5 шагов к успеху группы в LinkedIn: как создать успешную группу и управлять ею: специалист по социальным медиа

Вы хотите общаться с идеальными клиентами и перспективами в LinkedIn? Вы рассматривали группу LinkedIn?

В этой статье вы узнаете, как создать ценную и заинтересованную группу в LinkedIn.

Почему вам следует управлять своей собственной группой в LinkedIn

Создание собственной группы в LinkedIn может стать отличным способом увеличить свой продуманное лидерство и привлечь целевую группу людей, если вы правильно ее используете. Вот некоторые из преимуществ создания собственной группы в LinkedIn:

• Значительно увеличьте размер своей сети LinkedIn, что упростит поиск или нахождение вашей целевой аудитории.
• Ежемесячно отправляйте сообщения до 15 участникам группы, с которыми вы не связаны напрямую (15 сообщений распределяются между всеми вашими группами).
• Появляйтесь в других местах. Группы доступны и обнаруживаются на главной странице LinkedIn, а соответствующие групповые беседы будут отображаться в основной ленте, что позволит вам оставаться в курсе событий на целевом рынке.
• Создайте идеальную среду для взаимодействие с перспективами и клиентов.
• Позиционируйте себя как авторитет в своей теме или в своей нише.

Наиболее успешные группы LinkedIn неуклонно стремятся поддерживать качество и постоянно обеспечивать ценность для членов группы. Вот как начать работу с собственной группой.

# 1: Создайте новую группу LinkedIn

Создать группу в LinkedIn очень просто. Для начала нажмите «Работа» справа от верхней панели навигации и выберите «Группы» во всплывающем меню.

Откроется список групп LinkedIn, к которым вы принадлежите. Щелкните Создать новую группу в правом верхнем углу страницы.

Теперь заполните следующие данные о вашей группе.

Назовите свою группу в LinkedIn стратегически

Название, которое вы выбираете для своей группы в LinkedIn, должно быть нацелено на конкретных людей, которых вы хотите привлечь. Чем более сфокусирована ваша ниша, тем более привлекательной должна быть ваша группа для этих людей, когда они ее найдут.

Если вы хотите привлечь людей из определенной географической области, укажите название города или области. Чтобы проиллюстрировать, если ваша целевая аудитория - бизнесмены из Лондона, вы можете назвать свою группу «Лондон Деловая сетевая группа ». Вот некоторые из ключевых слов, которые люди будут искать при поиске групп в LinkedIn. присоединиться.

Когда я давал название своей группе, я хотел привлечь людей, заинтересованных в социальных продажах. Поскольку они могут находиться где угодно, я позвонил в группу «Глобальные социальные продажи».

Важно отметить, что имя группы не может содержать более 100 символов и может использоваться только одной группой за раз, поэтому вам нужно будет выбрать уникальное имя группы.

Одна из распространенных ошибок, которые делают компании при создании группы в LinkedIn, - это называть группу в честь компании и использовать ее для трансляции обновлений компании.

Не делай этой ошибки.

Люди, которые присоединяются к группам LinkedIn, не хотят, чтобы их засыпали вашими обновлениями. Зарезервируйте свои обновления для своего Страница компании в LinkedIn или периодическое обновление статуса в вашем личном Профиль в LinkedIn.

Люди присоединяются к группам LinkedIn, чтобы стать частью сообщества единомышленников, где они могут поговорить о вещах, которые важны для них и сообщества в целом.

LinkedIn определяет группы следующим образом:

«Группы LinkedIn предоставляют возможность профессионалам из той же отрасли или со схожими интересами поделиться своими идеями и опытом, попросить совета и наладить ценные связи».

Если вы создадите группу LinkedIn с учетом этих целей, вы добьетесь гораздо большего успеха.

Назначьте элементы визуального брендинга вашей группе LinkedIn

Создание собственного логотипа и изображения обложки для вашей группы в LinkedIn гарантирует, что она будет выглядеть профессионально. Группа с профессиональным брендом повышает доверие и привлекает новых участников.

Логотип группы LinkedIn имеет квадратную форму и должен иметь размер не менее 60 x 60 пикселей. Рекомендуемый размер обложки - 1776 x 444 пикселей. Изображения должны быть в формате JPEG или PNG.

Если вы хотите добавить (или отредактировать) логотип или изображение обложки для существующей группы, щелкните три точки, расположенные прямо под фотографией обложки с правой стороны. В раскрывающемся меню выберите Изменить информацию о группе.

Нажмите на карандаш в области обложки или логотипа, чтобы добавить изображение. Когда вы закончите, нажмите Сохранить внизу окна.

Оптимизируйте раздел "Об этой группе" для видимости в поиске

В разделе «Об этой группе» вы можете определить культуру и цели своей группы. Обязательно воспользуйтесь ограничением в 2000 символов.

Помните, что вы пытаетесь соблазнить потенциальных участников, так что говорите со своей идеальной целевой аудиторией, используя язык, который они будут использовать при поиске. Расскажите, почему вы создали группу и кому будет полезно присоединиться.

Также дайте людям хорошее представление о содержании, которое они могут ожидать от группы.

Имейте в виду, что когда люди ищут группы в LinkedIn, в результатах поиска рядом с названием вашей группы будут отображаться только первые примерно 200 символов из раздела «О себе».

Потому что у вас есть всего пара предложений, чтобы привлечь внимание потенциального участника и побудить его присоединяйтесь к своей группе, сосредоточьтесь на этих ключевых деталях при написании этой первой части Об этой группе раздел:

• Если вы хотите привлечь конкретную отрасль или профессию, упомяните об этом здесь.
• Напишите краткое предложение о том, чего пользователи могут ожидать и какую ценность они могут получить, присоединившись к вашей группе LinkedIn.
• Используйте конкретные ключевые слова, которые привлекут внимание вашей целевой аудитории.

Определите правила для вашей группы LinkedIn

При создании группы в LinkedIn важно изложить четкие правила и рекомендации. Это поможет вам сохранить целостность вашей группы и не допустить спамеров. Убедитесь, что все сообщения и разговоры имеют ценность и привлекают участников группы.

Я рекомендую придерживаться простой, но строгой политики в отношении рекламного контента. У вас есть ограничение в 4000 символов для правил, но вы не хотите, чтобы их чтение было долгим и скучным.

Для моей собственной группы я четко установил групповые ожидания, используя чуть более 700 символов.

Для ясности вы можете включить информацию о том, как будут обрабатываться повторяющиеся нарушения.

Совет профессионала: Я не могу не подчеркнуть, насколько важно устанавливать правила вашей группы и контролировать их. Если вы позволите людям рассылать спам группе, участники перестанут посещать группу и взаимодействовать с ней, потому что им будет сложно найти ценные сообщения. Многие могут даже покинуть вашу группу.

При этом следует поощрять всех членов группы публиковать сообщения, если они представляют очевидную ценность и актуальность для членов и целей группы.

Сделайте свою группу LinkedIn доступной для поиска или не включенной в список

В группах LinkedIn есть две настройки конфиденциальности:

• Стандартные группы видны в результатах поиска. Участники также могут приглашать других участников присоединиться.
• Частные группы не отображаются в результатах поиска LinkedIn, и только администраторы групп могут приглашать участников присоединиться.

Обычно вам нужно выбрать стандартную группу.

Единственный случай, когда вы хотите, чтобы группа не была внесена в список, - это если вам требуется, чтобы информация о группе и доступ к ней были ограничены для очень избранных людей. Не включенная в список группа только для членов отлично подходит для внутренней группы компании для сотрудников, членов организации, группы частных клиентов или чего-то особенного для небольшого числа людей.

# 2: Наполните свою группу LinkedIn контентом

Прежде чем вы начнете продвигать свою группу или приглашать участников присоединиться, опубликуйте контент в своей группе. Этот контент должен быть тщательно отобран, независимо от того, курируется он или создается, и он должен представлять интерес и ценность для ваших участников.

Начните с создания трех или четырех сообщений. Вот несколько идей для постов:

• Решите ключевую задачу для вашего целевого рынка.
• Обсудите новые тенденции или текущие проблемы, с которыми сталкивается ваша отрасль.
• Выберите темы, вокруг которых вы хотели бы начать обсуждение, используя вопрос или свое мнение.

Чтобы новые и существующие участники всегда находили свежий контент, представляющий ценность для них, планируйте делиться как минимум одной новой публикацией в неделю.

# 3: Пригласите людей присоединиться к вашей группе в LinkedIn

После того, как вы опубликовали интересный контент, вы готовы активно приглашать людей присоединиться к вашей группе. То, как участники LinkedIn могут присоединиться, будет зависеть от того, какой тип группы вы выбрали.

Если вы выбрали частную группу, только те люди, которых вы или другие администраторы группы пригласите, могут присоединиться к группе. Это позволяет вам полностью контролировать, кто входит в вашу группу и насколько она увеличивается.

Если у вас стандартная группа, люди могут присоединиться к ней тремя способами:

• Вы приглашаете своих знакомых в зависимости от того, насколько они соответствуют вашим критериям членства.
• Их приглашают другие участники группы.
• Члены LinkedIn находят и запрашивают присоединение к вашей группе при поиске групп, к которым можно присоединиться.

Любой член стандартной группы LinkedIn может пригласить своих знакомых присоединиться к вашей группе. Они могут сделать это, щелкнув Пригласить участников справа от имени группы под количеством участников. Обратите внимание, что они также могут одобрять запросы на присоединение к группе.

Есть определенные плюсы и минусы в том, чтобы позволить участникам отправлять приглашения и утверждать запросы.

Хотя это может помочь вам быстрее построить вашу группу, к сожалению, это также может снизить качество группы. Это означает, что вам нужно регулярно модерировать свою группу:

• Принятие или отклонение запросов на вступление в вашу группу
• Удаление спама
• Блокировка или удаление участников, нарушивших правила

Чтобы помочь смягчить эту проблему, прежде чем она станет неуправляемой проблемой, определите свои критерии членства, прежде чем начинать приглашать новых участников. Также внимательно просмотрите профили участников перед утверждением. Начните с небольшой группы заинтересованных участников, а затем увеличивайте размер группы.

Есть много возможностей для роста: максимальный размер группы по умолчанию составляет 20 000 участников. Если вы приблизитесь к 19 500 участникам (ожидая, что вы превысите этот лимит при соблюдении политик LinkedIn), вы можете связаться с LinkedIn чтобы запросить увеличение вашего числа участников.

# 4: продвигайте свою группу в LinkedIn

Вот несколько отличных способов продвижения вашей группы:

• Поощряйте членов группы приглашать знакомых, которые будут извлекать пользу из группы и вносить свой вклад в нее.
• Разместите ссылку на свою группу с кратким описанием раздела «Об этой группе», чтобы уточнить, кому будет полезно присоединиться к группе.
• Отобразите группу в своем профиле и поощряйте других участников делать то же самое.
• Включите ссылку на группу в свою подпись электронной почты.
• Поделитесь групповой ссылкой с кратким описанием в своем информационном бюллетене.

Когда новые участники присоединяются к вашей группе, приветствуйте их, @ упоминая их имя, особенно если ваша группа небольшая и только начинает расти.

Совет профессионала: Если вы хотите повысить уровень вовлеченности в своей группе, вы даже можете попросить новых участников представиться и рассказать группе, что они надеются получить от сообщества. Эта тактика может помочь быстро сформировать у участников чувство общности.

# 5: Управляйте своей группой в LinkedIn

Как администратор, вам нужно будет выполнить ряд задач управления для своей группы. Некоторые из этих задач нужно будет выполнять регулярно, а другие можно выполнять по мере необходимости.

Две задачи управления, которые вам необходимо выполнять регулярно (в идеале, несколько раз в неделю), - это проверка нового контента или взаимодействия на предмет спама и принятие (или отклонение) новых запросов на присоединение к группе.

Каждый раз, когда вы посещаете свою группу, прокручивайте ленту, ища и удаляя любой контент или взаимодействие, которые не представляют ценности для группы. Этот тип контента не всегда может выглядеть как спам. Все, что не относится к теме группы или не представляет для нее интереса или ценности, является спамом.

Вы также можете публиковать свой собственный контент в это время и при необходимости участвовать в других публикациях и комментариях.

Чтобы удалить сообщение, порекомендовать сообщение группе или заблокировать опубликовавшего его члена группы, щелкните три точки в правом верхнем углу сообщения и выберите соответствующее действие.

Вы можете легко управлять запросами на присоединение к вашей группе, нажав синюю кнопку «Управление группой», расположенную под вашим именем в верхнем левом углу страницы группы.

После того, как список участников откроется, щелкните Запрошено в поле навигации в левой части страницы.

Посетите профили людей, которые хотят присоединиться к вашей группе, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим критериям членства.

Если у них нет изображения профиля или заголовка или вы не видите их полное имя, обычно вы можете отклонить эти запросы без дальнейшего расследования. Если они не потратили время на обновление своего профиля в LinkedIn, они вряд ли внесут значимый вклад в вашу группу.

Один или два раза в месяц вы можете заходить в раздел Приглашенные в области управления и отменять старые запросы на приглашения. Если кто-то не принял приглашение в течение месяца, скорее всего, он не сделает этого в будущем.

Время от времени вы можете добавлять на свою страницу менеджера, который поможет вам управлять своей группой. LinkedIn позволяет быстро сделать (или отменить) это.

Перейдите в список участников и найдите имя человека (он должен быть членом вашей группы). Когда вы найдете их, нажмите на три точки рядом с кнопкой сообщения в поле их профиля.

В раскрывающемся меню выберите «Make Manager» и нажмите «Подтвердить» в поле подтверждения.

Если вы перейдете на страницу администраторов, вы легко сможете удалить кого-то из администратора своей страницы. Щелкните три точки и выберите «Удалить разрешения менеджера». Затем нажмите Подтвердить в окне подтверждения.

Если вы хотите передать право собственности на группу, щелкните три точки рядом с человеком, которому вы хотите передать ее, и выберите «Передать право собственности». Затем нажмите Подтвердить в окне подтверждения.

Вы также можете разблокировать кого-нибудь из группы. Для этого перейдите к Заблокировано. Затем найдите человека, которого хотите разблокировать, и нажмите «Разблокировать из группы» рядом с его именем.

Вывод

Создание группы LinkedIn, к которой ваш целевой рынок хотел бы присоединиться, требует времени и усилий. Но если вы четко понимаете, кому предназначена ваша группа, и работаете над тем, чтобы регулярно приносить пользу своим членам, вы можете создать ценное заинтересованное сообщество.

Как вы думаете? Вы подумаете о создании группы LinkedIn для своего бизнеса? Если у вас уже есть группа в LinkedIn, есть ли у вас какие-нибудь советы по развитию группы? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Другие статьи о маркетинге в LinkedIn:

• Узнайте, как создавать статьи LinkedIn, которые увеличивают охват и вовлеченность в LinkedIn.
• Узнайте, как использовать четыре маркетинговые функции LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов.
• Найдите пошаговый процесс, который поможет вам создать план контент-маркетинга LinkedIn.