6 новых функций Google Analytics для маркетологов: специалист по социальным медиа

Вы используете Google Analytics, чтобы принимать маркетинговые решения?

Вы знакомы с последними изменениями в Google Analytics?

Google недавно перешел на безопасный поиск, что привело к большему количеству «непредоставленных» данных по ключевым словам в отчетах Google Analytics.

Для маркетологов, которые использовали эту информацию для управления своим маркетингом и контентом, потеря данных по ключевым словам стала настоящим ударом.

К счастью, Google тоже обновленная аналитика с более чем 14 новых функций которые невероятно полезны для владельцев бизнеса, которые принимают решения на основе того, как их аудитория взаимодействует с их веб-сайтом и социальными профилями.

В этой статье я поделюсь что нового в Google Analytics и как вы можете извлечь из этих изменений максимальную пользу для своего бизнеса.

# 1: Новые отчеты Google Analytics

Когда вы войдете в свою обновленную учетную запись Google Analytics, вы заметите, что Источники трафика и контент были заменены на Acquisition и Behavior.

Новый раздел «Источники трафика» предлагает вам два новых представления: «Обзор» и «Каналы».

Обзорный отчет отображает данные Analytics ABC для ваших популярных каналов (например, социальные, обычные, прямые), источники (например, Facebook, Twitter, LinkedIn) или СМИ (например, обычные, реферальные, электронная почта).

По сути, обзорный отчет поможет вам увидеть, какие каналы привлекают больше всего посетителей, какие каналы привлекают заинтересованных посетителей и какие каналы привлекают посетителей, которые совершают конверсию в подписчиков электронной почты или клиентов.

В то время как отчет "Обзор" отображает сводку данных, отчет "Каналы" отображает более подробное представление о привлечении посетителей для каждого канала.

Самая интересная часть этого нового отчета по источникам трафика заключается в том, что вы можете определять группы каналов, что позволяет вам отслеживать различные источники или носители в настроенной консолидированной группе.

Если вас не устраивает группы каналов по умолчанию, вы можете изменить их и добавить свои основные медиа или источники трафика в разные группы.

Например, вы можете объединять разные источники трафика, такие как Facebook, Twitter и Google+, в одну группу и назовите его "Социальный".

Кроме того, в разделе «Социальные сети» появился новый отчет «Обратные ссылки», отображает все обратные ссылки с целевыми страницами, на которые они ссылаются на вашем сайте.

# 2: Новая аналитика ABC Reporting

Существенным изменением в Google Analytics является введение Аналитика ABC, который представляет собой новый формат для некоторых отчетов Google Analytics, группировать данные на основе приобретения, поведения пользователей и конверсий.

Этот новый отчет поможет вам просматривать информацию о привлечении новых посетителей, о том, как они ведут себя на вашем веб-сайте и как они превращаются в лояльных читателей, заинтересованных посетителей, подписчиков электронной почты или клиентов.

Вы сможете увидеть в действии Analytics ABC прежде всего в отчете "Обзор" в разделе "Источники трафика" (подробнее об этом новом разделе ниже), но также и в других отчетах, таких как "Местоположение", "Демографические данные", "Новые и" Возврат и целевые страницы.

Самым большим результатом этого изменения является то, что теперь вы просматривать различные данные о конверсиях в сводном виде отчета.

А если вы отслеживаете конверсии для нескольких целей, вы можете изменить цель конверсии в группе «Конверсия». Теперь вы можете просматривать одни и те же данные о конверсиях для разных целей без особых усилий. Как это круто?

# 3: Лучшая, быстрая и умная сегментация

Сегменты в Google Analytics теперь проще для новых пользователей, и в то же время они более эффективны для продвинутых маркетологов и экспертов по анализу.

Наряду с новым пользовательским интерфейсом вы можете сегментируйте посетителей, делайте когортный анализ и создавать шаблоны сегментов.

Вы можете создайте свой собственный новый сегмент или импортируйте заранее определенный сегмент из Галерея Google Analytics, где вы можете найти популярные сегменты, созданные командой Google Analytics.

# 4: Новые демографические данные

До недавнего времени в Google Analytics отсутствовал набор демографических данных.

Теперь данные собраны из Двойной щелчок сторонние файлы cookie доступны в новом демографическом отчете. Ты будешь увидеть ценную информацию о поле, возрасте и интересах вашей аудитории всего за пару кликов.

Больше не нужно гадать, кто ваш идеальный клиент. Вы можете делать что-то вроде:

• Выясните демографические данные ваших 15% лучших клиентов.
• Улучшите свой ремаркетинговые кампании в Google AdWords, ориентируясь на определенные сегменты вашей аудитории с помощью различных объявлений.
• Используйте демографические данные и интересы, чтобы анализировать A / B тесты.
• Использовать Эксперименты с контентом из Google Analytics, чтобы провести A / B-тесты, а затем использовать возрастные сегменты, чтобы интерпретировать результаты и посмотреть, какая версия вашего теста работает для разных сегментов.

Чтобы просмотреть эти отчеты, вам нужноактивировать Демографию данные выполнив следующие действия:

• Измените код отслеживания на поддержка медийной рекламы.
• Обновите свою политику конфиденциальности в соответствии с требования политики для медийной рекламы.
• Включите демографические данные в отчетах по аудитории.

И не делай эта ошибка при изменении кода отслеживания Google Analytics.

После завершения настройки вам следует просматривать демографические данные в своем аккаунте примерно через 24-48 часов.

# 5: Автоматическое отслеживание событий в новом Диспетчере тегов

Обновление Диспетчера тегов Google позволяет отслеживать такие вещи, как призывы к действию или клики по объявлениям с отслеживание событий легче, вводя Автоматическое отслеживание событий. Теперь вам не нужно беспокоиться о коде HTML или JavaScript во время настройки.

Диспетчер тегов Google по сути, это бесплатный инструмент, который позволяет легко управлять кодами отслеживания, которые вы устанавливаете на свои веб-сайты, например код отслеживания Google Analytics, пиксели отслеживания ремаркетинга, Отслеживание конверсий AdWords или даже Отслеживание конверсий Facebook.

Вы можете управлять всеми кодами отслеживания из одного места и редактировать их без необходимости вручную редактировать HTML вашего сайта каждый раз, когда вы это делаете.

Чтобы узнать больше об автоматическом отслеживании событий в Диспетчере тегов Google и о том, как его интегрировать, посмотрите это видео, созданное Джастин Катрони.

Узнайте больше о том, как настроить автоматическое отслеживание событий в Диспетчере тегов Google.

# 6: Улучшение обучения пользователей

Наряду с изменениями интерфейса Google Analytics представила новые и улучшенные образовательные ресурсы.

Они добавили обучающие видеоролики в инструменты и представили Аналитическая Академия и курс "Основы цифровой аналитики", обеспечивает основу для маркетологов и владельцев бизнеса, которые хотятлучше понять принципы аналитики и улучшить результаты своего бизнеса.

Вывод

Теперь, когда вы прочитали о последних изменениях в Google Analytics, войдите в систему! Используйте эту статью, чтобы изучить и помочь вам узнавать больше о своей онлайн-аудитории, легко отслеживать данные о конверсиях и принимать более обоснованные маркетинговые решения для вашего бизнеса.

Как вы думаете? Вас радуют изменения в Google Analytics? Какая новая функция или улучшение окажут наибольшее влияние на ваш бизнес? Поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.