5 шагов к успешной маркетинговой кампании с QR-кодом: специалист по социальным медиа

Вам интересно, как используйте QR-коды для улучшения вашего маркетинга?

Продолжайте читать, чтобы узнать несколько советов по выполнению 5 основных шагов.

Почему QR-коды?

QR и другие двумерные (2D) коды могут быть легко интегрированы в вашу текущую маркетинговую практику для донести свой онлайн-контент до мобильной аудитории в режиме реального времени.

Вот интересное видео, которое знакомит вас с QR-кодами.

В Северной Америке QR- и 2D-коды все еще в новинку. По этой причине первые последователи с радостью применяют их на практике, чтобы первыми выйти на рынок и извлечь выгоду из тренда. В результате допускаются досадные и дорогостоящие ошибки.

Эта статья поможет вам извлечь уроки из этих ошибок и разрабатывать лучшие практики для создания благоприятного пользовательского опыта это хорошо служит как вам, так и вашему сообществу.

Если вам нужно освежить в памяти основы QR, эта всеобъемлющая статья даст практическую информацию о как QR-коды могут способствовать развитию вашего бизнеса.

# 1: спланируйте стратегию кампании с использованием QR-кода

Чтобы создать успешную кампанию с использованием QR-кода, важно понимать свою целевую аудиторию, ставить четкие цели и предоставлять полезные и ценные стимулы для обеспечения благоприятного пользовательского опыта.

Вот несколько идей и соображений, которые помогут вам начни строить свою стратегию.

Понять свою целевую аудиторию:

• Нужны ли ему инструкции по использованию QR-кодов?
• Нужно ли ему / ей использовать определенный тип считывателя кода?
• Будут ли коды сканироваться внутри или снаружи?

Ставьте четкие цели - вот несколько возможностей:

• Расширьте свой список рассылки
• Увеличивайте лайки для своей страницы в Facebook
• Увеличьте количество подписчиков вашего блога

Обеспечьте полезные и ценные стимулы - вот несколько вариантов:

• Примите участие в конкурсе, чтобы выиграть
• Отправьте купон на скидку
• Скачать бесплатную электронную книгу
• Поговорите с живым агентом
• Совершите виртуальный тур
• Продемонстрируйте товар или услугу с помощью видео
• Скачать бесплатно mp3
• Получите VIP-доступ

Вы пытаетесь расширить свой список адресов электронной почты или получить больше лайков для своей страницы в Facebook? Тогда вы всегда должны обеспечивать стимул, особенно при использовании сканируемых кодов.

По мере того, как все больше компаний не могут приносить пользу с помощью своих кампаний с QR-кодами, потребители в целом станут менее охотно сканировать их в будущем. Это сделает все более необходимым обеспечивать четкие стимулы и реализовывать их.

# 2: Создавайте коды качества и тестируйте их

Хотя существует множество форматов 2D-кода, два наиболее часто используемых в мире - это QR-коды и Теги Microsoft (MS). Обе технологии бесплатны, поэтому ваш выбор во многом будет зависеть от вашей аудитории и других рыночных факторов.

Владельцы Технология QR-кода позволила любому бесплатно использовать ее. Это дает QR-кодам то преимущество, что они широко используются во всем мире, и эта осведомленность в настоящее время работает им на пользу.

В Технология тегов MS является собственностью, что позволяет полностью контролировать процесс создания, чтения и отслеживания тегов. Теги MS также легко настраиваются. Можно вставлять изображения или логотипы в коды с помощью Microsoft PowerPoint.

Широкое использование технологии QR привлекло множество разработчиков, которые хотят заработать на этой тенденции. Однако, когда технологии такие открытые, всегда есть риск несоблюдения общепринятых стандартов. Генераторы и сканеры QR-кодов хороши ровно настолько, насколько хороши их создатели, поэтому вам необходимо проявите должную осмотрительность.

Что произойдет, если ваши QR-коды не работают? Во-первых, ваша репутация и бренд запятнаны - точно так же, как если бы посетитель вашего веб-сайта обнаружил несколько неработающих ссылок.

Недавно я обнаружил одну конкретную ситуацию, когда малый бизнес использовал QR-коды в печатной рекламе в ежегодной публикации. Попробовав несколько сканеров, мне не удалось зарегистрировать ни один из QR-кодов. Вложение тысяч долларов в печатную рекламу, которая будет продаваться на рынке в течение года, было для этого продавца ошибкой, которая дорого обходилась. Урок из этого ясен -проверьте свои коды.

Эти передовые практики будут максимизируйте свой успех с помощью 2D-кодов:

• Проверьте свои QR-коды с помощью нескольких считывателей и устройств.
• Используйте сокращатели ссылок для создания чистых кодов.
• Избегайте использования цветов, которые не обеспечивают достаточного контраста - потенциальная проблема как с QR-кодами, так и с настраиваемыми тегами MS.
• Сделайте ваши коды по крайней мере 1 ″ x 1 ″ - чем больше, тем лучше.
• Обеспечьте достаточное Тихая зона вокруг кода.
• Избегайте использования 2D-кода на сильно отражающих поверхностях.
• Подумайте, где будут сканироваться ваши коды. Одно неудачное приложение было в метро Нью-Йорка, где нет подключения к Интернету.
• Используйте качественный генератор QR-кода. Мой любимый Керем Эркан.
• Используйте качественный сканер или ридер. Два отличных варианта: Qrafter и я-нигма. Qrafter уникален тем, что представляет собой одновременно генератор кода и сканер в одном приложении.

# 3: Свяжите свои коды с сайтами, оптимизированными для мобильных устройств или мобильных устройств

Самая распространенная ошибка, которую делают маркетологи с QR-кодами, - это их переход на стандартную веб-страницу, не оптимизированную для мобильных устройств. Еще хуже, если код подключается к сайту с Flash-видео, который не поддерживается устройствами iOS (iPhone и iPad), на которые приходится почти 50% читателей кода в мире.

Минимум, страница, к которой подключается ваш код, должна быть удобной для мобильных устройств.. Например, один из моих кодов разрешает страницу разговора в моем блоге WordPress. Несколько нажатий на моем iPhone увеличивают его до размера моего экрана.

Оптимизация для мобильных устройств лучше, чем для мобильных. В соответствии с Мэтью Галлицци из NotixTech, мобильные сайты - это веб-сайты, оптимизированные специально для смартфонов. Он предлагает размещать эти мобильные сайты в поддомене или подкаталоге вашего основного веб-сайта, тем самым давая вам преимущества SEO от трафика, который они приносят.

Здесь дополнительные соображения при создании мобильного сайта:

• Создайте свой сайт с учетом желаемого пользовательского опыта.
• Меньшие изображения и сплошные цвета загружаются быстрее.
• Размер ваших ссылок и кнопок должен быть удобен для сенсорного ввода.
• Используйте краткий текст - предложения, а не абзацы.
• Используйте «плавную ширину» для горизонтальной и вертикальной ориентации.
• Тестируйте, тестируйте и снова тестируйте - на платформах iPhone, Android и Blackberry.

Основное преимущество 2D-кодов - поощрение к действию. Этого можно добиться, подключившись к мультимедийному контенту, например к видео, демонстрирующему продукт или услугу в действии. Другие логические действия включают в себя активацию телефонного звонка или публикацию в социальных сетях.

Вот список наиболее востребованных функций для сайтов, оптимизированных для мобильных устройств:

• Нажмите, чтобы вызвать ссылки.
• Нажмите, чтобы отправить ссылку по электронной почте.
• Нажмите, чтобы отправить SMS (текст).
• Интеграция карт Google.
• Ссылки для обмена в социальных сетях.
• Ссылки на Yelp, Flickr и другие сайты, оптимизированные для мобильных устройств.
• Ссылки на YouTube и Vimeo (оба оптимизированы для мобильных устройств).

Стоимость создания сайта, оптимизированного для мобильных устройств, сопоставима со стоимостью профессионально разработанного и созданного сайта WordPress. Если вы не готовы сделать это вложение, есть несколько сервисов, позволяющих создавать мобильные сайты, размещенные на их платформах: Поделиться и Qraffiticodes.

4. Отслеживайте сканирование с помощью систем управления кодом

QR-коды и метки MS могут в настоящее время отслеживать основные данные, такие как количество сканирований, с кодами, сгенерированными с помощью bit.ly являясь лишь одним примером. Однако, если вы используете систему управления QR-кодами, вы можете собрать еще более обширные данные.

Эксперты, с которыми я беседовал для этой статьи, в целом согласны с тем, что системы управления QR-кодами находятся на ранних стадиях своего цикла разработки. В соответствии с Роджер Смольски из 2d-code.co.uk«Каждый день появляются новые системы управления QR-кодами, но пока еще недостаточно опыта пользователей этих систем, чтобы прийти к единому мнению об их относительных достоинствах».

Большинство из этих услуг бесплатны для ограниченного использования, с Delivr быть тем, что в настоящее время предлагает несложный опыт.

В соответствии с Ник Мартин из Microsoft, «Теги MS позволяют точно определять место сканирования и сообщать эти данные в режиме реального времени». Это создает ряд управления кодом возможности, такие как доставка различного контента в зависимости от места сканирования - направления в магазин или купон на скидку для тех, кто находится в магазине или рядом с ним. хранить.

# 5: Обеспечьте ценность и благоприятный пользовательский опыт

Получат ли QR-коды более широкое распространение? Когда дело доходит до технологий или всего остального, всегда найдутся скептики.

Что наиболее важно, так это то, что вы, как маркетолог, придаете ценность своим кодам. Это просто инструменты, и то, как вы их используете, определяет ценность, извлекаемую из них.

QR-коды могут быть вам полезны, в основном, как инструмент лидогенерации. Как у вас сейчас дела с лид-поколением? Если вы можете использовать то, что работает для вас сейчас, и сделать его лучше, привлекательнее или проще с помощью QR-кодов, вы, вероятно, на правильном пути.

На видео ниже показано, как оригинальное использование QR-кодов помогло корейскому бизнесу расшириться, и все это начали с понимания клиентов и построения стратегии кампании с QR-кодом вокруг их покупок. поведение.

о чем ты думаешь? Оставляйте свои комментарии в поле ниже.