5 простых шагов к созданию многоразового социального контента: Social Media Examiner

Конечно, социальные сети отнимают много времени. Слияние Facebook, Twitter и всех других социальных сетей может оказаться сложной задачей. Но что, если бы вы могли значительно сократить это время за счет перекрестного использования контента?

Слишком много компаний изобретают колесо контента для каждого поддерживаемого ими социального поста. Лучший подход - создать экосистему контента, которая позволит вам перепрофилировать и каскадировать вашу лучшую информацию.

Вместо серии автономных инициатив создайте себе контентную лестницу.

Вот 5 шагов, чтобы добраться туда:

# 1: понимание таксономии

Если вы хотите новую пару очков, Желтые страницы - разочаровывающий район. Под «G» найдите «очки». Не найден. Под «E» найдите «очки». Нет. Только когда вы посмотрите на «оптометристов» под буквой «О», вы найдете то, что вам нужно. Это пример отрасли, в которой плохо понимают таксономия- слова и фразы, используемые для описания продуктов и услуг.

Таксономия невероятно важна в социальных сетях, потому что она

самая прямая связь между миром социального и поискового маркетинга. Помните, что один из ваших самых важных клиентов - Google, и ваша лестница контента должна максимизировать ваши шансы на успех поиска.

Создавая и продвигая социальный контент, по возможности включайте релевантные ключевые слова и поисковые фразы. (Это особенно важно сейчас, когда Google и Bing включают социальный контент в результаты поиска в реальном времени.)

Найдите ключевые слова и поисковые фразы для включения в эти три места:

Гугл Аналитика (или любую другую программу веб-аналитики, которую вы используете)

Просмотрите отчет по ключевым словам, чтобы найти фразы, которые привлекают трафик на ваш сайт. Я рекомендую использовать смесь из 25 ваших самых популярных фраз и некоторых, наиболее актуальных для вашего бизнеса, но, возможно, в настоящее время отправляют не так много трафика, как хотелось бы.

Социальное упоминание (или платный пакет для прослушивания в социальных сетях, например Radian6, если у тебя есть)

Найдите свою компанию или название продукта (в кавычках) и установите в раскрывающемся списке значение «все». Тогда вы увидите страницу результатов поиска, на которой отображается полный список мест, о которых вы упоминали в соцсетях. Интернет.

Списки Twitter

То, как ваша компания или продукт упоминается в списках Twitter, созданных потребителями, может дать важные сведения о таксономии.

Перейдите в свою учетную запись Twitter, нажмите «в списке» рядом с количеством ваших подписчиков и посмотрите, как названы списки, включающие вашу учетную запись Twitter. Рассмотрите возможность включения некоторых из этих фраз в свой основной список ключевых слов.

По возможности включайте эти фразы в свой социальный контент, но только в случае необходимости. Никто не ценит спам по ключевым словам в социальной сети.

# 2: Ищите вдохновение для контента

Создание успешного контента в социальных сетях - это не просто обновление статуса. Возьмите свои самые популярные ключевые слова (включая название вашей компании, название продукта и т. Д.) И найдите их в Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook и Social Mention.

Что отображается в этих результатах поиска? Сколько появляется фото и видео контента? Контент от ваших конкурентов? От фанатов? Вы будете удивлены, сколько идей для создания контента может породить это простое упражнение.

# 3: Изучите свою частотную экосистему

Ключ к контентной лестнице организация ваших ступеней. Ваш сценарий, конечно, может отличаться, но для иллюстрации предположим, что у вас есть учетная запись Twitter, фан-страница Facebook, блог и информационный бюллетень по электронной почте.

Чтобы создать эффективную лестницу, вы должны понимать сравнительные графики публикации, которые вы обычно используете для каждого из этих форпостов. Предположим, ваша программа имеет следующий вид:

Создайте свой собственный интегрированный частотный график, чтобы лучше понять, как взаимосвязаны ваши форпосты.

# 4: Тестирование и отслеживание

Создайте фрагмент контента (не забудьте включить свои ключевые фразы) и разместите его на первой ступеньке лестницы (в данном случае в Twitter). Используйте систему отслеживания (я предпочитаю bit.ly), чтобы определить, насколько популярен этот конкретный контент у вашей аудитории.

Помните, однако, что многие факторы влияют на популярность на уровне отдельных частей контента. Не делайте предположений об этих факторах, проверьте их. Меняйте время суток, день недели, фразы, размещение ссылок и другие параметры и тщательно документируйте свои результаты.

У исследователя социальных сетей Дэна Зарреллы есть отличное исследование передового опыта в области социального контента.

# 5: настройка и перепрофилирование

Части контента, которые наиболее успешны на первой ступени вашей лестницы, должны быть соответствующим образом настроены и повторно развернуты на второй ступени вашей лестницы (Facebook).

Проверяйте и отслеживайте успех контента на Facebook с помощью bit.ly (или количества лайков и комментариев) и добавляйте наиболее эффективные элементы контента на следующую ступеньку лестницы (блог). Обратите внимание, что по мере вашего продвижения по лестнице ваше перепрофилирование будет более сложным - сообщение в блоге в большинстве случаев требует значительно больше контента, чем обновление Facebook.

Если часть содержания вашего блога имеет успех (возможно, измеряется посещениями, определенными Google Analytics), добавьте ее на следующую ступень - в информационный бюллетень по электронной почте.

Понимая, как различные социальные сети могут работать вместе на уровне контента, вы можете добиться значимой эффективности.. Кроме того, потому что разбрызгивание содержимого, включенного в нижние ступени вашей лестницы, уже доказало успешный на более высоких ступенях, релевантность и популярность вашего контента должны возрасти для большинства фанаты / читатели / подписчики.

Конечно, этот подход с использованием контентной лестницы предполагает, что у вас нет одинаковой аудитории для каждого из ваших социальных сетей, и я считаю, что это вполне реальное предположение. Вы можете частично пересекаться (особенно с Facebook и Twitter), но потребление обновлений статуса и потребление сообщений в блогах и информационных бюллетеней по электронной почте - это существенно разные виды деятельности и привлекают разные группы поклонников.

Что ты думаешь? Вы пробовали такой подход? Прокомментируйте, пожалуйста, ниже.