6 советов, как улучшить результаты рекламы в Facebook: специалист по социальным медиа

Хотели бы вы, чтобы реклама в Facebook была регулярной частью вашей Маркетинговая стратегия?

Хотите знать, что вы можете сделать с настроить свой рекламная стратегия чтобы получить лучшие результаты?

Эта статья даст вам шесть советов, которые помогут повысить рентабельность инвестиций в рекламу в Facebook.

# 1: сделайте свое исследование

Посмотрите другие рекламные объявления в Facebook и ознакомьтесь с их методами.

Вы не сможете увидеть список всех рекламных объявлений, которые есть сейчас, но вы можете наблюдайте за теми, которые обслуживаются вашей демографической. Вы можете увидеть все текущие объявления, которые будут нацелены на ваш профиль перейдя в Доска объявлений Facebook.

Посмотрите только спонсируемые истории, нажав на синий Ссылка на спонсируемые истории.

Вы не сможете определить, работают ли эти объявления, но обратите внимание на те, которые побудили бы вас нажать.

# 2: используйте свое изображение правильно

У вас мало места, чтобы привлечь чье-то внимание с помощью рекламы в Facebook. У вас есть заголовок из 25 символов, 90 символов в теле и небольшое изображение размером 110 x 80 пикселей (на самом деле оно отображается как фотография размером 100 x 65 пикселей). Лучший шанс привлечь чье-то внимание - это фотография..

Если вы используете спонсируемые истории, по умолчанию используется изображение вашего профиля или изображение публикации, если вы решите продвигать конкретную публикацию. Но если вы продвигаете свой страница на фэйсбуке или внешний веб-сайт, вы можете выбрать изображение, которое хотите использовать.

Заставьте изображение работать на вас, добавив текст.

# 3: Создайте свой рекламный пост с историей

Если вы решите опубликовать публикацию с спонсируемой историей, создавайте свои сообщения на своей странице, чтобы они соответствовали рекламному пространству. Рекламные истории могут быть дешевле в использовании, чем традиционная реклама (см. Совет № 4), но вы потеряете более крупное изображение, и по умолчанию оно будет использоваться в качестве изображения профиля вашей текущей страницы.

Если в вашем сообщении есть ссылка, убедитесь, что она ведет на ваш собственный сайт - в идеале, где кто-то может подписаться на что-то (например, бесплатный отчет, веб-семинар, целевую страницу подписки). Вы не хотите платить за отправку трафика на чужой сайт!

Если вы включите ссылку YouTube в свой пост, люди смогут легко смотреть видео из рекламы.

# 4: Разделите свои усилия

Сплит-тестируйте всю свою рекламу! При разработке кампании вы можете сплит-тест переменных между вашими объявлениями так что ты получить самые дешевые клики а также узнайте, какие объявления работают лучше всего.

Вот краткий список вещи, которые вы можете захотеть пройти сплит-тест:

• Тело вашего объявления
• Фото в вашем объявлении
• Заголовок вашего объявления (только для внешнего URL)
• Модель ставок (CPM vs. Цена за клик - подробнее об этом чуть позже)
• Рекламная история vs. обычная реклама

Сплит-тестирование текста, фотографии и заголовка вашего объявления довольно просто. Убедитесь, что вы меняете только одну вещь за раз, чтобы не запутать результаты.

Примечание. В новом макете рекламы Facebook вы больше не можете изменять заголовок своего объявления для своей страницы Facebook, используя обходной путь - рекламировать его как внешний URL.

Я бы также сплит-тест модели торгов между CPC (ценой за клик) и CPM (стоимостью за тысячу показов или ценой за 1000 показов).

Новый рекламный макет Facebook дает вам выбор цели для вашей рекламы. Выбранная вами цель будет определять вашу модель назначения ставок - цена за клик, если ваша цель - получить клики, или цена за тысячу показов, если ваша цель - сделать так, чтобы зрители лайкали вашу страницу.

Это сделано для того, чтобы упростить задачу тем, кто не хочет выяснять, какая модель лучше. Но я предлагаю тебе сплит-тест этих двух методов потому что стоимость приобретения лайка может измениться.

# 5: Следите за своими результатами

Как и во всем остальном, важна окупаемость ваших инвестиций. Посмотрите, сколько вам стоит достижение цели и убедитесь, что у вас реалистичные ожидания.

Объявления, которые наиболее эффективны на Facebook, обычно либо продвигают страницу Facebook, либо рекламируют что-то бесплатное. Реклама чего-то бесплатного, для чего требуется подписка по электронной почте, может быть отличной стратегией. Тогда ты можешь начать общаться с этими людьми через электронную почту и социальные сети.

Правильно устанавливайте свои ожидания. Типичный CTR на Facebook составляет 0,04-0,05%. Вы можете увидеть лучшие результаты, если выберите подходящую для вас рекламную модель и проведите тестирование.

Местные компании могут извлечь выгоду из спонсируемых подобных историй, потому что у многих людей есть много местных друзей на Facebook, как показано в этом примере из публичной библиотеки Вернона.

Проанализируйте свои результаты, чтобы внести коррективы. В этом примере я тестирую модель ставок CPC и модель ставок CPM, сохраняя все остальные переменные одинаковыми. Даже в этом ограниченном примере вы можете видеть, что модель CPC обошлась мне в 1,39 доллара за лайк (соединения) по сравнению с 6.50 долларов за лайк в модели CPM. Я бы посоветовал более длительный период тестирования, но вы сможете увидеть фаворита после 10-20 кликов.

# 6: Попадите в список предложений Facebook

Предложения Facebook начинают распространяться на малый бизнес. Предложения Facebook появляются в ленте новостей и имеют большой потенциал для вирусного распространения. Вы можете узнать больше о том, как это работает, на Предложения Facebook.

Предложения можно будет создавать бесплатно, но на момент написания статьи они все еще находятся в стадии бета-тестирования. Вы можете зарегистрироваться, чтобы быть в списке включить предложения на своей странице.

Назад к тебе

Я надеюсь, что это даст вам несколько отличных советов, которые помогут вывести ваши маркетинговые усилия в Facebook на новый уровень.

Как вы думаете? Вы рекламируете на Facebook? Что вам нравится? Мы хотели бы услышать об этом в разделе комментариев ниже.