Использование Facebook Live для быстрого создания контента: Social Media Examiner

Вам нужно создать больше контента, но у вас мало времени? Рассматривали ли вы возможность использования Facebook Live для ускорения процесса создания контента?

Чтобы узнать, как использовать Facebook Live для быстрого создания контента, я беру интервью у Яна Андерсона Грея на Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Ян эксперт по живому видео. Он ведущий подкаста Confident Live Marketing и основатель Академии Confident Live Marketing Academy.

Вы узнаете, как использовать процесс 5P Яна для создания и преобразования видео Facebook Live в ценный контент, который привлекает вашу аудиторию. Вы также найдете инструменты и советы для быстрого и простого перепрофилирования прямых трансляций.

Почему Facebook Live помогает в создании контента

Во-первых, живое видео - отличный способ создать более искреннюю человеческую связь с вашей аудиторией, потому что ваши зрители могут общаться с вами напрямую в реальном времени. Вы можете создать реальное чувство общности со своей аудиторией и общаться с ними - не только во время прямой трансляции, но и после нее во время повтора. Это обеспечивает тип высокая вовлеченность что алгоритм Facebook ценит и расставляет приоритеты.

Живое видео - это также отличный способ укрепить свой авторитет в определенной теме. Независимо от того, смотрят люди или нет, они все равно будут видеть, что вы регулярно появляетесь и выходите в эфир. Люди заказывали занятия коучинга и покупали курсы у Яна, фактически не просматривая ни одну из его трансляций. Они просто видели, как он регулярно появляется, и это произвело впечатление.

Во-вторых, создание контента требует огромного количества времени и усилий. На то, чтобы собрать действительно ценный контент, могут уйти недели, а перфекционизм и промедление могут помешать. Часто мы оправдываемся, сравниваем себя с другими и позволяем синдрому самозванца мешать нам создавать высококачественный контент так быстро, как нам того хотелось бы.

Создание живого видео - отличный способ противостоять перфекционизму, который вызывает столько проблем. С предварительно записанным видео вы хотите сделать его идеальным. Но с живым видео, как только вы нажимаете кнопку Go Live, вы в прямом эфире. Если вы запутаетесь в словах, вы ничего не сможете с этим поделать. Это часть живого видео, которая нравится людям - им нравится, когда все идет не по плану, и они не возражают, если вы спотыкаетесь о своих словах.

Живое видео часто бывает несовершенным, но как только вы преодолеете свой страх и нажмете эту кнопку, вы сможете быстро и легко создать этот контент. После этого вы можете перенаправить видео на другой контент, например блог. Вы можете редактировать и расшифровывать его, и вы можете сделать его еще лучше. Действительно важно то, что вы начали создавать контент. Так что не позволяйте перфекционизму мешать. Используйте живое видео как легкую отправную точку для вашего контента.

Подготовка к живому видео

С технической точки зрения, убедитесь, что у вас приличная скорость интернета (здесь действительно важна скорость загрузки), и что вы все проверил. Убедитесь, что ваш микрофон и видео работают, и сделайте пробный запуск.

Тогда вам нужно только обрести уверенность перед камерой, чтобы вы действительно могли нажать кнопку Go Live.

Мы все можем стать немного зацикленными на себе и почти эгоистичными в своей неуверенности; мы беспокоимся о том, что люди думают о нас и как мы смотрим на других. Но ваша аудитория просто хочет слышать от вас, настоящего вас, и они хотят слышать этот контент. Вам нужно проделать небольшую фундаментальную работу, чтобы преодолеть себя, прежде чем вы сможете это сделать.

Если вы действительно нервничаете, начните с простого Истории из Instagram. Это не вживую, но это отличный способ обрести уверенность в себе. Они будут удалены через 24 часа, что же может случиться хуже? Согласитесь с этим.

Затем попробуйте перейти в свой личный профиль на Facebook, измените настройки конфиденциальности только на себя и посмотрите его снова. Сделайте это с другом, потому что тогда вы не будете так строги к себе.

Конструктивно критически относитесь к своим видео, но также старайтесь быть позитивным. Это отличное место, чтобы обрести уверенность в себе. Как только вы это сделаете, перейдите в частную группу - это известное безопасное место - прежде чем публиковать ее на своей странице в Facebook.

Пять Пс

У Яна есть процесс для живого видео, который он называет «Пятью P»: планирование, предварительная реклама, производство, пост-продвижение и перепрофилирование (простите, - спрашивает Ян, потому что есть R, но P - подчеркивает цель).

Планирование: Подумайте о том, где вы собираетесь жить, о своей аудитории и о том, что вы хотите сказать. Еще одна важная часть планирования - убедиться, что все технологии установлены и работают нормально.

Предварительное продвижение: Сообщите своей аудитории, когда и где вы собираетесь выступить. Продвигайте по своим обычным каналам, таким как социальные сети и электронная почта.

Производство: Это день, когда вы на самом деле нажимаете кнопку Go Live. Это касается технической стороны вещей, но также построение структуры шоу и убедитесь, что вы предоставляете действительно ценный контент. Кроме того, убедитесь, что вашей аудитории будет легко потреблять контент и использовать его в других формах контента.

Пост-продвижение: Вы не закончите, когда нажмете кнопку "Завершить трансляцию". Вот тут-то и начинается работа. В большинстве случаев больше людей будут смотреть повтор вашего живого видео, чем смотреть в прямом эфире, поэтому дайте людям знать, что они могут его использовать.

Перенацеливание: Это та часть, о которой многие забывают. Вот как вы можете превратить свои живые видео в множество различного контента, например сообщения в блогах; сообщения в социальных сетях; или видео на YouTube, LinkedIn или IGTV.

Планирование идей контента

Во-первых, определите, кто будет вашим идеальным членом аудитории. Затем сосредоточьтесь на том, какой тип контента вы собираетесь создать для этого члена аудитории.

Иану нравится аббревиатура «BLAST» маркетолога Сэма Эшдауна для разных типов видеоконтента:

Закулисный контент: Расскажите людям немного больше о том, чем вы занимаетесь в своем бизнесе.

Местный центр внимания: Отведите центр внимания от себя и сосредоточьтесь на местном бизнесе или деле.

День из жизни: Это то, над чем вы работаете сегодня или ваши мысли. Люди могут быть очень любопытными; им нравится знать, на что похож обычный день в вашей жизни.

Подглядывать: Поделитесь эксклюзивным контентом, над которым вы работаете. Это может быть что-то новое, что вы можете представить своей аудитории. Они первые люди, которые это видят, поэтому почувствуют себя особенными. Это также отличный способ получить отзывы о новой работе, которую вы создаете.

Советы и советы: Это содержание столпа. Это также может привести к повторному использованию в качестве сообщения в блоге или другого экспертного контента.

Какую бы трансляцию вы ни вели, обязательно подумайте о брендинге. Вы хотите, чтобы люди возвращались, чтобы снова посмотреть на вас, поэтому важно называть это как-то и регулярно выкладывать это.

Каждую неделю у Яна есть регулярное шоу, которое называется «Уверенное маркетинговое шоу в прямом эфире», но в промежутках он также проводит больше спонтанных прямых трансляций. Хотя они не являются сериями, они по-прежнему являются частью его бренда, и он по-прежнему рассказывает о своих регулярных живых выступлениях в течение недели.

Планируйте вокруг тем

Выбор темы позволяет вам сфокусироваться на виде контента, который вы создаете - не столько на формате, сколько на теме, - и на том, что вы даете своей аудитории. Вы должны думать: «Какой бы контент я ни создавал, аудитория должна знать, что он обычно относится к одной из моих тематических категорий».

У Яна есть три основные темы в своем шоу, и каждый эпизод соответствует одной из этих тем. Его первая тема - об уверенности и настроении перед камерой. Его вторая тема - о взаимных уступках. И его третья тема связана с контентом и маркетингом. Это действительно полезно, потому что он знает, что пригласит своего гостя поговорить на тему, относящуюся к одной из этих тем.

Если вы собираетесь устроить шоу или даже обычную трансляцию, имея представление о ваших двух или трех темах и о том, что вы собираетесь поговорить в этом конкретном эпизоде ​​- это позволит вам сосредоточиться на том виде контента, который вы создание. Для этого также необходимо знать, кто ваша аудитория и почему вы в конечном итоге ведете для них прямую трансляцию.

Спланируйте, что сказать

Ян рекомендует вам подготовить документ, в котором изложена структура трансляции для каждого живого потока, который вы планируете вести. Запишите первые пару предложений, которые собираетесь сказать. Иногда, когда вы нажимаете кнопку Go Live, что-то происходит с вашим мозгом, и вы забываете, что собирались сказать.

Сделайте это немного проще для себя и просто напишите вступление: возможно, приветствие, свое имя и название шоу. Просто относитесь к себе так, как будто вы «ничего не знаете», и с самого начала все будет в порядке. Также важно записать окончание шоу: каким будет ваш призыв к действию и когда вы в следующий раз выйдете в эфир?

В средней части запишите несколько общих заметок ключевых моментов, которые вы планируете затронуть во время трансляции. Не пишите сценарий всей трансляции, потому что вы будете звучать как робот. Вам просто нужно слегка подтолкнуть свой мозг. Если вы просто напишете несколько слов и фраз в свои заметки, они вызовут у вас память. Также продумайте и спланируйте структуру того, когда вы собираетесь вносить свои живые комментарии. Делайте это таким образом, чтобы это было удобно для зрителей и перенаправленного контента.

Потребуется время, чтобы научиться этому. Первая дюжина живых видео, которые вы сделаете, не будут хорошими - вы будете спотыкаться о своих словах, технология не будет работать - но продолжайте это делать, и вы станете лучше и увереннее, и все станет легче и лучше просто. Поначалу Йену казалось, что выступать перед аудиторией из 500 человек проще, чем делать живое видео.

Каким-то образом камера похожа на устройство, высасывающее энергию: вы должны тратить намного больше энергии перед камерой, чем когда бы вы говорили перед группой людей. Но если вы будете продолжать это делать и применять методы, которые упростят задачу и укрепят вашу уверенность, выход в эфир также может улучшить ваши личные выступления. Это позволяет вам быть более последовательным, потому что вам нужно гораздо больше сосредоточиться на структуре и поддерживать взаимодействие на всем протяжении.

Обращайтесь к живой аудитории и зрителям повторов

Многие люди сосредотачиваются либо на живом шоу, либо на его повторе. Для каждой из этих аудиторий нужно переключить свой мозг на разные режимы. Это почти как попасть в машину времени. Представьте себе людей, которые будут смотреть ваше прямое видео позже как запись.

Вашим первым зрителям в прямом эфире требуется время, чтобы действительно щелкнуть ссылку и посмотреть на вас, поэтому сначала обратитесь к аудитории воспроизведения. Примерно через минуту ваши зрители в прямом эфире начнут присоединяться, так что поприветствуйте их в этот момент.

Признание ваших зрителей в прямом эфире действительно важно. Вы хотите, чтобы они чувствовали себя частью шоу. Поговорите с ними и назовите их по имени. Если вы используете инструмент для просмотра видео в реальном времени, вы даже можете выделить их комментарии на экране. Но не тратьте слишком много времени на свою живую аудиторию, потому что это будет скучно для вашей аудитории воспроизведения.

После того, как вы поприветствовали свою аудиторию повторов и поблагодарили своих зрителей, переходите к основному контенту. Выскажите свое первое мнение, а затем переходите к комментариям. Выскажите вторую точку зрения и вернитесь к комментариям. Делайте это структурированно. Постарайтесь не отвлекаться на комментарии на протяжении всей трансляции. Это расстраивает аудиторию воспроизведения и затрудняет перенацеливание контента.

Переназначение вашего живого видео

После того, как вы нажмете кнопку «Завершить трансляцию», вернитесь и отредактируйте описание Facebook, чтобы включить отображение заметок с отметками времени, чтобы люди знали, когда вы затрагиваете определенные ключевые темы. Это довольно быстро и легко сделать, особенно если вы все спланировали. Все, что вам нужно сделать, это выяснить время, в которое вы сделали каждую точку.

Еще одна важная вещь, особенно для вашей аудитории повторов, - это добавление подписей. Facebook недавно представил живые субтитры. Чтобы включить их, войдите в интерфейс Facebook Live Producer и убедитесь, что у вас включены живые субтитры. После этого вы можете отредактировать субтитры для повтора или даже загрузить видео и расшифровать его, а затем повторно загрузить в качестве субтитров.

Подумайте, где вы хотите перенаправить свой контент. Ян превращает свои прямые трансляции в сообщения в блогах, чтобы по-прежнему делиться этой ценной информацией с людьми, которые не обязательно хотят смотреть видео. Еще один способ обслужить аудиторию, не просматривающую видео, - это вырезать звук из видео и выпустить его в виде подкаста. Google начинает включать подкасты в результаты поиска, так что это может быть полезно для вашего SEO.

Вы также можете просто загрузить свое видео на YouTube или IGTV - хотя, если вы переделываете альбомную ориентацию видео на IGTV, вы можете использовать программное обеспечение для редактирования, чтобы создать файл в портретном режиме.

Инструменты, помогающие переориентировать

Многие инструменты могут упростить перенаправление. Иану нравится Descript, который расшифровывает аудио для вас. Если вы допустили ошибку во время прямой трансляции, вы можете найти слово и просто удалить его из видео и добавить правильное слово. Затем вы можете экспортировать все это как видео или MP3. Ян также любит Parallels Toolbox, который позволяет загружать видео с Facebook и YouTube на свой компьютер в лучшем качестве.

Если вы планируете изменить назначение своего видео, рекомендуется транслировать его с помощью стороннего инструмента. Многие из этих инструментов, включая Ecamm Live, OBS Studio и StreamYard, также записывают видео и аудио. прямо на компьютер, часто с более высоким качеством, чем при загрузке живого видео переиграть.

Если все это звучит слишком сложно, не бойтесь. Есть инструмент re-purpose.io, который подключается к вашей странице в Facebook. Он возьмет ваши живые видео и перенаправит их в подкасты, просто удалив звук и загрузив его в Libsyn или на ваш хост подкастинга или перетащив его в Dropbox.

Что касается сообщений в блогах, сервисы транскрипции, такие как Rev.com и Descript, являются быстрыми и легкими способами получить стенограмму ваших живых выступлений. Затем вы можете добавить это в свой блог, добавить ссылки, сделать его более интересным и отредактировать в блоге.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнайте больше о Яне на его интернет сайт.
• Следуй за Яном Instagram, Facebook, и Twitter.
• Слушать Подкаст Confident Live Marketing.
• Проверять, выписываться Сэм Эшдаун, Описание, Parallels Toolbox, re-purpose.io, и Rev.com.
• Зарегистрируйтесь на саммит по маркетингу Facebook на fbsummit.info.
• Загрузите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. YouTube.