Как разделить тест на видеорекламу в Facebook: специалист по социальным медиа

Вы хотите больше просмотров для своих видеокампаний в Facebook?

Хотите узнать, какой видеоконтент в Facebook работает лучше всего?

Сплит-тестирование различных вариантов видеорекламы поможет вам определить контент, который больше всего соответствует вашей аудитории в Facebook.

В этой статье вы узнайте, как сплит-тестировать видеорекламу в Facebook.

# 1: решите, какую переменную тестировать на части

Сплит-тестирование (или A / B-тестирование) - это практика тестирования нескольких версий одной переменной, чтобы выяснить, какая из них работает лучше всего.

Чтобы создать видео вариация начните с копии вашего исходного видео а потом внести небольшое изменение к копии. Тогда ты можешь запустить оба видео как рекламу с одинаковой настройкой (единственный вариант - это изменение, которое вы внесли в видео) и посмотреть, что лучше всего подходит для данной цели. Вы можете протестировать ряд переменных, в том числе:

• Клипы и фотографии, из которых состоит ваше видео
• Текст
• Титулы
• Продолжительность видео

Вы не можете протестировать все сразу, но со временем вы сможете провести множество тестов, отслеживать результатыи используйте эту информацию, чтобы проинформируйте вашу видеостратегию двигаться вперед.

С чего начать? Что ж, большинство типов видео сплит-тестов делятся на пять категорий: визуальные, текстовые, аудио, длины и варианты формата.

Визуальный

Визуальные вариации включают замену или реорганизацию видеоклипов или фотографий в вашем видео. Например, WV парашютистыприключенческая компания из Западной Вирджинии создала следующие варианты теста Facebook. Один вариант начинается с фотографии, а другой - с видеоклипа.

Глядя на проверить визуальные вариации в одном из ваших видео? Попробуйте одну из этих тактик: заменить фото на видеоклип (как в примере выше), изменить порядок клипов (особенно клип, который появляется первым в вашем видео; первые 3 секунды наиболее важны для привлечения внимания зрителей) или показать разные предметы или кадрировать в вашем видео.

Текст

С текстом вы можете проверить количество времени, в течение которого текст отображается на экране, копии или варианты сценария, призывы к действию (CTA), дизайн текста (включая цвета, шрифты и фон) и многое другое. Нет времени снимать второе видео? Вы также можете провести сплит-тест с одним и тем же видео, используя два разных текстовых заголовка и описания.

Аудио

Хотя большинство людей смотреть видео в Facebook с выключенным звуком, вы можете решить протестировать некоторые варианты звука для тех, кто их слушает. Тестируйте разные песни, озвучивания актеров или вариации закадрового текста..

Длина

Более короткие видеоролики часто работают лучше, чем более длинные, поэтому продолжительность тестирования также может быть интересной. В приведенном ниже примере Rescue Chocolate проверила 15-секундную версию видеообъявления с 30-секундной версией того же объявления.

Формат

Наконец, вы можете проверить формат видео или соотношение сторон. Например, посмотрите, как альбомная версия вашего видео работает по сравнению с портретным или квадратным видео.

Буфер недавно потратил 1500 долларов на эксперименты сплит-тестирование производительности квадратных видео vs. пейзажные видео. Результаты показали, что квадратные видеоролики получили больше просмотров, чем горизонтальные на Facebook, Instagram и Twitter, а квадратные видеоролики получили в 3 раза больше внимания. Хотите знать, верно ли это для вашей аудитории? Проведите сплит-тест и узнайте!

После того, как вы решили, какой вариант тестировать, и создали видеоролики, вот как настроить тест на Facebook.

# 2: Настройте свой первый тестовый набор объявлений

Начать, войти в Менеджер рекламы в Facebook а также нажмите + Создать кампанию или создать объявление.

Следующий, выберите цель вашей кампании. Вы хотите увеличить количество просмотров видео? Помолвка? Конверсии? Вы можете выбирать из множества целей в трех категориях: осведомленность, внимание и конверсия.

После того, как вы выбрали цель, вам будет предложено назовите свою кампанию. Выберите имя, по которому будет легче запомнить вашу цель и сплит-тест, который вы проводите. Это будет полезно позже, когда вы просмотрите результаты. Когда вы закончите, нажмите Create Ad Account.

Следующий, определите вашу аудиторию (другими словами, кому вы хотите, чтобы Facebook показывал вашу рекламу). Вы можете ориентироваться на широкий спектр деталей включая возраст, пол, язык, интересы, поведение, местоположение, конкретные списки адресов электронной почты, похожие аудитории и многое другое. Помните, что вы будете показывать обе версии своего видео одной и той же аудитории, чтобы увидеть, какой вариант наиболее эффективен.

Сейчас выбрать места размещения (где вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась). Если вы только начинаете, я предлагаю оставить настройку по умолчанию - Места размещения автоматически. Однако вы также можете редактировать места размещения, чтобы ваша реклама появлялась только на Facebook, Instagram, мобильных устройствах или настольных компьютерах.

Следующий, установить бюджет кампании и график. По мере того, как вы настраиваете свой бюджет, расчетный дневной охват в правой части экрана также будет изменяться. Эта оценка дает вам представление о том, сколько людей вы охватите заложенной в бюджет суммой.

Внизу (или, возможно, вверху) страницы, введите название своей группы объявлений. Выберите название, которое указывает, какой вариант представлен в рекламной группе. Например, если вы тестируете квадратное видео по сравнению с видео с горизонтальной ориентацией включите слово «квадрат» в название набора объявлений.

Назвав свой набор объявлений, нажмите Продолжить чтобы завершить настройку первого набора объявлений (ваш тест «А»).

На следующем экране выберите формат рекламы. Выбрать одно видео сделать сплит-тест для видео. потом загрузить видео для первого варианта (тот, который вы указали в названии своей рекламной группы).

Как только ваше видео будет загружено, предоставить дополнительную информацию, включая уменьшенное изображение, страницу, на которой вы хотите опубликовать (если у вас их несколько), текст, отображаемый рядом с вашим видео, URL вашего веб-сайта и другую информацию. Опять же, эти детали будут одинаковыми для обеих видеообъявлений; единственная вариация - это само видео.

Когда вы закончите, нажмите Разместить заказ внизу экрана. Ваш первый вариант готов!

# 3: Создайте свой второй тестовый набор объявлений

Затем вам нужно будет настроить вторую группу объявлений: вариант «Б». Помните, что рекламная информация будет идентичной, за исключением видео. По этой причине вы можете просто продублируйте свой первый набор объявлений.

Чтобы сделать копию исходного набора объявлений, нажмите Editрядом с исходным набором объявлений в Ads Manager. потом изменить имя нового набора объявлений, чтобы отразить изменение. Например, если вы назвали свой вариант «А» «квадратом», назовите его «пейзаж».

потом нажмите Editсправа от нового набора объявлений вы только что создали.

Теперь вам нужно загрузить свой вариант видео. Нажмите "Изменить видео". а также загрузите свой видео файл.

Запомни сохранить всю остальную информацию без изменений как в первом варианте, включая миниатюру видео. Когда вы закончите, нажмите "Сохранить и продолжить", а затем - "Оформить заказ"..

Теперь, когда вы настроили оба варианта, все готово. Facebook проверит вашу кампанию, что может занять до 24 часов. Если кампания будет одобрена, начнется показ ваших объявлений, и вы сможете следить за результатами!

# 4: запускайте свои наборы объявлений и анализируйте результаты

Готовы узнать, какое видео работает лучше? Вернитесь в свой менеджер рекламы и найдите свою кампанию. Нажмите на свою кампанию чтобы открыть свои наборы объявлений, и вы можете прокрутить экран, чтобы сравнить результаты.

Совет: Столбцы отображаются в зависимости от цели, которую вы установили для своей кампании. Если вы хотите настроить информацию, которую вы видите, щелкните раскрывающееся меню Столбцы в правой части экрана, чтобы увидеть ваши варианты.

После определения победителя у вас есть несколько вариантов:

• Двигайтесь вперед вместе со своим победителем (продвигая это к еще большему количеству людей) и прекратите тратить на проигрышный вариант.
• Создать новый вариантктест против вашего победителя в надежде получить еще лучшие результаты.

Какой бы вариант вы ни выбрали, не забудьте отслеживать результаты каждого сплит-теста и помните об этих результатах при создании видео в будущем. Это поможет вам и дальше улучшать вашу видеостратегию.

Вывод

Маркетологи и компании на протяжении десятилетий проводили сплит-тестирование всего: от целевых страниц до баннерной рекламы, заголовков, CTA и многого другого. Тем не менее, видео для многих остается маркетинговым активом, не тронутым тестированием.

Сегодня видео очень важно для маркетологов, особенно в социальных сетях. Видео привлекает больше внимания чем другие типы контента в социальной ленте. Если вы проводите сплит-тестирование других маркетинговых материалов, вам следует тестировать и свои видео.

Как вы думаете? Какие типы маркетингового обеспечения вы тестировали в прошлом? Вы запускали какие-нибудь видео-тесты? Делитесь впечатлениями или интересными результатами в комментариях!