Изменения в группе LinkedIn: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

Вы активны в LinkedIn?

Хотите узнать о последних изменениях в группах?

Группы LinkedIn были переработаны, чтобы сделать взаимодействие более удобным и ценным для участников.

В этой статье вы узнайте, как маркетологи могут находить, присоединяться и использовать новые группы LinkedIn.

Что означают изменения

LinkedIn полностью капитальный ремонт его групповой интерфейс, поэтому версии для ПК и приложений одинаковы. Приложение "Группы" доступно на iOS, и скоро появится версия для Android.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Хотя и веб-сайт, и приложение удобны для пользователя, функциональность на рабочем столе уменьшилась.

Одно из самых заметных изменений - больше нет открытых групп. Два выбор новых групп ограничен стандартными и не включенными в список. Стандартные группы “просьба присоединиться

”Или участник или администратор могут пригласить вас присоединиться, и их можно найти с помощью группового поиска. Частные группы “пригласить присоединиться»Только администратором группы и не могут быть найдены в поиске.

Еще одно большое изменение - потеря поиска участников. Физическим лицам больше не может искать членство в группе по имени или ключевому слову, поэтому, вероятно, не стоит присоединяться к группе только для того, чтобы получить доступ к перспективы. И поскольку поиск участников (в настоящее время) больше не работает, обмен личными сообщениями с другими участниками со стратегической точки зрения сделать сложнее. (Это произошло сразу после того, как LinkedIn ограничил обмен личными сообщениями в группах до 15 сообщений в месяц.)

Хотя будет сложнее использовать группы для поиска и привлечения потенциальных клиентов, люди все равно могут использовать группы для контент-маркетинга.

LinkedIn также убрана вкладка "Акции" в группах, что означает, что любые рекламные сообщения, скорее всего, попадут в спам.

Плюс в том, что в группах будет намного меньше питчей и меньше спама. Обратной стороной является то, что бывает сложно определить, что является рекламным, а что нет, поэтому ценная информация может потеряться в почтовых ящиках людей. Это также может означать гораздо больше работы для модераторов группы.

Изменения в группе LinkedIn заставят маркетологов активизировать свою игру. Им придется более сознательно относиться к содержание они создают и делятся, поэтому это имеет большую ценность для участников группы.

Давайте подробнее рассмотрим изменения в группах LinkedIn.

# 1: все группы являются частными

Все группы LinkedIn теперь являются стандартными или частными, и обе они являются частными. Это означает, что общедоступные разговоры в группе больше не являются общедоступными.

Стандартные группы

Стандартные группы имеют те же функции и цели, что и предыдущая версия групп, с точки зрения публикации и обмена информацией с другими участниками. Однако содержание группы скрыто, если вы не являетесь участником группы.

Вы заметите одно изменение - это страница "Основные моменты", на которой перечислены наиболее интересные сообщения в ваших группах. Перейдите в раздел «Интересы и группы», чтобы перейти на главную страницу своей группы.

Любой член стандартной группы (не только администратор) может приглашать людей присоединиться, и любой пользователь может запросить вступление в группу. Сэкономить время, попросите друга, который уже является участником, добавить вас.

Вы можете использовать стандартные группы для маркетинга, но вы должны быть умнее. Привлекайте больше и делитесь лучший контент встретиться с другими членами группы. Эти отношения могут привести к новому бизнесу в будущем.

Частные группы

Вы не может найти частные группы с помощью поиска LinkedIn, и только администратор группы может приглашать новых участников. Хорошая новость в том, что посторонние группы, ограничивающие доступ, больше не будут мешать поиску.

Категория, не включенная в список, идеально подходит для внутренних групп в вашей компании. Ваш контент будет полностью приватным, поскольку у посторонних нет шансов получить доступ.

Есть множество причин, чтобы создать частную группу. Например, вы можете создавать группы пользователей для бета-тестирования новых продуктов и концепций, использовать группы в качестве поддержки клиентов или создавать внутренние группы для сотрудники.

Помните, что частные группы предназначены исключительно для содержания, не маркетинг, поэтому они полезны для общения с назначенными людьми.

# 2: стандартные группы отображаются в поиске

Стандартные группы появляются в поиске LinkedIn. Технически вы можете найди их в гугле, а также с помощью Каталог групп. Лучший способ поиска группы - в LinkedIn.

Поиск стандартных групп по ключевому слову из основного или расширенного поиска LinkedIn. LinkedIn также сделает групповые предложения, основанные на ваших интересах. Если вы найдете группу, к которой хотите присоединиться, найдите кнопку группы и попросите присоединиться.

Чтобы ускорить процесс, посмотрите, в каких группах состоят ваши друзья (которые указаны в их профилях LinkedIn), и попросите их добавить вас.

Другой способ найти группы - это опубликовать обновление с запросом контактов, “Какие твои любимые группы? Вы пришлете мне приглашение присоединиться?”

# 3: у групп есть мобильное приложение

Приложение LinkedIn Groups упрощает общаться с участниками группы на ходу. Как и в настольной версии, на вашей домашней странице есть выделенные элементы, которые говорят вам, что популярно во всех ваших группах.

Групповой поиск в приложении удобен.

Щелкните любую из своих групп, чтобы получить доступ к содержимому. Затем общайтесь с другими, публикуя, отвечая и лайкая контент. Ты можешь сейчас упоминать людей в обновлениях и комментариях с помощью @mentions.

Наконец, вы можете используйте вкладку Уведомления, чтобы узнать, кто комментирует ваш контент., поэтому легко ответить.

Хотя группы в LinkedIn больше не подходят для генерации потенциальных клиентов и поиска потенциальных клиентов, новый интерфейс позволяет легко публиковать сообщения, отвечать и развивать отношения. В конечном итоге это может привести к появлению новых клиентов.

Последние мысли

LinkedIn явно хочет вернуться к тому, что было в группах в 2007 году (высококачественный контент и вовлеченность), прежде чем они были спам-пулами. Изменения призваны побудить маркетологов вернуться к истинной вовлеченности. Это, безусловно, лучше, чем автоматическая публикация (делиться всем, чтобы увидеть, что прилипает), и в конечном итоге может увеличить вашу клиентскую базу и прибыль.

Новые группы LinkedIn должны быть лучше для построения отношений, в чем и заключаются социальные сети.

Как вы думаете? Вы знакомы с новыми группами LinkedIn? Вы пробовали приложение "Группы"? Как вы сейчас используете группы LinkedIn? Поделитесь своими мыслями в комментариях.