Расширенное ведение блога: как сделать так, чтобы ваш блог служил вашему бизнесу: специалист по социальным сетям

У вас есть блог?

Хотите поднять свой контент и увеличить количество подписчиков по электронной почте?

Чтобы изучить передовые методы улучшения содержания блога, сбора большего количества адресов электронной почты и продвижения продуктов и мероприятий, я беру интервью у Даррена Роуса.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью у Даррена Роуза, одного из ведущих мировых экспертов по ведению блогов. Он основатель двух популярных блогов: Школа цифровой фотографии а также ProBlogger. Он также является соавтором книги. ProBlogger и принимает Подкаст ProBlogger.

Даррен рассказывает, как он научился лучше удовлетворять потребности своих читателей.

Вы узнаете, как Даррен использует страницы портала и что используется для их создания.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Расширенное ведение блога

Определите, какой тип контента создавать

Даррен начал с того, что написал то, что ему нравилось в данный момент, и он считает, что это отличное место для блоггеров, потому что они пишут с энтузиазмом. Однако, отмечает он, для того, чтобы блоггеры накопили опыт в своей нише, им нужно больше об этом подумать. Даррен говорит, что достижение этого результата состоит из двух частей.

Во-первых, вам нужно понять людей, которые читают ваш блог, и их потребности. В конце концов, идеи Даррена о содержании исходят из разговоров, которые он ведет с читателями; это определяет, о чем он пишет.

Во-вторых, вы должны развиваться до и после аватаров. Аватар до представляет, кем являются его читатели, когда они заходят в блог, а аватар после представляет, кем он хочет, чтобы его читатели стали. «Используйте свои аватары, чтобы заполнить то, что вашим читателям нужно перейти от аватара до аватара к последнему», - объясняет он.

Например, читатели впервые заходят в блог Школы цифровой фотографии, потому что не знают, как использовать свои камеры в полной мере. Читатели «после» имеют полный творческий контроль над своими камерами, наряду с уверенностью, знаниями и техническими навыками, чтобы выйти из автоматического режима и вывести свои фотографии на новый уровень. Дайте им то, что они хотят, и продайте им то, что им нужно.

Например, читатели, которые приходят в блог Даррена за советами по фотографии, понимают, что им нужна дополнительная помощь, когда они возвращаются из отпуска и обнаруживают, что их фотографии не отражают их путешествие. Его электронная книга, Путеводитель по увлекательной туристической фотографии: трансцендентное путешествие, предлагает то, о чем они не подозревали, например, советы, которые помогут сделать фотографии лучше.

Даррен впервые использовал это упражнение в 2006 году и придумал 200 вещей, которые нужно было знать читателям своего блога. Эти записи стали первыми 200 сообщениями на сайте.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Даррен использует то, что он знает о том, что нужно людям, чтобы собирать подписчиков по электронной почте, привлекать поклонников Facebook, продавать продукты и многое другое.

Разработайте редакционную стратегию

Даррен рассказывает о девяти различных элементах, над которыми он и его команда работают каждый год, чтобы определить свою редакционную стратегию.

• Голос: Ваш контент более разговорный, обучающий или повествовательный?
• Эвергрин vs. Контент, чувствительный ко времени: Какое правильное соотношение? Фотоблог Даррена больше склоняется к вечнозеленым материалам, но он отмечает, что другим, возможно, потребуется создать более чувствительный ко времени контент.
• Намерение: Ваша цель - информировать, вдохновлять, обучать или взаимодействовать? Блоги Даррена сосредоточены на информации и образование, но смешивайте вдохновляющий и интерактивный контент здесь и там. В качестве примера контента, созданного для стимулирования взаимодействия, Даррен говорит, что Школа цифровой фотографии проводит сообщение с вызовом каждую неделю, когда они предлагают читателям делать фотографии с использованием определенной техники, а затем делятся фотографиями в комментариях.

• Формат: Какой тип контента вы будете публиковать? Даррен объясняет, что он намеренно создает сочетание обзоров, редакционных статей, мнений, новостей и тематических исследований. Недавно завершив этот процесс с помощью ProBlogger, он понял, что они уже какое-то время не публиковали достаточно тематических исследований. Теперь у них есть цель проводить тематические исследования каждые две недели.
• Авторство: Вы ведете блог с одним или несколькими авторами? Если у вас несколько авторов, много ли у вас случайных гостевых постов или постоянная команда авторов? Даррен говорит, что это изменилось в его блогах с годами. Он начал с того, что все писал сам, перешел на множество гостевых постов, а теперь публикует посты, написанные профильными экспертами.
• Частота: Будете ли вы публиковать ежедневные, еженедельные или ежемесячные публикации? Опять же, со временем это изменилось для Даррена. ProBlogger перешел с публикации два раза в день на один раз в день, а недавно перешел на пять публикаций в неделю.
• Длина содержимого: Ваши сообщения будут короткими или длинными?
• Автономный vs. Сообщения серии: Будете ли вы публиковать отдельные посты или сфокусировать серию постов на одной теме? Например, в своем подкасте Даррен провел семидневную серию испытаний на тему: найти паз для ведения блога. ProBlogger недавно опубликовал неделю сообщений о создании контента: сообщение с тематическим исследованием, сообщение с интервью и несколько руководств. Хотя такой подход позволяет им охватить большую тему, Даррен предупреждает, что он может расстроить читателей, которым не интересна тема этой недели.

• Матрица: Здесь у вас есть четыре типа контента: письменный, видео (прямой или записанный), аудио или визуальный. Даррен говорит, что ProBlogger намеренно доставляет в основном письменный контент, но также имеет регулярные подкасты.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как изменился интерактивный контент.

О порталах

В большинстве блогов последнее, что публикуется, - это первое, что видят читатели. Если новые читатели увидят на первой странице что-то хорошее, это прекрасно. Но так бывает нечасто. ProBlogger, например, имеет 8000 единиц контента, 95% из которых вечнозеленые. Вот почему они пытались донести нужный контент до людей в нужное время.

Если вы прокрутите главную страницу ProBlogger вниз, появится заголовок «Мне нужна помощь…», и посетители могут выбрать «Начать». вести блог, создавать контент, находить читателей, создавать сообщество, зарабатывать деньги на блогах, быть продуктивным, понимать технологии и получать работу.

После того, как пользователи нажимают на тему, они попадают на портал, где есть видео с Дарреном. Даррен рассказывает о своих проблемах в этой области и о том, как использовать страницу. Хотя он планирует создать подписку для каждой из страниц портала, в настоящее время существует только одна: Создать контент.

Под видео, в разделе «Начать здесь», находятся шесть лучших постов по этой теме, которые охватывают информацию для начинающих и некоторые из часто задаваемых вопросов. Далее следует раздел «Последние», в котором представлены последние материалы из блога и подкаста. Даррен отмечает, что пользователи могут воспроизводить подкаст прямо со страницы.

Под разделами "Начать здесь" и "Последние" есть продукт, предложение или другие рекомендации. Каждая страница портала ориентирована на то, чтобы привлечь людей к содержанию, потому что это то, что будет продавать их при подписке на сайт.

Послушайте шоу, чтобы узнать, когда Даррен начал экспериментировать с порталами, и узнайте о его первых открытиях.

Определение тем портала

Даррен говорит, что определение порталов было более или менее интуитивным, потому что он знает, почему люди заходят на сайт, каковы наиболее часто задаваемые вопросы и какой контент наиболее популярен. Тем не менее, он решил опросить читателей, чтобы узнать об их серьезных проблемах и основных вопросах.

Сайт начинался с четырех порталов: создание контента, поиск новых читателей, создание сообщества и заработок в блогах. Затем Даррен понял, что огромное количество читателей хотят начать блог, поэтому «Начать блог» стал еще одним порталом. Последние три портала выросли из того, что он узнал из ответов на опрос.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему страницы портала так популярны.

Уникальная домашняя страница

Даррен объясняет, как они делают свою первую страницу так, чтобы она функционировала как портал. Одна из вещей, которые они пытаются использовать, - это использовать файлы cookie, чтобы показывать разные вещи разным людям, в зависимости от того, были ли они на сайте раньше.

Сегодня, если кто-то впервые заходит на ProBlogger, он видит страницу, созданную таким образом, чтобы произвести хорошее первое впечатление. Под словами «Станьте ProBlogger» краткая история сайта включает ссылки на их порталы и страницу «Начать здесь». Люди также могут подписаться оттуда.

Вернувшийся посетитель увидит слова «С возвращением», а также последний пост в блоге и подкаст. На этой странице также спрашивается: «Вы подписаны?»

Послушайте шоу, чтобы узнать, как ProBlogger может подарить новые или вернувшиеся посетители новые впечатления.

О приветственных ковриках

Даррен говорит, что когда школа цифровой фотографии начала использовать всплывающие окна 10 лет назад, количество подписчиков на их информационный бюллетень увеличилось. Даррену это понравилось, и он говорит, что немного успокоился. Затем он начал видеть, как друзья используют приветственные коврики.

Он говорит, что приветственный коврик занимает всю страницу и заставляет читателей нажимать «Нет, спасибо», закрывать коврик или подписываться. По его словам, с приветственным ковриком конверсии обычно в два раза больше, чем у всплывающих окон, и с тех пор он начал использовать их в ProBlogger.

Он считает, что приветственный коврик немного элегантнее всплывающего окна, потому что он скользит по странице.

Он обсуждает несколько функций приветственных ковриков, в том числе возможность добавлять изображения и видео в слайдер, а также конфигурации, которые позволят вам настроить их так, чтобы они не отображались на определенных страницах или показывались только определенным типам посетителей трафика (например, посетители, пришедшие из Google, Facebook или Twitter).

Вы можете выбрать показ одной версии для трафика Facebook и другой версии для людей, которые приходят из Twitter, показывать разные предложения разным аудиториям или создавать приветственный коврик для определенной после.

Даррен говорит, что использует оба SumoMe а также OptinMonster для приветственных ковриков.

Приветственные коврики работают как на мобильных, так и на настольных компьютерах, но Даррен предостерегает. Несколько месяцев спустя, Google объявил, что собирается начать наказывать сайты, которые мешают работе с мобильными устройствами.. Так что в январе Даррен перестанет использовать приветственный коврик на своих мобильных сайтах.

Даррен рассказывает о типах тестов, которые он проводил с приветственными ковриками, и предлагает другим тестировать разные шрифты, цвета и призывы к действию, экспериментируя с приветственными ковриками самостоятельно.

Послушайте шоу, чтобы услышать реакцию публики Даррена на приветственный коврик.

Открытие недели

Патч, приложение для интеллектуального редактирования портретов для iOS, автоматически редактирует ваши изображения и имитирует эффект размытого фона, который позволяет выделить объект вашей фотографии.

Откройте изображение в приложении, увеличьте интенсивность, и через 10 секунд изображение из селфи на мобильном телефоне будет преобразовано в нечто, достойное кадрирования.

Вы можете использовать изображения со встроенной камеры телефона, загруженные изображения или импортированные фотографии из камеры. Так что, если вы находитесь на конференции и делаете несколько потрясающих селфи, вы можете обработать их потом!

Патч распространяется бесплатно в App Store, но предлагает удаление водяных знаков за 99 центов.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Patch работает для вас.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Даррене на ProBlogger а также Школа цифровой фотографии.
• Слушать Подкаст ProBlogger.
• Читать ProBlogger.
• Проверьте электронная книга по фотографии путешествий.
• Читать Школу цифровой фотографии советы и руководства, а также примеры вызов а также обсуждение после.
• Послушайте первый подкаст в Серия статей о блогах ProBlogger.
• Проверьте Создать информационный портал и получите бесплатную загрузку с идеями для публикаций в блоге.
• Прочтите ProBlogger’s Начало здесь страница.
• Узнайте больше о приветственных ковриках на SumoMe а также OptinMonster.
• Получите информацию об объявлении Google о наказание сайтов, которые мешают работе с мобильными устройствами.
• Проверять, выписываться Патч.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 8:00 по тихоокеанскому времени в Huzza.io, или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2017.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете о ведении блога? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.