Как использовать поисковую рекламу Pinterest: Social Media Examiner

Хотите больше внимания на Pinterest? Не знаете, как использовать поисковые объявления Pinterest для продвижения своих продуктов и услуг?

В этой статье вы узнаете, как использовать поисковые объявления Pinterest для охвата своих идеальных клиентов.

Что такое поисковая реклама Pinterest?

Pinterest это инструмент поиска и открытия. Пользователи могут активно искать конкретные идеи, продукты и услуги или пассивно находить идеи, просматривая свою домашнюю ленту.

Поисковые объявления Pinterest отображаются после того, как пользователь вводит поисковый запрос в строку поиска. Например, если вы планируете реконструировать свою кухню, вы можете ввести в строку поиска «идеи модернизации кухни». Pinterest будет отображать смесь органических и платных значков (изображений), в которых в качестве ключевого слова используется «идеи модернизации кухни».

В отличие от поисковых объявлений Google, поисковые объявления Pinterest не показываются только в первых нескольких результатах. Вместо этого они перемешиваются по всему корму и перемешиваются с обычными органическими кеглями. Единственное различие между продвигаемым пином и обычным пином - это текст «Продвинутый» внизу.

Поисковая реклама Pinterest не только поможет вам найти идеального покупателя, но и на раннем этапе повлияет на процесс принятия решения о покупке. Согласно поисковому исследованию Pinterest, 97% поисковых запросов на Pinterest не имеют бренда. Это означает, что пользователи поиска Pinterest находятся на стадии рассмотрения и открыты для новых идей и брендов.

Более того, покупательское намерение на Pinterest чрезвычайно велико. Согласно исследованию использования категорий Pinterest 2017 года, 93% пиннеров используют Pinterest для планирования покупок, и каждый второй человек совершил покупку, увидев продвигаемый значок. В отличие от других платформ, на которых реклама предназначена для прерывания ленты новостей пользователя, пользователи Pinterest активно ищут продукты и услуги на платформе.

Поисковые объявления Pinterest просты в создании и относительно недороги в эксплуатации. Платформа довольно интуитивно понятна, поэтому опыт поискового маркетинга не требуется. Уже одно это делает поисковую рекламу Pinterest идеальной для занятых маркетологов и владельцев малого бизнеса.

1. Выберите цель и место размещения в кампании для поисковых объявлений Pinterest

Чтобы создать поисковую рекламу Pinterest, нажмите "Объявления" в левом верхнем углу главного экрана. а потом выберите Create Ad.

На следующем экране вы настраиваете свою кампанию. Если вы знакомы с рекламой Facebook, объявления Pinterest имеют аналогичную структуру, состоящую из трех уровней: кампания, группа объявлений и пин-код.

Первый шаг на уровне кампании - выберите цель (конечную цель) вашей рекламной кампании.

В настоящее время Pinterest предлагает четыре типа целей кампании: узнаваемость бренда, просмотры видео, трафик и установка приложений. (Щелкните здесь, чтобы узнать больше о каждом типе кампании и лучшие практики для создания ваших кампаний.) В этом примере вы хотите выберите Traffic.

После того, как вы выбрали цель, введите название вашей кампании а также установить дневной и пожизненный бюджет для кампании. Установка дневного бюджета необязательна, но я рекомендую не расходовать весь бюджет сразу.

После того, как вы ввели название и бюджет, вам нужно выбрать место размещения кампании. Это относится к тому, как показываются ваши объявления: либо в домашней ленте, когда пользователи просматривают Pinterest, либо в результатах поиска, когда пользователи ищут определенные слова.

Чтобы создать поисковое объявление, выберите вариант поиска для размещения.

2. Выберите детали таргетинга для поисковых объявлений Pinterest

На следующем экране открывается уровень группы объявлений, где вы выбираете, на кого вы хотите нацелить свою рекламную кампанию. У вас может быть несколько групп объявлений в кампании, но вы можете настроить только одну группу объявлений за раз.

Чтобы создать свою первую группу объявлений, назовите группу объявлений, выбрать расписание для этого, и установить дневной бюджет.

затем прокрутите вниз до раздела "Добавить ключевые слова" где вы должны ввести ключевые слова, по которым ваша реклама будет показываться в результатах поиска. Ты можешь введите ключевые слова прямо в левую панель или поиск по связанным ключевым словам с помощью панели «Расширьте охват» справа.

Если вы хотите больше контролировать поисковые запросы, по которым будут появляться ваши объявления, вы можете добавить специальные идентификаторы к вашим ключевым словам:

• Широкое соответствие: ключевое слово
• Фразовое соответствие: «ключевое слово»
• Точное соответствие: [ключевое слово]
• Минус-слово: -ключевое слово

Эти идентификаторы полезны, если вы знаете, что определенные запросы не приведут к вашему идеальному покупателю. Чтобы проиллюстрировать это, если вы создаете деревянные кухонные столы на заказ, вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась по поисковым запросам, которые включают в себя "Сделай сам" (сделай сам). В этом случае вы должны добавить «-diy» в свой список ключевых слов, чтобы исключить всех, кто ищет самостоятельные решения.

Когда вы закончите вводить ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, выберите географические местоположения, языки, устройства и пол, на которые вы хотите настроить таргетинг.

# 3: Установите цену за клик для поисковых объявлений Pinterest

Последнее, что вам нужно сделать на уровне группы объявлений, - это установить максимальную ставку CPC (стоимость за клик). Pinterest автоматически сгенерирует предложенную ставку на основе выбранных вами параметров таргетинга. Если предлагаемая ставка больше, чем вы готовы заплатить, вы можете изменить размер ставки, но она должна быть больше 10 центов.

Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу, важно знать коэффициенты конверсии на каждом этапе воронки продаж. Эти данные позволят вам рассчитать максимальную ставку CPC, которая обеспечит положительную рентабельность инвестиций.

4. Выберите пин для продвижения с помощью поисковых объявлений Pinterest

После того, как вы введете максимальную ставку CPC, нажмите красную кнопку "Выбрать пин" в правом нижнем углу экрана. Это откроет третий и последний уровень вашей кампании, на котором вы выберите конкретный пин-код (рекламное объявление), которое вы хотите продвигать. Вы можете продвигать несколько контактов в каждой группе объявлений, но одновременно можете выбирать только один контакт.

Чтобы найти значок, который вы хотите продвигать, Pinterest позволяет вам поиск по вашим контактам следующими способами:

• Все пины: Показать все ваши пины.
• Самые популярные за 30 дней: Отображать ваши самые популярные пины за последние 30 дней.
• 30-дневный самый экономичный: Отображение самых популярных сохраненных пинов за последние 30 дней.
• Поиск по ключевому слову или URL: Введите точный URL-адрес или ключевые слова из булавки, которую вы хотите продвигать.

Для кампаний по привлечению трафика я рекомендую выбирать пин из фида 30-дневных самых популярных. Цель вашей кампании - получить клики, чтобы вы выберите пин с проверенными результатами кликов.

Последний шаг - назови булавку а также добавить целевой URL. Называть свой пин-код необязательно, но если вы планируете продвигать несколько пинов в группе объявлений, полезно дать каждому пину уникальное имя.

Pinterest автоматически заполнит целевой URL-адрес, но вы можете изменить его, если хотите. добавить код UTM отслеживать кампанию в Гугл Аналитика.

После установки имени контакта и URL-адреса нажмите красную кнопку "Продвигать пин" в правом нижнем углу..

Ваше объявление будет отправлено на рассмотрение и должно быть одобрено Pinterest, прежде чем оно будет опубликовано. Обычно этот процесс занимает менее 24 часов.

5. Отслеживайте результаты своей поисковой рекламной кампании на Pinterest

Как только ваше объявление будет одобрено, вы сможете отслеживать показатели эффективности своего объявления и вносить необходимые изменения в Менеджере рекламы.

Со своей домашней страницы, нажмите Объявления в левом верхнем углу а также выберите Traffic.

Откроется Менеджер рекламы для ваших рекламных кампаний. Здесь вы можете отслеживать показатели своей кампании и вносить изменения в поход.

Наконечник: Pinterest предоставляет много данных о производительности ваших пинов, но если вам нужны более подробные данные, связанные с конверсиями, которые происходят на вашем веб-сайте, вам необходимо установите тег конверсии Pinterest на свой сайт.

Щелкните здесь, чтобы узнать больше об оптимизации ваших контактов и досок для поиска Pinterest.

Что вы думаете? Вы планируете использовать поисковые объявления Pinterest для своего бизнеса? Использовали ли вы раньше другие типы рекламы Pinterest? Поделитесь своими мыслями и опытом в комментариях ниже.