Диспетчер тегов Google: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Вы используете коды отслеживания на своем веб-сайте?

Вы слышали о Диспетчере тегов Google?

Чтобы узнать, что такое Диспетчер тегов Google и как его использовать, я беру интервью у Кристофера Пенна.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Кристофер Пенн, вице-президент по маркетинговым технологиям Shift Communications. Его книга называется Маркетинговый синий пояс и он также эксперт по Google Analytics. Его совершенно новый курс - Рамки маркетингового плана на 2016 год: как организовать цикл взаимодействия с клиентами на основе данных. Крис также является соведущим Подкаст "Маркетинг вместо кофе".

Кристофер изучит Google Tag Manager и будущее аналитики.

Вы узнаете, как настроить и использовать Диспетчер тегов Google.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Диспетчер тегов Google

Что такое Диспетчер тегов

Кристофер говорит, что Диспетчер тегов - это цифровая корзина, которая упрощает управление тегами веб-сайтов, такими как как тег ремаркетинга Facebook или Twitter, пиксель из системы отслеживания рекламы или фрагмент java сценарий.

Он объясняет, что когда на веб-сайте много страниц или если вы используете систему автоматизации маркетинга, такую ​​как Marketo или Пардо для управления несколькими веб-сайтами можно легко потеряться.

Он говорит, что вы помещаете код Диспетчера тегов на каждую страницу своего сайта только один раз, тогда вместо изменения тегов отдельных страниц вы просто вставляете новые теги в корзину и из нее. Крис добавляет, что это намного надежнее, чем вручную управлять тегами для каждой страницы.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Диспетчер тегов может ускорить работу вашего сайта.

Важность Диспетчера тегов

Крис считает, что не только скорость, но и надежность - важная причина использовать Диспетчер тегов. Если у вас много разных веб-страниц, веб-сайтов или вы используете службы автоматизации маркетинга, у которых есть свои собственные целевые страницы, забыв добавить теги на все эти страницы, вы испортите аналитику, Кристофер говорит. Пока вы используете ведро на каждой странице, вы защищены.

Гибкость Диспетчера тегов Google действительно важна. Он позволяет вам указать, что вы хотите, чтобы одни теги были на одних страницах, другие теги на всех страницах, а для остальных выполнялись определенные условия. Крис приводит пример.

Предположим, вы рекламируете мероприятие, например «Мир маркетинга в социальных сетях», и хотите разместить на странице мероприятия отметку для людей, которые посетили эту страницу, но еще не приобрели билет. Если вы случайно разместили теги повсюду, вы можете потерять представление о том, на какой странице должен быть ваш тег. В Диспетчере тегов вы можете указать, чтобы тег активировался, если в URL-адресе есть «smmw16».

Диспетчер тегов также важен для маркетологов в социальных сетях, которые не контролируют обновления веб-сайтов.

Если вы работаете в большой компании и вам постоянно приходится обращаться к ИТ-отделу, чтобы добавить новые теги, или если у вас есть небольшой веб-сайт и использовать внешнего консультанта для обслуживания веб-сайта, становится трудно своевременно обновлять теги манера.

С сегментом на каждой странице вы можете добавлять и вычитать теги через Диспетчер тегов, и никому не нужно обновлять веб-сайт.

Крис показывает еще одно преимущество использования Диспетчера тегов, приводя пример того, как кто-то жестко кодирует тег Google Analytics в своей теме WordPress.

Когда тема обновляется, их теги аналитики исчезают. Используйте Диспетчер тегов с Плагин Google Tag Manager для WordPress, и WordPress автоматически поместит корзину на каждую страницу, чтобы вы могли обновлять тему столько, сколько захотите, без потери этих тегов.

Послушайте шоу, чтобы узнать о назначении ролей в Диспетчере тегов.

Как настроить Диспетчер тегов

Крис говорит, что если у вас уже есть Гугл Аналитика аккаунт, вы можете перейти на TagManager. Google.com чтобы получить бесплатную учетную запись. После того, как вы настроите свой веб-сайт в Диспетчере тегов, вы получите код сегмента, который очень похож на код Google Analytics. Затем вы добавляете код корзины на страницы своего веб-сайта.

Если вы используете CMS (систему управления контентом), например WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot или Ektron, поместите код сегмента в заголовок своего сайта. Если вы используете WordPress с плагином Диспетчера тегов Google для WordPress, он запросит номер вашей учетной записи Диспетчера тегов Google. Если вы не используете систему управления контентом, просто скопируйте и вставьте код на каждую страницу своего сайта.

Затем вы начинаете помещать теги в пустое ведро.

В Диспетчере тегов много тегов встроенный, например, все ресурсы Google, такие как Google Analytics, Google AdWords а также Опросы потребителей Google. Он также поддерживает ряд сторонних сервисов, таких как LinkedIn, VisualDNA, Neustar а также CrazyEgg. Есть даже Пользовательский тег HTML для вашего кода Facebook, кода Twitter, кода Google+ или любых других сервисов. Просто добавьте свой собственный HTML и назовите тег.

Создавая новые теги в Диспетчере тегов, вы решаете, использовать ли каждый тег на всех, некоторых или отдельных страницах. Он говорит, что есть обнаружение реферера вы можете использовать для активации определенных тегов, только если посетитель сайта пришел из Facebook или Twitter!

После того, как вы добавили в корзину свой первый набор тегов, нажмите "Сохранить". Затем нажмите «Опубликовать», чтобы разместить тег на своем веб-сайте.

Крис рассказывает, что, несмотря на то, что у вас одна основная корзина, внутри нее могут быть разные папки, чтобы поддерживать ее порядок. Например, поместите все теги социальных сетей в одну папку, а все теги ремаркетинга в другую папку.

Кристофер объясняет, как использовать расширение Google Chrome под названием Google Tag Assistant вместе с Google Analytics, чтобы проверить правильность работы тегов в вашем сегменте и удалить все старые теги.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как запускать теги только на определенных страницах.

Insights

Кристофер объясняет, что Диспетчер тегов используется для инфраструктуры, и вы можете использовать многие его функции для передачи специальных данных в Google Analytics.

Например, вы можете использовать Диспетчер тегов, чтобы сообщать вам, когда кто-то наводит курсор на видео на вашем веб-сайте, даже если они не нажимают на него.

Google Analytics засчитывает это событие как конверсию, если вы устанавливаете для этого цель или аудиторию. Крис рассказывает, что вы можете найти информацию о отслеживание событий внутри Справочный каталог Google Analytics. Затем вы можете использовать это для ремаркетинга среди тех, кто смотрел видео, и предложить им специальную скидку.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о волшебстве, происходящем между Google Tag Manager и Google Analytics.

Творческое использование

Кристофер говорит, что продает свои книги на Amazon, но не контролирует Amazon. Он настроил исходящий трекер кликов, чтобы отслеживать каждый клик по ссылке, ведущей с его сайта на Amazon. Затем он сравнивает количество проданных книг с количеством кликов на Amazon, чтобы выяснить, сколько стоит клик по сравнению с продажей книги.

По сути, пока Диспетчер тегов работает, он может отслеживать все, что содержит HTML на вашем сайте.

Чтобы узнать больше о Диспетчере тегов, Кристофер предлагает воспользоваться Курс по основам Google Tag Manager, который является частью Google Аналитическая Академия. Когда вы освоитесь и будете готовы к расширенной установке, прочтите Блог Симо Ахава.

Послушайте шоу, чтобы узнать, насколько усовершенствовано отслеживание кликов на YouTube по сравнению с другими видеопроигрывателями.

Будущее аналитики

Непосредственный интерес для людей, работающих с аналитикой социальных сетей, представляют IBM Watson Analytics которые позволяют загружать любые числовые данные и выполнять расширенную статистику (без необходимости знать статистику), и Watson Social Media Analytics, который использует данные социальных сетей для определения ключевых моментов, на которые следует обратить внимание в своей аналитике.

Что круто, так это то, что он использует AI (искусственный интеллект) для контекстного удаления нерелевантной информации. Крис сообщает, что Watson Social Media Analytics будет бесплатным до 31 марта 2016 года. Watson Analytics доступен бесплатно с небольшим объемом данных и предлагает профессиональную версию за 30 долларов в месяц.

Кристофер объясняет, как развивалась аналитика, и говорит, что вначале аналитика была просто данными, множеством вещей. Затем появились диагностические данные, чтобы показать вам, что произошло, и такие инструменты, как Google Analytics, чтобы помочь людям использовать эти данные (или что-то еще), чтобы понять, что произошло.

Сейчас мы используем предписывающую аналитику. Здесь инструменты могут сообщить о том, что произошло, а затем на основе этих данных сделать предложения о том, что делать.

Крис говорит, что мы движемся к прогнозной аналитике, которая будет использовать данные, чтобы сообщать вам, что будет дальше. После этого, считает Крис, будет проактивная аналитика. На данный момент, по его словам, в инструментах будет достаточно данных и информации, чтобы сделать что-то за нас.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о концепции маркетингового плана Кристофера Пенна на 2016 год.

Открытие недели

Листоматический - бесплатное мобильное приложение для iOS, которое помогает создавать списки Twitter и управлять ими на ходу.

Приложение использует систему тегов, которые вы определяете, чтобы предлагать людей для списков, которые у вас уже есть, и упрощает доступ к вашим спискам. Это быстрее, проще и организованнее, чем управлять списками в Twitter.

Лучшее в списках Twitter - это то, что вы можете использовать их для организации своей ленты Twitter по группам учетных записей, которые имеют общие черты. Например, если вы подписаны на группу людей в области технологий или социальных сетей, поместите их всех в один список.

В Social Media Examiner мы ведем в Twitter список всех выступающих на каждое мероприятие, которое мы проводим. Вы даже можете создать в Твиттере частный список потенциальных клиентов или конкурентов, которых хотите отслеживать.

Listomatic - бесплатное приложение.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Listomatic работает для вас.

Упоминания о других шоу

Сегодняшнее шоу спонсируется Мир маркетинга в социальных сетях 2016.

Теперь вы можете подписаться на Мир маркетинга в социальных сетях 2016. Это крупнейшая в мире конференция по маркетингу в социальных сетях. Участвуя в нем, вы познакомитесь со 100+ ведущими специалистами в области социальных сетей (плюс 3000 ваших коллег) и откроете для себя удивительные идеи, которые изменят ваш маркетинг в социальных сетях. Среди спикеров - Гай Кавасаки, Мари Смит, Майкл Хаят, Джей Баер и Майкл Стельцнер.

.

Посмотрите, что испытали участники на нашей конференции 2015 года.

Мероприятие состоится в Сан-Диего, штат Калифорния, 17, 18 и 19 апреля 2016 года, и налаживание контактов будет прекращено. Кроме того, у нас есть вечеринка в честь открытия на авианосце USS Midway.

На конференции Джоэл Комм представит новое поколение живых онлайн-видео. программное обеспечение и инструменты для потоковой передачи, которые помогут вам привлечь внимание к своим подкастам и онлайн следующий уровень.

Так много возможностей открывается с живым видео, таким как Periscope, Blab и Facebook Live, поэтому Джоэл и ряд других экспертов в этой области расскажут вам все, что вам нужно знать об этом технология. Если вы ищете экономичный и аутентичный способ общения с людьми, тогда вам стоит посетить Social Media Marketing World и узнать, что это такое.

Сотни людей уже купили билеты и решили приехать на эту конференцию. Если вы слышали о мире маркетинга в социальных сетях и всегда хотели пообщаться с ведущими идейными лидерами и получить много знаний, посетите SMMW16.com.

У нас самые лучшие цены, которые вы когда-либо могли найти прямо сейчас. Нажмите здесь, чтобы посмотреть выступающих и повестку дня и получите скидку на раннюю пташку.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Крисе на его интернет сайт.
• Исследовать Рамки маркетингового плана на 2016 год: как организовать цикл взаимодействия с клиентами на основе данных.
• Читать Маркетинговый синий пояс.
• Слушать Подкаст "Маркетинг вместо кофе".
• Подписаться на TagManager.
• Установите Плагин Google Tag Manager для WordPress.
• Ознакомьтесь с системами управления контентом: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot а также Ektron.
• Проводить исследования теги поддерживаются в Диспетчере тегов.
• Установите Google Tag Assistant Расширение Chrome.
• Узнать больше о обнаружение реферера, отслеживание событий и Справочный каталог Google Analytics.
• Возьми Курс "Основы Диспетчера тегов" из Аналитическая Академия.
• Прочтите о расширенной установке тегов на Блог Симо Ахава.
• Подписаться на Watson Analytics а также Watson Social Media Analytics.
• Проверять, выписываться Листоматический.
• Подписывайтесь на меня, подпишитесь и слушайте еженедельные болтовни Social Media Examiner.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях, 2016 г..

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете о будущем блогов? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.