Как настроить таргетинг на рекламу в Facebook на основе истории покупок, образа жизни и прочего: специалист по социальным сетям

Хотели бы вы получить больше от своей рекламы в Facebook?

Знаете ли вы, что теперь можете нацеливаться Facebook реклама на основе истории покупок людей, должностных ролей и других внешних данных от крупных поставщиков данных?

Facebook продолжает внедрять рекламные инструменты, которые позволяют маркетологам нацеливать своих идеальных клиентов способами, невиданными ранее.

Что такое партнерские категории?

За последний год Facebook запустил Индивидуальные аудитории, Отслеживание конверсий, Рекламные результаты, Похожие аудитории и многое другое.

Категории партнеров - это последний инструмент, добавленный в ваш набор инструментов Facebook. Вот что вам нужно знать и как использовать категории партнеров Facebook, чтобы охватите нужную аудиторию с помощью рекламы в Facebook.

Facebook стал партнером Acxiom, Datalogix и Epsilon чтобы сделать партнерские категории реальностью. Эти партнеры предоставляют данные об онлайн- и офлайн-действиях пользователей Facebook вне Facebook, чтобы создать более точные возможности таргетинга.

До недавнего времени вы могли нацеливать рекламу на пользователей Facebook, основываясь только на информации, которую они предоставляют в своих профилях (возраст, пол, школа, местоположение, работодатель), а также на точных и широких интересах.

Одна из ранее добавленных функций - Custom Audiences - изменила это, добавив возможность объедините свой автономный список клиентов (адреса электронной почты, номера телефонов и номера UID Facebook) с вашими рекламными усилиями в Facebook.

И теперь категории партнеров вступают в бой, чтобы предоставить маркетологам Facebook доступ к еще большему количеству данных.

Acxiom, Datalogix и Epsilon предоставить более 500 категорий, которые вы можете цель, связанная с такими вещами, как история покупок, должность и образ жизни.

Вместо того, чтобы давать вам список всех более чем 500 категорий, вот 10 примеров, демонстрирующих возможности партнерских категорий:

• Размер семьи из 6 человек (8 842 800 пользователей)
• Высококлассный пользователь кредитной карты в универмаге (34 618 400 пользователей)
• Покупка товаров для домашнего офиса (2 638 300 пользователей)
• Покупка автомобиля на вторичном рынке более 48 месяцев назад (11 952 800 пользователей)
• Покупатели детского питания и товаров (10 497 100 пользователей)
• Отпуск в казино (4 242 000 пользователей)
• Владелец собаки (12 643 500 пользователей)
• Покупатели фитнеса - бегуны (5 950 600 пользователей)
• Учитель / преподаватель (223 000 пользователей)
• Пожертвовать ветеранам (7 016 400)

Как видите, эти партнеры предоставляют Facebook огромное количество данных. Отдельные категории могут включать до нескольких миллионов пользователей.

И Facebook продолжит пополнять этот список.

Категории партнеров и конфиденциальность

Я знаю, о чем вы думаете: АААА! Рекламодатели знают, сколько я зарабатываю? Что я купил? ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ!

Будьте уверены, рекламодатели ничего не знают о вас как о пользователе. Как маркетологи Facebook вы просто скажите Facebook, чтобы он нацелен на пользователей в определенной группе, и они это делают. То же самое, когда мы нацелены на женщин в возрасте от 35 до 44 лет, живущих в Сан-Франциско и работающих в Facebook.

Нет списков пользователей. Есть только название категории и количество людей, которые в ней находятся. Все остальное сделает Facebook.

Когда отображаются объявления, использующие категории партнеров, пользователи смогут получить дополнительную информацию о том, какая компания поделилась их информацией и как. Читать этот пост от Facebook о рекламе и сторонних партнерах для получения дополнительной информации.

Почему важны партнерские категории?

Все дело в актуальности и эффективности.

Перестаньте тратить деньги на рекламу людям, которым безразличен ваш продукт, услуга или ниша. Сосредоточьтесь на тех, кто, скорее всего, относится к тому, что вы хотите сказать.

Это также открывает возможности для продаж на Facebook. Представьте, что вы работаете в сфере туризма и предлагает пакеты для пожилых людей. Вы можете настроить таргетинг на пользователей в категориях Datalogix следующим образом:

• Круизы (13020,0400 пользователей)
• Состоятельные бэби-бумеры (17098700 пользователей)
• Путешественники (22 800 900 пользователей)

Затем вы можете настроить таргетинг на тех, кто входит во все три группы, и ваш список сократится примерно до 4 миллионов пользователей.

Или, может быть, вы продаете новые грузовики Ford стоимостью более 30 000 долларов. Вы можете настроить таргетинг на пользователей в категориях Datalogix следующим образом:

• Владелец пикапа (17 904 500 пользователей)
• Марка Ford Truck (10 647 400 пользователей)
• Возраст автомобиля 6-10 лет (31 187 100 пользователей)
• Цена 30-40 тысяч долларов (2249400 пользователей).

Если вы пересечете эти категории, у вас будет около 37 миллионов пользователей.

Но ваше представительство находится в Милуоки, штат Висконсин. Если вы ориентируетесь только на мужчин в пределах 25 миль от Милуоки, которые подпадают под эти категории, новая аудитория составит 71 500 человек.

Это правильно. Чуть более 70 000 владельцев грузовиков Ford в районе Милуоки (а это много грузовиков Ford в районе Милуоки!), Возможно, ищут новый грузовик Ford. Вы можете нацелить их.

Мощный, правда?

Как использовать категории партнеров

Прежде всего, этодоступно только рекламодателям в США. на данный момент. Если вы находитесь за пределами США, следите за обновлениями.

Во-вторых, Facebook заявляет, что распространяет это на оба Редактор мощности и инструмент самообслуживания. У меня это есть только в Power Editor. Если вы хотите получить доступ ко всему хорошему, вы должны использовать Power Editor тем не мение.

При создании объявления перейдите на вкладку Аудитория. В разделе «Точные интересы» находится поле «Категории». Это касается как широких категорий Facebook, так и категорий партнеров.

Как упоминалось ранее, вы можете получать категории из Acxiom, Datalogix и Epsilon. Просто знай, что ты можешь только извлекать категории от одного из этих партнеров для отдельного объявления.

Разверните Acxiom, Datalogix или Epsilon, чтобы просмотреть содержащиеся в них категории. Затем выберите любую из желаемых категорий (опять же, выбирайте категории только в рамках одной партнерской группы).

Вот как это будет выглядеть на примере туристической компании, рассмотренном ранее.

Наведите указатель мыши на выбранную категорию, и появится всплывающая подсказка. Вот описание для «зажиточных бэби-бумеров».

Ты можешь выберите таргетинг на людей, которым нравится ЛЮБАЯ или ВСЕ эти категории нажав на раскрывающийся список слева…

Если вам не хочется копаться во всех более чем 500 категориях (правда, немного неуклюже расширять и несколько раз сверните, чтобы найти то, что вы хотите), вы также можете начать вводить ключевое слово в категории поиск.

Я начал печатать «Маркетинг», и появилась категория «Продажи / Маркетинг».

Затем таргетинг на партнерскую категорию можно использовать в дополнение к вашему другой таргетинг, например возраст, пол, местоположение и интересы.

Теперь ваша очередь попробовать!

Эффективен ли таргетинг на категории партнеров?

Эта форма таргетинга на Facebook слишком нова, чтобы сказать, насколько она эффективна, и во многом она будет зависеть от качества данных. Но потенциал здесь определенно есть.

Что вы думаете? Вы использовали категории партнеров? Какие результаты вы видите? Дайте нам знать в комментариях ниже!