Как использовать автоматизированные правила Facebook для управления расходами на рекламу в Facebook: Social Media Examiner

Хотите более эффективно управлять расходами на рекламу в Facebook?

Хотите знать, чем может помочь функция автоматизированных правил Facebook?

В этой статье вы узнайте, как настроить автоматизированные правила, чтобы лучше управлять расходами на ваши рекламные кампании в Facebook.

Зачем использовать автоматические правила для рекламных кампаний Facebook?

Как ваше количество Facebook кампании растет, их оптимизация вручную становится все труднее. Один из способов высвободить свое драгоценное время - настроить автоматизированные правила.

Функция автоматических правил Facebook - это скрытая жемчужина для повышения эффективности рекламы Facebook без необходимости ручной оптимизации. Это может сэкономить время, энергию и ресурсы занятых рекламодателей Facebook. Комбинируя различные показатели KPI при определении условий правила, вы можете разработать свой собственный рабочий процесс автоматизации на Facebook. Чтобы найти правильные автоматизированные правила, может потребоваться метод проб и ошибок, но это того стоит.

С помощью автоматизированных правил вы установить предопределенные условия для ключевых показателей эффективности (KPI), таких как лайки, охват и лиды, а также элементов рекламной кампании (кампании, наборы объявлений, объявления и т. д.) в ваших рекламных аккаунтах Facebook. Facebook будет проверять установленное вами условие в определенные промежутки времени, и когда кампания соответствует этому критерию, она выполните ваше предопределенное действие, что существенно экономит ваше время и деньги.

Это концепция «если это, то это», которую используют платформы автоматизации, такие как IFTTT и Zapier. Если предварительно определенное условие выполнено, выполните предварительно определенное действие. Например, вы можете настроить правило, согласно которому, если цена за клик (CPC) для определенного набора объявлений превышает X долларов, отключать этот набор объявлений.

Итак, теперь, когда вы понимаете, как работают автоматизированные правила, вот как начать.

# 1: Решите, к какому уровню кампании будет применяться ваше правило

Чтобы создать автоматическое правило для всех активных кампаний, наборов объявлений или объявлений, открыто Менеджер рекламы в Facebook а также щелкните значок меню (с тремя линиями) в верхнем левом углу. Во всплывающем меню наведите указатель мыши на Все инструменты а потом выберите Автоматические правила в столбце "Создать и управлять".

В следующем окне нажмите кнопку Create Rule в правом верхнем углу.

В диалоговом окне «Создание правила» вы найдете различные параметры для настройки автоматического правила. Все эти варианты поначалу могут показаться сложными, поэтому мы рассмотрим каждый из них по очереди.

Во-первых, вам нужно выберите уровень кампании, для которой вы хотите применить это правило. Доступны следующие варианты: Все активные кампании, Все активные наборы объявлений и Все активные объявления.

Примечание. Если вы предпочитаете применять условие правила только к одной или нескольким кампаниям, группам объявлений или объявлениям, ознакомьтесь с этим руководством по настройке Автоматические правила Facebook только для определенных кампаний.

# 2: выберите действие, которое должен предпринять Facebook

Затем вы выбираете, что произойдет при выполнении условия вашего правила. Первые два варианта: включить или выключить кампании, наборы объявлений или рекламу.

Или вы можете просто пусть Facebook отправит вам уведомление, когда ваше условие будет выполнено. Затем при необходимости вы можете принять меры вручную.

Последние два варианта: отрегулируйте свой бюджет или ручная ставка.

Ты можешь увеличивать или уменьшать дневной / пожизненный бюджет или ручную ставку на определенный процент / сумму при выполнении условия.

# 3: Определите условие для запуска вашего действия

Теперь вы готовы настроить условие правила, которое определяет, когда правило будет выполняться и запускать ваше действие.

Выберите показатель KPI

Первый, выберите показатель KPI из раскрывающегося списка результатов. Facebook предлагает на выбор более 50 показателей для вашего условия правила. Самые популярные варианты перечислены первыми (Затраченные, Пожизненные, Частота, Результаты и т. Д.). Если вы не знаете, с чего начать, начните с KPI, которые существенно повышают производительность и могут применяться в различных ситуациях.

Совет: Если вы не уверены, что такое конкретный показатель, наведите указатель мыши на значок «i» справа от него, чтобы открыть всплывающую подсказку с дополнительной информацией.

Выберите логическое выражение и значение

Следующий, выберите логическое выражение для добавления к вашему условию. Во втором раскрывающемся меню вы можете выбрать вариант «Больше, чем» (по умолчанию), «Меньше, чем», «Между» и «Не между». То, что вы выберете здесь, определяет объем или гибкость для выбранного вами KPI.

Справа от логического выражения находится поле ввода. Это где ты введите значение для выбранного условия. Например, если вы выбрали «Частота… больше, чем», введите 2 в это поле, чтобы активировать действие, когда частота превышает 2.

Когда вы закончите определять свое состояние, нажмите Добавить применить это.

Обратите внимание, что вы можете установить несколько условий в одном правиле для более продвинутой автоматизации. После того, как вы нажмете «Добавить», Facebook даст вам возможность определить другое условие для правила. Нажмите кнопку + к добавить еще одно условие.

Чтобы проиллюстрировать это, вы можете объединить условие частоты с условием стоимости за результат. Ограничение частоты до 2 поможет остановить усталость от рекламы, но пока желаемые результаты меньше целевой стоимости, разрешение показа рекламы не представляет проблемы. Это также означает, что аудитория более терпима к рекламе.

Выберите временной диапазон

В раскрывающемся списке «Диапазон времени» выберите выберите количество дней, в течение которых Facebook будет просматривать данные для оценки состояния правила. Вы можете применить правило на основе данных за все время, данных за последние 7, 14 дней и т. Д.

Изменить окно атрибуции

Окно атрибуции определяет, как Facebook будет атрибутировать конверсии / результаты для определения условных параметров. Настройки по умолчанию: 1 день после просмотра объявления и 28 дней после нажатия на объявление.

Чтобы определить персонализированную атрибуцию, выберите опцию Custom а также нажмите ссылку "Изменить окно атрибуции". потом выберите количество дней для конверсий, которые происходят после просмотра и нажатия на объявление.

Установить расписание

Под расписанием, укажите, как часто Facebook должен проверять данные рекламного аккаунта, чтобы проверить правило.

если ты выберите Непрерывно, Facebook будет как можно чаще проверять состояние автоматизированного правила, что обычно происходит каждые 30 минут.

если ты нажмите Установить индивидуальное расписание, Вы можете определить дни и время, когда вы хотите, чтобы Facebook проверял правило.

Выберите настройки уведомлений

Facebook отправит вам уведомление, когда будут выполнены условия правила и будет запущено действие. Кроме того, у вас есть возможность получать уведомление по электронной почте.

Обратите внимание, что любой, у кого есть доступ к рекламной учетной записи Facebook, получит уведомление об автоматических правилах.

Выбор включения уведомлений по электронной почте зависит от того, сколько правил вы настроили и как часто вы хотите, чтобы Facebook запускал их. Для некоторых правил вариант электронной почты может работать, но если у вас более 10 правил, уведомления по электронной почте могут раздражать.

Есть еще один способ увидеть изменения правил, который мы обсудим позже в этой статье.

Добавить имя правила

Последний шаг - введите имя для вашего правила рекламы и нажмите Create. Если вы планируете установить несколько правил, выбор описательного имени поможет избежать путаницы.

# 4: Управляйте своими автоматизированными правилами

После того, как вы нажмете «Создать», Facebook вернет вас на панель управления автоматическими правилами, где вы сможете управлять своими правилами и просматривать результаты.

Управление правилами

Щелкните вкладку Правила к посмотреть все правила, которые вы установили, как активные, так и приостановленные.

Используя раскрывающееся меню Действия справа от каждого правила, вы можете предварительный просмотр, редактирование, запуск или удаление правила. Если вы выберете Предварительный просмотр, вы можете запустить правило, чтобы предварительно просмотреть, какие кампании будут затронуты.

Используйте переключательслева от правила к выключить или включить.

Просмотр действия правила

Хотя Facebook дает вам возможность получать уведомления Facebook и электронные письма о действиях правил, это может быть обременительным способом отслеживать активность. Если вы пропустите электронное письмо или уведомление, это может отрицательно повлиять на эффективность вашей кампании.

Более простой способ отслеживать активность - откройте вкладку Activity. Вот ты просмотреть сводку активности правила.

По умолчанию на этой вкладке отображаются данные всех ваших правил, независимо от того, вносят ли они какие-либо изменения в уровни кампании или нет. Но вы можете отфильтруйте эти данные, чтобы увидеть изменения, внесенные на разных уровнях кампании (кампания, набор объявлений или объявления) и просматривать только отчеты об активности, связанные с этими отфильтрованными правилами.

Чтобы отфильтровать свои правила, установите флажок Скрыть результаты правила без изменений в правом верхнем углу. Тогда ты просмотреть список всех автоматических правил, которые фактически внесли изменения в аккаунт.

если ты щелкните ссылку в столбце Изменено, Facebook открывает Менеджер рекламы, и вы можете увидеть точные изменения, выбранные в аккаунте.

Например, если вы нажмете первую ссылку на изображении выше, вы увидите четыре выбранных объявления.

Совет: Если вы управляете несколькими автоматизированными правилами Facebook, вы можете проверять активность всех правил один раз в день на вкладке Активность а потом внести необходимые изменения к автоматизированному правилу на основе изменений, внесенных в предыдущий день.

5 правил Facebook, которые отключат неработающие кампании, рекламные наборы или рекламу

Теперь давайте рассмотрим пять правил, которые вы можете настроить, чтобы остановить неэффективные рекламные кампании, рекламные наборы или рекламу, в зависимости от того, какой уровень кампании вы хотите контролировать. Вы можете использовать эти правила по отдельности или в комбинации и настроить их с вашими входными значениями.

Правило # 1: Когда частота рекламы увеличивается, это приводит к снижению рейтинга кликов (CTR) из-за усталости от рекламы. При более низком CTR вам придется платить больше за каждый показ, что приведет к снижению эффективности кампании. Это автоматическое правило будет отключить выбранный уровень кампании, когда CTR опускается ниже целевого процента (например, 5%) вместе с двумя другими условиями соответствия:

• Частота> 2
• CTR <5% (вы можете выбрать другой процент в зависимости от ваших ожиданий)
• Продолжительность показа> 8000 за все время

Правило # 2: Как обсуждалось выше, снижение CTR приводит к увеличению затрат на рекламу. С помощью этого правила вы можете держать цену за клик / за конверсию под контролем, когда CTR падает ниже целевого.

Это правило отключает кампании, наборы объявлений или рекламу (в зависимости от того, что вы выбираете на шаге «Применить правило к»), если выполняются следующие условия:

• CTR падает ниже 5%.
• Цена за клик / за конверсию превышает целевую стоимость (например, 10).
• Выбранный уровень кампании получил более 2000 показов в диапазоне времени "Вчера".

Имейте в виду, что Facebook по умолчанию рекомендует использовать 8000 показов за все время. Однако, поскольку это правило основано на накопленных данных за «вчерашний день», в качестве условия оно использует 2000 показов вместо 8000 показов за все время.

Правило # 3: Это автоматическое правило работает лучше всего, когда вы хотите A / B тестируйте разные наборы объявлений, не оглядываясь назад, чтобы определить победителя вручную. Вместо показателей прямых затрат, таких как цена за клик или цена за результат, это правило основано на целевом CTR. В конце концов, ваш CTR представляет уровень взаимодействия с рекламой лучше, чем цена за клик или цена за результат.

Это правило отключит рекламные наборы при выполнении следующих условий:

• CTR падает ниже целевого процента (в данном случае 5%).
• Охват аудитории при таргетинге набора объявлений составляет более 5% от общего размера аудитории.

Правило # 4: Это еще одно автоматическое правило для наборов объявлений и объявлений A / B-тестирования. Иногда, несмотря на хороший CTR, вы не получаете ожидаемого количества результатов для выбранной вами цели. Когда вы проверяете кампанию, уже слишком поздно; вы уже израсходовали весь бюджет на объявление или набор объявлений.

Это правило в некоторой степени поможет вам решить эту проблему. Он отключит рекламный набор или рекламу при соблюдении следующих условий:

• Количество результатов меньше X (в данном случае 5).
• Вы израсходовали половину общего бюджета рекламной группы или объявления.

Facebook определяет коэффициент продолжительности жизни, потраченный как «отношение (от 0,0 до 1,0) того, сколько денег вы потратили за время существования вашего объявления или объявления, установленного на пожизненный бюджет ». Другими словами, он представляет собой процент от общего бюджета, потраченный на набор объявлений или рекламу, где 0,5 представляет 50% от срока действия. потрачено.

Правило # 5: Коэффициент результатов представляет собой процент полученных вами результатов от всех просмотров ваших объявлений. Например, если вы получите 2 результата из 100 просмотров, ваш процент результатов будет 2%.

Это правило позволяет отключать кампании, наборы объявлений и рекламу при соблюдении следующих условий:

• Показатель результата падает ниже X% (в данном случае 2%).
• Показы во временном диапазоне "Вчера" превышают 3000.

Это правило поможет вам контролировать эффективность кампании, используя преимущества концепции оценки результатов.

Хотите еще такого? Изучите рекламу в Facebook для бизнеса!

Как вы думаете? Какие автоматизированные правила Facebook вы установили? Как они повлияли на эффективность вашей рекламы? Сообщите нам об этом в комментариях.