Как разделить тест на маркетинг в Twitter: специалист по социальным сетям

Хотели бы вы улучшить свой Twitter-маркетинг?

Вы тестируете, чтобы увидеть, что дает вам наилучшие результаты?

Традиционно сплит-тестирование это практика, которая применяется к отдельным страницам вашего веб-сайта, чтобы сравнить варианты страниц и окончательно определить, какая версия дает самый высокий общий коэффициент конверсии.

Однако реализация сплит-тестов только на вашем сайте недальновидно! Фактически, вы можете использовать возможности сплит-тестирования, чтобы генерировать ценную информацию о вашей целевой аудитории и их общем взаимодействии с вашим брендом на сайтах социальных сетей.

Чтобы увидеть, как это сделать, давайте шаг за шагом рассмотрим, как провести сплит-тест в Twitter..

Шаг № 1 - Создайте свой твит для сплит-теста

Первым шагом в процессе сплит-тестирования является: составьте текст твита, который вы будете использовать.

В качестве примера предположим, что вы хотите определить, когда ваш Twitter последователи наиболее активны. Хотя такие услуги, как Tweriod оценит популярные времена, сузив эти диапазоны и подтвердив их эффективность с помощью сплит-тестирования, поможет вам

определить, когда следует публиковать будущие твиты к охватить самую большую, самую заинтересованную аудиторию.

В данном конкретном случае вам понадобится только один твит, поскольку в качестве тестовой переменной в этом случае будут использоваться разные ссылки, отслеживать, когда подписчики с наибольшей вероятностью перейдут на ваш сайт.

В других случаях, когда вы сравниваете содержание своих отдельных твитов друг с другом, вам потребуется создать более одного твита сплит-теста.

Очевидно, вы захотите включать детали, которые более актуальны для ценностного предложения вашей компании; этот пример намеренно написан как общий.

Кроме того, обязательно оставьте место в конце вашего твита сплит-теста, чтобы включить тестовые URL мы создадим на следующем шаге.

Шаг № 2 - Используйте Bit.ly для создания разделенных тестовых ссылок

Bit.ly и аналогичные службы сокращения URL-адресов позволяют превратить длинные веб-адреса в более короткие варианты которые легче вписываются в обновления социальных сетей с ограниченным количеством персонажей.

Тем не менее, они также дают опытным пользователям возможность проводить сплит-тесты в социальных сетях, используя URL-адреса, которые различаются в зависимости от выбранных вами протоколов тестирования.

Следуя приведенному выше примеру, нам нужно создать две (или более) разные ссылки Bit.ly, которые будут разворачиваться в разное время дня. Хотя все ссылки будут перенаправлять на одно и то же место, их индивидуальный рейтинг кликов будет использоваться для определить, когда наиболее активны подписчики в социальных сетях..

Для этого перейдите в Bit.ly и войдите в свою учетную запись (или создайте ее, если вы еще не создали ее). Оказавшись внутри, вставьте целевой URL-адрес в поле в правом верхнем углу страницы и нажмите Enter. Откроется следующий экран с вашей уникальной сокращенной ссылкой.

Создавайте столько уникальных ссылок Bit.ly, сколько раз в течение дня вы планируете тестировать., с каждым отдельным URL-адресом Bit.ly, соответствующим определенному временному тесту твита.

Например, если вы хотите проверить реакцию своей аудитории в 10:00, 16:00 и 20:00, вам нужно будет создать три отдельные ссылки Bit.ly, каждая с разным ссылочным кодом и каждая указывает на одну и ту же страницу на вашем интернет сайт.

При этом обязательно запишите, какой URL-адрес Bit.ly вы планируете использовать в течение каждого тестового периода (в этом примере URL-адрес Bit.ly, изображенный выше, может быть связан с твитом, который будет отправлен в 10:00), или рассмотрите возможность настройки URL-адресов Bit.ly для включения этой информации.

Если навести курсор на выделенную область, появится ссылка «Настроить». На экране вы можете измените строку символов, используемую в вашей ссылке, чтобы лучше отразить вашу тестовую переменную (например, bit.ly/tenamtest).

Шаг № 3 - Развертывание конкурирующих твитов

Когда у вас будет готовый текст твита и тестовые ссылки, откройте Инструмент планирования Twitter лайк Буфер и настроить твиты сплит-теста, чтобы они публиковались в указанное вами время (как на картинке ниже):

Шаг № 4 - Анализируйте свои результаты

Когда ваши твиты будут опубликованы, вы сможете отслеживать количество кликов, которые получает каждый URL Bit.ly в области панели статистики сервиса. Сопоставьте общее количество кликов, которые получает каждый твит, со временем его публикации. и вы получите приблизительную оценку того, когда ваши подписчики наиболее заинтересованы в обновлениях вашего бренда.

Шаг № 5 - Расширьте область тестирования

Конечно, имейте в виду, что один тест, проводимый в течение одного дня, не даст вам столько полезной информации, сколько систематическое, постоянное тестирование. В качестве примера предположим, что выполнение вышеупомянутого эксперимента может привести к совершенно другим результатам в воскресенье, чем в пятницу.

Несколько разных способов расширьте свои протоколы тестирования к генерировать более значимые данные включают:

• Повторяйте тесты через несколько дней.
• Проверка переменных, отличных от времени твитов в ваших обновлениях (например, вы можете использовать этот же метод для протестировать различные предложения о преимуществах, продвижение продуктов или другие призывы к действию).
• Проведите тесты в других социальных сетях.

Сплит-тестирование на других сайтах социальных сетей

Теперь, когда вы понимаете основную механику сплит-тестирования в Twitter, вы, вероятно, сможете проводить его на других сайтах социальных сетей.

Когда вы усвоите концепцию сплит-тестирования обновлений в социальных сетях, возможности поистине безграничны. Потратив время на протестируйте предположения об обновлении своего социального профиля - вместо того, чтобы полагаться на догадки или советы сторонних экспертов, вы убедитесь, что каждое новое сообщение, которое вы публикуете в своих социальных профилях, приводит к максимально возможное воздействие об эффективности вашей компании в Интернете.

Как вы думаете? Вы делали сплит-тестирование? Какие у вас были результаты? Пожалуйста, поделитесь своими комментариями в поле ниже.