Рассказывание историй с помощью видео: Путешествие: специалист по социальным медиа

Хотите использовать видео, чтобы помочь большему количеству людей узнать вас, понравиться вам и доверять вам?

Хотите знать, как создавать эпизодический видеоконтент, который привлекает внимание людей?

Чтобы узнать, как и почему мы выпускаем еженедельный документальный видеофильм, я отодвигаю занавес нашего шоу «Путешествие».

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я делюсь своим опытом, приведшим к созданию Путешествие.

Вы узнаете, как совместное участие в предпринимательской деятельности помогло моей команде и бизнесу.

Поделюсь советами по созданию собственного шоу.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Рассказывание историй с помощью видео

Мое раннее повествование

Когда мне было 10 или 12 лет, я помню, как сидел на огромной веранде у своего соседа и рассказывал сказки соседским детям. Я на ходу сочинял безумные фантастические истории продолжительностью 20–30 минут, в которых участвовали все родители, братья и сестры моих друзей. Думаю, я рано понял, что рассказывание историй станет для меня важным в дальнейшей жизни.

Пословица гласит: «Скажи мне факты, и я узнаю. Скажи мне правду, и я поверю. Расскажи мне историю, и она навсегда останется в моем сердце ». История, которой я рассказываю в этом подкасте, включает столкновение со страхом, столкновение с великанами и путешествие в невероятное путешествие.

Около года назад мы сделали эти Истории в стиле NPR в нашем подкасте и нанял Джей Акунзо делать сериал. Истории продолжительностью от 5 до 7 минут были написаны участниками и сотрудниками компании «Мир маркетинга в социальных сетях» и были очень хорошо подготовлены. Из аудиофайлов и некоторых видеозаписей мы создали видеоролики и разместили их в социальных сетях. Людям очень понравились видеоверсии этих историй. Было что-то волшебное в том, чтобы показать, что стоит за этой историей.

До этого момента, за исключением нашего живого видео-шоу, все, что делал Social Media Examiner, было сосредоточено на письменном слове и производило аудиоконтент. Эмоциональная реакция после того, как мы превратили аудиоистории в видео, посеяла в моем мозгу зерно, которое позже прорастет. Я подумал, может, мы могли бы делать что-то более регулярное с видео. Я смотрел Гэри Вайнерчук (DailyVee) раздавить видео.

Примерно в то же время моя дочь, которой исполнилось 13 лет, захотела попасть на YouTube. Это напугало меня, поэтому я решил посмотреть, каково это - создавать видеоконтент. У меня было это путешествие 30 дней живого видеоблога, называя это экспериментом. Поскольку у меня не было времени на создание видео, я каждый день выходил в эфир через свой iPhone на палке для селфи, чтобы я мог узнать, на что похож ежедневный видеоблог.

Я ходил по каньонам, бродил по зданию Social Media Examiner и чувствовал себя комфортно, будучи настоящим собой на камеру. Произошло много сумасшедшего. Мне в рот прилетали мухи, пока я был жив. Деревья били меня по лицу. Я споткнулся. Люди смотрели на меня странно, типа: «Какого черта? Что это за парень, который бродит с этой палкой и телефоном? "

Я дожил до 25-го дня и ушел, потому что мне нечего было больше сказать. Мне казалось, что я чего-то добился: 25 дней подряд создавал контент на лету. Это был отличный опыт - быть собой. До этого все, что я делал, было тщательно написано, продумано и хорошо продумано. Например, в этом подкасте я обычно беру интервью у гостя; Я не просто говорю.

Идея поднять его и посмотреть, что произошло, напугала меня. Но я поверил в себя и понял, какой это был интересный опыт.

Послушайте сериал, чтобы узнать больше о сказках, которые я рассказывал в детстве.

Начало пути

Перенесемся в осень 2017 года. Я нанял Митча Донга в нашу команду. С выходом «Мир маркетинга в социальных сетях» в феврале я хотел сделать что-то интересное и совершенно необычное, чтобы помочь нам. Итак, я поговорил со своей основной командой в Social Media Examiner о создании документального видеофильма, который стал бы настоящей продолжающейся историей.

Моей целью было показать хорошее и плохое, борьбу предпринимательства и маркетинга. История будет разворачиваться во время съемок. У нас не было сценария. Мы бы задокументировали реальные взлеты и падения того, чего мы пытались достичь, увеличивая конференцию на 62% в год.

Я сказал своей команде: «Вы уверены? Готовы ли вы быть настоящим в кадре? » Все они были готовы, поэтому я сказал Митчу принести свое оборудование. Мы начали запись в сентябре 2017 года, а 13 октября 2017 года мы запустили первую серию The Journey.

Это был несовершенный первый эпизод. я был в Деррал ИвсVidSummit, а также Джоэл Комм и я занимался видео-скайпингом с Митчем, который редактировал в последнюю минуту примерно до 11 часов вечера. Шоу прекратилось в ту пятницу.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о противоречии между представлением о будущем успехе и фактическим завершением задачи или проекта.

Что такое путешествие?

Путешествие документальный видеофильм. Поскольку он эпизодический, в нем есть сюжетная линия, охватывающая множество коротких видеороликов. Каждая серия длится от 5 до 7 (не более 8) минут. Гипотеза заключалась в том, что если мы создадим шоу о том, как мы продвигаем мир маркетинга в социальных сетях, то закулисное повествование станет самым важным, что мы сделали в компании. Оглядываясь назад, это оказалось правдой.

На момент записи у нас есть 12 серий, и результаты выходят за рамки моего самого безумного воображения.

Мой инстинкт подсказывает, что мир движется в сторону видео по мере того, как Facebook смотреть и другие платформы преследуют создателей. Я почувствовал, что смогу ли я создать что-то для нашего племени, чтобы они могли узнать меня (шлепанцы и футболки, генеральный директор Social Media Examiner) и наши компании, они могут захотеть стать частью 5000 посетителей Social Media Marketing World, что является целевым числом участников для конференция.

Я черпал вдохновение из просмотра реалити-шоу. Я Оставшийся в живых поклонник; Я посмотрел 35 сезонов, пообедал с исполнительным продюсером в течение первых восьми сезонов и получил некоторое представление о том, как они делают то, что делают. Раньше я смотрел шоу вроде Босс под прикрытием, и я большой поклонник Танк акулы а также Прибыль.

Я смотрел, как работают эти шоу и почему у них такие преданные поклонники, и начал соединять точки. Я подумал: «Вау. У нас действительно большой спрос на развлекательный и образовательный бизнес-контент. И мне интересно, смогу ли я просто разделить это на много-много разных недель и создать более короткое шоу ». Это была теория.

Этот подкаст был записан 29 декабря 2017 года, и его результаты обобщены в этом электронном письме, которое мы получили от Мэтта МакВильямса, который отправил PS внутри сообщения. Он сказал: «Я ОБОЖАЮ« Путешествие ». Это моя трещина... но для меня гораздо лучше. 🙂 Спасибо, что сделали это ».

Я получал такие сообщения снова и снова. Я получил сообщения от известных экспертов по видео, например Зак Кинг, говоря мне, что им нравится шоу; люди, которые устраивали мероприятия, заявляя, что шоу должны будут смотреть все в их команде; и профессора колледжей со всего мира заявили, что шоу станет частью их учебной программы. Я надеялся на это подтверждение.

Я думал, что если я смогу заставить 1000 человек смотреть «Путешествие» каждую неделю, мы добьемся успеха в долгосрочной перспективе.

На момент записи мы выпустили 11 серий, и их посмотрели от 15 000 до 37 000 человек. Я получаю сообщения от людей, которые запоем смотрят всю серию. В среднем на серию от 7 до 8 минут, это примерно полтора часа.

За исключением подкастов, нигде в мире маркетинга люди не проводят с вами такое время. Подумайте о способах создания большего количества закулисного контента для вашего бизнеса. Это может быть так же просто, как показ историй в течение 10 или 15 секунд или что-то более сложное, вроде того, что мы делаем в Social Media Examiner.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему "Путешествие" не работает как аудио.

Преимущества

Маркетологи знают, что люди покупают у тех, кого они знают, любят и которым доверяют. Это одно из самых больших преимуществ такого контента, как "Путешествие". Я получил сообщения от людей, в которых говорилось: «Хорошо. Я внутри. В этом году я возвращаюсь в мир маркетинга в социальных сетях. Я только что уговорил прийти восемь друзей ».

Кроме того, несмотря на то, что The Journey имеет маркетинговый оттенок, люди делятся этим контентом. Подумай об этом. Какую еще форму маркетинга люди готовы поделиться не сумасшедшим изображением или забавным 30- или 60-секундным видео, а на самом деле 7 или 8 минутами? И это контент, который может заставить кого-то увлечься всем остальным нашим контентом. В каждом эпизоде ​​есть зацеп, чтобы привлечь людей к другим эпизодам.

Шоу также заставляет нас нести публичную ответственность за ту работу, которую мы пытаемся сделать. Обычно мы записываем шоу за 3-4 недели до его выхода, поэтому посмотрим и увидим, где мы находимся. Шоу ставит нас в нашу игру, потому что мы знаем, что мир смотрит.

Что меня поразило, так это люди, которые хотят помочь. Почти каждый день я получаю электронные письма и сообщения от людей, которые дают нам идеи о том, как решить некоторые из проблем, о которых мы говорим. Вот две удивительные истории от людей, которых я раньше не знал, которые связались со мной после просмотра The Journey:

Даниэль Абрахамс из Ai-media.tv (австралийская компания с субтитрами) прислала мне сообщение с субтитрами первых пяти эпизодов «Путешествия». Они были исключительными. Я сказал, что хочу нанять его, чтобы он сделал все остальное, но Дэниел сказал, что его компания делает все скрытые субтитры для The Journey, было его подарком, потому что он много лет следил за Social Media Examiner.

Следующий пример - Кеннет Тодд, австралиец, живущий в Америке и работающий на GAIA Media Group. Кеннет прислал мне видео, в котором он записал отзывы о том, как мы можем изменить нашу страницу продаж. Я внедрил его изменения, и продажи начали расти. Эти два примера представляют многих людей, которые обратились за помощью и захотели помочь после просмотра фильма «Путешествие».

Послушайте, чтобы узнать, как мы планируем представить некоторые другие отзывы и помощь в ответ на «Путешествие».

Процесс

Наши основные платформы для The Journey: Facebook и YouTube. У нас больше всего подписчиков на Facebook, но мы подталкиваем всех на YouTube в конце каждой серии, потому что YouTube - это гораздо более простой способ просмотра эпизодического контента. YouTube - наша вторичная платформа. У нас меньше просмотров, но очень лояльные последователи.

Недавно мы начали загружать эпизоды «Путешествия» в мой личный профиль в LinkedIn через собственное видео LinkedIn. Когда видео попадает на страницы, этот подход может измениться.

Что касается проблем, создание шоу - это большая работа, отчасти потому, что я перфекционист. Я забочусь о качестве и хорошем рассказе. Самая трудоемкая часть - это не запись и документирование; он проходит каждую серию с Митчем и ужесточает ее.

Как правило, он собирает 20-минутную серию с большим количеством основных моментов. Затем мы просматриваем видео с помощью Vimeo потому что это позволяет комментировать и отмечать моменты. Мы вносим как минимум два, иногда три или больше раундов редактирования.

После того, как у нас есть версия, которая длится от 9 до 11 минут, мы с Митчем работаем вместе в течение 2 или 3 часов над точной настройкой этой версии, удаляя все, что не важно. Например, мы возьмем длинное предложение и разрежем его на два коротких сегмента, чтобы понять его суть.

Мы не закрываем свои правки, а это значит, что мы просто сокращаем их и ходим с места на место. Часто у нас нет нескольких камер, поэтому вы можете видеть кадры. Такой подход очень быстро продвигает производственный процесс.

Митч, вероятно, тратит от 25 до 30 часов в неделю, работая над каждой серией шоу. Поэтому вам может понадобиться человек, работающий полный рабочий день, если вы решите заниматься видео на этом уровне.

Еще одна проблема состоит в том, что вас будут публично критиковать. Тебе нужно с этим мириться. Некоторым не нравится шоу. На YouTube вы получите оценку "Нравится". Другим просто не нравятся определенные вещи в том, что вы говорите и делаете. Однако преимущества намного перевешивают критику.

Хотя вы можете захотеть уйти, ваше племя (особенно если им это нравится) встанет на вашу защиту. Как правило, мы получали критику вроде «Не могу поверить, что вы, ребята, не пытаетесь это сделать». Или «у вас был довольно напряженный разговор». Я отвечал: «Это реальность. Это то, кем я являюсь, или это то, кем мы являемся. И я понимаю, что вам это может не понравиться, и это не для всех ".

Другая проблема заключается в том, что вам и вашей команде нужно чувствовать себя комфортно перед камерой. И вам нужно защищать интересы каждого. Я называю это «защитой невинных». Мы переживаем исключительно тяжелые времена. В одном из эпизодов один из моих сотрудников увольняет подрядчика. Мы должны были быть очень осторожными, защищая уволенного, никому не рассказывая, кто они такие.

Важно защитить невиновных, потому что они не просили о показе. Когда вы записываете людей, дайте им знать. Спросите: «Тебе нравится то, что мы записали? Есть ли что-нибудь, что вы хотите, чтобы не появлялось в шоу? " Каждую неделю мы проводим показы с основная команда, чтобы они могли все увидеть и убедиться, что им комфортно в том, как они себя ведут изображен.

В «Путешествии» мы не ставим итоги в конце. Мы фактически рассредоточиваем их по всему шоу, потому что это настоящая жизнь. В реальной жизни вы говорите глупости и делаете ошибки. В частности, я делаю очень необычные вещи, и люди получают шанс увидеть во мне ту сторону, которую они никогда раньше не видели. Я оставляю это в шоу, и это добавляет комического облегчения. Подобно отметке 3:07 в этом эпизоде:

Многие люди этого не делают. Я делаю это и призываю своих товарищей по команде поступать так же. Им нужно чувствовать себя комфортно с собой и с тем, как их изображают, но также важно, чтобы вы демонстрировали борьбу.

В лучших рассказах вроде Звездные войны, Хоббит, или Властелин колец, у вас есть невероятный герой в невозможном путешествии. Ловушки и трудности на этом пути - лучшая часть истории. Если это убрать, людям история не понравится так сильно. Я становлюсь очень грубым и говорю о том, как прохожу через ад в некоторых из этих эпизодов, и людям нравится это слышать.

Слушайте, чтобы узнать, что люди говорят в ответ на то, как я описываю свое путешествие.

подсказки

Если у вас, как и у меня, нет постоянно профессионального оператора, купите оборудование, чтобы вы могли записывать аудио и видео самого себя. Добавив высококачественный аудиомагнитофон к своей установке, вы можете записывать видео на свой iPhone или компьютер, не сталкиваясь с проблемами звука. Чтобы записать желаемое изображение, вам, возможно, придется установить телефон или компьютер подальше, что сделает звук эхом.

Я предлагаю Аудиорекордер Zoom H4N Pro. Это примерно 200 долларов и звучит как профессиональный звук. Поместите его прямо в середину сцены. Мы можем спрятать аудиомагнитофон за маленьким растением или чашкой, чтобы вы не увидели его на видео.

Во-вторых, если вы используете смартфон, как я (я записываю на свой iPhone 6S), проверьте, можете ли вы снимать в разрешении 4K. Мы снимаем все в формате 4K, поэтому можем увеличивать масштаб и создавать крутые эффекты. Затем финальное шоу производится с разрешением 1080p.

Вы также можете подумать о приобретении штатива, например крошечного, который можно выдвигать. Затем вы можете поставить его на стол или разместить по комнате, установить сцену и нажать кнопку записи.

Когда моего оператора нет рядом, я снимаю на компьютере под разными углами, используя ScreenFlow для Mac. Мой iPhone на штативе снимает один угол. Logitech Pro на компьютере захватывает другой. Затем обычная компьютерная камера снимает третий ракурс. Иногда я также использую ScreenFlow для записи экрана, потому что привожу людей в Skype. Затем мой оператор может вырезать из всех ракурсов, чтобы создать крутой вид.

Крючки, клиффхэнгеры и сюжетные арки - секретный соус для превращения записанного вами контента в шоу. Сначала создайте крючок (я благодарю Деррала Ивса за то, что он научил меня этому). Хук - это отрывок из последней трети ролика. В идеале это драматический момент продолжительностью 3–4 секунды. Сыграйте этот крючок в начале эпизода, как мы это делали в этом эпизоде, прежде чем перейти к своей типичной музыке и вступлению. В результате в мозгу людей запускается что-то пикантное, и они будут смотреть видео дольше.

Другой момент - это захватывающий момент. В конце каждого шоу мы берем что-нибудь из шоу следующей недели. Как правило, это что-то безумное, как будто моя социальная команда просто взбесилась, потому что... а потом отрезала. В одной из серий Лиза Дженкинс из моей редакционной группы сказала: «О, это был худший день в моей жизни. Мне так, очень жаль, Майк. А потом говорится: «Продолжение следует». Мы делаем это в каждом эпизоде.

Вам также нужны сюжетные арки, и если вы создаете постоянный документальный фильм, важно отслеживать основные истории. Определенные виды историй не возвращаются в течение сезона или похожи на маленькие спутники, которые есть и ушли в одном эпизоде, например, небольшой опыт, забавный клип или что-то еще. Однако основные сюжетные дуги (у нас их восемь или девять) охватывают множество разных эпизодов.

Ваши сюжетные арки могут включать новых персонажей. В нашем случае эти персонажи - эксперты, которых мы привлекаем. Например, мы наняли Крис Дэйли сделать оптимизацию коэффициента конверсии. В следующих сериях мы вернем его и поговорим о тестировании и о том, что мы изучаем. Особенности другой сюжетной дуги Тим Пейдж, которых мы наняли для проведения вебинаров. В одном выпуске мы говорим о настройке вебинаров, а в следующем - о том, насколько хорошо они сработали.

Убедитесь, что вы не забыли эти истории. В любом хорошем фильме или рассказе есть персонажи, темы и проблемы, которые приходят и уходят. Это то, что вы хотите воплотить в своем шоу.

Когда вы смотрите «Путешествие», вы можете увидеть, как улучшается каждый элемент шоу и как мы учились в процессе. В первом эпизоде ​​мы не снимали в 4K. Мы сделали во втором. В первом и втором эпизодах у нас не было музыкальных треков, а потом мы разобрались. Затем мы начали придумывать зацепки, тизеры и клиффхэнгеры и добавляли сумасшедшие вещи в конце каждого видео, чтобы побудить людей поделиться им.

Не знаю, продолжим ли мы «Путешествие» вечно. Эпизоды выйдут до марта 2018 года, потому что мы хотим привлечь людей прямо к конференции. Независимо от того, достигнем ли мы цели - 5000 посетителей, мы хотим показать людям этот опыт, и это путешествие.

Послушайте шоу, чтобы услышать мой вызов всем, кто хочет создать собственное шоу.

Открытие недели

Selfissimo - отличное мобильное приложение от Google, которое автоматически снимает фотографии, как в фотобудке.

Настройте мобильное устройство, нажмите кнопку в приложении, чтобы оно начало фотографировать с помощью фронтальной камеры. Приложение может определять движение. Каждый раз, когда вы останавливаетесь и позируете перед камерой, она делает снимок. После того, как вы сделаете несколько фотографий, Selfissimo объединит их в сетку.

На вечеринке или мероприятии вы можете использовать это приложение, чтобы люди могли делать снимки в стиле фотобудки или делать групповые снимки, установив планшет где-нибудь в комнате. Как только вы и группа ваших друзей перестаете двигаться, приложение делает снимок. Затем все снова двигаются и принимают другую позу. Делайте это снова и снова, чтобы сделать несколько групповых снимков.

Selfissimo - бесплатное приложение для iOS а также Android.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Selfissimo работает для вас.

Послушайте шоу!

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Смотреть Путешествие.
• следить Social Media Examiner на Facebook.
• Узнать больше о Джей Акунзо и посмотреть один из его Видео в стиле NPR.
• Взгляни на мой эксперимент с живым видеоблогом.
• Начнем с первый эпизод путешествия.
• Проводить исследования Facebook смотреть.
• Проверять, выписываться Оставшийся в живых, Босс под прикрытием, Танк акулы, а также Прибыль.
• Узнать больше о Ai-media.tv а также GAIA Media Group.
• Проводить исследования Vimeo,Аудиорекордер Zoom H4N Pro, а также ScreenFlow для Mac.
• Узнать больше о Гэри ВайнерчукаYouTube канал, Деррал ИвсVidSummit, Джоэл Комм, Зак Кинг, Крис Дэйли, а также Тим Пейдж.
• Проверьте Selfissimo на iOS а также Android.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2018.

Что вы думаете? Что вы думаете о том, чтобы рассказывать истории с помощью видео? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.