Как использовать LinkedIn для улучшения впечатлений от живого мероприятия: специалист по социальным медиа

Хотите больше потенциальных клиентов, связей и информации о мероприятиях, которые вы посещаете? Хотите знать, как использовать LinkedIn, чтобы установить контакт с людьми, которые следят за мероприятием?

В этой статье вы познакомитесь со стратегией использования LinkedIn для повышения осведомленности о своем бизнесе до, во время и после конференции или выставки в прямом эфире.

Зачем использовать LinkedIn, чтобы усилить свое влияние на живых мероприятиях?

LinkedIn начиналась как онлайн-ярмарка вакансий. Если вы не были на рынке для нового концерта, было трудно оправдать время, проведенное там.

Но за последние несколько лет LinkedIn превратился в платформу с полным спектром услуг для создания вашей профессиональной репутации. Вы можете использовать платформу для публикации идейных лидеров, общаться с коллегами и коллегамии следуйте за вдохновляющими наставниками.

И есть много людей, с которыми можно пообщаться: по последним подсчетам 675+ миллионов участников и поднимается. LinkedIn также сообщает о более высоком уровне вовлеченности в публикации, чем другие социальные сети.

По сути, если вы не инвестируете в создание своего профессионального бренда в LinkedIn, пора начинать. Как маркетолог и оратор, я обнаружил большую ценность в использовании платформы до, во время и после отраслевых мероприятий.

Вы скоро будете на конференции или будете присутствовать на ней? Хотите расширить свою сеть, повысить вовлеченность и получить больше возможностей от своей внешности? Вот как максимально увеличить ваше влияние на LinkedIn до, во время и после мероприятия.

# 1: Повышайте осведомленность перед событием

Примерно за месяц до отраслевого мероприятия ваш страница компании в LinkedIn, профили ваших ключевых заинтересованных сторон и ваш профиль должны заложить основу для:

• Продвигайте присутствие вашего бренда на мероприятии.
• Свяжитесь с участниками и выступающими.
• Свяжите свой бренд с ценностью, присущей мероприятию.

Вот как достичь этих целей.

Выделите свое присутствие на мероприятии на странице вашей компании в LinkedIn

Этот первый шаг поможет расширить вашу аудиторию участников и докладчиков.

Отредактируйте свои страницы и профили, чтобы выделить предстоящее событие. Добавьте новое изображение заголовка, в котором упоминается ваша связь с мероприятием, включая такие детали, как номер вашего стенда и / или дату и время запланированных презентаций.

Затем создайте публикацию, в которой поделится всей соответствующей информацией и призывом к действию, чтобы посетители могли следить за вашим брендом и связываться с ним на мероприятии. Если в LinkedIn используется хэштег события, добавьте его в свои сообщения. Закрепите этот пост в верхней части раздела обновлений на время мероприятия.

Подключение к динамикам

Используйте программу мероприятия, чтобы найти докладчиков и найти их в LinkedIn. Затем вы можете отправить персональный запрос на подключение. Имейте в виду, что эти докладчики будут завалены запросами, поэтому выделиться будет сложно. Вот как избавиться от беспорядка:

• Персонализируйте запрос - это самый минимум. Автоматический запрос будет потерян в случайном порядке. При написании сообщения начните с вежливого приветствия, назовите свое имя, поделитесь соответствующей личной ссылкой и задайте ожидания.
• Отправьте заявку из личного кабинета. Запрос должен быть личным, а не от имени бренда.

Публикуйте развернутый контент, ориентированный на события

Теперь вы можете начать предлагать ценность своей аудитории. За несколько недель до мероприятия опубликуйте развернутый релевантный контент как в блоге вашей компании, так и в LinkedIn с продвигаемыми сообщениями и собственными сообщениями LinkedIn от вас и вашего руководства. Вот несколько идей для длинного контента, ориентированного на события:

Интервью выступающих на мероприятии: Может быть сложно провести интервью с занятыми ораторами, но это возможно, если немного спланировать. Начните строить отношения с докладчиками, подписываясь на них в социальных сетях (включая LinkedIn), а также делясь и комментируя их сообщения.

После нескольких взаимодействий спросите их, ответят ли они на один или два вопроса, по телефону или по электронной почте. Вы можете провести длинное интервью или объединить несколько коротких интервью с несколькими выступающими для публикации обзора.

Выделите соответствующие сеансы: Выберите сеансы, которые соответствуют целям и сообщениям вашего бренда, и те, в которых участвуют докладчики, которых вы хотите почтить. Затем составьте пост с расписанием, которому могут следовать ваши читатели. Вот пример публикация сессий для eTail East:

Обращайте внимание на то, что стоит посмотреть и чем заняться во время мероприятия: LinkedIn не обязательно должен заниматься бизнесом постоянно. Скорее всего, участники мероприятия путешествуют - они находятся в незнакомом городе, и между сеансами нечего делать. Путеводитель по ресторанам, живописным местам или достопримечательностям города может принести пользу вашей аудитории и вдохновить их подписаться на вас и вашу компанию в LinkedIn.

И, конечно же, если кто-то из вашей организации проводит презентацию, он должен опубликовать длинную запись в LinkedIn для предварительного просмотра презентации с несколькими отрывками, дразнящими ключевые выводы.

Подключитесь к группе мероприятий в LinkedIn

Участвовать в Группы LinkedIn чтобы установить больше контактов перед мероприятием, поделиться ценным контентом перед мероприятием и участвовать в обсуждениях.

Группы LinkedIn немного скрыты в функциональности сайта, но они все еще активны. Вы можете найти их с помощью обычного поиска. На странице результатов поиска нажмите кнопку «Дополнительно» и выберите «Группы».

Теперь вы можете увидеть группы, связанные с вашим поисковым запросом:

Ключевой совет для участия в группах LinkedIn - быть ценным лидером. Это не место для продвижения бренда или саморекламы. Если вы можете вести вдумчивое обсуждение и делиться полезным контентом, у вас гораздо больше шансов быть приглашенным в беседу.

Таргетинг на потенциальных участников мероприятия с помощью рекламы

Если вы готовы вложить немного денег в свои усилия по повышению осведомленности о событиях, у LinkedIn есть несколько надежных вариантов таргетинга. Вы можете охватить потенциальных посетителей с помощью таргетинга на основе комбинации:

• Должность / должность
• Промышленность
• Опыт
• Область

Рассмотрите возможность бега LinkedIn реклама продвижение вашего подробного контента, вашей сессии на мероприятии и / или вашего присутствия в зоне продаж.

# 2: На живом мероприятии

Вы связались с аудиторией потенциальных посетителей, рекламировали свое присутствие и предлагали высококачественный контент, чтобы подогреть аппетиты людей. Как только мероприятие начнется, вы должны продолжать устанавливать связи и развивать, а также связывать узнаваемость вашего бренда с самим мероприятием.

Используйте вкладку Моя сеть, чтобы общаться с посетителями в режиме реального времени

Нетворкинг - одна из самых веских причин посетить мероприятие. С мобильным приложением LinkedIn это невероятно просто.

Я считаю, что подключение к LinkedIn намного эффективнее, чем раздача визиток. Вместо того, чтобы надеяться, что кто-то хранит мою карту достаточно долго, чтобы добраться до компьютера и, возможно, подключиться, мы можем сделать это прямо сейчас. На последних нескольких мероприятиях, которые я посетил, я видел, как все меньше и меньше визиток переходят из рук в руки. У всех нас уже есть смартфоны, так почему бы вместо этого не использовать LinkedIn для работы в сети?

Помимо старомодных рукопожатий и представлений, вы можете связаться с посетителями на месте, выполнив всего несколько быстрых шагов.

Когда вы выступаете на мероприятии или сидите в кабинке, откройте вкладку «Моя сеть» и нажмите кнопку «Подключиться».

Выберите «Найти поблизости» во всплывающем меню.

Теперь попросите всех на вашей панели сделать то же самое. Затем приложение заполнит список участников. Нажмите, чтобы подключиться.

Делитесь ключевыми выводами в режиме реального времени

Один из простых способов привлечь больше внимания к своему бренду во время мероприятия - донести до аудитории информацию о нем в режиме реального времени.

Когда кто-либо из вашей команды посещает сеанс, поощряйте его в данный момент публиковать выдающиеся мысли и цитаты, используя хэштег мероприятия.

Чтобы не засорять каналы людей множеством сообщений, начните с «родительского сообщения» в своем профиле LinkedIn. Используйте родительский пост, чтобы объявить о своем намерении поделиться своими мыслями в реальном времени. В идеале ваш пост должен включать фотографию докладчика и краткое изложение предстоящей сессии. Затем вы можете публиковать примечательные цитаты и выводы в качестве комментариев к родительскому посту.

Совет профессионала: После презентации превратите свою ветку в сообщение в блоге, чтобы опубликовать его в блоге вашего бренда или в виде длинного сообщения на LinkedIn. Вы также можете поделиться яркими моментами сессий со страницы своей компании.

Публикуйте видео в реальном времени в LinkedIn

Не секрет, что алгоритм LinkedIn продвигает собственный видеоконтент. Ваша цель - познакомить вашу аудиторию с событиями на месте. Короткие, неформальные ролики, снятые на смартфон, идеально подходят, а с приложением LinkedIn вы можете снимать видео и загружать его прямо в свой канал. Не забудьте использовать хэштег события.

Идеи для видеоклипов включают в себя быструю реакцию после панели и интервью на месте с участниками или выступающими.

Совет профессионала: Прежде чем снимать и публиковать видео с мероприятия в LinkedIn, дважды проверьте правила мероприятия, чтобы знать, когда и где вам разрешено снимать. Вам также потребуется разрешение от всех, кого вы снимаете, прежде чем вы начнете снимать.

# 3: после живого события

Когда мероприятие закончится, продолжайте приносить пользу своей новой аудитории, перенаправляя контент, который вы сняли во время мероприятия, и добавляя новые идеи, чтобы поддерживать его актуальность.

Это отличная возможность укрепить связи, которые вы установили со спикерами на мероприятии, добавить немного доверия к идейному руководству вашего бренда и продолжайте беседы на темы, обсуждаемые на мероприятие.

Опубликовать подробное итоговое сообщение о мероприятии

Создайте длинную публикацию в LinkedIn, используя ключевые выводы из каждой сессии, в которой вы участвовали. Поощряйте людей добавлять свои собственные выводы и впечатления в комментариях к вашему сообщению. Таким образом, вы создаете пространство, где люди могут делиться идеями - вы даже можете почерпнуть несколько идей, которые упустили.

Делитесь цитатами о мероприятиях в виде сообщений с изображениями

Помните все те выводы, которыми вы поделились в комментариях к родительскому посту в LinkedIn? Вы можете использовать их как иллюстрированные изображения для использования как на странице вашей компании, так и в отдельных профилях.

Используйте изображения в качестве отдельных сообщений в ленте, предназначенных для привлечения внимания, или в качестве изображения заголовка для ссылки на сообщение с обзором в блоге компании. Обязательно укажите хэштег события в своем сообщении.

Совет профессионала: Карусель - отличный способ выделить ваши фотографии. Карусельные посты в целом получить больше взаимодействия чем в среднем видео или фото, так как это несколько сообщений в одном.

Вывод

При стратегическом использовании LinkedIn может стать мощным инструментом, который поможет повысить узнаваемость вашего бренда - и ваше личное мнение - до, во время и после отраслевого мероприятия.

Начните задолго до мероприятия, чтобы попасть в поле зрения докладчиков и высокопоставленных участников. Делитесь ценным контентом и запускайте таргетированную рекламу в LinkedIn для его продвижения. На мероприятии используйте функцию «Найти поблизости», чтобы связаться с большим количеством участников и предоставить аудитории как можно больше живых впечатлений. Когда мероприятие закончится, продолжайте использовать свой контент и готовьтесь к следующей возможности.

Что вы думаете? Как получить больше от прямых трансляций с LinkedIn? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Другие статьи о маркетинге в LinkedIn:

• Узнайте, как привлечь подписчиков в LinkedIn.
• Узнайте, как измерить пять ключевых показателей эффективности для страницы вашей компании в LinkedIn..
• Узнайте, как создавать статьи в LinkedIn, которые люди будут читать и которыми будут делиться.