначение ставок

Если у вас ограниченный бюджет и вы хотите убедитесь, что вы не тратите на клик или действие больше установленной суммы вы можете себе позволить, подумайте об использовании ручного назначения ставок. Вы можете установить предел ставки, что гарантирует, что вы никогда не потратите на действие больше, чем то, что вы выбрали вручную.

Обратите внимание, что это ограничение ставок будет применяться к каждому объявлению, а не как ограничение средней стоимости, поэтому это может ограничить более дорогостоящие места размещения, которые в противном случае могли бы уравновеситься в среднем более дешевыми.

Рассмотрите возможность ускоренной доставки

Если вы хотите агрессивно рекламировать что-то вроде рекламной акции или предстоящего события и у вас очень сжатые сроки, вы можете выбрать опцию ускоренной доставки в расписании. Facebook тогда показывать рекламу как можно больше раз в течение установленного вами графика, а не пытаться равномерно распределять бюджет по времени.

Обратите внимание, что эта тактика может привести к увеличению затрат, поэтому, если вы придерживаетесь бюджета, установка верхнего предела ставки может сработать в вашу пользу.

Сосредоточьтесь на блоках времени

Обычно съемка на определенные отрезки времени, а не на один конкретный час, поможет вам добиться лучших результатов, когда вы отдыхаете (и лучше охватить только благодаря большему количеству возможностей размещения).

Для начала я обычно тестовые отрезки времени примерно в 3-часовые блоки. Это все еще достаточно специфично, чтобы сказать, оказывает ли дневное время положительный эффект, но это не сразу же ограничивает, как если бы выбор одного часа был.

Хотите еще такого? Изучите рекламу в Facebook для бизнеса!

Вывод

Рекламодатели тратят много времени и денег, чтобы оптимизировать свои рекламные кампании на Facebook, прилагают все усилия, чтобы выжать все возможные преобразования из каждого пенни они тратят. Распределение времени суток, позволяющее показывать рекламу только в определенное время, - это один из методов оптимизации, который рекламодатели могут протестировать в определенный момент.

Если вы заметили или считаете, что показ объявлений только в определенные часы или дни повысит эффективность ваших объявлений, запустите кампанию, чтобы проверить свою теорию. В конечном счете, сплит-тестирование - единственный верный способ определить, подходит ли время суток для ваших кампаний и бизнеса.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь использовали время суток в своих рекламных кампаниях? Как вы находите лучшие дни и часы, когда хотите оптимизировать свою кампанию? Поделитесь своими мыслями, знаниями и опытом в комментариях ниже!