Как перенаправить контент на пользовательскую аудиторию Facebook: специалист по социальным медиа

Думали ли вы об использовании Facebook для охвата существующих клиентов или тех, кто посещает ваш сайт?

Вы пробовали настраиваемые параметры аудитории Facebook?

Ретаргетинг на нужную аудиторию является обязательным, если вы хотите видеть больше конверсий из своей рекламы в Facebook.

В этой статье вы откройте для себя четыре пользовательские аудитории Facebook, которые вы можете создать, чтобы перенаправить свой контент на наиболее подходящую аудиторию Facebook.

Почему контент с ретаргетингом?

Цель ретаргетированного контента (также известного как ремаркетинг) - привлечь внимание к вашему бренду. Общие стратегии делают ремаркетинг людям, которые уже посетили ваш сайт.

Люди редко покупают у вас в первый раз, когда посещают ваш сайт или видят предложение. Они предпочтут не торопиться, сравнить ваши цены с ценами конкурентов и посетить ваш сайт еще несколько раз, прежде чем совершить ценную продажу.

Вот четыре настраиваемые аудитории, которые вы можете использовать для перенацеливания пользователей Facebook своим контентом.

# 1: посетители веб-сайта

Наиболее распространенная тактика ремаркетинга - таргетинг релевантная реклама у людей кто уже посещал ваш сайт (обычно это конкретная целевая страница).

Чтобы создать целевую аудиторию на основе посетителей сайта, необходимо иметь настраиваемую аудиторию веб-сайта Facebook.

В целом ретаргетинг посетителей веб-сайта - это простая концепция: когда кто-то посещает страницу с вашим пользовательским кодом аудитории (т. Е. внешний пиксель), они добавляются в ваш список аудитории в вашем Facebook Ads Manager.

Вы можете включить этих посетителей (и индивидуализированную аудиторию, частью которой они являются) в качестве целевой аудитории в рекламной кампании Facebook по ретаргетингу.

Может быть случай, когда вы захотите перенацеливать только часть трафика, посетившего целевую страницу вашего сайта. Нет проблем. Вы можете сделать это, создав персонализированную аудиторию:

1. Перейти к вашей Менеджер рекламы в Facebook и выберите "Аудитория".

2. Нажмите "Создать индивидуальную аудиторию"..

3. В разделе "Трафик веб-сайта" выберите людей, посещающих определенные страницы.

3. Рядом с полем Посещенные, настроить элементы URL для соответствия страницам, которые вы хотите перенацелить.

4. Нажмите на Создать.

После того как вы создадите персонализированную аудиторию, она будет готова к использованию. Однако имейте в виду, что новой аудитории может потребоваться несколько часов, чтобы получить окончательное количество пользователей.

# 2: Поклонники Facebook

Ретаргетинг на существующих поклонников Facebook невероятно прост: когда вы настроить свою рекламу в Facebook, выберите таргетинг на людей, которые уже являются поклонниками вашей страницы.

Не кажется ли странным рекламировать существующие фанаты Facebook? Считают, что приобретение продаж от существующих клиентов дешевле чем привлечение новых клиентов (а многие из ваших поклонников, вероятно, являются клиентами). Вы также можете перепродать существующих клиентов с новыми или лучшими продуктами и услугами.

Кроме того, ваш фанаты могут видеть не все ваши обновления на Facebook. если ты перенаправьте свой самый важный контент для них через рекламу в Facebook, они с большей вероятностью ее увидят.

# 3: подписчики по электронной почте

Фактически вы можете усилить эффективность своей рассылки, показывая рекламу в Facebook существующим подписчикам электронной почты.

Чтобы настроить эту особую аудиторию, вы нужен файл Excel со столбцом, включающим все адреса электронной почты ваших подписчиков. Как только вы это получите, перейдите к Аудитории в вашем Facebook Ads Manager, нажмите "Создать аудиторию" а также выберите Custom Audience.

Нажмите на файл данных Custom Audience. а также Следуй инструкциям для настройки. Убедись в укажите, что вы обновляете адреса электронной почты.

Ретаргетинг на подписчиков электронной почты может экспоненциально увеличить шанс конверсии. Чтобы все это настроить, стоит приложить дополнительные усилия.

# 4: похожие аудитории

Многие из ваших пользователей - будь то посетители веб-сайта, поклонники Facebook или подписчики по спискам - имеют совпадающие демографические данные, интересы и поведение. Разве не было бы здорово найти больше таких людей, как они? Что ж, можешь.

Вы можете создать настраиваемую аудиторию, ориентированную на людей, которые имеют схожие характеристики с вашими существующими связями- люди, которые, скорее всего, будут заинтересованы в ваших продуктах, услугах и контенте.

Пользовательские аудитории, которые вы создаете для перенацеливания по сходству, называются похожие аудитории и они показывают вашу рекламу более широкой и релевантной аудитории.

Чтобы создать индивидуальную аудиторию на основе сходства с посетителями сайта, перейдите в раздел "Аудитория" Менеджера рекламы а также выберите индивидуальную аудиторию, установленную на вашем сайте (см. №1). Нажмите "Создать похожую аудиторию". внизу страницы и выберите желаемый охват аудитории.

Чтобы создать настраиваемую аудиторию на основе сходства с личными данными ваших текущих поклонников в Facebook (например, поведение, интересы и т. д.), перейдите в раздел «Аудитория» Менеджера рекламы, нажмите «Создать аудиторию» и выберите в меню «Схожую аудиторию».

Щелкните Источник и введите название своей страницы. Выберите страну, на которую хотите настроить таргетинг, и насколько ваша аудитория должна быть похожа на ваших нынешних поклонников. Щелкните Создать аудиторию.

Чтобы создать индивидуальную аудиторию на основе сходства с вашими текущими подписчиками электронной почты, перейдите в меню "Аудитория", щелкните имя списка рассылки, загруженного в # 3, и нажмите "Создать похожую аудиторию" внизу страницы.

После того, как у вас будет настроенная двойная аудитория, вы сможете выберите каждый по мере необходимости в зависимости от цели вашей рекламы в Facebook.

Заключение

Ретаргетинг через рекламу в Facebook поможет вам будь в курсе пока они обдумывают свое решение.

Уловка состоит в том, чтобы перенаправить контент на конкретную аудиторию, а не на обобщенную аудиторию, которая может быть заинтересована или не заинтересована в получении дополнительных сведений о вашем бизнесе, продукте или услуге.

Извлекать выгоду Широкие возможности персонализированной аудитории Facebook к получить больше конверсий и достичь своих рекламных целей.

Как вы думаете? Вы настраивали ретаргетинг контента с помощью настраиваемых аудиторий Facebook? Вы видели больше конверсий? Оставляйте свои комментарии и вопросы ниже.