10 советов по маркетингу в Facebook в праздничный сезон: специалист по социальным медиа

Является ли Facebook частью вашего праздничного маркетингового плана?

Вы ищете советы по улучшению вашей праздничной кампании?

В этой статье вы откройте для себя 10 советов Facebook, которые помогут вам расширить свою заметность и охват в праздничный сезон.

Планируйте свой праздничный маркетинг

Прежде чем использовать возможности Facebook, найдите время, чтобы спланировать свои рекламные акции и контент.

# 1: Создайте календарь контента с ключевыми датами

Хотите увеличить праздничные продажи? Убедитесь, что вы знаете ключевые даты. Обратите внимание на торговые праздники после Дня Благодарения: Черная пятница, суббота для малого бизнеса и Киберпонедельник, а также Рождество, Ханука и другие праздники.

Создайте текстовый документ или электронную таблицу или воспользуйтесь инструментом управления проектами, чтобы отслеживать что каникулы ты хочешь прикрыть в социальных сетях.

Помните, вы можете разыграть все праздники, а не только традиционные. Подумайте о том, чтобы получить копию

Календарь событий Чейза каждый год или хотя бы посмотри на особый месяц праздничные торжества.

Чтобы действительно выделиться, быть первым в своей отрасли, кто начнет публиковать. Например, сайт электронной торговли Наниганы в моей голове, так как они были одними из первых, что я увидел опубликовать в этом сезоне.

Как только вы решите, какие праздники ваша компания будет отмечать и выделять своим контентом, работать в обратном направлении, чтобы обеспечить своевременное создание, тестирование и планирование актуального контента.

# 2: Подчеркните сильные визуальные элементы в своем контенте

Планируя свои праздничные публикации, помните, что Facebook - это визуальная платформа. Используйте видео, анимированные GIF-файлы и изображения чтобы привлечь внимание.

Например, Моя пекарская зависимость использовала этот образ рассыпчатых мини-чизкейков с вишней, чтобы выделиться в ленте новостей. Это яркое видео с интересной перспективой, которое вызвало более 4000 откликов и более 600 репостов. Фактически, почти все их сообщения представляют собой изображения и видео, от которых у вас слюнки текут.

По мере приближения к концу года новостные ленты пользователей будут засыпаны большим количеством праздничного контента. Facebook рекомендует использовать движение чтобы привлечь внимание во время праздников. Используйте визуальные эффекты, чтобы выделиться, поймайте взгляд и остановите большие пальцы ваших читателей.

# 3: поделитесь историей своего бренда

Используйте конец года как время для ваших поклонников, чтобы узнать ваш бизнес и людей, стоящих за ним.

Например, Арлингтон Клуб, ресторан в Нью-Йорке, осветил предысторию шеф-повара Франка Сервантеса. В этом посте с изображением была фотография шеф-повара и цитата, объясняющая, с чего он начал этот карьерный путь.

Пригласите людей в мир вашего бизнеса. Воспользуйтесь возможностью разделить веху со своей аудиторией, сделайте серию постов, демонстрирующих ваших сотрудников, или оба.

Австралийский продавец модной одежды Проселочная дорога поделился историей своего бренда в визуально насыщенной рекламе на Facebook кампания продвигать свою Праздничная кампания 2015 года. Кампания оказалась почти в пять раз более эффективной для увеличения продаж в магазине, чем онлайн-продажи. Country Road хотела позиционировать себя как магазин праздничных подарков, чтобы увеличить рождественские продажи женской, мужской, детской и домашней продукции.

Все дело в том, чтобы рассказывать истории и делать это индивидуально.

4. Эмоциональная связь через контент

Facebook не зря добавил к кнопке «Нравится» реакции (любовь, смех, вау, плач и гнев). Люди хотят выразить свои эмоции, когда рассказ вызывает разные чувства. Ваш бизнес-контент должен конкурировать с сообщениями друзей и родственников вашей аудитории.

Вовлекайте свою аудиторию, создавая релевантный, эмоциональный, интересный для людей контент, который дергать за чувства людей, втягивать их, пробуждать чувства или смешить. Вы хотите, чтобы ваша аудитория увидела сообщение и подумала: «Эй, это я тоже!»

Iberia Airlines создала эмоциональную видеорекламу серия, в которой Санта-Клаус раздает подарки семьям во время полета. Компания хотела создать международное сообщество, которое в движении, воссоединяясь с друзьями и семьями, разбросанными по всему миру, чтобы праздновать с близкими. В видеокампания собрал 4 миллиона просмотров и охват 46 миллионов.

Люди проверяют Facebook, чтобы узнать, что происходит в жизни их друзей. Поэтому, когда вы создаете сообщения или рекламу, убедитесь, что вы вносите положительный вклад в их жизнь и их опыт работы в Facebook.

# 5: Создавайте контент для максимального количества долей

Цель любого поста - получить много взаимодействия поскольку взаимодействие (особенно репост) приводит к еще большему количеству комментариев, лайков и репостов. Будьте внимательны с создаваемым контентом.

В идеале рекомендую создавать контент, достойный расширения за счет платного охвата. Другими словами, независимо от того, планируете ли вы вкладывать бюджет в публикацию или нет, каждый публикуемый вами контент должен пройти ваш тест на «достойность повышения». Перед публикацией задайте себе эти вопросы:

• Может ли эта публикация стать интересной для моей аудитории?
• Достаточно ли это привлекает их внимание, чтобы они захотели остановиться, прочитать / посмотреть, заинтересоваться и / или поделиться публикацией?
• Этот пост находится в контексте новостной ленты? Другими словами, пока друзья пользователей Facebook делятся теплыми личными историями и забавными видео, подходит ли этот пост, но все же выделяется?
• Предлагает ли он образовательный и / или развлекательный контент?
• Отвечает ли он потребностям вашей аудитории и их аудитории?

Taste of Home знает свою аудиторию. Их Лучшие рецепты рождественских конфет в прошлом году превысил 9 500 акций. Реакция была близка к 10 000. Смешение развлекательного элемента с эмоциональной связью - восхитительный рецепт для получения большего количества репостов. Это привлечет еще больше внимания к вашему бизнесу.

Используйте инструменты и функции Facebook для доставки вашего сообщения

После того, как вы определились с ключевыми датами и содержанием, используйте инструменты Facebook, чтобы усилить свое сообщение и охватить больше людей.

# 6: Проводите виртуальные мероприятия через Facebook Live

С растущей популярностью функции прямой видеотрансляции Facebook теперь вы можете легко проводить виртуальные мероприятия, такие как виртуальный офис или вечеринку с благодарностью, через Facebook Live. Создайте мероприятие в Facebook на своей бизнес-странице а также пригласите своих друзей и поклонников. Facebook недавно начал развертывание новой функции, которая позволяет вам предварительно объявите о своем мероприятии в прямом эфире и заранее собрать аудиторию.

Во время мероприятия вы можете делать случайные раздачи, играть в игры и предлагать призы, или оба. Другие варианты включают в себя живые вопросы и ответы, флэш-распродажи, доступные только во время вашего выступления, и угощение (скидку) для тех, кто смотрит после встречи.

Гуру образа жизни Марта Стюарт провела веселую праздничную мастерскую с идеями украшения от The Home Depot, используя видео в Facebook Live на своей фан-странице.

Конечно, тебе не обязательно быть такой фантазией, как Марта. Простое и искреннее поздравление с праздником, вроде Мишель Руис сделал здесь через Facebook Live, можете привлечь ваших поклонников.

Если вы планируете провести праздничную вечеринку лично, почему бы не пригласить фанатов в свой мир, транслируя видео через Facebook Live? Это подарит людям удовольствие от вашего бизнеса в нерабочее время.

Facebook вкладывает значительные средства в повышение осведомленности и пользователей о своей функции видео в реальном времени, включая запуск Международный рекламная кампания на телевидении, в автобусах и рекламных щитах. Facebook также платит знаменитости и средства массовой информации могут использовать живое видео. Итак, сейчас идеальное время для вас окунуться в мир видео в реальном времени на Facebook.

# 7: Создавайте предложения Facebook

Facebook позволяет вам создать предложение онлайн или в магазине к поделиться на своей бизнес-странице.

Нажмите "Предложение" в строке состояния. Следующий, выберите в Интернете или в магазине, а потом выберите вариант из списка Тип предложения, который может быть процентным отклонением; Сумма выключена; Купи один получи один; или бесплатные материалы.

Для онлайн-предложения включить URL. Затем введите детали вашей сделки. Добавьте заголовок (до 50 символов), описание (до 500 символов) и до пяти фотографий.. По мере добавления информации вы увидите предварительный просмотр для ПК или мобильных устройств.

Предложения Facebook - это простой способ делиться специальными пакетами, скидками и поощрениями со своей аудиторией в течение всего года. Но тем более это актуально в праздничные дни.

# 8: Обслуживайте мобильную аудиторию с помощью рекламы и сообщений в Facebook

Большинство людей используют мобильные устройства, поэтому убедитесь, что ваши объявления, сообщения и все связанные целевые страницы оптимизированы для него.

Это развлечение пост изображения от Target с разными вариантами пирога на День благодарения отлично смотрится как в мобильной, так и в настольной ленте. Это милый пост, который привносит юмор в любимый многими десерт в День Турции.

Мобильная реклама важна для таргетинга на людей, совершающих покупки в дороге. Однако они также полезны для направления людей в ваш обычный бизнес. Используйте функцию Local Awareness к целевые аудитории, когда они находятся рядом с вашим бизнесом. Ты даже можешь дай им маршрут к твоему местоположению прямо на своих телефонах.

Рекламные блоки Facebook, которые обычно хорошо работают на мобильных устройствах, включают видео, слайд-шоу, карусель и холст. Убедитесь, что веб-страница, на которую ваша аудитория попадает после нажатия на ваше объявление, загружается быстро. и быстро и легко понять.

Помните, что оптимизация для мобильных устройств применяется не только к рекламе в Facebook. Убедитесь, что весь ваш контент предназначен для людей, просматривающих Facebook на своих мобильных устройствах.

# 9: Используйте заинтересованные индивидуализированные аудитории

Относительно новый тип аудитории, которую вы можете охватить с помощью рекламы в Facebook, называется индивидуализированной аудиторией взаимодействия. Это люди, которые уже проявили к вам интерес, просмотрев ваши видео, взаимодействуя с одной из других ваших объявлений или делясь ссылками на ваш веб-сайт в Facebook. Ты можешь привлекать заинтересованные пользовательские аудитории в дальнейшем, размещая дополнительный платный контент в их фидах.

Вот варианты таргетинга, доступные в настоящее время для создания настраиваемых аудиторий, которые вы можете использовать для своих праздничных объявлений в Facebook:

Просмотры видео: Создавайте различные аудитории, состоящие из людей, которые уже просмотрели одно из ваших видео., было ли видео обычным или продвигаемым. Минимум просмотров: 3 секунды, 10 секунд, 25%, 50%, 75% и 95%. Чем длиннее ваше видео, тем меньше вероятность, что люди досмотрят его до конца, поэтому лучше выбрать, например, 25%.

Деннис Ю становится еще более продвинутым и детализированный, нацеленный на людей, которые смотрели 3 секунды, но не как минимум 10 секунд; или смотрели видео A и B, но не C. Ты можешь таргетинг на любой тип рекламыэтим аудиториям.

Ведущие объявления: Кто-то мог просматривать ваше объявление для потенциальных клиентов, но не заполнил форму (введите свой адрес электронной почты). Таргетинг на людей, которые взаимодействовали с вашим объявлением для потенциальных клиентов поскольку они уже знакомы с вами и позаботились о том, чтобы щелкнуть один раз.

Canvas Ads: Похоже на рекламу для потенциальных клиентов, таргетинг на людей, которые взаимодействовали с вашим холст-объявлением но еще не предпринял никаких действий.

Обмен ссылками: Таргетинг по ссылкам является совершенно новым и пока доступен лишь ограниченному числу рекламодателей. Вы сможете создать аудиторию на основе людей, которые поделились вашим контентом на Фейсбуке. Если у кого-то возникли проблемы с тем, чтобы поделиться вашим контентом, он, вероятно, будет заинтересован в том, чтобы узнать больше о том, что вы предлагаете.

Любой, кто взаимодействовал с вашим контентом в Facebook, вероятно, уже знаком с вами. Таргетируйте их дальше через индивидуализированные аудитории, особенно с помощью новых переменных взаимодействия.

# 10: Перенацелите посетителей вашего сайта

Потенциальному клиенту может потребоваться немало усилий, чтобы достаточно познакомиться с вами и сделать следующий шаг. Люди не всегда принимают решение о покупке при первом посещении, поэтому напомните им, кто вы, с помощью ретаргетинга.

Эффективность вашей рекламы и конверсия будут намного эффективнее, если вы использовать пиксель Facebook а также перенацеливать потенциальных клиентов, которые уже посетили ваш сайт. Фактически, Facebook теперь начинает отдавать приоритет рекламе, которая связана с правильно установленным пикселем Facebook, даже включая увеличенные сообщения.

Первый, убедитесь, что у вас есть пиксель Facebook установлены на вашем сайте. Перейдите в раздел Pixels в Ads Manager. а также выберите Просмотр кода пикселей из меню Действия. Скопируйте и вставьте код на свой сайт.

Также используйте Facebook Pixel Helper расширение браузера для дважды проверьте, что пиксель установлен правильно и правильно срабатывает. Значок в вашем браузере должен загореться.

Теперь вы можете войдите в свой менеджер рекламы а также создавать разнообразные пользовательские аудитории веб-сайтов в зависимости от времени на сайте. Выбираются наиболее активные пользователи: 5% лучших, 10% и 25% лучших.

Тот, кто проводит на вашем сайте 2 минуты, является более привлекательной перспективой, чем тот, кто посетил его всего за 10 секунд. Это замечательная новая функция, которую Facebook добавил в начале этого года.

В заключение

Период перед праздниками - это время года, когда потребители больше всего тратят. Люди покупают подарки для себя и для других. Поскольку они не всегда знают, что ищут, помогите им.

Используйте праздники как возможность пролить свет на свой бизнес. Когда вы понимаете и интегрируете то, что Facebook предлагает с точки зрения рекламных инструментов, в свою маркетинговую кампанию, это может иметь значение для успешного проведения праздничного сезона.

Как вы думаете? Как вы используете Facebook для праздничных рекламных акций? Каковы некоторые из ваших историй успеха? Поделитесь своими мыслями в комментариях.