Как исследовать и планировать содержание блога на год: специалист по социальным сетям

Вы используете блог для связи с клиентами и перспективами?

Хотите знать, как планировать и публиковать стратегический контент по согласованному графику?

В этой статье вы узнайте, как установить редакционный календарь своего блога на целый год.

# 1: ставьте цели для своего блога

Прежде чем открывать электронную таблицу и записывать идеи для календаря, вам необходимо обдумать свои цели.

Начните с рассмотрения общих бизнес-целей. Подумайте, чего вы хотите достичь в этом году, чтобы способствовать развитию своего бренда.. Повышение узнаваемости бренда? Больше участия фанатов? Укрепление доверия и лояльности? Привлечение большего количества потенциальных клиентов, конверсии и клиенты?

Ваши цели ведения блога должны помочь вам достичь этих бизнес-целей. Чтобы установить качественные цели ведения блога, использовать шаблон постановки целей SMART.

Например:

• Увеличьте свой список рассылки на 20% за 60 дней за счет увеличения целевого закрытого контента в своем блоге.
• Увеличьте посещаемость вашего сайта на 10% за 45 дней, предоставляя более целевой контент.

После того, как вы установите цели, вы можете сосредоточиться на создании и публикации именно того типа контента, который поможет вам их достичь.

# 2: Создайте образы аудитории

Чтобы получить максимальную отдачу от контента вашего блога, вам нужно знать, кто ваш целевая аудитория есть, и каковы их интересы и потребности. Эта информация позволяет вам создавать более ориентированный контент, который приводит к результатам (клики и трафик, загрузки, конверсии, публикации и т. Д.).

Учитывайте разных людей, на которых вы ориентируетесь и составить образы аудитории для каждого. Хотя все люди разные, между группами читателей есть общие черты. Собирая воедино образы аудитории, вы даете себе четкое представление о человеке, на которого нужно нацелить свой контент. Это поможет вам создавать контент для нужд и интересов вашей аудитории.

Для иллюстрации предположим, что одна из ваших персон - Мэри, 22 года, она изучает разработку программного обеспечения и управление бизнесом и заинтересована в построении собственного бизнеса. О чем она хочет прочитать? Предоставление вашей персоне имени и лица поможет вам лучше понять, чего ваши читатели хотят / нуждаются в вашем блоге.

# 3: Создайте календарь

У вас есть цели и вы знаете, на кого нацелены. Теперь вы готовы создать свой календарь. Первый открыть пустой шаблон электронной таблицы в Google Таблицы или Excel. Используйте первый лист (или вкладку) для общего планирования вашего редакционного календаря, начиная с набора контента.

Обозначьте свой контент-микс

Чтобы материалы были интересны вашей аудитории, это хорошая стратегия смешивать типы создаваемого вами контента не только по темам, но и по формату контента. Вот основные типы контента, создаваемого блогами:

• Практические руководства
• Мнения статей
• Списки
• Отзывы о продукции
• Тематические исследования
• Инфографика
• Видео
• Подкасты
• Интервью
• Интерактивный контент: викторины, опросы, интерактивные карты, личностные тесты и т. Д.
• Исследования и научные статьи

В зависимости от вашей ниши вы можете захотеть добавить и другие формы контента.

На первой вкладке вашей таблицы запишите список различных типов контента, который вы планируете опубликовать и закодируйте их чтобы упростить навигацию по календарю.

Добавлять листы на каждый месяц

Теперь добавьте 12 новых листов для разных месяцев года, чтобы упростить организацию содержимого. В итоге у вас останется 13 листов. Однако, если вы не планируете публиковать публикации чаще, чем несколько раз в неделю, вы можете просто добавить два листа, чтобы все было в порядке (шесть месяцев на одном листе и шесть месяцев на другом).

Чтобы добавить новый лист, нажмите кнопку + внизу экрана.

На новом листе добавьте нужные столбцы в строку 1.

Как показано выше, добавьте на лист следующие столбцы:

• Дата публикации
• Срок подачи первого черновика
• Заголовок сообщения в блоге
• Автор сообщения в блоге
• Тип контента (авторская статья, практическое руководство, инфографика и т. Д.)
• Ключевые слова, на которые вы нацеливаете эту публикацию
• Призыв к действию для публикации
• Если изображения для него готовы (избранное изображение, скриншоты и любые другие необходимые визуальные эффекты)
• Место для заметок о статье или вопросов от вашей команды

Залейте первый ряд цветом по вашему выбору. так он выделяется на листе. Тогда просто скопируйте и вставьте эту строку в другие ежемесячные листы.

Добавьте соответствующие события и праздники

При планировании редакционного календаря следует помнить о некоторых важных датах, в том числе:

• Важные праздники
• Отраслевые мероприятия
• Важные деловые даты, такие как выпуск новых продуктов или события
• Актуальные новинки праздников

Запишите даты этих праздники и события в вашем календаре. Это будет вашим сигналом не публиковать контент в эти дни или создавать конкретный контент, посвященный этому случаю. В зависимости от вашего бизнеса эти даты могут дать возможность для тематического контента, поэтому неплохо подготовиться.

Если вы продаете кексы, вы должны быть готовы к любому празднику, когда люди могут захотеть праздничные кексы. Или, если вы являетесь B2B, вы, вероятно, заинтересованы в отраслевых мероприятиях, которые посещает ваша целевая аудитория. Вы можете написать в блоге сообщение о мероприятии и своем опыте во время посещения.

Составьте график публикаций

Чтобы стать успешным блогером, в идеале вы должны создать последовательный график публикации и придерживаться его. Будь то одно новое сообщение в неделю или несколько сообщений в день, четкое расписание поможет вам расширить круг читателей.

Что касается того, когда публиковать, используйте аналитику социальных сетей, чтобы определить лучшие дни для публикации, а точнее продвигать. Сообщения в блогах - это не обновления в социальных сетях. Их не обязательно читают во второй раз, когда они публикуются, поэтому больше о том, когда и как вы продвигайте свои сообщения в блоге.

Поскольку в социальных сетях очень много людей, ваша аналитика может помочь вам определить, когда люди наиболее активны в Интернете и, следовательно, в какие дни публиковать и продвигать ваши сообщения.

На Facebook, идти к Статистика для вашей страницы и нажмите Записи слева. Здесь вы можете посмотри, в какие дни твои фанаты в сети, а также время дня, когда они наиболее активны.

В Твиттере, перейти к вашей Twitter Аналитика и перейдите на вкладку Твиты. Наведите указатель мыши на день на гистограмме, чтобы узнать, сколько показов вы получили. тот день. Взглянув на свою аналитику, я вижу, что моя аудитория очень активна в будние дни (особенно по понедельникам и вторникам) и спокойна по выходным.

Как только вы поймете, когда публиковать / продвигать свой контент, определите, как часто и в какие дни вы будете публиковать каждую неделю. потом введите эти даты в свою таблицу за каждый месяц года.

# 4: Создавайте идеи для публикаций в блоге

Теперь, когда у вас есть структура для вашего календаря, вам нужно провести мозговой штурм идей для публикации в блоге. Придумывание десятков интересных тем и другого контента за один раз потребует времени и усилий, но в конечном итоге вы сэкономите много времени.

Обязательно помните о своих целях и образах аудитории. Каждый создаваемый вами контент должен быть стратегическим. Это должно помочь вам достичь ваших целей, удовлетворяя потребности или интересы вашей целевой аудитории.

Вот как придумать идеи для публикации в блоге на год.

Исследуйте популярный контент в вашей нише

Взгляните глубже на свою нишу, чтобы понять, каким типом контента делятся и какой контент дает наилучшие результаты. Вы также можете использовать это исследование для черпайте вдохновение у своих конкурентов и других актуальных блоггеров.

Начните с использования таких инструментов, как Feedly и Флипборд к следите за последним контентом в своей нише. Вы можете подписывайтесь на лучшие публикации в своей нише и на актуальные темы в вашей отрасли.

Дополнительно, используйте такой инструмент, как BuzzSumo кнаходите наиболее востребованный контент на основе ваших ключевых слов. BuzzSumo позволяет фильтровать результаты по дате, а также по типу контента, количеству слов и другим фильтрам. Вы также можете упорядочить их по общему количеству репостов в социальных сетях или общему количеству репостов в предпочитаемой вами социальной сети.

Эта информация поможет вам понять, какие типы контента создают репосты в социальных сетях (что обычно также увеличивает ценность для читателя и увеличивает посещаемость вашего сайта).

Изучая наиболее эффективный контент в вашей нише, обязательно обратите внимание на:

• Какие темы охватывает ваша ниша (какие потребности они удовлетворяют и какую ценность представляют для читателя)
• Какие типы заголовков они используют
• Количество слов в статьях и их структура

Ключевые слова исследования

Инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google может помочь вам придумать идеи для публикации в блоге. Эти инструменты могут помочь вам понять, как люди ищут в Интернете и какие ключевые слова они используют чтобы вы могли улучшить заголовки и общее SEO вашего блога.

Чтобы начать исследование ключевых слов, вы хотите поиск по ключевым словам, которые вы обычно используете. Составьте список из 10-20 ключевых слов и длинных ключевых слов. (группы из 2+ ключевых слов) для исследования. Для иллюстрации, поиск по запросу «контент-маркетинг» дает следующие результаты: Убер-совет.

Ubersuggest позволяет вам сортировать результаты по объему поиска чтобы увидеть в первую очередь наиболее популярные ключевые слова. Вы также можете поиск по ключевым словам в ваших результатах или удалить все результаты, содержащие определенные ключевые слова.

Приведенные ниже результаты отсортированы по количеству запросов. Первые несколько десятков результатов носят слишком общий характер (маркетинг в социальных сетях, цифровой маркетинг, контент, и т. д.), поэтому прокрутите немного вниз, чтобы увидеть более ориентированные ключевые слова, такие как маркетинговая стратегия в социальных сетях, создатель контента, и пример контент-маркетинга.

Сейчас используйте ключевые слова, которые вы определили как вдохновение для своих сообщений в блоге. Вот несколько идей, основанных на анализе примеров:

• «Как разработать стратегию в социальных сетях для вашего бизнеса»
• «Почему вашему бизнесу нужна стратегия социальных сетей»
• «Как найти авторов качественного контента для вашего бизнеса»

Обсудите популярные темы под новым углом

Придумывая новые идеи для сообщений в блоге, речь идет не только о том, чтобы придумывать какую-либо идею, но скорее об идеях, которые будут работать и принесут вам результаты. Взгляни на Гугл Аналитика для вашего блога чтобы найти наиболее эффективный контент. Определите, какие сообщения вызвали наибольший трафик а потом подумайте, как использовать эту информацию для создания новых сообщений.

Например, глядя на данные ниже, вы можете увидеть, что более старый пост в инструментах Facebook по-прежнему остается одним из лучших. Теперь подумайте о новых способах раскрыть ту же тему; скажем: «Лучшие инструменты Facebook для измерения ваших результатов» или «Лучшие инструменты Facebook для более эффективного управления вашей страницей».

В некоторых случаях вы можете обнаружить, что самый эффективный пост немного устарел, поэтому вы можете написать новый пост на ту же тему с обновленной информацией.

Вот несколько советов, которые помогут вам придумывайте варианты уже затронутых вами тем:

• Распространенные ошибки
• Посты с инструкциями
• Тематические исследования
• Примеры из реальной жизни
• Список лучших инструментов / приложений
• Список лучших советов и хитростей
• Исследуйте чужой контент

Также посмотрите на свой самый эффективный контент в социальных сетях. Используйте встроенную аналитику ваших социальных сетей или инструмент управления социальными сетями, например Агорапульс к увидеть, какие сообщения в блоге получили наибольшее внимание и клики при публикации. Точно так же используйте эти популярные посты как вдохновение для новых идей.

Обзор комментариев в блоге

Часто в комментариях к блогам скрывается огромное количество ценной информации. Начните с собственного блога и проверяйте комментарии. Ищите вопросы, которые есть у ваших читателей и узнайте, о чем они хотят узнать больше.

Если вы не можете найти достаточно релевантных комментариев или просто хотите найти больше, посмотрите похожие блоги, которые охватывают те же темы и нацелены на одну и ту же аудиторию как ваш блог.

Изучите свою аудиторию

Еще один способ получить вдохновение от вашей аудитории - спросить ее напрямую, используя опрос. Используйте такой инструмент, как SurveyMonkey чтобы начать свой опрос.

Убедитесь, что ваши вопросы прямые и понятные, и что опрос не слишком длинный. Отправьте опрос на свой адрес электронной почты и разместите это в своем блоге и на сайте, а также из других источников.

Наконечник: Чтобы больше людей подписались и приняли участие в опросе, подумайте о том, чтобы дать им стимул например, ресурс, который они могут загрузить (практическое руководство, контрольный список, купон и т. д.).

Настроить интервью

Хорошее интервью может привлечь много трафика и заинтересованности. А если вы проведете собеседование с нужным человеком, это поможет повысить ваше влияние за счет ассоциации.

Составьте список лидеров мнений и экспертов в своей нише, а также клиентов и людей, с которыми вы работали на протяжении многих лет. потом обратиться к ним, чтобы спросить, будут ли они заинтересованы в интервью. Интервью может принимать разные формы, такие как видео или подкаст, или даже письменная статья.

# 5: Добавьте свои идеи контента в календарь

С помощью предыдущих советов и методов вы сможете создать десятки идей для публикаций в блогах, которых, возможно, хватит на целый год. Теперь добавьте их в свой календарь. Как видите, в столбце Тема / Тип я скопировал и вставил тип статьи с первого листа, чтобы было понятно, какой это тип публикации.

На этом этапе вы также можете определить крайний срок для черновика и того, кто его напишет, чтобы они знали заранее, что им нужно сделать и когда.

При внесении этих заголовков в свой календарь будьте стратегическими:

• Создавайте микс из разных типов контента разнообразить (если, конечно, вы создаете разные типы контента). Если у вас есть блог о еде, вы можете создавать еженедельный микс контента с рецептами по понедельникам и средам, обзором ресторана по вторникам, инструкциями по четвергам и т. Д.
• Размещайте свои лучшие сообщения в блоге в оптимальные дни. Например, посты с практическими рекомендациями, как правило, генерируют больше трафика и вовлеченности, поэтому публикуйте (или, скорее, продвигайте) их в те дни недели, когда ваша аудитория наиболее активна. Сделайте то же самое с любым другим контентом, который представляет большую ценность для вашей аудитории.

Наконечник: После того, как вы добавили все заголовки в календарь, не покидайте его. Взгляните еще раз на все запланированное вами содержание и ответьте на следующие вопросы:

• Какую пользу это приносит моей целевой аудитории?
• Какую ценность это приносит?
• Как это поможет мне достичь моих целей?

Вывод

Ведение редакционного календаря для вашего блога поможет вам сосредоточиться на своих целях и повысить производительность. Подумайте об этом так: сколько раз вам приходилось придумывать идею для публикации в блоге в последнюю секунду? Сколько сообщений в блогах вы написали и опубликовали только для того, чтобы что-то опубликовать?

Это может случиться с кем угодно, но если вы создадите редакторский календарь, вы сможете избежать этих проблем, последовательно публиковать и сосредоточиться на содержании, которое приносит вам результаты. Заблаговременное планирование вашего контента поможет вам убедиться, что каждый публикуемый вами контент поможет вам в достижении ваших маркетинговых целей.

Как вы думаете? У вас есть календарь контента для вашего блога? Насколько заранее вы планируете содержание своего блога? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.