Как использовать Google AdWords для продвижения видео на YouTube: специалист по социальным медиа

Вы хотите, чтобы конкретная аудитория увидела ваш контент на YouTube?

Хотите знать, чем может помочь таргетинг Google AdWords?

В этой статье вы узнайте о пяти способах таргетинга Google AdWords для улучшения показа вашей видеорекламы на YouTube.

1. Используйте таргетинг на места размещения, чтобы привлечь внимание зрителей других каналов

А Видеокампания Google AdWords с таргетингом на места размещения позволяет показывать видеообъявление на определенных YouTube канал или видео. Как правило, это лучший вариант таргетинга для видеокампаний AdWords, продвигающих ваши видео на YouTube. Однако для того, чтобы таргетинг на места размещения работал, вам необходимо глубоко понимать своих зрителей и свою конкурентную среду.

Если эффективность группы объявлений с таргетингом на места размещения не соответствует вашим ожиданиям, попробуйте другой канал YouTube или другой видеоролик для таргетинга на места размещения. Чтобы

протестировать другой вариант таргетинга против вашего текущего выбора, создать новую группу объявлений. затем скопируйте и вставьте видеообъявления из исходной группы объявлений в новую группу объявлений с новым таргетингом на места размещения..

Другая возможность заключается в том, что ваша ставка недостаточно высока. Тот факт, что вы настроили таргетинг на определенные каналы, не означает, что ваше объявление будет показываться, особенно если у выбранного канала высокий трафик. Вам может понадобиться увеличьте ставку для показа вашей рекламы в популярном видео или канале.

Чтобы узнать, где действительно показывались ваши видеообъявления с таргетингом на определенное место размещения, выберите кампанию а потом нажмите "Места размещения" на боковой панели слева. На появившемся экране перейдите на вкладку Где показывалась реклама.

Теперь вы можете посмотреть, как ваши объявления работают на разных местах размещения.

# 2: Целевые аудитории на основе жизненных событий

Для некоторых предприятий нацеливание на аудиторию на основе определенных жизненных вех приводит к очень успешной рекламе.

Например, если вы являетесь местным флористом с ограниченным охватом, попробуйте настроить таргетинг на аудиторию с помощью мероприятия "Жизнь в браке". В области "Аудитории" выберите Intent and Life Events.

Следующий, выберите опцию Life Events. Оттуда установите флажки для Брак и Скоро жениться.

# 3: Определите особую аудиторию по интересам

Если у вашего бренда есть четко определенная аудитория, попробуйте создать особая аудитория по интересам. Аудитории по интересам основаны исключительно на тематиках; однако с помощью настраиваемой аудитории по интересам вы можете определить аудиторию на основе более сложного набора критериев, включая интересующие темы, URL-адреса и мобильные приложения. Таким образом, ваш таргетинг может быть более детальным и ориентированным на вашу аудиторию.

Вместо показа рекламы на веб-сайтах или в указанных вами приложениях эти критерии являются косвенным показателем интересов вашей аудитории. Например, если вы знаете, что ваши клиенты часто посещают определенный веб-сайт или используют определенное приложение, вы можете указать их, чтобы нацелиться на вашу идеальную аудиторию.

Чтобы создать особую аудиторию по интересам, откройте область аудитории AdWords и выберите опцию Affinity.

затем прокрутить вниз в конец списка и выберите особую аудиторию по интересам.

В открывшемся окне вы можете определить критерии аудитории.

# 4: Уточните показ с помощью языкового и географического таргетинга

Ваша аудитория многоязычна или вы нацелены на потенциальных клиентов, которые могут говорить на одном из многих языков? Для иллюстрации: в мою аудиторию входят люди, говорящие на венгерском или английском языках. В некоторых частях Северной Америки ваша бизнес-аудитория может включать носителей английского и испанского языков, носителей английского и французского языков или некоторых других сочетаний.

Вы установить местоположение и язык на уровне кампании, так что если вы хотите запускать видеорекламу AdWords с другим таргетингом на местоположение или язык, вам нужно создавать отдельные кампании. Уточнение этих параметров может быть особенно важно, если ваши видео на YouTube охватить людей, говорящих на нескольких языках.

При таргетинге на языки важно знать, что при таргетинге кампании на язык учитываются языковые настройки пользователя в интерфейсе Google. Поэтому, если вы установите языковой таргетинг на испанский, ваши объявления не будут показываться никому, чей язык интерфейса - английский, даже если они говорят на английском и испанском языках. Таким образом, в большинстве случаев таргетинг на все языки (по умолчанию) является лучшим вариантом.

Поскольку языковой таргетинг зависит от языка интерфейса Google, лучше всего сосредоточиться на настройках местоположения к охватить людей, говорящих на разных языках. Затем вы можете продвигать географически релевантные объявления на языках региона или регионов, на которые вы ориентируетесь.

Чтобы увидеть географические местоположениягде в настоящее время показываются ваши видеообъявления AdWords, выберите кампанию а потом нажмите "Места" на левой боковой панели. Следующий, перейдите на вкладку "Географический отчет" а также выберите либо Географический отчет или отчет о местоположении пользователя.

Географический отчет показывает физические местоположения или местоположения, к которым ваша аудитория проявила интерес. В отчете о местоположении пользователя отображается только информация о местоположении, но не достопримечательности.

На основе собранных вами данных о том, где находятся люди, которые видели вашу рекламу, вы можете уточните свое местоположение. Ты можешь изменить радиус локации или изменить таргетинг со всей страны на конкретную область внутри страны.

# 5: Включите таргетинг на ключевые слова, чтобы оптимизировать расходы на рекламу

Когда вы настраиваете таргетинг видеообъявления на основе ключевых слов, оно появляется на основе слов или фраз, связанных с видео или каналом YouTube. Хотя рекламные объявления с таргетингом на определенный канал или видео YouTube обычно работают лучше, таргетинг на ключевые слова часто стоит вашего времени и рекламного бюджета.

Чтобы начать добавлять таргетинг на ключевые слова в свою видеокампанию, начните с поиска лучших ключевых слов для вашего продукта или услуги. Начните с Планировщика ключевых слов AdWords, но также попробуйте другие инструменты планирования и исследования ключевых слов, такие как KeywordTool.io а также BuzzSumo.

Чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов в AdWords, щелкните значок Инструменты, выставление счетов и настройки в правом верхнем углу (похоже на гаечный ключ). В появившемся меню найдите раздел "Планирование", а затем выберите Планировщик ключевых слов.

Планировщик ключевых слов откроется в новой вкладке. Выберите параметр «Искать новые ключевые слова по фразе, веб-сайту или категории»..

Теперь вы можете ввести данные, которые помогут Планировщику ключевых слов сделать полезные предложения. Начните с ввода вашего продукта или услуги, целевой страницы и категории продукта..

Следующий, перейти в раздел Таргетинг. Чтобы получить самые актуальные предложения, введите настройки местоположения и языка, которые вы используете в своей кампании.

Также, Добавить минус-слова если нужно фильтровать нежелательный трафик а также оптимизируйте свой бюджет. Минус-слова полезны, когда общая фраза связана с вашим продуктом или услугой, а также с чем-то совершенно не связанным. Если вы продаете только детские пижамы, вы можете исключить Женский а также Мужской.

В диапазоне дат по умолчанию учитываются поисковые запросы за последние 12 месяцев. В зависимости от вашей темы вы можете изменить это время. Кроме того, параметры даты включают удобную функцию сравнения. Включите его сравнить варианты ключевых слов для аналогичных диапазонов дат, например, от этого года к предыдущему или от этого квартала к последнему.

В разделе "Настроить поиск" вы можете включите опцию ключевого слова, помеченную Только Показывать идеи, тесно связанные с моими поисковыми запросами. Вы можете оставить остальные параметры отключенными.

Когда вы закончите настройку параметров, нажмите кнопку "Получить идеи". Вы увидите страницу, аналогичную показанной здесь. Чтобы найти идеи, которые вам подойдут, сортировать данные по среднемесячному количеству поисковых запросов или объему. Или вы можете скачать данные и поэкспериментируйте с ним в Excel или сохраните для дальнейшего использования.

Нажмите кнопку "Добавить в план". рядом с любым ключевым словом, и вы можете просматривать ежедневный прогноз для этого ключевого слова в зависимости от диапазона ставок. Чтобы уточнить прогноз, добавить ключевое слово в конкретное объявлениегруппа. Вы также можете изменить тип соответствия ключевого слова, что позволит вам контролировать, насколько точно должны совпадать поисковые запросы с вашими ключевыми словами для показа ваших объявлений.

Чтобы изменить тип соответствия, нажмите кнопку Установить тип соответствия (показано ниже) и выберите желаемый вариант. Ваш выбор включает широкое соответствие, точное соответствие и фразовое соответствие. Например, если ваша ключевая фраза - «Видео с дрона Mavic» и вы выбрали широкое соответствие, поиск будет Устройства Mavic или дрон видео может вызвать показ вашей рекламы. Тем не мение, дроны для продажи не будет.

Когда вы выбираете фразовое соответствие или точное соответствие, поисковые запросы должны более точно соответствовать вашим ключевым словам для показа вашего объявления. Например, если выбрано фразовое соответствие, поиск Серый дрон Mavic, видео или Запись видео с дрона Mavic запустит вашу рекламу. Если вы выберете точное соответствие, ваше объявление будет показываться, только если кто-то ищет Видео с дрона Mavic или Видео с дронов Mavic.

Следующий, нажмите кнопку "Обзор плана" к посмотреть более подробную смету затрат и производительности на основе вашей ставки и бюджета. Когда ты щелкните вкладку Устройство в инструменте "План обзора" вы можете посмотреть, насколько хорошо ключевое слово работает в зависимости от устройства. Основываясь на этой информации, вы можете захотеть повысить ставку для ключевых слов, используемых на определенном устройстве.

После того, как вы решите, какое ключевое слово использовать для таргетинга, настройте его в соответствующих группах объявлений в вашей кампании. Сделать это, выберите ключевые слова на боковой панели панели управления AdWords. Следующий, нажмите знак + в синем кружке а также выберите группу объявлений к которому вы хотите добавить ключевые слова. Следуйте инструкциям на экране, чтобы добавить ключевые слова а также нажмите Сохранить.

Вывод

С помощью видеорекламы AdWords вы можете продвигать свои видео на YouTube для своей идеальной аудитории на основе мест размещения, жизненных событий, близости к определенным веб-сайтам или приложениям, местоположения и ключевых слов. Хотя рекламные объявления с таргетингом на канал или видео YouTube обычно работают лучше всего, попытка использования других вариантов может стоить усилий для вашего бизнеса.

Что вы думаете? Есть ли у вас какие-нибудь хитрости или уловки таргетинга? Какие варианты таргетинга подошли вашим потенциальным клиентам? Поделитесь своими мыслями или собственными результатами в комментариях.