Оптимизация аудитории Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

У вас есть страница в Facebook?

Вы хотите, чтобы ваши публикации были более органичными?

Facebook недавно добавил функцию, позволяющую указывать аудитории, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с каждым сообщением на странице Facebook, исходя из интересов.

В этом посте я покажу вам, как используйте новую функцию оптимизации аудитории Facebook, чтобы повысить вовлеченность ваших публикаций на странице Facebook с определенной аудиторией.

Зачем использовать оптимизацию аудитории Facebook?

Первый вопрос, который может возникнуть у вас по поводу любой новой функции в социальных сетях, - зачем вам ее использовать? Когда дело доходит до Оптимизация аудитории Facebook, есть несколько причин.

• Facebook учитывает сотни вещей в своих алгоритм чтобы определить, понравится ли кому-то публикация с вашей страницы в Facebook и будет ли она взаимодействовать с ней. Использование оптимизации аудитории Facebook поможет алгоритму Facebook определите правильную аудиторию для ваших сообщений.
• Это позволит вам скажите Facebook, кто не должен видеть ваш пост. Например, если вы знаете, что собираетесь опубликовать что-то, что вызовет негативную реакцию со стороны мужчин, вы можете ограничить показ этого сообщения только женщинам.
• Это позволит вам узнать больше о том, как люди с определенными интересами взаимодействуют с вашими сообщениями. Если бы вы знали, что ваши поклонники, которые интересуются пешими прогулками, больше всего увлечены вашими сообщениями, вы бы знали, что стоит публиковать больше о походах для лучшего взаимодействия.

Facebook указывает что в тестах оптимизация аудитории не увеличивает органический охват ваших публикаций на странице Facebook. Но это так увеличить вовлеченность.

Теоретически без оптимизации аудитории Facebook покажет ваш пост на определенную тему случайным 5% ваших поклонников, некоторые из которых могут интересоваться или не интересоваться этой темой. Это может привести к низкой вовлеченности.

Благодаря оптимизации аудитории Facebook может быть более склонен показывать ваш пост по определенной теме 5% ваших поклонников, которые заинтересованы в этой теме, в зависимости от ваших требований. В идеале это приведет к лучшему взаимодействию.

И, конечно же, если больше людей будут взаимодействовать с вашими сообщениями, потому что они соответствуют их интересам, ваши сообщения начнут чаще появляться в их новостных лентах из-за их заинтересованности. Так что со временем это может привести к увеличению органического охвата.

Включить оптимизацию аудитории Facebook

Эта функция в настоящее время развертывается на англоязычных страницах в избранных категориях, например в категории Сайты> Новости / Сайты СМИ. Чтобы узнать, доступен ли он для вас, перейдите в настройки своей страницы Facebook.

Или если вы используете Facebook Управляющий делами, это будет выглядеть так.

Ищите оптимизацию аудитории для сообщений в общих настройках а также щелкните ссылку "Изменить".

Установите флажок, чтобы включить оптимизацию аудитории Facebook.

Доступ к оптимизации аудитории Facebook

После включения вы можете перейдите в окно обновления своей страницы Facebook и увидите значок для оптимизации аудитории Facebook..

Вы также увидите тот же значок, если вы используете Инструменты публикации на своей странице Facebook.

Начните с ввода вашего сообщения в Facebook. потом щелкните значок оптимизации аудитории. Вам следует см. предпочтительную аудиторию, НЕ таргетинг на ленту новостей. (Если вы видите таргетинг новостной ленты, значит, у вас нет новой функции оптимизации аудитории.)

Следующий, настроить предпочитаемую аудиторию, рассказав Facebook об интересах аудитории. Это те же интересы, которые вы найдете при нацеливании на аудиторию в Facebook Ads.

По мере того, как вы вводите интересы, Facebook будет показывать тех, кого, по его мнению, вы нацелены. Facebook также позволит вам увидеть предполагаемый охват для каждого интереса.

Ваш выбор предпочтительной аудитории не ограничивает людей, которые могут видеть ваш пост, а скорее сообщит Facebook, что это ваша предпочтительная аудитория для просмотра вашего сообщения. Вы можете дополнительно настроить ограничение аудитории, чтобы сообщить Facebook, кому не показывать ваши сообщения.

Когда вы закончите, нажмите Сохранить. Ваш пост должен выглядеть так.

После Вас нажмите "Опубликовать", вы заметите, что там, где вы обычно видите значок глобуса, обозначающий общедоступность, вы увидеть значок колеса настроек вместо. Когда ты наведите на него, вы будете просмотреть настроенные вами настройки оптимизации аудитории.

Люди, которые не являются администраторами вашей страницы в Facebook, увидят только то, что в настройках видимости для нее установлено значение «Публично».

Настройки предпочтительной аудитории и ограничений аудитории в настоящее время доступны только в настольной браузерной версии Facebook, выберите сторонние инструменты управления социальными сетями, например SocialFlow а также Sprinklrи теги для Мгновенные статьи.

Отслеживание взаимодействия на основе интересов

Чтобы узнать, как конкретная аудитория взаимодействует с вашим сообщением на основе интересов, посетите Insights своей страницы Facebook.

Вам следует увидеть свой пост со специальным значком в столбце Таргетинг чтобы указать, что вы выбрали предпочтительную аудиторию для этого сообщения.

Когда ты нажмите на сообщение, вы будете увидеть ваши обычные сведения о публикации вместе со вкладкой для предпочитаемой аудитории.

К сожалению, вам понадобится подождите, пока ваш пост наберет не менее 100 человек.

Когда это произойдет, вы просматривать статистику по каждой интересующей аудитории.

Обратной стороной здесь является то, что для просмотра данных о кликах по ссылкам, репостах и ​​лайках у вас также должно быть 100 репостов по ссылкам, 100 репостов и 100 лайков для соответствующих данных. Как только ваш пост достигнет этих вех, вы должны получить интересную информацию об интересах наиболее заинтересованной аудитории.

В заключение

Как и в случае с большинством новых функций, только время покажет, эффективны ли они. Когда целью является увеличение органического взаимодействия (и потенциально увеличение органического охвата в долгосрочной перспективе), никогда не помешает попробовать.

Как вы думаете? Вы уже использовали оптимизацию аудитории Facebook для публикаций на своей странице? Если да, обязательно сообщите нам, как это работает, в комментариях!