Как выделить свою страницу компании в LinkedIn: специалист по социальным медиа

Хотите усилить присутствие вашей компании в LinkedIn? Хотите знать, как другие используют страницы компании для достижения своих бизнес-целей?

В этой статье вы узнаете, как 10 известных компаний извлекают максимальную пользу из LinkedIn и 4 ключевых компонента страницы заинтересованной компании на LinkedIn.

# 1: наймите таланты

Tesla ставит перед собой задачу ускорить переход мира к устойчивой энергетике - отчасти за счет того, что доступные электромобили станут более доступными для потребителей.

Команда по подбору персонала в Tesla использует страницу своей компании поговорить напрямую с потенциальными сотрудниками. Посредством различных сообщений команда Tesla работает над тем, чтобы люди знали как можно больше о компании, условиях работы и достижениях бренда.

Они довольно много внимания уделяют закулисному контенту, чтобы показать, как сделаны их машины, показать, как люди работают продуктов, выделите места, где они работают, и, как правило, дайте людям возможность взглянуть на Tesla с внутри.

Они даже рассказывают, как получить работу в своей компании.

Когда дело доходит до найма новых талантов, Amazon тоже убивает их.

Известный как онлайн-магазин «все», где вы можете найти практически все, что захотите, рост продуктов и услуг, предлагаемых через Amazon, означает, что они постоянно ищут новые сотрудники.

Посты на Страница компании Amazon используются, чтобы побудить новых соискателей подать заявку, показывая людей, которые работают на их складах, производственных предприятиях и в офисах.

# 2: позиционируйте продукты

Slack намерен подорвать индустрию коммуникаций, заменив электронную почту в качестве основного средства внутреннего общения компаний. С этой целью, их страница компании в LinkedIn делится контентом, который помогает людям упрощать и решать технические или социальные проблемы общения.

Slack, как правило, полагается на полезные статьи, которые возвращают трафик на их собственный веб-сайт, но они также смешивают вещи с видео, изображениями, URL-адресами и текстовыми сообщениями, чтобы поддерживать интерес своей ленты.

Независимо от типа публикации, брендинг единообразен на всей странице, что дает знакомый визуальный сигнал, побуждающий читателя доверять контенту и советам.

Trello - визуальный инструмент для совместной работы, который использует доски, списки и карточки для организации рабочего процесса в команда любого размера - использует LinkedIn, чтобы рассказать своей аудитории о продуктивности и новых способах использования своих орудие труда.

Страница их компании в сообщениях используются изображения, иллюстрации и цвета, чтобы показать новые функции продукта, продемонстрировать использование продукта и объявить о новых интеграциях.

# 3: Расширьте возможности клиентов

Основным продуктом Stripe является система онлайн-платежей, но у компании есть полный набор инструментов, которые помогают людям вести бизнес в Интернете.

Обучение продукту играет важную роль на их странице, но они также используют страница компании для обмена статьями и аудиоконтентом, которые содержат рекомендации и понимание более широких проблем, с которыми сталкиваются растущие компании.

# 4: Укрепляйте связи с сообществом

WeWork предлагает предпринимателям и малому и среднему бизнесу доступные и масштабируемые решения для рабочего пространства, сообщества и услуг.

В то время как Страница компании WeWork в LinkedIn время от времени публикуются сообщения, рекламирующие офисное пространство, основная цепочка контента направлена ​​на создание и продвижение сильного чувства общности среди пользователей WeWork.

Они пишут о сотрудниках, а также о предпринимателях и творцах, которые занимают их офисные помещения, и призывают свое сообщество использовать хэштег #WeWork, чтобы сделать то же самое.

# 5: Продвигайте корпоративную культуру

У Uber есть водители и партнеры по доставке, которые обслуживают пассажиров и посетителей более чем в 600 городах по всему миру.

Несмотря на недавний визуальный ребрендинг, страница компании в LinkedIn по-прежнему ориентирован на вовлечение в свой бизнес людей любого происхождения.

Они используют сообщения, чтобы показать, что стремятся к разнообразию, активно продвигая своих сотрудников и усиливая инклюзивность.

# 6: Основное лидерство в отрасли

We Are Social - одно из самых активных цифровых агентств, и их страница компании в LinkedIn отражает стремление оставаться на переднем крае отрасли.

Большинство сообщений на страница компании вернитесь к информативным статьям, размещенным на веб-сайте компании, но время от времени вы увидите сообщения, побуждающие потенциальных сотрудников подавать заявки на работу.

We Are Social имеет несколько международных офисов и понимает, что разные аудитории подразумевают использование разных языков.

Независимо от того, где вы живете, на странице компании We Are Social публикуются новости на понятном вам языке.

# 7: Продемонстрируйте международное влияние

Ogilvy - известное маркетинговое и рекламное агентство. С 1948 года компания работала как с компаниями из списка Fortune Global 500, так и с местными предприятиями в 131 офисе в 83 странах.

Для агентств жизненно важно продемонстрировать опыт в области маркетинга. Для этого у Ogilvy есть несколько страниц дочерних компаний в LinkedIn.

Главная страница компании выделяет конкретные творческие кампании.

Каждая партнерская страница ежедневно делится полезным и развлекательным контентом для более локализованной аудитории.

# 8: Продвижение социальных инициатив

Mastercard - это глобальная платежная компания, которая обслуживает предприятия и держателей карт в 210 странах и территориях.

В Страница компании Mastercard в LinkedIn делится примерами использования своей карты, но чаще всего публикует сообщения об инициативах и организациях, которые они поддерживают.

Советы для успешного присутствия на странице компании в LinkedIn

В этой статье показано восемь способов использования страницы компании в LinkedIn для создания и обслуживания аудитории уникальными и целенаправленными способами. Когда вы четко понимаете, чего хотите достичь в LinkedIn, вы должны дать своей странице максимальные шансы на успех.

Вот четыре способа начать работу:

Заполните все поля на странице компании в LinkedIn

Независимо от того, хотите ли вы привлечь потенциальных клиентов или создать аудиторию из текущих клиентов, на каждой странице компании есть основные компоненты, требующие внимания. Полная страница компании в LinkedIn демонстрирует уровень профессионализма и вселяет уверенность в новых посетителях страницы.

Начните с правильно оформленного аватара и обложки которые соответствуют требованиям к изображениям LinkedIn. Обязательно включить логотип для поддержки вашего бренда. Вот требования к изображениям, которым вы должны следовать:

• Фотография на обложке LinkedIn: 1584 x 396 пикселей.
• Изображение профиля LinkedIn: 130 x 130 пикселей

Вы также захотите убедитесь, что следующие данные полны и актуальны:

• тип компании
• Промышленность
• Описание Компании
• Размер компании
• ссылка на сайт
• Местоположение (одно или несколько)

Последовательно доставляйте свой контент

Важно, чтобы вы оправдали ожидания, которые вы вызываете у своей аудитории, как в отношении скорости доставки контента, так и в отношении его содержания.

Вы можете выбрать сосредоточиться на публикациях, посвященных конкретному тематическому сектору, Такие как:

• Сообщество
• Новости компании
• Новости отрасли
• Сотрудников
• Клиенты
• Образовательный контент

Вам также потребуется согласовывать частоту постов. Будете ли вы размещать контент каждый день или пару раз в неделю? Что бы вы ни решили, публикуйте сообщения последовательно и используйте цвета и визуальные эффекты, которые усиливают запоминаемость бренда. Знание, которое вы приобретете, может иметь большое значение, если ваш продукт будет сравниваться с продуктом конкурентов.

В LinkedIn вы можете создавать четыре типа сообщений на странице компании:

• Только текст (краткая и / или полная форма)
• Образ
• видео
• Ссылка на сайт

Вместо того, чтобы придерживаться скучных форматов, подумайте о добавлении нескольких визуальных подсказок, которые помогут вашим сообщениям выделиться. Чтобы визуализировать это, используйте смайлики и маркеры, чтобы разбивать тяжелые части текста а также подумайте об использовании хэштегов для увеличения охвата вашего контента новой аудитории.

Чтобы узнать, какие типы сообщений лучше всего подходят вам и целевой аудитории, проверьте эффективность каждой и проследите за откликом.

Использовать это руководство по размерам изображений в социальных сетях при загрузке и создании сообщений для LinkedIn убедитесь, что изображения для сообщений со ссылками имеют правильный размер.

Если у вас есть контент блога, который вы хотите изменить для LinkedIn вот несколько советов, которые помогут вам начать работу:

• Превратите сообщение в блоге в видео.
• Превратите сообщение в блоге в инфографику.
• Повторно опубликуйте контент как статью LinkedIn.
• Превратите сообщение в блоге в подкаст.
• Разделите сообщение в блоге на несколько текстовых сообщений.

Введение в защиту интересов сотрудников

Страница вашей компании в LinkedIn - это больше, чем просто лента новостей и обложка. Люди, с которыми вы работаете, могут помочь вам в развитии страницы вашей компании и, соответственно, вашей компании.

Например, в Огилви работает более 20 000 сотрудников. Ты можешь представьте комбинированный эффект, если бы каждый сотрудник поделился контентом страницы в социальных сетях? Ты можешь Воспользуйтесь этим те же рычаги воздействия на вашу собственную программу защиты интересов сотрудников.

Поощряйте участие аудитории и отвечайте на нее

Каждая из вышеперечисленных компаний использует LinkedIn для непосредственной идентификации, понимания и общения со своей аудиторией. Чтобы извлечь выгоду из этих отношений, включите в разговор свою аудиторию.

Задавайте вопросы в своих сообщениях и поощряйте комментарии читателей. Когда начнут появляться комментарии, найдите время, чтобы общаться с комментаторами.

Вывод

LinkedIn - один из самых эффективных доступных инструментов маркетинга B2B, с более чем 562 миллионами активных пользователей и 100 000 новыми людьми, присоединяющимися каждый день. Но многие бренды не используют платформу в полной мере.

Используйте примеры и советы в этой статье, чтобы воспользоваться возможностями LinkedIn для достижения своих стратегических целей.

Что вы думаете? Вы еще раз взглянете на страницу своей компании в LinkedIn? Что вы измените? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о LinkedIn:

• Узнайте, как использовать функцию LinkedIn Hashtags You Follow для разработки надежной стратегии использования хэштегов для LinkedIn..
• Найдите пять простых тактик для улучшения взаимодействия с вашими публикациями в LinkedIn.
• Откройте для себя руководство по использованию всех функций LinkedIn для бизнеса.