5 советов по расширению охвата блоггеров: специалист по социальным медиа

Вы ищете новую тактику работы с блогерами?

Вы думали о работе с блоггерами в качестве послов?

В этой статье я покажу вам пять способов продвижения вашего бренда через охват блогеров.

Почему Blogger Outreach?

Маркетинг превратился в P2P (от человека к человеку) вместо B2C или B2B. Дело больше не в том, чтобы донести свое сообщение до людей; речь идет о налаживании связи с людьми, которые расскажут о вас другим.

Когда дело доходит до распространения вашего сообщения, у блоггеров есть явное преимущество. У них есть прямой доступ к вашей целевой аудитории и они могут влиять на решения о покупке с помощью устного маркетинга.

Исследовательская работа from BlogHer показал, что 81% онлайн-населения доверяет информации и советам, которые они получают от блоггеров, и что 61% совершили покупку по рекомендации блоггеров.

А поскольку блоггеры используют различные цифровые каналы, чтобы продвигать собственный блог и их партнеров, они идеальные влиятельные лица.

В этой статье представлены пять примеров брендов, использующих аутрич-работу с блогерами для распространения информации о своих продуктах и ​​услугах. Вы можете используйте эти идеи для создания собственных кампаний и вплетите новые и эффективные тактики в свой собственный маркетинг из уст в уста.

# 1: Создайте долгосрочные отношения, чтобы поощрять постоянную адвокацию

Успешные стратегии блоггеров существуют вне кампании одноразовых упоминаний или тактики «брызги и молись». Истинный успех и ценность пропаганды блоггеров проистекают из построения прочных и постоянных отношений.

Блогер, который регулярно упоминает ваш бренд, не только обеспечивает подлинный и органичный соответствует содержанию, но также дает тип рекомендации, который ведет к действию, а не только осведомленность.

Kenmore развивает такие отношения с блогерами, чтобы продвигать свой бренд с помощью статей, актуальных для аудитории каждого блогера.. Эми Кларк из Mom Advice делится статьями, основанными на согласованных с Кенмором темах, но она старается не писать спонсируемые посты, перефразирующие пресс-релизы или биржевую информацию.

На самом деле сообщения Эми настолько органичны, что вы можете не узнать спонсируемую публикацию, пока не увидите ее отказ от ответственности в конце статьи. Ее аудитория реагирует на статьи Эми, потому что она тонкая и не продажная.

# 2: Найдите настоящих послов бренда, показывая блоггерам то, что вы получили

Один из лучших способов привлечь внимание блоггера и начать путь к органическим отношениям - это отправлять ему или ей бесплатные материалы от вашего бренда без каких-либо условий. Постарайтесь представить себя, свой бренд, свой продукт и свое сообщение, а затем позвольте отношениям развиваться оттуда..

Прежде чем начинать отношения, выясните, нравится ли блогеру то, что у вас есть. Это вызовет более искренние и постоянные упоминания.

Помните, что подход «без обязательств» означает, что если вы отправить блогеру что-нибудь бесплатно, это может привести или не привести к появлению публикации или упоминания в социальных сетях. Но когда это происходит, упоминание является подлинным, и друзья, поклонники и читатели блоггера с большей вероятностью ответят положительно.

Сэм Зивот, руководитель отдела цифровых технологий в Лорна Джейн, делает образцовую работу по демонстрации того, что предлагает его бренд, без каких-либо ограничений.

Его электронные письма очень неабразивные. Он представляет себя и свой бренд и дает блогеру ссылку, чтобы посмотреть на спортивную одежду Лорны Джейн и выбрать что-то бесплатное. Он не требует, чтобы блоггер писал об этом или делился своим опытом.

Если блоггерам нравится то, что они видят (и носят), они обычно пишут искренний пост - самый лучший! Сэм советует: «Худший из возможных исходов - это статья, предназначенная для продажи. Подлинность - это все ».

В приведенном выше примере автор список Линдси делится своим опытом работы с продуктами Лорны Джейн в соответствии с ее собственным брендом и аудиторией.

# 3: Сделайте так, чтобы блоггерам было проще вам помочь

когда Полностью Гуакамоле а также Ежедневные коктейли объединившись через Rinck Advertising и запустив совместную кампанию, посвященную вручению «Оскара», они приложили все усилия, чтобы у блоггеров было все необходимое, чтобы провести вечеринку с друзьями.

Все блоггеры, желающие принять участие в кампании Red Carpet Ready, получили коробку с полностью гуакамоле. продукты, ваучер на покупку коктейлей Daily’s (так как вы не можете отправлять алкоголь), а также их красную ковровую дорожку и фирменные Предметы. Благодаря этому для блоггеров было легко, весело и недорого устроить вечеринку.

Кристалл в Как выжить на зарплате учителя пригласила своих друзей посмотреть церемонию вручения «Оскара» и использовала продукты Wholly Guacamole и Daily’s Cocktails в качестве закуски. Они стали хитом, и Кристал была более чем счастлива поделиться успехом своей вечеринки.

Чтобы привлечь еще больше потенциальных клиентов, спросите блоггеров, не хотят ли они устроить розыгрыш для своих читателей. Если их аудитории нравится ваш продукт, они тоже могут написать об этом!

# 4: Проводите мероприятия Blogger для повышения узнаваемости бренда

Вместо того, чтобы спонсировать контент, рассылать образцы продуктов или предлагать подарки, рассмотрите возможность проведения эксклюзивного мероприятия для блогеров на месте где они могут узнать о вашем бренде из первых рук.

Эти личные встречи обычно приводят к более прочным постоянным отношениям с влиятельными блоггерами и добавляют глубины и достоверности любому сообщению, которое они пишут о вашем бренде.

Ford Motor Company имеет постоянно сильную программу работы с блоггерами. У них было несколько мероприятий, на которых они пригласили блоггеров в свои различные объекты и предоставили им эксклюзивный доступ к новым функциям и грядущим тенденциям.

CC Chapman запечатлел атмосферу одного из этих мероприятий и разместил свои фотографии на Flickr.

Скотт Монти, менеджер Ford по глобальным цифровым коммуникациям, неожиданно изменил одно из этих событий. Он пригласил блогеров, поделившихся со своими читателями негативными отзывами об автомобилях Ford. Его цель заключалась в том, чтобы показать им приверженность Ford к безопасности, инновациям и ценности.

Одна из самых распространенных ошибок, которые бренды допускают при работе с блогерами, - это забывать, что у блогеров есть вся жизнь, которая существует вне их блога. Фактически, большинство блоггеров не могут зарабатывать на жизнь своим блогом, поэтому у них есть работа, семьи и т. Д., Которыми нужно управлять, не отставая от своей цифровой жизни.

Итак, когда вы протянете руку, не забудьте включить их образ жизни в свою кампанию,А не наоборот. Если вы проводите мероприятие, разрешить им привести плюс один и / или своих детей. Будьте гибкими с графиком и предлагайте помощь, когда это необходимо.

# 5: Думайте нестандартно, чтобы запустить уникальную кампанию

Лучшие информационные кампании для блогеров очень креативны, и Ariel Stain Remover справился с этой задачей.

Пятновыводитель Ariel отправляла модным блогерам дорогую одежду известных брендов, которая была настолько запачкана, что блогеры не могли распознать, что это за предмет одежды. Конечно, к одежде прилагалось средство для удаления пятен Ariel, чтобы блоггеры могли постирать одежду и показать свой новый бесплатный предмет одежды.

С такими сообщениями в блогах, как это от Алиса Ферраз, то кампания вызвали массу шума и охватили более 3 миллионов женщин.

.
Некоторые заключительные мысли

Работа с Blogger - идеальный способ добавить подход "один-к-одному-ко-многим" к вашим усилиям по цифровому маркетингу. Креативные кампании, которые позвольте блоггерам испытать ваше местоположение, продукт или услугу на себе поощряет подлинный контент и долгосрочные отношения.

Чтобы максимально использовать отношения с блоггерами, помните, что блогеры заняты и они могут получать много презентаций. Захватите их внимание, сделав сознательное усилие будьте вежливы и персонализируйте свою работу.

Как вы думаете? Добились ли вы успеха в работе с блогерами? У вас есть какие-нибудь советы или примеры отличных кампаний? Пожалуйста, поделитесь ими в комментариях ниже, и я с нетерпением жду отличного обсуждения!