18 способов улучшить производительность вашей ленты новостей Facebook: специалист по социальным медиа

Вы разочарованы частыми изменениями Facebook в Новостная лента алгоритм?

Вы чувствуете, что вас заставляют покупать рекламу, чтобы привлечь внимание аудитории?

Хотя изменения в Facebook - это скорее правило, чем исключение, эта статья дает вам 18 способов улучшить производительность ленты новостей Facebook- и взять верх.

Как создается охват на Facebook

Facebook определяет достичь как количество уникальных пользователей Facebook, которые видят ваши обновления.

Чтобы увидеть охват своей + страницы, перейдите в Статистика Facebook и просмотрите отчет об охвате своей + страницы. Вы сможете увидеть, как с течением времени увеличивается охват (как показано ниже).

Охват обычно под влиянием одного или нескольких из следующих действий:

• Вы размещаете контент на своей странице в Facebook. Да, большинство ваших поклонников этого не видят, но это все равно привлекает внимание. Facebook называет это органический охват.
• Пользователи Facebook принимают меры в связи с этим обновлением
  (лайкать, комментировать, делиться), что создает историю в лентах новостей их друзей. Facebook называет это вирусный охват.
• Вы отправляете посетителей на это обновление, используя свои собственные маркетинговые каналы.. Примером может быть ссылка на конкретное обновление Facebook в вашем информационном бюллетене по электронной почте. Это также входит в органическую досягаемость.
• Вы покупаете охват с помощью рекламы в Facebook. Facebook предлагает множество вариантов рекламы, включая повышение и таргетинг на индивидуальную аудиторию. Facebook называет это платный охват.

Все четыре действия взаимосвязаны.

Например, если вы публикуете контент (органический охват), на который реагируют ваши фанаты, друзья этих фанатов увидят этот контент (вирусный охват). Если вы решите, что обновление достойно рекламы в Facebook, тогда реклама создаст платный охват.

Чем больше видов охвата вы получите с помощью обновления, тем больше людей увидят это обновление. И вот тут-то и появляются эти 18 способов превзойти алгоритм ленты новостей Facebook.

# 1: Создайте контентную стратегию

Вы слышали это раньше, но что действительно важно, так это содержание.

Ваши поклонники не делятся сообщениями только потому, что видят их в ленте новостей. Они делятся этим, потому что им это полезно и интересно.

В мире некоммерческих организаций менее 25% страниц имеют стратегию содержания, и я уверен, что это верно и для большинства малых предприятий.

Если вам нужно руководство по созданию контентной стратегии, прочтите эти статьи Social Media Examiner:

• 5 навыков успешных контент-маркетологов: новое исследование
• Контент-маркетинг: как привлечь людей контентом
• Как создавать письменный контент, который привлекает потенциальных клиентов

# 2: Знайте, когда ваши поклонники в сети

Когда лучше всего публиковать сообщения в Facebook? Когда большинство ваших поклонников на самом деле используют Facebook.

Как правило, Facebook показывает самый последний контент вверху ленты новостей. Если вы публикуете обновление в 2 часа ночи, а ваши поклонники используют Facebook в 8 часов утра, будьте уверены, что они не видят ваши обновления.

Ты можешь узнайте, когда ваши поклонники в сети, перейдя в раздел Facebook Insights и нажав «Записи».

# 3: Обратите внимание на частоту публикаций

Изучив статистику публикаций, вы, вероятно, заметили, что никогда не бывает периода, когда никто ваших поклонников используют Facebook.

Это означает, что вам следует публиковать не реже одного раза в день. Socialbakers рекомендует не чаще двух раз в день, на основе их исследования.

# 4: Разрешите людям размещать контент на вашей странице в Facebook

Когда пользователи Facebook публикуют обновления на вашей странице или упоминают вашу страницу, их друзья видят эту активность в ленте новостей. Это важный вирусный охват.

В приведенном ниже обновлении Макс опубликовал обновление на странице «Библиотеки незаменимы» в Facebook. Многие друзья Макса увидят эту страницу благодаря вирусному охвату, потому что его сообщение появляется в новостных лентах его друзей.

Если вас беспокоит спам или негативное содержание, размещаемое на вашей странице, не беспокойтесь. Вы легко можете настроить свою страницу на блокировать контент, содержащий определенные ключевые слова или ненормативную лексику.

№5: Проведите конкурс «Назови это»

Одна вещь, которую я сделал, и которая неизменно срабатывала, - это проведение конкурсов субтитров, чтобы генерировать мгновенный поток комментариев, которые в свою очередь создает поток вирусного охвата!

Я раздаю копии отличных книг, но вы можете отдавать что-нибудь вы хотите. Просто убедитесь, что этополезно и актуально для вашего сообщества.

# 6: ответьте на комментарии

Чтобы построить сообщество, вы должны слушать и отвечать сообществу. Люди используют Facebook, потому что хотят, чтобы их слышали!

Очень важно отвечать на комментарии.

На вашей странице Facebook есть дополнительная функция цепочек комментариев. Это означает, что когда фанат оставляет комментарий к обновлению, вы можете ответить конкретно на этот комментарий.

Когда вы отвечаете, этот поклонник получает уведомление, которое является стимулом повторно посетить вашу страницу, чтобы прочитать ваш ответ. Увеличение частоты посещений вашей страницы - ключевая часть развития основного сообщества страницы Facebook.

Ты можешь включить цепочку комментариев за несколько простых шагов:

• Зайдите на свою страницу и нажмите Edit.
• Выберите «Изменить настройки».
• Найдите в списке заголовок «Ответы» и нажмите «Изменить».
• Щелкните Разрешить ответы на комментарии на моей странице.
• Щелкните Сохранить изменения.

# 7: Теги, комментирующие

Обычно страницы не могут отмечать людей на Facebook, но есть одно исключение: если пользователь Facebook оставляет комментарий к обновлению, вы можете отметить пользователя, когда комментируете это же обновление.

В зависимости от настроек конфиденциальности пользователей они получат уведомление о том, что они были отмечены тегами, с предложением вернуться к обсуждению.

# 8: Помечайте и поддерживайте другие страницы

Человеческие существа запрограммирован на взаимность. Вообще говоря, когда вы продвигать планы другого бизнеса на Facebook, они получают уведомление, чтобы они знали, что вы сделали для них доброе дело. Если они будут хорошим партнером, они ответят вам одолжением.

# 9: Репост предыдущих популярных обновлений

Ваша контент-стратегия не обязательно только включать новый контент; вы также можете переработайте свои самые успешные посты, чтобы вернуть поклонников.

Чтобы найти и переосмыслить свои самые эффективные публикации, вам необходимо знать уровень вовлеченности - процент людей, которые увидели обновление и поставили лайк, прокомментировали или поделились им.

Чтобы найти показатели вовлеченности постов, перейдите в раздел "Статистика" и нажмите "Сообщения". Прокрутите вниз до всех опубликованных сообщений. таблицу и щелкните столбец Вовлеченность, чтобы быстро отсортируйте сообщения по степени вовлеченности.

Чтобы понять, какие обновления нравятся вашим поклонникам, экспортировать как минимум шесть месяцев постуровневых данных и изучать их.

Чтобы верните поклонников к вашему самому яркому и интересному контенту, ты можешь:

• Нажмите Поделиться в исходной публикации и поделитесь им прямо на своей странице.
• Скопируйте и вставьте исходное сообщение в новое обновление статуса.
• Изменить исходный пост, затем опубликовать как новое обновление статуса.

Важное примечание здесь: Не перерабатывайте недавний контент. Вы же не хотите, чтобы фанаты чувствовали, что они слишком часто смотрят репостированный контент.

# 10: Повышение эффективности предыдущих самых эффективных обновлений

От этого никуда не деться. Если вы серьезно относитесь к маркетингу в Facebook, использовать рекламу.

Я скажу вот что: Продвигайте только крутые.

Инвестирование в сообщения, которые уже имеют высокий уровень вовлеченности, с большей вероятностью принесет вам наибольший эффект за ваши деньги - больше лайков, комментариев и репостов - что в конечном итоге приведет к большему вовлечению и охвату запустить.

Независимо от того, есть ли у вас опыт работы с рекламой в Facebook или нет, найдите время, чтобы прочитать статьи Джона Лумера о с помощью Facebook Ads и Power Editor для продвижения ваших самых эффективных постов.

# 11: Поместите свои сообщения в поле "Нравится"

Большинство людей не знают, что в поле «Нравится» на боковой панели их веб-сайтов есть параметр, позволяющий отображать последние обновления страницы.

Когда люди видят ваши обновления Facebook на боковой панели, это не только поощряет их любить вашу страницу прямо здесь, но чтобы перейти на свою страницу и принять участие в разговоре.

Чтобы обновите поле "Нравится", посетить страница плагина и настройте параметры для отображения сообщений (как показано ниже).

# 12: Встраивайте самые популярные обновления в сообщения блога

Одна из постоянных проблем для большинства блоггеров - найти темы для написания.

Взгляните на свои самые последние обновления на Facebook и напишите в блоге сообщения, раскрывающие эти темы. В сообщении встроить одно или несколько своих лучших обновлений на страницу Facebook (как показано ниже).

Такой подход не только расширяет охват ваших лучших обновлений на Facebook, он предоставляет вам контент из сообщений в блоге, который уже был проверен вашим сообществом!

# 13: общайтесь с друзьями в сети

Вы наткнулись на стену на своем пути к участию? В зависимости от силы вашей коллективной сети друзей, попробуйте попросить поделиться или оставить комментарий в ваших личных сетях.

Очевидно, вы не можете заставить людей делать это. Но вы можете попросить заинтересованные стороны написать своим друзьям в то время, когда вы знаете, что ваши поклонники, скорее всего, будут онлайн.

Эти сетевые ресурсы вызвать популярность среди друзей, связанных с вашим бизнесом. Когда люди видят, что несколько их друзей говорят на какую-то тему, они с большей вероятностью заинтересуются этой темой и нажмут, чтобы узнать больше.

# 14: Гостевая публикация на сайтах, которые привлекают трафик

Если вы регулярно читаете Social Media Examiner, вы знаете, как гостевой блог стратегия может быть для развития вашего бизнеса.

Но знаете ли вы, что можете найти потенциальных клиентов для размещения гостевых постов прямо в Facebook Insights?

В отчете "Посещения" прокрутите вниз до раздела "Внешние источники перехода". Этот график показывает, какие веб-сайты направляют наибольший объем трафика на вашу страницу в Facebook (показано ниже).

Свяжитесь с сайтами, которые отправляют людей по-вашему и посмотрите, сможете ли вы написать для них гостевой пост.

Не ограничивайтесь гостевым блогом. Не стесняйтесь исследовать другие возможности совместного маркетинга это тоже может сработать.

# 15: Добавляйте самые популярные фотографии на Pinterest

Когда ты публиковать изображения в Pinterest, у вас есть возможность включить URL. Когда пользователь щелкает изображение, он переходит по этому URL-адресу.

Попробуйте репостить несколько высокоэффективных фотографий со своей страницы Facebook на Pinterest и обратная ссылка на ваше обновление в Facebook.

Убедись, что ты используйте правильную постоянную ссылку для сообщения! Вы можете узнать это, нажав на дату публикации сообщения в Facebook (как показано ниже). Вы попадете на новую страницу, на которой будет отображаться только это сообщение. Скопируйте URL-адрес этой страницы, чтобы использовать его в качестве ссылки Pinterest.

Следите за тем, сколько трафика Pinterest отправляет на вашу страницу в Facebook, с помощью графика внешних источников перехода Insights. Тогда вы сможете определить, насколько эффективен этот подход для увеличения охвата обновлений вашей страницы в Facebook.

# 16: Твитните свои самые популярные обновления

Некоторые из моих клиентов успешно планировали твиты со ссылками на свои высокоэффективные обновления Facebook. Два-три твита за 48 часов - это достаточно. Твитнуть последние обновления Facebook а не старые.

Убедитесь, что вы можете измерять переходы от Twitter к публикации.

# 17: Используйте электронный маркетинг для продвижения самых популярных постов

Это одна из моих любимых стратегий для моей страницы в Facebook. Это настолько просто и эффективно, что я удивлен, что не вижу этого чаще.

Каждый раз, когда я пишу еженедельную рассылку, я включить ссылку на обновление страницы Facebook.

Например, недавно я спросил своих подписчиков, хотят ли они, чтобы я больше писал о блогах, а затем дал ссылку на сообщение в Facebook, где они могли бы ответить.

# 18: Определите лучшие тактики с помощью Facebook Insights

В конце концов, вы должны найти тактику, которая работает для вашей страницы в Facebook.

Экспортируйте статистику Facebook за последние шесть месяцев и изучите их посмотрите, что работает для вашей страницы, затем повторить этот успех с советами выше.

Обратите внимание, какие обновления привели к появлению новых поклонников. Посмотрите, какие посты были опубликованы виды охвата и вовлеченности (например, репосты важнее лайков).

К тебе

Используйте эти советы, чтобы увеличить взаимодействие через свою страницу и привлечь больше людей с помощью маркетинга в Facebook.

Как вы думаете? Какие у вас есть советы по увеличению охвата и вовлеченности вашей страницы в Facebook? Дайте нам знать об этом в комментариях.