Как использовать IGTV для маркетологов: специалист по социальным медиа

Не знаете, как использовать IGTV (Instagram TV) для маркетинга? Ищете успешный вариант использования?

Чтобы узнать о IGTV и о том, как он может помочь вашему бизнесу, я беру интервью Жасмин Стар. Жасмин - эксперт по Instagram, профессиональный фотограф и бизнес-стратег. Она основательница Insta 180, онлайн-курс по использованию Instagram для бизнеса, и она ведет членский сайт для курирования контента, который называется Социальный куратор.

Вы узнаете, как разработать видеостратегию для IGTV, как использовать Instagram Stories для продвижения видео IGTV и многое другое.

Почему IGTV имеет значение для маркетологов

Из всех социальных сетей Instagram - единственная, которая действительно прислушивается к навигации своих пользователей. В настоящее время это самый интересный и популярный социальный канал. Поэтому, когда Instagram представил свое автономное приложение для длинных видео IGTV, вокруг него было много шума и ажиотажа. Хотя первоначальный ажиотаж быстро утих из-за проблем с интерфейсом и навигацией, IGTV остается очень жизнеспособным продуктом и потенциально предлагает огромные возможности для маркетологов и создателей.

Раньше видео IGTV транслировались только на вашем канале в приложении IGTV, что затрудняло привлечение внимания и просмотров. Те, кто стоит у руля Instagram, внесли изменения, чтобы устранить эти препятствия. Например, Instagram начал размещать Превью IGTV в основной ленте Instagram и по профильным сеткам. Во время этой записи пользователи могут просматривать до 60 секунд видео в рамках этих предварительных просмотров и просто щелкнуть, чтобы просмотреть остальную часть видео в IGTV.

IGTV предлагает другой способ связаться с людьми там, где они уже проводят большую часть своего времени. Создание библиотеки видео, отформатированных специально для IGTV, открывает широкие двери для получить больше зрителей, углубиться в аудиторию и принести больше пользы.

Дополнительные инвестиции Instagram и развитие этой новой платформы также означают, что ваш бренд будет выделяться. В дополнение к предварительным просмотрам в основной ленте, контент IGTV отображается в разделе Discover, в виде уведомлений в Instagram и представлен как рекомендуемые видео в связанных видео. Видео IGTV теперь можно найти в автономном приложении IGTV или на вкладке Instagram IGTV на рабочем столе.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как добавление превью IGTV в основную ленту Instagram увеличило аудиторию Жасмин почти в 5 раз.

Чем IGTV отличается от других социальных сетей

Хотя Жасмин уже активно создавала видео для YouTube и Facebook при запуске IGTV, она обнаружила, что что более 90% ее аудитории предпочитают смотреть длинное вертикальное видео, специально предназначенное для этого Платформа. Недостаточно просто перепрофилировать или повторно использовать то, что она уже опубликовала, для других сайтов.

После периода тестирования результаты показали, что создание контента для людей в желаемом контексте приводит к огромному увеличению видимости и вовлеченности. Она также обнаружила, что люди, как правило, остаются и смотрят видео на IGTV дольше, чем ее видео на Facebook, из-за простоты просмотра и бесшовной интеграции с Instagram. Это, наряду с стремлением Instagram к более широкому распространению IGTV, делает его перспективным и стоит дополнительных усилий.

Видео стратегия для IGTV

Создайте сильный визуальный интерес

За исключением проверенных или бизнес-аккаунтов с более чем 10 000 подписчиков, которые могут транслировать до 60 минут, типичное видео IGTV длится от 15 секунд до 10 минут. По опыту Жасмин, статистически доказано, что видео продолжительностью 3-5 минут лучше всего подходят для аудитории Instagram.

Полное соотношение сторон IGTV 16: 9 занимает всю длину экрана, что ограничивает отвлекающие факторы и полностью погружает зрителей в видео.

Жасмин особо рекомендует снимать таким образом, чтобы его можно было легко обрезать до вертикального формата или использовать в качестве B-ролла, чтобы создать что-то забавное и визуально привлекательное. Уже недостаточно быть статичной «говорящей головой», рассуждающей перед камерой, особенно на IGTV.

Цель состоит в том, чтобы поддерживать ваших идеальных клиентов в пространстве социальных сетей, где они привыкли быть крайне невнимательными и постоянно отстраняться.

Наложение различных медиафайлов и редактирование для создания видео IGTV

Одна из стратегий использования полного вертикального пространства и добавления уровня богатства - это наложение двух разных видео, одно поверх другого. Жасмин предлагает пример размещения одного горизонтального видео сверху, в котором она на кухне говорит: «Я люблю мороженое», и другого видео под ним, в котором она черпает мороженое в миску.

Вы также можете смешать свое видео с дополнительным мемом, GIF, цитатами в Твиттере или визуальными эффектами, чтобы создать соблазнительный материал, отличный от того, что публикуется на YouTube или Facebook. Вы можете использовать другие методы редактирования видео, чтобы увеличивать и уменьшать масштаб лиц, обрезать другие видео и т. Д. Эти приемы особенно эффективны, когда вы представляете что-то, что может быть не слишком интересным или захватывающим. Это способ удержать внимание аудитории.

Жасмин поделилась еще одной видео-идеей, в которой соединила ее семь советов по привлечению внимания в социальных сетях с приготовлением одного из ее любимых коктейлей.

Каждый из семи советов соответствовал ингредиенту коктейля, который она создавала и обрабатывала на камеру. Затем она смешала видео с кадрами своего выступления на конференции, текстом и другими изображениями. Результат показывает, сколько удовольствия и творчества вы можете получить с обширным форматом IGTV.

Создание эскизов для IGTV

IGTV позволяет пользователям загружать фото или использовать кадр из самого видео в качестве эскиза. Вы должны создать миниатюру при загрузке видео в Instagram. В настоящее время невозможно добавить его позже, как на Facebook или YouTube. Хотя Жасмин признает, что использование миниатюры из видео может означать менее изысканный или эстетичный приятная сетка Instagram, она считает, что она генерирует гораздо больше взаимодействия и кликов, чем загрузка Фото.

Миниатюры для IGTV вертикальные, они совпадают с контентом, но отображаются в виде квадратов в сетке Instagram. Любой текст или изображения на миниатюре будут обрезаны, чтобы поместиться в сетке, а затем скрыты заголовком или описанием видео, которые появляются при нажатии на видео. В настоящее время также невозможно добавить какие-либо ссылки в видео IGTV.

Мы все еще находимся на первых этапах развития IGTV, поэтому в будущем все может измениться. А пока Жасмин подчеркивает важность наличия сильного названия и описания для ваших видео и продолжения создания высококачественного контента.

Использование историй для продвижения IGTV

Instagram Stories идеально подходит для создания короткометражного ролика для ваших видео IGTV.

Хотя отдельные истории длятся всего 15 секунд, теперь можно загружать более длинные видео вместе и разбивать на 15-секундные сегменты. Из 30-45-секундного видео создаются две или три отдельных истории в Instagram, каждая со своей собственной функцией смахивания вверх, которая может ссылаться на полное видео на IGTV.

Instagram Stories - лучший способ продвигать ваши видео IGTV, потому что он полностью интегрирован в одно приложение. Истории позволяют перенаправить прошлый контент, создав обратную ссылку на конкретное видео IGTV. Это особенно полезно для людей, которые не знакомы с вашим каналом. Я предлагаю вам также используйте Истории, чтобы создать лучшие ролики из ваших «лучших» видео IGTV и покажите людям преимущества посещения вашего канала.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Жасмин использует ожидание и ожидание в своих историях в Instagram, чтобы привлечь внимание к своему каналу IGTV.

Перепрофилирование живого видео из Instagram для IGTV

Ожидается, что Instagram Live будет более спонтанным, незашифрованным и неконтролируемым, чем IGTV. Это то, что Жасмин называет «эффектом натянутого каната», когда все может случиться дальше, и вы должны быстро действовать.

Instagram Live также дает вещателям возможность пригласить других присоединиться к ним для разговора на камеру, что является одной из самых положительных отзывов, которые она публикует. Все эти элементы делают этот формат еще более привлекательным и служат испытательной площадкой для видео, которые можно расширить на IGTV.

В то время как Instagram дает другим аккаунтам возможность автоматически загружать видео после выхода в эфир, аккаунт Жасмин этого не делает. В качестве обходного пути она записывает на экран весь разговор с помощью стандартных инструментов записи, встроенных в iPad, прямо на своем телефоне. Это позволяет записывать комментарии и реакции, которые она затем использует для планирования будущих тем.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сообщение, опубликованное Jasmine Star (@jasminestar) на 29 апреля 2019 г., 9:05 PDT

Пройдите тренинг по маркетингу YouTube - онлайн!

Хотите повысить свою вовлеченность и продажи с помощью YouTube? Тогда присоединяйтесь к самому большому и лучшему собранию экспертов по маркетингу YouTube, которые делятся своими проверенными стратегиями. Вы получите пошаговые инструкции, посвященные Стратегия YouTube, создание видео и реклама на YouTube. Станьте героем маркетинга YouTube для своей компании и клиентов, реализуя стратегии, которые приносят проверенные результаты. Это интерактивное обучающее мероприятие от ваших друзей из Social Media Examiner.

ПОДРОБНЕЕ НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ - ПРОДАЖА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ 22 СЕНТЯБРЯ!

Жасмин отмечает, что вопросы, которые люди задают в Instagram Live, измеримы. Когда она повторно просматривает видео, она может точно увидеть, какие части трансляции вызвали наибольшее количество комментариев или реакций, предложили действенные меры или были наиболее вдохновляющими. Оттуда она может встроить каждый из этих сегментов в видео, отформатированное и отредактированное специально для IGTV.. Там он может жить вне 24-часового цикла живого видео.

Советы по выходу в эфир

Facebook приложил все усилия, чтобы сделать живое видео в Facebook и Instagram приоритетным. Живое видео заметно выделяется в ленте и чрезвычайно хорошо индексируется в алгоритмах каждой платформы.

Всплывающее уведомление получает не только ваши подписчики, когда вы выходите в эфир в Instagram, но и ваши фотография аватара заметно отображается на панели историй приложения, светится розовым кольцом и имеет функцию воспроизведения символ. Instagram активно подталкивает людей к Instagram Live, и потенциал быть замеченным там высок. Это делает его полезным как создателю, так и маркетологу.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сообщение, опубликованное Jasmine Star (@jasminestar) на 21 марта 2019 г., 18:26 PDT

Преодоление нервов

Вполне естественно чувствовать себя запуганным или подавленным, выходя в эфир. Жасмин признается, что нервничала по поводу первого выступления, но она понимала, что ее мечты и страсти были больше, чем временный всплеск нервов, поэтому она просто сделала это. Это сложно, когда вы только начинаете, но продолжайте это делать, и вы станете лучше.

Вначале она подготовила заметку с тезисом, тремя опорными тезисами и заключением или призывом к действию. Она также придумывала вопросы, которые, по ее мнению, могли возникнуть у людей по этой теме, на тот случай, если никто не смотрел ее вживую.

Даже если на прямую трансляцию приходит всего несколько человек, знайте, что видео для них так же важно, как и для тех, кто поймает повтор. Продолжайте делать хорошую работу, и ваша настойчивость окупится. Как только ваша аудитория узнает, чего от вас ожидать, и увидит, что вы уязвимы, груб и реальны, они станут вашими проповедниками.

Быть последовательным

Когда ваши поклонники и последователи могут рассчитывать на вас, вы получите лучшую реакцию в ответ. Чтобы проиллюстрировать это, Жасмин взяла на себя обязательство выходить в прямом эфире в Instagram каждый вторник утром с 8:30 до 10:00 по стандартному тихоокеанскому времени.

Поскольку люди знают и ожидают, что Жасмин выполнит это обещание, они присылают ей вопросы перед трансляцией и с нетерпением ждут возможности настроиться в прямом эфире.

Она выходит в эфир еще раз случайно в неделю, чтобы привлечь новую аудиторию. Это дает ей возможность экспериментировать с видео в Instagram и показываться людям, которые иначе не смогли бы общаться и общаться с ней лично. Это также дает возможность научить свою каденцию новой аудитории.

Всегда обеспечивайте высокое качество

Так же, как Жасмин прозрачна в том, что ее аудитория может ожидать от нее, она четко понимает, чего она ожидает от зрителей, приглашенных на ее прямые трансляции. Она говорит: «У вас есть один вопрос, вы должны сразу перейти к делу, и вы не можете его задать». После будет жить так больше года, ее аудитория теперь знает, что нужно перейти к сути и спросить только одного вопрос. Они знают, что готовы сиять.

Когда ты привести гостя в прямую трансляцию в Instagram, убедитесь, что у них хорошее подключение к Интернету и хорошее качество видео и звука. Зрители в Instagram дико нетерпеливы, и все, что превышает 3–4-секундную задержку, их потеряет. Промежутки и паузы - медвежья услуга для вашей широкой аудитории, поэтому лучше перейти к другому гостю, если есть какие-либо технические проблемы.

Жасмин также подчеркивает, что ее гости должны находиться в безопасном месте. У нее есть железное правило: любой, кто присоединяется к ней в прямом эфире, не может одновременно вести машину. Она просит их остановиться или перезвонить позже, потому что риск не стоит того.

Открытие недели

Swish это приложение для создания мобильной видеорекламы для iOS. Этот инструмент позволяет редактировать или создавать видеоматериалы на том устройстве, на котором в основном будет использоваться ваш контент. Swish можно загрузить бесплатно и изучить его основные функции, но для доступа ко всем инструментам и шаблонам требуется подписка.

С Swish вы можете выбирать из множества шаблонов для своего видео; настройте его с помощью анимации, музыки или стоковых изображений; добавлять переходы, текст или логотипы; и многое другое. Приложение также дает пользователям возможность экспортировать свои видео в вертикальном, горизонтальном или квадратном формате, что позволяет адаптировать видео для различных платформ и мест размещения.

Вы можете найти Swish в магазине приложений iOS.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о функциях и инструментах для редактирования видео, которые Swish предлагает.

Ключевые выводы этого эпизода

• Узнать больше о Жасмин Стар на ее сайте.
• Связаться с Жасмин на ней Аккаунт Instagram.
• Проводить исследования Insta 180 и Социальный куратор.
• Проверять, выписываться Swish.
• Настроиться на Путешествие, наш документальный фильм.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Общество маркетинга в социальных сетях.

Слушайте интервью сейчас

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Что вы думаете? Что вы думаете о IGTV для маркетинга в Instagram? Поделитесь своими комментариями ниже.