Реклама в Twitter: как размещать рекламу в Twitter: специалист по социальным медиа

Вам интересна реклама в Twitter?

Хотите узнать о преимуществах рекламы в Twitter?

Чтобы узнать, что вам нужно знать, чтобы начать работу с рекламой в Twitter, я беру интервью у Нила Шаффера.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Нил Шаффер, автор Максимизируйте свои социальные сети и соучредитель Саммит социальных инструментов. Нил также руководит агентством социальных сетей PDCA Social.

Нил исследует рекламу в Твиттере и то, что нужно знать маркетологам.

Вы обнаружите некоторые различия между рекламой в Twitter и Facebook.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Реклама в Твиттере

Почему вам стоит рассмотреть рекламу в Twitter

Нил говорит, что, как и многие маркетологи в социальных сетях, он размещает рекламу в различных социальных сетях, включая Facebook и Twitter.

При создании стратегии в социальных сетях Нил объясняет, что маркетологи обычно ориентируются на платформу, ориентированную на потребителя. Чаще всего это Facebook, но также могут быть Instagram, Pinterest или Snapchat. Однако Twitter может пойти по другому пути. Он имеет сообщество из нескольких сотен миллионов увлеченных людей и является местом, где можно связаться со средствами массовой информации.

Нил объясняет, как он проводил A / B-тестирование клиента с Facebook и Реклама в Twitter Это показало, что на Facebook труднее расти органически, чем на Twitter.

Большая часть бюджета была потрачена на развитие их сообщества в Facebook, а меньшая часть была потрачена на создание меньшего сообщества в Twitter. Через несколько месяцев аудитория Twitter выросла с 30% до 40% (без дополнительного бюджета), но аудитория Facebook не росла из-за способа EdgeRank работает.

Нил обсуждает два разных типа социальных сетей для бизнеса: сети, такие как Facebook и LinkedIn, в которых вы не можете взаимодействовать с другими как с вашим бизнесом, и с такими сетями, как Twitter, Instagram и Snapchat, которые позволяют вам взаимодействовать как ваше бизнес. Что касается последнего типа, ваша компания может сделать гораздо больше органично, чем на странице вашей компании в Facebook или LinkedIn.

Если вы поместили все свои рекламные яйца в одну корзину платформы социальных сетей, Нил предлагает провести A / B-тестирование, чтобы изучить другие возможности.

Твиттер имеет множество преимуществ, одно из которых - связь со СМИ и журналистами, поскольку именно там люди ищут новости. Нил говорит, что после трех с половиной месяцев в основном рекламы и маркетинга в Twitter, Шоу доктора Оз протянул руку, чтобы рассказать о своем клиенте.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о возможностях Twitter для прямых трансляций.

Разница между рекламой в Twitter и Facebook

Как в Twitter, так и в Facebook вы размещаете рекламу в сети. На Facebook реклама появляется в ленте новостей, а на рабочем столе - в правом фрейме. Основываясь на своем опыте и опыте других маркетологов Facebook, Нил считает, что лучше всего размещать рекламу на временной шкале. Для сравнения, реклама с правой стороны не так эффективна.

В Twitter реклама отображается только на временной шкале, как и на мобильном устройстве Facebook, а в поле для твита отображается «Продвигаемые».

Нил делится двумя интересными ему моментами в рекламе в Twitter.

Во-первых, поскольку рекламное пространство на Facebook и в новых сетях пользуется большим спросом, предложения меньше. Это означает, что реклама в этих сетях обходится дороже. Поскольку в Твиттере гораздо больше рекламных ресурсов для продвижения продуктов и услуг, Нил считает, что это немного более рентабельно.

Во-вторых, Нил считает, что реклама в Facebook постоянно меняется, а интерфейс может быть очень сложным. Для сравнения: панель управления Twitter и рекламный интерфейс упрощают создание рекламы. Есть один экран, и вы всегда знаете, где находитесь.

Реклама Twitter в основном отображается в приложении Twitter, но у вас также есть возможность показывать свою рекламу через Платформа аудитории Twitter. Это позволяет видеть рекламу Twitter на сторонних сайтах и ​​в приложениях, которые имеют отношение к тому типу веб-сайта, который вы продвигаете.

Хотя важно помнить, что Hootsuite и Sprout Social Пользователи не видят рекламу, объясняет Нил, что средний пользователь (который не занимается маркетингом в социальных сетях), вероятно, использует приложение Twitter, а не эти платформы. Остается от 200 до 250 миллионов активных пользователей Twitter в месяц, которые видят рекламу.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что произошло, когда Нил недавно попытался запустить рекламу на Facebook.

Настройки рекламы Twitter

Нил объясняет, что рекламную платформу Twitter намного легче понять, чем платформу Facebook. Twitter проведет вас через все, что вам нужно сделать, чтобы запустить кампанию. Где бы вы ни находились в процессе размещения рекламы в Твиттере, вверху всегда будут отображаться меню Кампании, Объявления, Аналитика и Инструменты.

Начните с создания конкретной кампании (аналогично различным кампаниям в Facebook). Типы кампаний включают подписчиков, клики или конверсии на веб-сайте, участие в твитах (например, повышение Публикация в Facebook), установки приложения или повторное участие в нем, просмотры видео (например, продвижение видео-сообщения) и приводит.

Независимо от того, какую цель вы выбираете при создании кампании на рекламной платформе Twitter, объявления имеют одинаковый внешний вид. Фактически, когда Нил создавал кампанию для подписчиков, он заметил, что она выглядела точно так же, как кампания по переходу на веб-сайт. Люди из Твиттера сказали Нилу, что, хотя реклама выглядит одинаково, есть существенные различия, в том числе в том, как работает алгоритм после запуска кампании.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о том, как алгоритм Twitter работает с рекламой Twitter.

Рекламные кампании

До сих пор Twitter взимал плату за клики и конверсии таким же образом. Однако Twitter выпускает бета-платформу, предлагающую варианты цены за конверсию или цену за действие. Хотя это другой способ оплаты рекламы, он позволяет осуществлять ретаргетинг как внутри, так и за пределами Twitter через платформу Twitter Audience.

Некоторые люди считают, что кампания с ценой за клик более эффективна, чем кампания с оплатой за конверсию, хотя Нил говорит, что вам нужно выяснить это самостоятельно. Он отмечает, что для запуска конверсионной кампании вам необходимо настроить теги конверсии. Хотя этот процесс похож на Facebook, Нил обнаружил, что в Twitter он проще. Вы создаете тег конверсии, копируете и вставляете код, вставляете его на свой сайт - и все готово.

Нил говорит, что кампания в Twitter похожа на кампанию Facebook. Вы можете показывать свою рекламу в Twitter только мобильным пользователям и даже можете указать iOS, Android, Blackberry или другие мобильные устройства. Вы даже можете настроить таргетинг на доставку по оператору связи и национальности.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что, по словам Нила, является наиболее экономически эффективным способом маркетинга в Интернете.

Карты Twitter

Доступно на платформе Twitter Ads, Карты Twitter - уникальная функция Twitter, - объясняет Нил. В целом сообщение в социальной сети с изображением привлекает больше внимания, чем сообщение без него. Карточки Twitter действительно продвигают эту идею, позволяя создавать индивидуальные визуальные эффекты, заголовок, описание и ссылку.

Нил говорит, что, по его опыту, карточки Твиттера в 5-10 раз превосходят кампании с твитами, включающими изображения.

Создав карточку Twitter, вы получаете ссылку на нее, чтобы вы могли отображать ту же карточку Twitter, даже не создавая рекламной кампании. Для этого вам просто нужно иметь учетную запись Twitter Ads. Это еще одна передовая практика, которая помогает различать ваши твиты и визуальные эффекты, особенно когда вы пытаетесь получить конверсию.

Также есть разметка, которую вы можете разместить на своем веб-сайте, которая создает особую Карточка Twitter когда пользователь делится ссылкой с вашего сайта. Появится карточка с фотографией, текстом и описанием ссылки, которой вы делитесь.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о преимуществах карточек Twitter.

Распространенные ошибки

Во-первых, Нил объясняет, что многие люди могут подумать, что добавить хэштег при создании кампании - это хорошая идея. Он говорит, что нет. Он подчеркивает, что в объявлении нужно убедиться, что единственным интерактивным элементом является ссылка на то, что вы продвигаете.

Во-вторых, Нил говорит, что люди не оптимизируют, и рекомендует подготовить 10 вариантов вашего объявления для тестирования. Как вы оптимизируете? Таким же образом вы можете настроить таргетинг на поклонников 10 других страниц Facebook, вы можете настроить таргетинг на подписчиков 10 других учетных записей Twitter. Что замечательно, так это то, что на рекламной панели Twitter вы увидите эффективность рекламы для каждого из 10 аккаунтов.

Например, вы показываете рекламу людям, которые подписаны на Mashable и людям, которые следят за Социальные сети сегодня. Вы видите, что клик от людей, которые подписаны на Mashable, в два раза дороже, чем клик от людей, которым нравятся социальные сети сегодня, так что вы можете отключите таргетинг рекламы на подписчиков Mashable и продолжайте оптимизировать свою рекламу с меньшими затратами, предлагая варианты людям, которые подписаны на социальные сети Cегодня.

Насколько дешевле настроить таргетинг на собственных подписчиков по сравнению с подписчиками другой учетной записи в социальной сети?

Нил говорит, что у многих малых предприятий нет такой возможности, потому что у них не так много последователей. Трудно создать кампанию, рассчитанную только на 1000 или 2000 человек и ожидающую результатов. Если вы можете это сделать, говорит Нил, то, как правило, да, было бы более рентабельно ориентироваться на ваших собственных подписчиков.

А как насчет таргетинга по интересам? Поскольку Twitter использует стороннюю информацию для таргетинга по интересам, вы можете получить неоднозначные результаты. Каждый вводимый вами интерес представляет собой дополнительную цель, но нельзя сказать, что вы хотите настроить таргетинг только на определенную комбинацию.

В-третьих, выбор цены за клик, рекомендованной платформой. На Facebook эта рекомендация зависит от выбранных вами ключевых слов. В Twitter Нил говорит, что начальный рекомендуемый диапазон составляет от 1,68 до 10 долларов. Он говорит, что это можно полностью игнорировать. Сделайте ставку ниже и дайте Twitter время, чтобы найти нужного подписчика в нужное время. Тогда рекламируйте.

Эти советы применимы к любой платформе, добавляет Нил, будь то платная социальная или даже Google AdWords. Если вы не тестировали рекламу, Twitter - отличное место, чтобы поэкспериментировать и узнать о ней, потому что она очень проста и интуитивно понятна.

Нил слышал, как люди говорят, что оптимальным вариантом является охват около 100 000 человек на Facebook. С Twitter это число составляет от 6 до 8 миллионов человек. Он предполагает, что это может быть связано с тем, что люди не активны в Twitter изо дня в день, по 20 минут, как в Facebook. С Twitter люди вскакивают и выпрыгивают; они используют платформу на более скоростной основе.

Еще одна вещь, которую следует помнить, это то, что Twitter - это вирусная платформа. Хотя Нил не видит, что многие люди делятся рекламой в Facebook, он получает много ретвитов. Нил отключил рекламные кампании и увидел конверсии через несколько дней или несколько недель после этого, потому что люди ретвитили его объявления.

Это также карты мгновенной разблокировки, которые представляют собой рекламные блоки, которые заставляют людей действовать, чтобы что-то получить. Например, «Сделайте ретвит и сразу же получите доступ к эксклюзивному видео». Как только кто-то выполнит это действие, контент немедленно разблокируется.

В Twitter существует более интерактивная культура по сравнению с платформой, подобной Facebook, и Нил считает, что это работает в пользу Twitter. Поймите уникальные характеристики Твиттера и попробуйте использовать их в рекламе, и Нил думает, что у вас все получится.

Послушайте шоу, чтобы услышать творческие примеры приложений для карт мгновенной разблокировки.

Открытие недели

OneTab - это отличное приложение, которое поможет вам справиться с перегрузкой вкладок в браузере Google Chrome. Например, у вас открыто несколько вкладок, и вы понимаете, что ваш компьютер зависает. Однако вы не хотите потерять все эти вкладки. Вот где приходит OneTab.

Установите расширение, и когда вы щелкнете по нему, оно отправит все ваши вкладки в одну вкладку в виде списка интерактивных ссылок.

Допустим, у вас есть шесть или семь новостных сайтов, которые вы проверяете каждое утро. Вместо того, чтобы оставлять их открытыми в браузере на весь день и замедлять работу компьютера, вы можете создать список OneTab, и они открываются одним выстрелом.

Или, если вы проверяете несколько вкладок для проекта, а затем вас прерывают, вы можете объединить эти вкладки, убрать их, а затем вернуться и просмотреть их позже. Вы можете сосредоточиться на том, что нужно сделать в данный момент, и перезагрузить эти вкладки в любое время.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как OneTab работает для вас.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Ниле на его сайтах: Максимизируйте свои социальные сети и Максимизируйте социальный бизнес.
• Проверьте Саммит социальных инструментов.
• Читать Максимизируйте свои социальные сети.
• следить @NealSchaffer.
• Исследовать Реклама в Твиттере Платформа.
• Узнать больше о EdgeRank, Шоу доктора Оз, а также AdEspresso.
• Взгляните на Платформа аудитории Twitter, Hootsuite, а также Sprout Social.
• Проводить исследования Карты Twitter и карты Twitter.
• следить Mashable и Социальные сети сегодня в Твиттере.
• Взгляни на Google AdWords.
• Проводить исследования карты мгновенной разблокировки.
• Проверять, выписываться OneTab.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 8:00 по тихоокеанскому времени Huzza.io, или настройтесь на Facebook Live.
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2016 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете о рекламе в Твиттере? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.