Как создать план ведения бизнес-блога: специалист по социальным медиа

У вас есть бизнес-блог?

Вы готовы начать публикация сообщений в блогах, но не знаете с чего начать?

До тебя начать блог для поддержки вашего бизнеса вам нужен комплексный план.

В этой статье я покажу вам как создать план ведения бизнес-блога за шесть простых шагов.

Зачем создавать план ведения бизнес-блога?

Люди, которые «кричат», когда ведут блог, только настраивают себя на провал. Если вы собираетесь потратить время и силы на написание бизнес-блога, вы можете сделать его как можно лучше.

Это означает, что проведите свое исследование, построить прочный фундамент и вести блог на регулярной основе. Чтобы набрать обороты, блогу может потребоваться время, поэтому придерживайтесь его и наслаждайтесь успехом в блоге!

Давайте начнем.

# 1: черпайте вдохновение из других блогов

Этот первый шаг особенно важен для тех, кто начинает вести блог впервые. Прежде чем начать вести блог, найдите для него образец для подражания.

Посмотрите, какой блог вам нравится, а какой блог, который вам не нравится, - плохо.. Это поможет вам найти лучший способ преподнести себя.

Если вы собираетесь моделировать свой блог по чужому подходу, убедитесь, что они ведут блог постоянно и публикуют не менее шести месяцев.. (Год даже лучше.)

Чтобы найти хороший блог, который можно было бы использовать в качестве образца для подражания, просмотрите веб-сайты других компаний и найдите их блоги. Вы можете найти блог компании, работающей в вашей отрасли, или другой отрасли. Или просто обратитесь в компанию или блог, которые вы уважаете.

Примечание. Иногда эту область называют иначе, чем «Блог». Вы можете найти его в разделах «Новости», «Статьи», «Советы» или, в случае Coca-Cola, «Разлитый в бутылки.”

Изучая блоги, найти 3-5 блогов для анализа.

Спросите себя, почему они вам нравятся, и сделайте заметки. Будьте точны в своих наблюдениях, и выделить то, что они делают, что вы могли бы улучшить или настройте для своего собственного бизнес-блога.

# 2: Создайте свою миссию

Джо Пулицци Института контент-маркетинга предлагает простой, состоящий из трех частей, процесс определить миссию для вашего контент-маркетинга, который, очевидно, включает ваш блог. «В Зачем должен прийти до что," он говорит.

Чтобы помочь вам сосредоточиться, ответьте на эти три вопроса для своего блога и бизнеса:

• Кто является основной целевой аудиторией?
• Что будет доставлено этой аудитории; например, советы, рецепты, истории успеха, новые идеи для решения общих проблем?
• Каким будет результат для аудитории; например, как их жизнь или бизнес улучшатся в результате чтения этой информации?

Люди могут сказать, когда компания стремится помочь, а не просто продать. Найдите способы помочь своей аудитории в блоге, и они будут возвращаться.

Например, Moz продает продукты, которые помогают людям «улучшить входящий маркетинг». Если вы посетите их блоги, вы увидите, что они сосредоточены на том, чтобы помогать своим клиентам и потенциальным клиентам делать что-то самостоятельно.

Подходите к своему блогу как к способу поддержки вашей миссии. Вам нужно сосредоточить внимание на преимуществах, которые вы приносите своим читателям, будь то текущие или потенциальные клиенты.

Когда вы в первую очередь стремитесь помочь своей аудитории, вы обнаружите, что живете в соответствии с миссией своей компании.

# 3: Соответствуйте вашим целям в области маркетинга и ведения блога

Каковы ваши маркетинговые цели? Каковы ваши цели ведения блога? Знаете ли вы, что ведение блога может укрепить или даже заменить некоторые из ваших маркетинговых мероприятий?

Ошеломленные владельцы бизнеса и профессионалы в области маркетинга не могут себе представить, чтобы добавить еще одну вещь - в данном случае ведение блога - к тому, что они уже делают для продвижения и развития своего бизнеса. Но вы можете пусть содержание вашего блога выполняет двойную функцию.

Например, использовать содержание блога для заполнения ваших социальных сетей страниц. Вы также можете отправлять статьи в блогах потенциальным клиентам, чтобы следить за ними после встреч.

Для вашего маркетингового плана важно найти баланс между платной видимостью (например, рекламой) и полученной заметностью (например, сообщения в блоге, которые люди предпочитают читать и делиться).

Определите, какие маркетинговые цели наиболее важны для вашей компании., и посмотрите, как вы можете используйте блоги для их достижения. Добавьте указанные выше (и любые другие) цели в свой гибридный план маркетинга / ведения блога.

# 4: Выберите категории блога

На этом этапе вы должны понимать, почему существует ваш блог, кому он поможет, что он сделает для ваших читателей и что он будет делать для вашего бизнеса.

Сейчас, выберите 7-10 категориикоторые затрагивают актуальные темы обсуждения в вашем бизнесе. При этом помните о своей миссии. Помните, вы хотите, чтобы ваш контент решал самые насущные проблемы ваших клиентов и потенциальных клиентов.

Ваш блог подобен отраслевому изданию. Если вас не интересуют категории, подумайте о темах, о которых люди читали бы в журнале для вашего бизнеса. Используйте это как отправную точку. Также, убедитесь, что каждая категория - это то, о чем вы и ваша команда имеете знания и опыт, чтобы вести блог в течение долгого времени.

В Блог о парках Диснея тщательно отобрал свои категории, чтобы помочь читателям найти именно то, что они хотят, не предлагая слишком много вариантов.

Постарайтесь придерживаться этого списка хотя бы на короткий срок (6-9 месяцев).

Когда возникает соблазн присвоить посту новую категорию, осторожно подумайте, соответствуют ли и пост, и категория вашей миссии и маркетинговым целям. Также выясните, будет ли у вас достаточно свежих идей, чтобы поддерживать эту категорию в долгосрочной перспективе, прежде чем переходить к дополнительной категории.

# 5: Установите расписание ведения блога

Когда вы определите, как часто вам следует публиковать, вернитесь к своим модельным блогам. Посмотрите, как часто они публикуют новый контент. Вам кажется их расписание управляемым?

Не существует одной частоты, подходящей для каждой компании. Установите разумный график за которым вы можете следовать хотя бы для начала. Вы всегда можете увеличивайте количество публикаций, когда вы работаете.

После того, как вы определите частоту публикации (каждую неделю во вторник или во вторую и четвертую среду месяца), составить редакторский календарь. Этот документ должен включать все ваши категории, сезонный / праздничный контент и любые важные события, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Назначьте тему и заголовок для каждого сообщения, которое будет полезно вашему читателю и предназначено для поддержки одной или нескольких ваших бизнес-целей.

В идеале вы хотите составьте график ведения блога за 3-6 месяцев вперед. Примечание. Это нормально, если у вас будет график на 4-6 недель, особенно когда вы только начинаете.

В начале каждого месяца вы можете просмотреть содержание этого месяца, а затем добавить следующий месяц в свое расписание. Прежде чем вы это узнаете, вы будете добавлять содержание блога в свое расписание, как будто это вторая натура.

# 6: Отслеживайте и оценивайте свои результаты

Единственный способ узнать, работает ли ваш блог, - это следить за тем, достигаете ли вы своих бизнес-целей.

Вот о чем следует подумать, чтобы определить, какие измерения наиболее значимы:

• Если ваша цель - продемонстрировать свой опыт и / или умственные способности, вы должны получать запросы о средствах массовой информации и возможности выступить.
• Если ваша цель - построить доверительные, долгосрочные отношения, вы должны увидеть рост подписок.
• Если ваша цель - привлечь новых клиентов, вам следует заказывать новых клиентов или продавать товары.
• Если ваша цель - расширить охват, вы должны увидеть увеличение количества комментариев в блогах, а также репостов, лайков и комментариев в социальных сетях.

Возможно, вы не сможете напрямую связать это увеличение с одним конкретным постом или даже с блогом в целом, но есть являются способы количественно оценить преимущества ведения блога. Отслеживать важные показатели блога как посетители, просмотры страниц и публикации в социальных сетях.

В рамках вашего плана ведения блога запланировать время для сбора и анализа этих измеренийи выясните, как можно соответствующим образом изменить свою стратегию ведения блога.

К тебе

Создание блога для вашего бизнеса может показаться невероятной перспективой. Но преимущества явно перевешивают проблемы.

Следуйте этим шести шагам, и вы обнаружите, что легко перейти от планирования к публикации. Ты будешь ведение блога прежде чем вы это узнаете!

У вас есть план для вашего блога? Что вы планировали до того, как начали вести блог? Вы перепланировали? Недостаточный план? Изменить свой план? Поделитесь своими советами по настройке бизнес-плана ведения блога в комментариях.