Стратегия живого видео: как создать шоу, которое привлекает: эксперт в социальных сетях

Заинтересованы в трансляции живого видео?

Вы не думали начать живое видео-шоу?

Чтобы узнать, как создать успешное живое видео-шоу, я беру интервью у Лурии Петруччи.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью у Лурии Петруччи, эксперта по живому видео. Она хозяин Плюсы Live Streaming, прямая трансляция, посвященная тому, чтобы помочь компаниям создавать профессиональные прямые трансляции. Она помогала крупным брендам, таким как AT&T и Panasonic, и влиятельным лицам, таким как Майкл Хаятт, Эми Портерфилд и Пэт Флинн.

Лурия исследует четыре уровня вещательного оборудования.

Вы узнаете, как создать увлекательный поток для вашего живого выступления.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Стратегия живого видео

История Лурии

Лурия начал заниматься видео в 2005 году. Она была одной из первых видеоподкастеров, создавших контент для iPod. (Это было до iPhone и задолго до того, как YouTube «стал чем-то особенным».) Вскоре после этого Лурия тоже начал делать живое видео. К 2007 году она вела прямые трансляции из профессиональной студии и с мобильных устройств и начала изучать, как живое видео создает связь с ее аудиторией. С тех пор она устраивает еженедельные или ежедневные шоу.

До Periscope и Facebook Live технология прямой трансляции Лурии включала NewTek TriCaster а также Ustream. Еще она сделала несколько YouTube. Justin.tv (который сейчас Twitch) а также Прямая трансляция были другими ранними платформами, хотя они были больше ориентированы на бизнес. Хотя сейчас Ustream больше фокусируется на бизнесе, тогда он концентрировался на творческих силах.

Лурии нравится видеть, как другие люди приходят в восторг от выступления в прямом эфире, потому что она уже давно верит в живое видео.

Она говорит, что живое видео создает прочные отношения с ее аудиторией и является причиной того, что аудитория остается с ней. в течение 11 лет за счет масштабных изменений в бизнесе, партнерских отношений и всего сложного, что происходит в бизнес. Люди говорят ей, что наблюдают за ней с первого дня. (Примечание: тогда Лурия был известен как Кали Льюис.)

Послушайте шоу, чтобы узнать, какие технологии Лурия использовал в первые дни, а также на то, на что было похоже живое видео в начале.

Зачем рассматривать живое видео

Живое видео - лучший маркетинговый инструмент конверсии, который Лурия когда-либо видел из-за его воздействия. Когда люди смотрят вас в прямом эфире, они знают, что вы не притворяетесь. Когда вы что-то продаете или пытаетесь завести людей в воронку, смотреть прямую трансляцию легко из-за того, что Лурия называет «разговорным призывом к действию».

Как и большинству людей, Лурия трудно продавать. Люди не любят продавать, потому что им не нравится, когда им продают. Разговорный призыв к действию действительно помогает людям. Вы даете им понять, что готовы помочь и позаботитесь о них. Когда вы предлагаете что-то в прямом эфире, продать это легче, потому что на самом деле вы не продаете. Когда кто-то задает вопрос, ваш ответ доказывает ценность ваших продуктов или услуг.

Кроме того, хотя интерес к живому видео и его доступность - новинка, его формулы и структура доказаны.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что мне нравится в живом видео.

Четыре уровня живого видеооборудования

Лурия объясняет, какое снаряжение вам нужно живое видео на четырех уровнях.

Уровень 1 она называет «селфи-трансляцией». Вы держите свой мобильный телефон в руке, и живое видео выглядит необработанным, крупным и личным.

Для уровня 2 добавьте к мобильному телефону какое-нибудь оборудование, такое как микрофон, стабилизатор видео и свет. Эта шестеренка придаст вашему видео немного блеска и устранит шаткость.

Уровень 3 запускается с компьютера с таким программным обеспечением, как Wirecast.

Наконец, уровень 4 предназначен для видео телевизионного качества. Ваше оборудование включает в себя специальный аппарат в студии и установку, обеспечивающую высококачественный стрим.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Лурия обсуждает истоки живого видео.

Стратегия Luria для живого видео

Часть 1 Лурии стратегия живого видео это последовательность. Вы хотите рассказывать своим слушателям, что готовы помочь им каждую неделю. Когда вы возьмете на себя это обязательство, они сделают это обязательство перед вами. Кроме того, людям есть на что обратить внимание, поэтому, если вы все время не смотрите им в лицо, они забудут о вас.

Лурия рекомендует начинать с еженедельного шоу. Ежемесячное шоу возможно, но этого недостаточно, чтобы быть последовательным. Вы не хотите заниматься каждый день, если только вы какое-то время не занимались еженедельно, потому что за повседневными занятиями действительно сложно успевать. Делайте еженедельное шоу в один и тот же день в одно и то же время.

Лучшее время для выхода в эфир - это то, что лучше всего подходит вам и вашему графику. Очевидно, что вы не можете записать концерт заранее. Если вы выберете время, которое вам не подходит, потому что вы думаете, что это лучшее время для жизни, вы проиграете и бросите. Не выбирайте время, которое заставит вас спешить в студию или беспокоиться о том, чтобы забрать своих детей. Время, которое вы выбираете, является частью вашей долгосрочной стратегии, потому что вы хотите быть последовательными в долгосрочной перспективе и сосредоточиться на предоставлении ценности.

Для этой части стратегии вы можете использовать снаряжение 3 или 4 уровня. Вы будете работать за компьютером, так что у вас будет возможность брать интервью и добавлять нижние трети (заголовки). Вы можете многое сделать, чтобы оно выглядело хорошо и получилось отличное шоу. Вы также можете перейти на уровень 2 для обычного шоу, поставив смартфон на штатив.

Часть 2 стратегии - это жизненный поток. Цель состоит в том, чтобы добавить человеческий фактор в ваш видеоконтент, поделившись своей жизнью с аудиторией. Для создания этого видео используйте снаряжение 1-го или 2-го уровня (мобильное устройство, возможно, с каким-то снаряжением). Рассказ о том, кто вы есть, превращает вашу аудиторию в базу лояльных зрителей. Эта лояльность ценится, когда вы просите их сделать покупку. Вы хотите, чтобы они оставались и не обращались к вашим конкурентам.

Я спрашиваю, как кто-то может начать создавать такой контент. Лурия рекомендует начинать с жизненных потоков, когда вы налаживаете еженедельное шоу. Пригласите свою аудиторию в свое путешествие. Лурия говорит, что опыт, который вы создаете, можно сравнить с приглашением вашей лучшей подруги в мир Диснея вместе с вами, вместо того, чтобы рассказать ей об этом позже.

Точно так же, по мере того, как вы разрабатываете свое еженедельное шоу, кампания по созданию ажиотажа с жизненными потоками, ведущими к запуску шоу, будет иметь большее влияние, чем люди, просто узнающие о вашем шоу. Например, вы можете вести прямые трансляции, рассказывая о том, как вы собираетесь назвать шоу и когда оно будет показано. Позвольте людям почувствовать себя частью этого опыта. В то же время вы можете похвастаться своей новой собакой и превратить свой бизнес в личную жизнь.

Чтобы помочь людям добавить компонент жизненного потока, Luria предлагает загружаемый календарь содержания. Часть 2 сложно применить на практике, пока вы не увидите ее в действии. Жизненный поток должен быть случайным, но когда вы только начинаете привыкать к процессу, планирование жизненных потоков может быть полезным.

Сначала проводите лайфстрим два раза в неделю. Если вы уже запустили еженедельное шоу, не делайте свою жизненную ленту и шоу в один день. Сделайте веселую мобильную трансляцию, в которой вы говорите о чем-то, либо в преддверии еженедельного шоу, либо предлагаете что-то закулисное. Вы можете ежедневно делиться закулисным контентом, и людям это не надоест. Это невероятно.

Часть 3 - после концерта. Это загробная жизнь вашего живого видео, и все дело в переделке. Одна из самых больших ошибок людей - думать, что их живое видео - это их живое видео. Это не. Возьмите за привычку делать живое видео центральным элементом всего вашего контента. Это делает все по-настоящему стратегически важным и помогает последовательно создавать живые видео.

Чтобы изменить предназначение своего живого видео, вы можете отредактировать и обрезать видео и выпустить его как подкаст, видео на YouTube или что-то еще, что вписывается в вашу общую стратегию. Кроме того, прямая трансляция видео будет иметь гораздо больше просмотров постфактум, чем прямая трансляция, так что не запоминайте количество зрителей.

Если вы делаете живое видео на Facebook, вы можете увеличить его, чтобы охватить большую аудиторию. Вы также можете отправить видео в свой список рассылки после трансляции или отправить ссылку на свой список до запланированного прямого эфира. Люди по-прежнему будут открывать электронное письмо после того, как ваше живое видео закончится, и посмотрят повтор.

Замечу, что в подкаст выпуск 223, Шалин Джонсон рассказывает, как она использует свое живое видео для почти всего маркетинга.

Стратегия видеотрансляции из трех частей - это долгосрочная игра, но с ее применением вы привлечете больше трафика к своим просмотрам в реальном времени, а также к другим сферам своего бизнеса.

Послушайте шоу, чтобы узнать о моем опыте работы с жизненными потоками и еженедельной прямой трансляции Social Media Examiner.

Показать поток

Как только вы нажимаете кнопку, чтобы начать работу, ваш мозг начинает гудеть от всевозможных мыслей о людях, которые есть или которых нет, о том, что делать с руками и т. Д. Лурия говорит, что это ощущение можно приручить, но она обнаружила, что оно никогда не проходит полностью. Живое видео имеет дополнительный фактор адреналина. Чтобы помочь вам управлять этим аспектом живого видео, Лурия делится своей формулой потока живого видео-шоу.

Начните с подразнить. Поскольку вы будете менять цели своих прямых трансляций, вам не терпится ждать, пока люди войдут. Вам нужно сразу перейти к содержанию. Расскажите людям, что они узнают из видео, даже если это забавное случайное видео. «Эй, я собираюсь показать тебе своего нового щенка».

Тогда у вас есть вступление. Люди, которые не знают вас, будут присоединяться к вашим живым видео, поэтому объясните, кто вы и почему вы говорите на эту тему. Это вступление особенно важно, если вы устраиваете еженедельное шоу, ориентированное на ценности.

Лурия называет своих людей Стримерами. Так, например, одно из ее видео может начинаться словами «Привет, стримеры. Я дам вам формулу для прямых трансляций, чтобы вам не было сложно, что сказать. Привет ребят. Я Лурия Петруччи, и я занимаюсь живыми видео уже 11 лет. Я действительно доработал эту формулу, поэтому я рад поделиться ею с вами сегодня. Во-первых, прежде чем мы начнем, я действительно хочу получить известие от вас ».

Затем она задает вопрос дня, например: «Мой вопрос дня к вам: вы уже сняли живое видео? Да или нет. Дайте мне большое да или нет в комментариях ». Задав вопрос, Лурия вмешивается.

Зрители в прямом эфире, скорее всего, не увидят начальную последовательность тизера-вступления, потому что еще не присоединились к видео. Начальная последовательность предназначена для зрителей, которые увидят начало вашего видео, когда они нажмут «Воспроизвести».

Лурия поощряет участие по нескольким причинам. Во-первых, для живого видео (особенно на Facebook) алгоритмы построены таким образом, что чем больше вы вовлечены в процесс, тем выше будет ваша видимость. Заставьте людей комментировать, делиться и взаимодействовать, чтобы Facebook показывал ваше видео большему количеству людей. По мере того как вы поощряете людей к взаимодействию, сделайте это взаимодействие стоящим, отвечая им.

Многие люди спрашивают у зрителей свой город и штат. Хотя Лурия иногда делает это, она чаще задает конкретный вопрос дня, связанный с ее темой. Отзывы зрителей дают ей небольшую обратную связь о том, о чем она говорит во время шоу. Занимайтесь так, как вам удобнее всего, будь то просьба поделиться, сердечко, место или вопрос дня.

Затем Лурия повторно излагает обзор темы, который отлично подходит для зрителей в прямом эфире и не беспокоит зрителей повтора. Затем она переходит к ценной информации. Например, если вы делаете три шага к определенной вещи, пройдите весь первый шаг (или для длинного видео - его часть), а затем сделайте паузу для взаимодействия. Вот когда вы отвечаете на вопросы или комментируете. Итак, образец - это ценность, а затем вовлекаться; ценность, а затем участие; значение, затем вступите в бой.

Завершите шоу призывом к действию, который Лурия выбирает в зависимости от ее бизнес-целей на тот момент. Таким образом, призыв к действию может быть связан с запуском продукта или привлечением аудитории.

Например, Лурия может сказать: «Спасибо вам, ребята, за то, что встретились со мной сегодня. Мне очень понравилось слышать все ваши комментарии и вопросы. Я хотел бы услышать от вас, так что продолжайте и присоединяйтесь к этому сообществу. Я бываю здесь каждый вторник и четверг в 10:00 по тихоокеанскому времени, поэтому не забудьте отметить это в своих календарях, установить таймер на будильнике - все, что вам нужно сделать, чтобы убедиться, что вы здесь ».

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Лурия и я обсуждаем, как жить вживую улучшает ваши коммуникативные навыки.

Послушайте шоу!

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Лурии на Плюсы Live Streaming.
• Возьми Викторина Live Streaming.
• Смотрите прямую трансляцию Live Streaming Pros на Facebook, Перископ, и YouTube.
• Получить Лурия календарь содержания.
• Взгляните на NewTek TriCaster.
• Проверять, выписываться Ustream, Twitch, и Прямая трансляция.
• Проводить исследования История Лурии.
• Взгляни на Wirecast.
• Узнать больше о четыре уровня живого видео и стратегия живого видео из трех частей.
• Смотреть Лурия Течение жизни, за кулисами, и ее эпизод с советы по мобильному живому видео.
• Слушать мой подкаст с Шелен Джонсон насчет живого видео.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast, или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2018.
• Загрузите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2017 год.

Что вы думаете? Что вы думаете о стратегии видео в реальном времени? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.