Оптимизация бюджета кампании в Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

Готовы ли вы к крупнейшим за последние годы фундаментальным изменениям в рекламе в Facebook? Знаете ли вы, что Facebook делает оптимизацию бюджета кампании (CBO) по умолчанию для рекламы Facebook?

В этой статье вы узнаете, как использовать новую настройку CBO для создания рекламных кампаний Facebook и когда CBO станет вашим единственным вариантом.

Оптимизация бюджета кампании в Facebook будет единственным вариантом для рекламодателей

Facebook недавно объявил, что CBO будет запущен в сентябре 2019 года для рекламодателей со 100% -ным внедрением CBO. Это означает, что если все ваши кампании за 56 дней до изменения были настроены с использованием CBO, вы не сможете отключить его и вернуться к настройке бюджета на уровне набора объявлений.

В феврале 2020 года изменение будет распространено на оставшихся рекламодателей, которые еще не полностью внедрили CBO.

Совет профессионала: Прямо сейчас не используйте CBO для всех своих кампаний. Если вы это сделаете, ваша учетная запись будет заблокирована для использования этой функции. Продолжайте экспериментировать с CBO, но продолжайте использовать бюджеты рекламных наборов до полной версии в феврале 2020 года. Подробнее о том, почему, позже в статье.

Что такое оптимизация бюджета кампании?

Оптимизация бюджета кампании - это новая функция Facebook, которая оптимизирует распределение бюджета вашей кампании по рекламным группам в этой кампании. Это означает, что Facebook будет автоматически и постоянно находить лучшие активные возможности для достижения результатов. (на основе вашей цели) по вашим рекламным наборам и распределяйте бюджет в режиме реального времени, чтобы получить эти полученные результаты.

Важно не путать CBO с оптимизацией конверсии. Последнее происходит, когда вы используете цель «Конверсии», а Facebook оптимизирует рекламу в вашем рекламном наборе. Однако CBO устанавливает бюджет на уровне кампании, а затем оптимизирует на уровне набора объявлений, чтобы найти наиболее эффективные наборы объявлений.

в Рисунок Facebook ниже, вы можете визуализировать, как работает функция CBO. Без этого бюджет равномерно распределяется между тремя наборами объявлений, даже если они неэффективны. При использовании CBO Facebook выделяет больше бюджета на набор объявлений, который получает наибольшее количество конверсий, чтобы обеспечить еще лучшие результаты.

Вот почему вы получаете больше конверсий при более низкой цене за конверсию, что увеличивает рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

CBO перемещается туда, где вы устанавливаете свой бюджет, с уровня набора объявлений на уровень кампании, что имеет огромное значение для того, как вы создаете, тестируете и анализируете свои кампании. Теперь вы устанавливаете общий дневной бюджет, который будет расходоваться на рекламные наборы в вашей кампании.

Используя функцию распределения бюджета набора объявлений, вы можете предотвратить максимальную оптимизацию Facebook, если хотите протестировать аудиторию. Теперь анализ результатов следует проводить как среднее значение по кампании, а не по отдельным рекламным наборам.

Теперь давайте рассмотрим, как использовать функцию CBO, и рассмотрим, как создать кампанию.

# 1: Создайте рекламную кампанию в Facebook с CBO

Сначала откройте Менеджер рекламы в Facebook, и на главной панели инструментов нажмите «Создать». Это откроет одно из двух окон создания. Открывающееся окно будет зависеть от того, как вы ранее создавали кампании.

В этом примере используется рабочий процесс быстрого создания. Если вы видите, что рабочий процесс управляемого создания открыт, переключитесь на быстрое создание.

В окне «Быстрое создание» назовите свою кампанию, а затем выберите цель кампании из раскрывающегося списка. В этом примере используйте цель "Конверсии".

Теперь включите оптимизацию бюджета кампании и установите бюджет кампании. Вы можете установить дневной или пожизненный бюджет, как и при настройке бюджета на уровне набора объявлений.

Например, если вы хотите протестировать три аудитории и ранее выделяли бы 50 долларов США в день для каждого набора объявлений, ваш новый бюджет кампании будет равен общему бюджету набора объявлений: 3 x 50 = 150 долларов США в день.

Затем завершите остальную часть структуры кампании, назвав свой набор объявлений и объявление, а затем нажмите «Сохранить черновик», чтобы создать черновик кампании на панели управления Ads Manager.

# 2: Установите стратегию назначения ставок для рекламной кампании Facebook

Когда настройки кампании откроются в разделе "Оптимизация бюджета кампании", вы увидите возможность выбрать стратегию назначения ставок для кампании. Опять же, ранее это было на уровне набора объявлений, и Facebook переместил его на уровень кампании в этом новом методе создания кампании.

С целью "Конверсии" у вас будут следующие стратегии назначения ставок:

• Самая низкая стоимость
• Ограничение стоимости
• Предельная ставка
• Целевая стоимость

Начните с самой низкой цены - стратегии автоматического назначения ставок Facebook. Позже, если захочешь масштабировать кампанию и увеличить бюджет, можно переключиться на стратегию ограничения затрат или ограничения ставок с более агрессивными ручными ставками.

# 3: Завершите настройку рекламы в Facebook

Теперь перейдите на уровень набора объявлений, нажав кнопку набора объявлений в правой части экрана или щелкнув название своей кампании.

На уровне набора объявлений завершите настройку набора объявлений, как обычно. Главный компонент - это выбор аудитории, которая увидит вашу рекламу, например, похожий на холодную аудиторию, индивидуализированные аудитории видео для таргетинга на теплую аудиторию людей, которые смотрели ваш видеоконтент, или пользовательские аудитории сайта для таргетинга на горячую аудиторию людей, которые ранее посещали ваш сайт.

В этом примере вы хотите оптимизировать для потенциальных клиентов и тестируете несколько похожих аудиторий разного размера. В первом наборе объявлений вы выбираете 1% -ную аудиторию, созданную на основе пользовательской аудитории веб-сайта всех покупок (клиентов).

Вы выбираете автоматические места размещения, потому что используете цель "Конверсии". Чтобы просмотреть полную разбивку мест размещения и оптимальное время использования каждого из них, нажмите Вот.

# 4: Настройте оптимизацию и доставку рекламы в Facebook

Теперь выберите, какое действие вы хотите оптимизировать, например, клики по ссылкам или просмотры целевой страницы для кампаний по трафику или, в данном случае, конверсии. В этом разделе оставьте все настройки по умолчанию, включая окно преобразования: 7 дней после нажатия или 1 день после просмотра.

Совет профессионала: Вы можете установить лимит расходов для каждого набора объявлений, чтобы контролировать распределение бюджета кампании между наборами объявлений в рамках кампании. Вы найдете эту опцию в разделе "Бюджет и расписание" рекламной группы.

Вы можете установить минимальные затраты на набор объявлений, а также максимальные затраты. Один из вариантов использования функции CBO - это когда вы хотите более равномерно распределить охват в каждой из ваших рекламных групп, если вы тестируете эффективность аудитории. В этом случае вы не хотите, чтобы Facebook быстро оптимизировался только для успешных рекламных наборов.

Вы устанавливаете минимальный размер затрат на каждую группу объявлений; Для иллюстрации: если бюджет вашей кампании составляет 150 долларов и вы тестируете три аудитории, вы можете установить минимальную сумму затрат в 30 долларов на каждую группу объявлений. Затем остальное будет распределено между лучшими исполнителями.

# 5: Создайте свою рекламу в Facebook

Наконец, перейдите на уровень Ad вашей кампании и создайте свое объявление. Выберите формат объявления, креатив, копию, ссылку, заголовок и призыв к действию. Создаваемая вами реклама будет зависеть от вашей целевой аудитории и того, что вы продаете.

В этом случае вы нацеливаетесь на холодную двойную аудиторию в тестовой кампании холодного лида. Цель состоит в том, чтобы вызвать в вашей аудитории сверхчувствительных людей, готовых покупать; следовательно, вы хотите разместить рекламу на основе услуг.

Вы можете создать другое объявление, просто скопировав его с помощью кнопки «Дублировать» и изменив такие переменные, как копия или креатив.

Сколько вариантов объявлений вы создадите, будет зависеть от бюджета вашей кампании и количества наборов объявлений. Чем выше бюджет кампании, тем больше наборов объявлений и вариантов объявлений вы можете протестировать.

В противовес этому, если у вас небольшой бюджет кампании с большим количеством рекламных наборов и объявлений, тогда оптимизация займет больше времени, потому что есть больше элементов кампании, требующих бюджета.

Теперь, когда вы создали свой первый набор объявлений с помощью функции CBO, вы хотите продублировать его, чтобы создать другие наборы объявлений, которые вы хотите протестировать. Для этого вернитесь на уровень набора объявлений кампании и, выбрав набор объявлений, нажмите кнопку «Дублировать».

Когда появится новый набор объявлений, внесите соответствующие изменения в свою аудиторию. В этом примере вы хотите изменить своего двойника на больший размер, от 1% до 3%.

Оставьте остальную часть своего рекламного объявления без изменений, чтобы изменилась только аудитория.

Перейдите на уровень объявления и используйте метод определения идентификатора сообщения, описанный ниже, чтобы выбрать объявления из первого созданного вами набора объявлений. Это позволяет вам поддерживать вашу социальную активность (например, лайки, комментарии, публикации и просмотры видео).

На уровне объявления выберите одно из своих объявлений и нажмите «Изменить». В окне редактирования выберите Использовать существующую публикацию. Затем нажмите «Выбрать публикацию».

В окне «Выбор публикации» выберите «Сообщения с объявлениями» из раскрывающегося списка «Фильтровать по». Это покажет вам последние созданные вами объявления, а также их идентификатор сообщения, дату создания и социальные взаимодействия.

Найдите соответствующее объявление, которое вы изначально создали в первом наборе объявлений, и выберите его. Он появится в нижней части окна. Затем нажмите «Продолжить».

После этого повторите процесс для других объявлений, которые могут быть в вашем наборе объявлений.

Совет профессионала: Если вы создаете более двух наборов объявлений, как в этом примере, повторите этап дублирования набора объявлений. описанных ранее, но вместо того, чтобы дублировать исходный набор объявлений, продублируйте второй набор объявлений. создан. Вы уже реализовали метод идентификатора публикации, поэтому вам не нужно вносить какие-либо изменения в объявление. Помните, что вам все равно нужно будет изменить соответствующую аудиторию в новом наборе объявлений.

Как только ваша кампания будет создана, опубликуйте все изменения.

Напомним, структура кампании для этого примера будет следующей:

Вывод

Оптимизация бюджета кампании Facebook (CBO) будет по умолчанию и единственным вариантом для создания кампаний на Facebook (начиная с февраля 2020 года). Это большое изменение, которое нарушит работу всех рекламодателей, поэтому сейчас самое время продвинуться вперед и протестировать эту функцию, прежде чем полное изменение будет реализовано.

Как вы думаете? Вы пробовали функцию оптимизации бюджета кампании Facebook? У вас есть опыт, которым можно поделиться? Пожалуйста, дайте нам знать в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Узнайте о шести рекламных ошибках в Facebook, которые делают маркетологи, и о том, как их избежать.
• Изучите пять бесплатных инструментов Facebook, которые помогут вам повысить эффективность рекламы в Facebook..
• Найдите структуру воронки, которую любой бизнес может применить к рекламе в Facebook..