Как использовать Pinterest для связи с местной аудиторией: специалист по социальным сетям

Вы используете Pinterest для построения отношений со своей аудиторией?

Вы хотите укрепить связи с местным сообществом?

Включение сильной географической ориентации в маркетинг Pinterest может помочь вам привлечь больше внимания людей, которые живут или интересуются вашим регионом.

В этой статье вы узнайте, как использовать Pinterest для связи с местной аудиторией.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Добавьте географическую информацию в свой профиль

Наряду с подробным объяснением того, чем занимается ваш бизнес и что вы прикрепляете, обязательно укажите, какие области вы обслуживаете или где находится ваш бизнес. Это поможет вам отображаться в результатах поиска Pinterest для вашего региона и позволит людям узнать, достаточно ли вы близко, чтобы они могли посетить или воспользоваться вашими услугами.

Если твой местный бизнес в профиле отсутствует эта важная информация, нажмите кнопку "Изменить профиль" чтобы перейти в свой профиль. Убедись в введите свое местоположение и добавьте больше географических подсказок в разделе "О себе" (подумайте «Служение региону озер в Южной Северной Каролине») и подумайте, оценят ли ваши последователи дополнительный совет. Это особенно полезно, если вы франчайзи.

Однако не стоит слишком ограничивать себя. Поместье Гранит Ридж, свадебный сарай, перечисляет их расположение в небольшом городке в Норвегии, штат Мэн, но также использует слово «Новая Англия», так что люди, ищущие более обширную территорию, имеют хорошие шансы обнаружить их.

Добавление географической информации может показаться очевидным шагом, но вы будете удивлены, сколько местных компаний упускают это из виду. Предположим, вы фотограф, который хочет привлечь новый бизнес. Как люди узнают, что вы достаточно близки, чтобы нанять, если вы не скажете им, где вы находитесь и как далеко вы собираетесь путешествовать? Сделайте так, чтобы люди могли легко вас найти и покупаю у вас.

# 2: Оптимизируйте свои доски и пины для локального поиска

Добавление вашего местоположения к описанию отдельных контактов может помочь людям найти вас, когда они будут искать в Pinterest или Google. Правильно, пины (а также доски и профили) могут индексироваться Google.

Включите название вашего города или штата на одной или двух досках, а также любые соответствующие значки. Если вы обслуживаете несколько районов или ваш район известен под несколькими именами, есть доска для любого места, которое люди могут искать. Совершенно нормально иметь несколько плат с одинаковыми выводами.

Вот значок Granite Ridge Estate, который появляется в поиске Google по запросу "Место проведения свадеб в штате Мэн, Норвегия".

Точное количество поисковых запросов, выполняемых ежегодно на Pinterest, неясно, но, учитывая 100 миллионов пользователей, вы можете быть уверены, что это очень много. VentureBeat сообщает, что количество поисковых запросов в Pinterest увеличивается примерно на 81% в год, поэтому оптимизация для поиска в ваших интересах.

Если вы введете в Pinterest запрос «свадьба в амбаре в Новой Англии», вы увидите одну из досок Granite Ridge Estate. Сочетание доска название, описание и булавки на доске помогли компании появиться в этом поиске.

Как вы можете использовать эту тактику для своего бизнеса? Где это возможно, добавить свое местоположение в свои доски, описания досок и описания контактов. Если вы хотите, чтобы люди из другого города нашли вас, подумайте, как люди будут искать ваш район. Они могут не искать Норвегию, Мэн (он крошечный), но они могут искать «Южный Мэн», «Новую Англию», «Мэн» или «Южную Новую Англию».

Стратегическое использование ключевых слов может помочь гарантировать, что ваш бизнес будет отображаться в поиске, ориентированном на местоположение. Просмотрите свой аккаунт и убедитесь, что вы использовали местоположение там, где это имеет смысл. Например, если вы фотограф и прикрепляете свою работу, добавляйте местоположение к фотографиям на каждой съемке. Вы сделали эти потрясающие свадебные фотографии на пляже Скарборо, штат Мэн? Скажите это людям!

# 3: Репин и взаимодействие с коллегами из местного бизнеса

Pinterest это больше платформа поиска и открытий, чем настоящая социальная сеть. Однако есть социальные элементы, которые позволяют выделиться из толпы одиноких покупателей и коллекционеров булавок.

Ищите своих клиентов, деловых партнеров или любимые местные тусовки в Pinterest. Если вы их не найдете (не у всех есть встроенные ключевые слова для местоположения), проверьте их веб-сайты на наличие ссылки Pinterest. Следите за их досками и ставьте лайки, репините и комментируйте их контакты. Скорее всего, они ответят вам одолжением и покажут ваши значки местным подписчикам.

Для этого просто найдите активный пиннер в вашем районе и Найдите что-нибудь из их, что вы можете прикрепить к своим доскам, либо как репин со своих досок, либо прямо с их сайта. Упомяните их, набрав «@» и их дескриптор Pinterest..

Сделайте так, чтобы делайте это несколько раз в неделю с различными предприятиями. Никогда не знаешь, когда привлечешь внимание того, кто, в свою очередь, поможет продвинуть твой бизнес.

# 4: Создайте доску с тематикой ресурсов

Даже если вы не пытаетесь стать туристическим центром, подумайте о создании доски для путешествий или о создании действительно полезного места, где люди могут найти то, что они хотят, в вашем районе. Это может быть «10 интересных вещей, которые нужно сделать в Норвегии, штат Мэн». Или, может быть, вы выберете что-то более тесно связанное с вашим бизнесом, например «Свадебные цветы в штате Мэн».

На этих досках штырь содержание с веб-сайтов или досок Pinterest местных компаний, убедившись, что @ упомяните их в описании.

Чтобы создать такую ​​доску, вы можете начните с поиска в Google типов предприятий, которые вы хотите представить в ближайшем к вам районе.. Или черпать вдохновение из сайта обзоров, например Yelp чтобы убедиться, что вы закрепляете места и предприятия, которые могут оказаться полезными находками для пиннеров. В свадебном бизнесе, например, есть несколько авторитетных сайтов с обзорами ниш, которые являются отличной отправной точкой.

Помимо использования компонентов поиска Pinterest, этот метод превращения в ресурс также увеличивает ваши возможности в сети. Если вы получите хороший отклик от людей, чей контент вы закрепили, вы можете пригласить этих людей внести свой вклад в правление. У них могут быть отличные местные ресурсы, которыми можно поделиться, и вы увеличите охват в процессе.

Вы также можете найдите доску местной группы и попросите добавить его в качестве участника. Ухоженные, актуальные групповые доски могут стать отличным средством для расширения вашего охвата. Ищите доски в своей нише на PinGroupie.

# 5: Создайте свою собственную доску места

Поместите булавки изначально были разработаны как способ помочь людям планировать поездки, но вы также можете использовать их для создания доски с вашими любимыми местами.

Эти булавки работают с Foursquare и логотипом Foursquare. Название местоположения часто заменяет вашу обширную информацию о пин-коде, включая ваш собственный бренд и заголовок страницы, поэтому вы можете не захотеть превращать каждый локальный пин в пин-код места. Однако метки места могут хорошо отображаться в поиске, поэтому стоит поэкспериментировать с ними.

На левом изображении ниже булавка Wedding Wire показывает их бренд и выбранное название. На правом изображении Foursquare догоняет это. Старайтесь сочетать фиксирующие и обычные булавки чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.

Чтобы создать метку места, приколоть что-нибудь а потом отредактируйте булавку. В поле "Место" начните вводить название места. Если компания или достопримечательность не находятся на Foursquare, вы можете добавьте место (из Foursquare) или найдите город и штат и просто используйте это.

Размещение булавок - это еще один способ повысить ваши шансы на то, что вас найдут в поиске, и поможет создать вашу репутацию авторитета в вашем регионе, сделав вас кем-то, за кем люди захотят следовать.

# 6: Таргетинг продвигаемых пинов на географическую область

Продвигаемые пины теперь доступны всем американским пиннерам и канадским пиннерам с кредитной картой США. Это хорошая новость для вашего местного бизнеса, так как вы можете гарантировать, что ваш контент увидит еще больше местных жителей. В настоящее время рекламируемые пины могут быть нацелены на 210 городов США и 147 канадских городов.

Однако, возможно, вам не нужно ориентироваться только на ваш регион. Если у вас свадьба в Норвегии, штат Мэн, вы, возможно, знаете, что многие пары приезжают из Нью-Йорка и Огайо. Воспользуйтесь более глубоким пониманием своих лучших клиентов и соответствующим образом продвигайте свои пины.

Адаптируйте содержание продвигаемого пина и ключевые слова для каждой целевой области.. Например, если вы ориентируетесь на пиннеров, которые живут в вашем городе, используйте слова, которые местные жители используют как в описании ваших контактов, так и в ключевых словах.

Если вы надеетесь привлечь внимание жителей Нью-Йорка, которые наводняют ваш город летом, используйте знакомый язык, чтобы обратиться к ним. В то время как местный житель может использовать «Норвегия, место проведения свадьбы в штате Мэн», кто-то из другого города может поискать «свадебный амбар Новой Англии».

Нацеливание ваших пинов таким образом и оптимизация описаний для поисковых привычек вашей целевой аудитории поможет вам получить больше от вложений в продвигаемые значки и поможет большему количеству потенциальных клиентов найти вас на Pinterest.

Вывод

Проблема для местных предприятий в Pinterest заключается в том, что люди из любой точки мира могут найти ваши пины, перепечатать их, поставить лайк и посетить ваш сайт. Но если ваше модное кафе находится в Шарлотте, Северная Каролина, а закуска в Бостоне, все их восхищение не принесет вам много пользы (если только они не планируют отпуск). Однако с помощью всего лишь нескольких настроек стратегии закрепления вы можете привлечь больше людей в своем географическом регионе к своим контактам и своему бизнесу.

Как вы думаете? Пробовали ли вы использовать эту тактику, чтобы привлечь внимание местной аудитории? Как вы продвигаете свой местный бизнес в Pinterest? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.