Как использовать карты Twitter для бизнеса: специалист по социальным медиа

Вы максимально увеличиваете свое присутствие в Twitter?

Вы слышали о карточках Twitter?

Карточки Twitter помогут вам привлечь больше внимания в ленте новостей, получить ценные аналитические данные и добиться лучших результатов от рекламы.

В этой статье вы узнайте, как использовать карточки Twitter, чтобы увеличить свою аудиторию.

# 1: Карты Twitter для вашего сайта

Во-первых, давайте поговорим о карточках Twitter для вашего сайта. Вкратце, добавление карточек Twitter на ваш сайт служит двум целям. Во-первых, они выделите твиты с вашего сайта в ленте новостей, как и этот, в котором используется сводная карточка с большим изображением.

Во-вторых, вы получать подробную аналитику взаимодействия, которое вы получаете от твитов, с помощью карточек Twitter с вашего сайта.

Вы найдете эту и другие ценные данные, такие как самые популярные страницы, которые твитнули с вашего веб-сайта, самые влиятельные лица, которые писали твиты на страницах вашего сайта, и многое другое

Twitter Аналитика в разделе «Карты Twitter».

Теперь, когда вы получили представление о преимуществах карточек Twitter для вашего веб-сайта, давайте посмотрим, какие типы вы можете использовать и для чего их использовать.

Сводные карточки

Есть два типа сводных карточек, которые хорошо подходят для статей, сообщений в блогах и других информационных страниц на вашем веб-сайте. Вы можете использовать сводная карточка просто вытащить эскиз, заголовок и описание со страницы, или вы можете использовать сводная карточка с большим изображением вытащить (как говорится) большое изображение, заголовок и описание со страницы.

Ниже приводится сравнение сводной карточки (вверху) и сводной карточки с большим изображением (внизу).

Как видите, хотя сводная карточка выделяется больше, чем средний текст и твит со ссылками, сводная карточка с большим изображением привлекает наибольшее внимание, предоставляя более крупное изображение.

Примечание. Если вы раньше использовали карточку с фотографиями, карточку галереи или карточку продукта Твиттера, они были амортизированы и отображены в карточке сводки с большим изображением.

Карточка приложения

Если хочешь выделить приложение, когда кто-то пишет в Твиттере ссылку на определенную страницу на вашем сайте, воспользуйтесь карточкой приложения. Эта карта позволит вам показать зрителям ссылку на ваше приложение в зависимости от устройства, которое они использовали для просмотра твита.

Пользователи iOS и Android видят подробную информацию о приложении для своего устройства.

Это отличный способ увеличить количество установок вашего приложения, потому что мобильные пользователи получают кнопку с призывом к действию, которая отправляет их прямо в магазин приложений своей платформы.

Карточка игрока

Карточка игрока позволяет вам воспроизводить видео со своего сайта прямо в Twitterаналогично тому, как вы публикуете видео с YouTube в твите.

В отличие от других карточек Twitter, где вам нужно только использовать правильное кодирование на своем веб-сайте для их реализации, карточка игрока требует одобрения Twitter, прежде чем вы сможете использовать ее на своем веб-сайте. Twitter имеет конкретный список правил следовать, если вы хотите получить разрешение на использование этой карты.

# 2: Карты Twitter для вашей рекламы

Теперь давайте посмотрим на карточки Twitter для рекламы. Эти карточки добавляют другие функции к вашим продвигаемым твитам, чтобы вы могли заставить вашу целевую аудиторию выполнить конкретный призыв к действию. Самые последние из этих карточек мгновенная разблокировка и разговорные карточки.

В отличие от обычного твита, который вы могли бы продвигать с помощью рекламы в Твиттере, такая реклама в Твиттере поощряет участие подписчиков, представляя кнопки, соответствующие любимым действиям ваших подписчиков. Теперь давайте рассмотрим различные типы карточек Twitter, доступных для рекламы в Twitter, и преимущества использования каждого из них.

Карточка веб-сайта

Карточка сайта предназначена для заставить людей переходить на ваш сайт. Это похоже на сводную карточку с большим изображением. В прошлом отличием была возможность добавить кнопку с призывом к действию. Единственное отличие в том, что вы можете управлять изображением, заголовком и описанием на уровне объявления.

Вы можете создавать карточки веб-сайтов одновременно с созданием рекламной кампании в Твиттере с целью увеличения количества переходов на сайт или конверсий.

Когда вы закончите писать твит и создать карточку своего веб-сайта, вы можете просмотрите, как это будет выглядеть для вашей целевой аудитории на разных устройствах. Примечание. Для заголовка может быть доступно 70 символов, но на некоторых мобильных устройствах будет отображаться только 38, поэтому внимательно выбирайте первые слова в заголовке.

После того, как вы запустите свой Рекламная кампания в Twitter, карточка вашего веб-сайта сохраняется в вашей учетной записи Twitter Ads в разделе "Объявления> Карты", поэтому вы можете используйте карту еще раз, если хотите.

Карта лидогенерации

Карточка лидогенерации предлагает больше, чем просто поощрение перехода на ваш сайт; это может собирать лиды напрямую через Twitter. Вам не нужно беспокоиться о потенциальной потере потенциальных клиентов между переходом из Twitter на ваш сайт. Вместо этого ваша целевая аудитория просто дает вам информацию о самом твите.

Возьмем, к примеру, этот твит.

Все, что нужно сделать пользователям, - это нажать кнопку «Зарегистрироваться», и Twitter автоматически извлечет их информацию из их учетной записи. Когда они нажимают кнопку подтверждения регистрации, их информация будет отправлена ​​рекламодателю.

В качестве дополнительного бонуса, если вы использовать специальное программное обеспечение для захвата лидов и автоматизации маркетинга таких как Driftrock, Eloqua, ExactTarget, LoopFuse, MailChimp, Marketo, Pardot, Sailthru, Salesforce или Silverpop, вы можете отправлять информацию прямо в ваше программное обеспечение.

Если вы используете другое программное обеспечение, вы можете настроить собственную конечную точку, используя эти направления или экспортируйте потенциальных клиентов из Twitter и импортируйте их в свое программное обеспечение. Я сейчас покажу вам, как это сделать. Но сначала давайте посмотрим, как вы настроить карту лидогенерации сам.

Вы можете создайте карточку лидогенерации при создании своей рекламной кампании в Twitter для потенциальных клиентов в Twitter. Просто составьте свой твит, добавьте изображение и добавьте призыв к действию в области, показанной ниже.

Когда вы закончите, просмотрите, как выглядит ваша карточка лидогенерации пользователям на разных устройствах.

Одна вещь, которую следует отметить в отношении карты лидогенерации, заключается в том, что вы должны добавить много деталей после того, как вы настроите объявление. Поэтому сразу после завершения настройки кампании перейдите в Креативы> Карты. В разделе "Лидогенерация" щелкните значок редактирования (карандаш) рядом с только что созданной картой нового поколения потенциальных клиентов.

Если вы используете одного из поставщиков, упомянутых ранее, в качестве программного обеспечения для сбора потенциальных клиентов или автоматизации маркетинга, именно здесь вы настроить соединение, чтобы лиды переходили из Twitter в ваше программное обеспечение.

Если вы не пользуетесь услугами одного из этих поставщиков и предпочитаете экспортировать и импортировать потенциальных клиентов вручную, вы все равно можете использовать настройки целевого URL для отправки людей на страницу объясняя, что они будут добавлены в ваш список или с ними свяжутся в ближайшее время. Или, если вы предложили бесплатную электронную книгу или другой подарок за регистрацию, вы можете доставить подарок на этой странице.

Чтобы экспортировать лиды вручную, перейдите в ту же область (Креативы> Карты> Карты лидогенерации) и щелкните значок экспорта (стрелка вправо) рядом с вашей картой.

С этой опцией вы получить файл CSV и ты можешь добавьте эту информацию в свой список рассылки, пользовательские аудитории Twitter, пользовательские аудитории Facebook / Instagram и новые пользовательские аудитории Pinterest..

Карточка приложения

Если вы хотите продвигать приложение с помощью рекламы в Twitter, вы можете создать три типа карточек приложений с кампаниями по установке или повторному привлечению приложений: графическая карточка приложения, карточка базового приложения и карточка видео приложения.

Эти карты соответствуют описанию. Карточка графического приложения позволяет добавить собственное изображение на картувместе с деталями, показанными выше. Карточка видео-приложения позволяет добавить собственное видео вместо изображения. Базовая карточка приложения будет получить подробную информацию о вашем приложении из iTunes или магазина Google Playв зависимости от того, какое приложение вы выбрали для продвижения в своей рекламной кампании.

Наконечник: Вы можете настроить эту рекламную кампанию на проверьте, установлено ли приложение у вашей целевой аудитории, и на основе этой информации выберите конкретный призыв к действию, чтобы пользователи, не являющиеся пользователями, установили приложение, или пользователи повторно заинтересовалисьс приложением.

Это особенно удобно для приложений, которые позволяют делать покупки внутри приложения, или для розничных приложений, в которых вы хотите, чтобы пользователи регулярно взаимодействовали с приложением, чтобы они тратили больше.

Мгновенная разблокировка и разговорные карточки

Мгновенная разблокировка и разговорные карточки (пока недоступные для всех) преследуют одну главную цель: повысить узнаваемость вашего бренда за счет взаимодействия с аудиторией. Oни побудить свою аудиторию нажать на кнопку твита с определенным хэштегом, чтобы разблокировать скрытый контент или поддержать свою любимую сторону или команду. Когда они это делают, они делятся вашим посланием со своей аудиторией.

Если вы правильно разыграете карты мгновенной разблокировки и разговоры, ваш бизнес может создать вирусный разговор.

Как и карты, рассмотренные выше, вы можете создавайте эти карточки, когда запускаете рекламу в Твиттере для участия в твитах. У вас есть возможность выбрать карточку разговора с изображением или видео и установить флажок, чтобы отображать скрытый контент, когда пользователи взаимодействуют с вашей карточкой.

Напишите свой твит а также создать карточку разговора с четырьмя хэштегами которыми пользователи могут поделиться с предварительно заполненными твитами. Тогда ты можешь просмотрите свою карту на нескольких устройствах, как обычно.

Дополнительные возможности использования рекламных карт Twitter

Также стоит отметить, что вам не всегда нужно запускать рекламу, чтобы использовать карточку Twitter, которую вы создаете в своей рекламной панели. Когда вы создаете свои карточки, все они будут иметь уникальный URL, который вы можете увидеть, перейдя в Creatives> Cards.

Скопируйте URL карты и вставьте его в любой твит. и он будет отображаться в обычных твитах, которые вы можете закрепить в своем профиле. Например, закрепите твит с карточкой лидогенерации в верхней части своего профиля в Twitter и непрерывно собирайте лиды. Вы можете не получать данные аналитики вовлеченности, но если у вас будет постоянный поток новых регистраций, вы будете знать, что это работает!

В заключение

Как видите, карточки Twitter - отличный способ повысить видимость в новостной ленте публикаций с вашего веб-сайта, а также вашей рекламы.

Как вы думаете? Вы добились успеха с той или иной карточкой Twitter в последнее время? Если да, дайте нам знать в комментариях!