Как создать рекламу в Instagram-историях для трафика и конверсий: Social Media Examiner

Вы используете истории из Instagram?

Ищете способы увеличить количество конверсий?

Рекламные объявления в Instagram Stories были расширены и теперь включают четыре цели, которые позволяют маркетологам осуществлять конкретные целевые конверсии.

В этой статье вы узнайте, как использовать рекламу в Instagram Stories для улучшения ваших маркетинговых результатов.

Каковы цели рекламы в Instagram Stories?

Объявления в Instagram играйте между историями ваших подписчиков, чтобы они гармонично вписывались в другой контент. Поскольку эти объявления исчезают после завершения показа и пользователи больше не могут получить к ним доступ, они должны быть интересными, чтобы оказывать долгосрочное влияние.

Когда этот формат рекламы был впервые представлен, вы могли выбрать только цель «Охват», чтобы ваше объявление увидело как можно больше людей. Вы не могли включать ссылки в объявления, поэтому нужно было надеяться, что реклама сама по себе повысит узнаваемость бренда и произведет на зрителей такое впечатление, что они сами будут искать вас.

Теперь Instagram представил четыре дополнительных цели для формата сюжетной рекламы:

• Просмотры видео
• Конверсии (определение приоритетов таких действий, как продажи или подписка)
• Движение (ранее называлось переходы на веб-сайт)
• Установки мобильного приложения

Вы действительно можете направлять трафик на ваш сайт, оптимизируя конверсию. Тебе просто нужно заинтересовать зрителей настолько, чтобы они нажали ваш призыв к действию (CTA).

Новые цели позволяют добиваться реальных результатов. Вам больше не нужно просто надеяться, что пользователи проявят инициативу и выследят вас самостоятельно (чего они почти наверняка не будут).

Поскольку у историй в Instagram такой высокий уровень вовлеченности (влиятельные лица сообщают, что 6-10% их подписчиков открывают каждую историю), сюжетные объявления и их новые цели - это невероятная возможность более конкретным образом связаться с потенциальными клиентами.

Создавайте истории с новыми целями рекламы в Instagram

Вы создаете сюжетную рекламу в Instagram через Facebook Менеджер рекламы или Редактор мощности, как и в обычной рекламе в Instagram. Процесс создания рекламы практически идентичен другим объявлениям в Facebook или Instagram, с небольшими отличиями.

Первый, выберите цель для своей сюжетной рекламы. Доступны следующие варианты: охват, установки мобильного приложения, просмотры видео, трафик или конверсии. В этом примере мы запустим кампанию по конверсиям.

В разделе "Места размещения" на уровне набора объявлений выберите "Изменить места размещения". Щелкните стрелку рядом с Instagram а также выберите Истории. Создавая сюжетную рекламу, вы можете создать рекламу только в формате «Истории»; все остальные форматы автоматически отключаются.

На следующем этапе процесса создания кампании вы создать свою рекламу, выберите, хотите ли вы запустить рекламу с одним изображением или одним видео.

Помните, что изображение или видео будут занимать весь экран мобильного устройства пользователя, поэтому вертикальный вид важен. Рекомендуемый размер изображения - 1080 x 1920 пикселей с соотношением сторон 9:16.

Видео не могут превышать 15 секунд, должны быть менее 2,3 ГБ и должны иметь разрешение не менее 720 пикселей. Принимаются видеофайлы .MOV, .MP4 или GIF. Вы можете добавить графику и текст к изображению перед загрузкой, так что подходит для платформы Stories.

Затем добавьте URL-адрес сайта, на который вы хотите отправлять пользователей. Очень важно добавьте конкретный URL-адрес, по которому посетители сайта должны переходить, например страницу продукта или целевую страницу. Если хотите, можете отправлять пользователей в Facebook Messenger чтобы начать разговор там.

Также выберите кнопку CTA, что может повлиять на то, действительно ли пользователи посещают ваш сайт, конвертируют или устанавливают ваше приложение. Узнать больше - хороший вариант для таргетинга на холодную аудиторию, особенно для крупных или повторных покупок, таких как пакет подписки.

В заключение, предварительный просмотр вашей рекламы перед отправкой на утверждение.

Лучшие практики для рекламы в Instagram-историях

Теперь вы можете использовать рекламные объявления в Instagram, чтобы направлять трафик на свой сайт, побуждать пользователей загружать ваше приложение и увеличить покупки. Чтобы побудить пользователей к действию, помните о следующих передовых методах:

Устранение болевых точек клиента

Хотя пользователи могут взаимодействовать с вашими историями, вам необходимо немедленно привлечь внимание вашей аудитории так что они делают. Когда реклама закончится, пути назад нет. Наилучший способ сделать это - напрямую устранить болевые точки клиентов.

В этом объявлении от продавца носков Gekks показано, как это сделать, с помощью одной простой строки текста, которая указывает на проблему («ненавидите свое непоказание?») И решает ее («мы вас прикрыли»).

Добавьте текст, графику и дизайн в свое объявление

Истории процветают на основе креативных, причудливых элементов дизайна, а не чистой фотографии. Если вы сможете включить их в свои объявления, вы получите гораздо лучшие результаты.

Конец видео на твердом экране

Когда пользователи Instagram смотрят истории, им интересно узнать, что будет дальше. Хотя вы хотите, чтобы ваша реклама привлекала внимание, вы не хотите, чтобы она была настолько интересной, чтобы пользователи хотели Продолжай смотреть до самой последней секунды и упустите шанс щелкнуть.

Хорошей практикой является завершение видео (если вы используете именно такой формат), выделив 2 секунды простого неподвижного экрана, чтобы дать зрителям время щелкнутьдо того, как объявление закончится и ушел.

Улучшите свой призыв к действию с помощью экранного текста

CTA в самом низу рекламного ролика в Instagram есть, но никогда не помешает придать ему дополнительный акцент. На последнем экране или на изображении, включить крупный текст с такими фразами, как «Проведите вверх, чтобы купить нашу распродажу» чтобы дать пользователям дополнительный толчок и убедиться, что они знают, что делать.

Последние мысли

Истории из Instagram получают множество просмотров и вовлеченности, и эти новые рекламные цели революционизируют то, как вы можете использовать рекламу в Instagram. Они позволяют предоставить зрителям конкретные способы взаимодействия с вашей рекламой и, следовательно, с вашим бизнесом.

Что вы думаете? Вы запускали сюжетную рекламу в Instagram с какой-либо из этих новых целей? Обратились ли вы к чему-нибудь из увиденного? Поделитесь своими мыслями, знаниями и опытом в комментариях ниже!