Поворот личного бренда: как стать следующим: специалист по социальным сетям

Хотите знать, как стать известным благодаря чему-то новому?

Ищете советы, которые помогут сфокусировать свой бренд на другой сфере?

Чтобы узнать, как изменить ваш личный бренд, я беру интервью у Эми Ландино.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Эми Ландино (бывший Шмиттауэр), ведущий AmyTV. Она видеоблогер, спикер и тренер. Она также является автором Влог как босс.

Эми объясняет, как она исследовала и тестировала новый контент перед ребрендингом своего канала YouTube.

Вы также найдете советы, которые помогут определить, подходит ли вам продвижение бренда.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Развитие вашего личного бренда

Поворот Эми от видеомаркетинга к расширению возможностей

Эми известна своей работой консультантом по видеомаркетингу, которым она занималась около 10 лет. В 2011 году, после того как она ушла с работы с 9 до 5, она заклеймила себя, чтобы показать, что она была тем, кого вы могли доверие, потому что даже тогда ей приходилось бороться с перенасыщением консультационного пространства в социальных сетях. Эми хотела выделиться среди всех выдающихся идейных лидеров.

В маркетинговом бизнесе люди не часто говорили о том, как сделать хорошее видео, и Эми обладала этим навыком. Она начала использовать YouTube в 2007 году и стала активным пользователем в 2008 году. На своем первом общедоступном канале YouTube Schmittastic, Эми научилась делать видео и продавать контент, чтобы привлечь внимание зрителей. Хотя она не думала об этом как о маркетинге, это привело к ее любви к индустрии.

В 2011 году, когда Эми открыла свой бизнес-канал Savvy Sexy Social, она хотела, чтобы зрители знали, нравились и доверяли ей в отношении маркетинга в социальных сетях и видеоконтента. На этом канале Эми постоянно выпускала три эпизода в неделю, и ее присутствие на YouTube помогло ей начать и развивать свой бизнес. Ей нужны были клиенты, и видео были для Эми лучшим способом продать себя.

Сначала Savvy Sexy Social предлагала советы по работе с социальными сетями, которые помогли бы организациям стать более социальными. Видео стало большой частью разговора, потому что видео было ее средой. Другими словами, поскольку Эми использовала видео, чтобы научить людей тому, что хотели знать, она начала учить людей, как использовать видео, чтобы научить тому, что Oни знать.

В 2017 году вышла книга Эми о видеоблоггинге. Также она вышла замуж и сменила имя. И контент ее канала постоянно развивался. Savvy Sexy Social больше не было подходящим названием, поэтому она знала, что это имя нужно оставить. В конце концов, Эми добилась больших перемен и решила сделать 2018 год своим временем для поворота. В январе она выпустила видео под своим новым именем и приветствовала людей на AmyTV.

Эми сменила название на свой канал по нескольким причинам. Во-первых, она могла поделиться чем-то большим, чем советы и рекомендации по поводу видео. Больше всего ее публика хотела большего. Множество людей смотрели ее канал с нулевым намерением «вести видеоблог как начальник». Они просто восхищались ее мотивационным содержанием, которое Эми обнаружила, прочитав комментарии к ее видео.

Каждый раз, когда Эми делилась видео, она пыталась понять, что происходит в головах зрителей после того, как они его посмотрели. Она хотела знать их первый барьер для входа. Изучая эти комментарии и вникая в проблемы своей аудитории, она обнаружила, что они хотели, чтобы она поговорить о продуктивности, оптимизации времени и о том, как добиться успеха, даже если вы не чувствуете себя обреченным на Это.

Эми знала, что эти перемены грядут через пару лет. Она не сделала ребрендинг только из-за смены имени. В начале 2016 года она начала желать, чтобы она была известна чем-то другим. Но она также чувствовала, что очень много работала над тем, что у нее было, но еще не было сделано. Она чувствовала, что ее работа с видео - это проект, который ей нужно завершить, прежде чем сделать следующий шаг и помочь людям на более глубоком уровне.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как мы с Эми обсуждаем, как мы познакомились на BlogWorld 2010.

Как Эми столкнулась со страхами и критикой по поводу разворота

По мере того, как Эми работала над изменением своего личного бренда, ей приходилось бороться с рядом страхов. Сначала Эми выбрала имя Savvy Sexy Social, потому что ее фамилия была сложной. Она также думала, что Savvy Sexy Social - это не только развлечение, но и подчеркивала ценность, которую она предлагает своим зрителям.

Она хотела, чтобы бизнес и люди были более сообразительными. Она хотела, чтобы контент людей был сексуальным, даже если их идеи или продукты не обязательно так сексуальны. Она также хотела помочь компаниям и людям стать более общительными. У нее был целый план, основанный на этом имени, и он сделал для нее удивительные вещи. Эми не чувствовала, что отказывается от этого имени; она заканчивала это.

Однако Эми боялась, что ее аудитория не отнесется к этому изменению так же. Что, если никто другой не подумал, что ей следует закончить школу? Кроме того, никто никогда не называл ее Эми Шмиттауэр; они звали ее Эми Савви-Сексуальная-Социальная. Так что ей приходилось решать всевозможные проблемы с брендом, что было одновременно и хорошей, и плохой проблемой.

С другой стороны, люди знают, кто такая Эми, и делятся ее контентом. Это великолепно. Однако ее Twitter а также Instagram ручки - @Schmittastic. Люди думали, что ее фамилия - Шмиттастик, а не Шмиттауэр.

Однако ее самым большим опасением было то, можно ли сменить имя. Она называет это своим П. Дидди ход (отсылка к переходу Шона Комбса от сценического имени Puff Daddy к другому сценическому имени P. Diddy, а затем Diddy, а затем LOVE или Brother Love). Поскольку так много людей знают название Savvy Sexy Social, переход на AmyTV был огромным.

Помимо поверхностных страхов по поводу того, сможет ли Эми перейти к новому имени, она также начала задаваться вопросом, достаточно ли ее, потому что все переход зависел от того, хватит ли ее лица, характера, мантры и образа жизни, чтобы научить людей оптимизировать их. Процесс смены ее бренда потребовал немалых усилий, наряду с изменением брака.

Поскольку ранее Эми сказала, что видит свой видеобренд как проект, который нужно завершить, я спрашиваю, что она думает о правильно ли иногда отказываться от плана, потому что это может помешать вам перейти к следующему этапу. Эми говорит, что согласна, и ответ зависит от плана, от того, кем вы являетесь и как вы на самом деле к этому относитесь. Следуете ли вы плану, потому что вам кто-то сказал, или вы полностью в это верите?

Эми полностью верила в свою работу по обучению людей видео и тому, как она помогала людям. Люди связались с Эми, чтобы сказать, что видео, которое они сняли по ее совету, помогло им найти работу или найти клиента. Этот отзыв сказал Эми, что она в хорошем состоянии, поэтому она хотела закончить начатое.

Однако если что-то не работает и вам не подходит, это другая ситуация. Эми согласится, в таком случае вам следует немедленно остановиться. Точно так же Эми все время читает и без проблем останавливается, когда получает от книги то, что ей нужно. Делать то, что вам не подходит, - пустая трата времени.

Затем я спрашиваю, как Эми отвечает критикам со стороны, которые думают, что она упустила невероятную возможность, уйдя из Savvy Sexy Social. Эми говорит, что погружена в свое сообщество, которое она знала с самого начала. И эта аудитория не изменилась.

На первый взгляд, содержание меняется в новых и разных направлениях. Однако личность, о которой Эми думала с самого начала, остается неизменной. Эми слушает ее, и когда Эми делает это, она понимает, что она на правильном пути. Сомневающиеся Эми не понимают, потому что не являются ее целевой аудиторией.

Когда Эми знает, что поступает правильно для своей целевой аудитории, оставаться сосредоточенным становится легко. Эта аудитория поднимает ее бренд выше и привлекает больше людей, похожих на ее существующую аудиторию. Сосредоточение внимания на нише может быть пугающим, но когда вы делаете это хорошо, фокусируясь на своей целевой аудитории и избегая отвлечения внимания на то, что делают другие, результаты могут быть потрясающими.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как я отказался от прибыльного бизнеса, связанного с белой бумагой, после того, как начал работать в Social Media Examiner.

Как выбрать фокус для вашего нового личного бренда

Когда Эми хотела изменить свой личный бренд и искала свою следующую вещь, она знала, что ее аудитория собиралась сказать ей, что это было. Однако Эми также требовались доказательства того, что изменения, которые она планировала внести, сработают. Чтобы исследовать свою идею, она сосредоточилась на том, чтобы слушать свою аудиторию.

Эми особенно интересовали тенденции в разговоре. На многих социальных платформах вы можете проголосовать за чужой комментарий, потому что эта функция позволяет людям выразить поддержку идеи. Эми также искала комментарии, в которых люди говорили одно и то же по-разному. Чтобы найти вопросы, которые задают люди, Эми использовала команду браузера «Найти», чтобы искать вопросительные знаки в комментариях.

Эми отслеживала то, что она нашла, и использовала это для исследования рынка своего собственного сообщества. С помощью Evernote она отслеживала и разделяла вопросы. Это помогло ей увидеть, сколько раз задавался вопрос и становится ли это тенденцией.

В своем исследовании Эми сосредоточилась на основных препятствиях, с которыми сталкиваются люди, готовясь снять свое первое видео. Ей было интересно, что удерживает людей от того, чтобы не делиться своим посланием, каким бы оно ни было. Например, прежде чем вопрос о том, какую камеру купить, имеет значение, у людей возникают проблемы с уверенностью или уязвимостью.

Основываясь на том, что нашла Эми, она сняла видео, чтобы проверить свои идеи. Эми считает, что такой подход - хорошая практика контент-маркетинга. Эми подчеркивает, что нельзя просто выложить свой контент и оценить, стало ли оно лучше или хуже. На YouTube контент может жить годами, особенно если он хорошо работает. Когда Эми видит, что видео на YouTube преуспевает, она склоняется к этому.

Чтобы проиллюстрировать это, в начале года Эми опубликовала видео под названием «Находи время для всего, чем хочешь заниматься». Когда Эми увидела, что видео стало микровирусным, она знала, что YouTube заметил, что видео достигает пика, и ее сообщество привлекает новых люди.

Чтобы закрепить успех этого видео, Эми создала видео на основе вопросов комментаторов о том, как рано вставать, чтобы у вас было время для всего, что вы хотите сделать. В видео рассказывалось о том, как просыпаться в 5 утра, даже если вам этого не хочется, и его просмотрели более 350 000 человек.

Эти взгляды демонстрируют ценность исследования и тестирования вашего контента. Благодаря этой работе Эми смогла обратиться к важным «а что, если», о которых думали люди в ее сообществе.

Этот пример также демонстрирует ценность гибкости. Когда часть контента работает, вы не переходите к следующему плану. Возможно, вам придется сохранить запланированный элемент на потом, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что работает в данный момент. Когда часть контента привлекает новых людей на ваш канал или платформу, вы должны довольно быстро их удовлетворить, чтобы они остались.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Эми объясняет простой способ ответить на вопросы и чем он отличается от исследования рынка.

Как подготовить аудиторию к переходу

Для начала вам нужно привыкнуть к мысли, что не все в вашей текущей аудитории будут следовать за вами после того, как вы измените свой бренд. Эми сравнивает это с частым разговором об электронном маркетинге.

Люди откажутся от подписки, и это нормально, потому что они, вероятно, все равно не собирались вкладывать средства в ваш бизнес. Пока вы относитесь к своему списку так, как вам нужно, с этими отказами от подписки все в порядке. Развитие вашего личного бренда похоже на то, что вы развиваете более конкретную нишу. Возможно, ваш бренд помог людям, которые не понимают вашего следующего шага. Ничего страшного, если они отвалятся.

Прежде чем Эми начала переводить свою аудиторию на новый контент, ей нужно было завершить выпуск книги и продвигать ее. Книга вышла 31 января 2017 года. Эми вела влог каждый божий день в январе перед запуском книги. Она показала закулисные видео о том, как запустить книгу в мир.

Рекламные видеоролики книги также помогли людям познакомиться с Эми на базовом уровне. Она приглашала зрителей в свой домашний офис, где давала интервью. Она также поделилась ценной информацией о видео, но в основном ролики были об Эми. Вы видели ее собаку и ее жениха.

С этого момента Эми начала переходить к своей настоящей цели на 2017 год, которая заключалась в развитии ее отношений со своей аудиторией, выходящих за рамки предоставления видео-хаков. Она начала приучать людей к идее об интересном, увлекательном или ценном контенте, помимо быстрого взлома серверной части YouTube. Эми экспериментировала со множеством разных типов видео, чтобы начать это.

Отмечу, что изменение личного бренда Эми сразу после выпуска книги кажется нелогичным, потому что книга откроет невероятные возможности для видеоблогинга, от которых Эми отказалась. Я спрашиваю Эми, помогла ли ей книга сосредоточиться на теме, которую она хотела оставить.

Эми говорит, что написание книги о ее тяжелой работе, связанной с видеоблогом, было для нее важным. Кроме того, в 2016 году Эми и ее муж стали соучредителями Aftermarq, компания, которая создает видео на заказ в творческой студии. Хотя книга не отражала напрямую ее новый личный бренд, книга действительно помогла ей познакомить с видеоблогом очень крупные компании, что важно для их бизнес-стратегии.

В дальнейшем Эми знала, что книга поможет ей, потому что по мере того, как она продолжает обучать людей тому, как вести жизнь, которую они хотят, ее аудитории потребуется некоторый уровень внимания для достижения своих целей. Кому-то, кто только что закончил колледж, может понадобиться развивать свой личный бренд, чтобы устроиться на работу. Кому-то из компании, возможно, потребуется выяснить роль видео в достижении их целей.

Послание в книге отражает убеждение Эми в том, что, если вы знаете, с кем разговариваете, вы можете получить то внимание, которое вам нужно или которого заслуживаете. Это тема всего, о чем говорит Эми.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как книга Эми повлияла на меня.

Советы для людей, которые хотят поменять местами

После изменения названия своего канала на YouTube и своего контента Эми уверена в направлении своего бренда. Она говорит, что это самое приятное чувство, потому что она знает, что может дать нечто большее. Хотя ее новые видео только начинают делиться тем, что она может предложить, она чувствует, что настроила себя на успех, и изменения происходят именно так, как ей было нужно.

Начиная с 2016 года Эми была терпеливой. Она проделала всю работу, необходимую для успешного поворота. Поэтому люди из ее сообщества, которым суждено было остаться, говорят, что ее канал никогда не был лучше. Люди, которые в прошлом получали абсолютную выгоду, но не подходят в будущем, немного сбиты с толку, но все же уважают Эми за ту ценность, которую она предоставила.

Людям, которые хотят развернуться, но боятся сделать прыжок, Эми говорит: «Я была в вашей ситуации. Я знаю, что это сложно, но если вы сможете работать так же усердно, как над первой главой, я думаю, вы можете перейти ко второй главе и сделать это лучше и лучше, чем когда-либо прежде ».

Эми знает, что в ее ситуации легко предложить сделать всю работу и поверить в то, что люди позже сядут с вами в поезд. Однако Эми отмечает, что в какой-то момент она тоже была совсем одна. Ее родители не совсем понимали, что она делала. Они просто позволяют ей заниматься своим делом.

Кроме того, после того, как Эми создала свой первый успешный канал, не все ее чирлидеры поняли изменения, которые она хотела внести. Это может быть сложно, потому что вы можете почувствовать, что снова вернулись к нулю. Вы должны так сильно верить в то, что делаете, что даже если окружающие еще не понимают этого, они это сделают. Так будет всегда.

Если ваши люди не получат того, что вы пытаетесь сделать сейчас, они это сделают. Вам просто нужно протиснуться и сделать это возможным. Просто убедитесь, что ваши цели верны в вашем сердце и подходят вашему сообществу. Убедитесь, что они хотят изменений, которые вы планируете внести, и изменения отражают то, чего вы хотите достичь. Когда эти факторы действуют, ничто не должно вас сдерживать.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои слова поддержки для всех, кто хочет изменить свой личный бренд.

Открытие недели

RealtimeBoard это интерактивная доска, которая может помочь цифровым командам сотрудничать.

Например, члены команды могут обмениваться изображениями, фильмами, слайдами и текстом. Кроме того, каждый может работать одновременно в разных местах на доске, как если бы перед вами была настоящая белая доска в конференц-зале.

Например, если вы пытаетесь создать каркас веб-сайта, ваша команда может добавить подготовленные ресурсы и нарисовать линии в разных местах на доске.

Вы также найдете шаблоны для различных задач, такие как карта-история с виртуальными стикерами, на которых можно писать и перемещаться. Шаблон Канбан позволяет вам перемещать различные элементы в бизнес-модели или списке дел, чтобы показать ваш прогресс. Вы также найдете шаблоны дизайна веб-страниц и блок-схем.

RealtimeBoard лучше всего работает на настольных компьютерах. В бесплатной версии у вас может быть до трех членов и до трех советов. С планом Solopreneur вы платите 10 долларов в месяц за неограниченное количество досок и совместное использование экрана.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о RealtimeBoard и дайте нам знать, как это работает для вас.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Смотрите канал Эми на YouTube, AmyTV.
• Узнайте больше об Эми на ее сайт.
• Прочтите книгу Эми, Влог как босс.
• Следуй за Эми на Twitter а также Instagram.
• Посетите первый общедоступный канал Эми на YouTube, Schmittastic.
• Узнайте, как Эми объявила о ребрендинге своего канала на YouTube.
• Посмотрите видео Эми о уделять время тому, чем вы хотите заниматься а также как рано вставать.
• Узнать больше о Aftermarq, компанию, основанную Эми вместе со своим мужем.
• Сотрудничайте с коллегами, используя RealtimeBoard.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Загрузите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2018 г..

Что вы думаете? Что вы думаете о развитии вашего бренда? Поделитесь своими комментариями ниже.