Визуальный личный брендинг: как привлечь лояльных поклонников с помощью изображений: специалист по социальным сетям

Хотите создать прочную связь со своими подписчиками?

Хотите знать, как делать фотографии, которые достоверно рассказывают историю вашего бренда?

Чтобы узнать, как развивать свой визуальный личный бренд в Instagram и за его пределами, я беру интервью у Дженны Катчер.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Дженна Катчер, хозяин Подкаст Goal Digger. Формально она профессиональный свадебный фотограф. Тысячи людей прошли ее онлайн-курс, Лаборатория Instagram.

Дженна объясняет, как обрабатывать фотографии и писать подписи, рассказывающие подлинные истории.

Вы найдете советы по созданию привлекательных фотографий и планированию своей ленты Instagram на основе общей стратегии.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Визуальный личный брендинг

История Дженны

Во время учебы в колледже Дженна изучала корпоративный бизнес и думала, что станет генеральным директором. После окончания учебы она получила работу своей мечты в качестве руководителя розничного продавца из списка Fortune 500, но быстро поняла, что ее работа не вдохновляет. Дженна решила заняться чем-то творческим и купила камеру за 300 долларов на Craigslist. Она понятия не имела, что камера будет ее билетом в один конец из корпоративной Америки.

Дженна завела блог, в котором поделилась своей любовью к фотографии, хотя, по ее словам, понятия не имела, чем занимается. В течение года Дженна забронировала 25 свадеб и смогла оставить свою корпоративную работу, чтобы заняться предпринимательской деятельностью на полную ставку.

Перенесемся на шесть лет вперед. Дженна сняла более 125 свадеб, и у нее все хорошо, в то время как многие ее творческие друзья изо всех сил пытались свести концы с концами. Они не знали, как вести бизнес или как себя продвигать. Дженна поняла, что она, должно быть, занимается чем-то другим, чтобы за три года построить шестизначный бизнес, используя навыки, в которых у нее не было опыта. Она решила научить других тому, что делает.

Когда Дженна перешла к преподаванию, Дженна начала учиться продавать себя в Интернете. Хотя технические аспекты интернет-маркетинга поначалу пугали, Дженна ходила на курсы, смотрела, как другие люди занимались маркетингом, а затем поставили перед собой задачу выяснить ее уникальное торговое предложение. Дженне нравится вносить свой вклад в то, что делают другие люди.

Сегодня у Дженны более 150 000 подписчиков в Instagram, и она гордится тем, что они получают от них. Они всегда рады видеть, что будет дальше. Бизнес Дженны продолжает развиваться, и ее аккаунт в Instagram тоже. Дженна делится фотографиями себя и своей жизни, которые создают связь с аспектами ее бизнеса, которые определяют доход. Однако ее посты в Instagram не всегда приходят из места продажи.

Послушайте шоу, чтобы услышать о разговоре, который вдохновил Дженну перейти из свадебного фотографа в преподавателя.

Как создать визуальный личный бренд

Во-первых, говорит Дженна, вам не нужно быть профессиональным фотографом, чтобы выделяться в социальных сетях. Людям легко взглянуть на ее контент и сказать: «Ну, конечно, у вас все хорошо. Вы профессиональный фотограф ». Дженна не связывает свой успех с этим. Так она собирает свой канал в Instagram, который похож на визуальный журнал, редакционную статью о ней и ее бренде.

Хотя Instagram Дженны находится под контролем, он по-прежнему аутентичен. Она смотрит на историю в целом и собирает ее воедино с помощью фотографий, подписей и историй в Instagram. Она добавляет, что курирование социальных сетей - прекрасная вещь. Люди заходят в социальные сети, чтобы убежать, найти решения или вдохновиться.

Визуальный бренд похож на рекламный щит вашего бизнеса. Делитесь тем, что вы хотите, чтобы другие знали о вас, таким образом, чтобы установить связь задолго до того, как людям когда-либо понадобится ваш продукт или услуга. Когда люди думают о брендинге, они рассматривают визуальные компоненты (цвета, шрифты и логотипы) и останавливаются на этом. Они никогда не преследуют другую сторону бренда, то есть рассказывают истории и создают подписи, которые превращают их последователей в клиентов.

Чтобы создать визуальный личный бренд, начните с просмотра фотопленки. Что вас волнует? Что ты фотографируешь? Эти фотографии дадут вам представление о том, что такое ваш личный бренд, так, чтобы это не скрывалось за вашей работой. Образы, которые вас вдохновляют, скорее всего, помогут вам установить связи с идеальными клиентами.

Я спрашиваю Дженну, включают ли эти типы изображений фотографии вашего супруга или детей. Дженна говорит, что да, хотя вам не обязательно указывать информацию о своих детях или браке в ленте. Идея больше в том, чтобы рассказать, кто вы есть. Вам может казаться, что ваша жизнь слишком скучна, но иногда вам нужно отпустить страх впустить людей.

Например, если Дженна, как свадебный фотограф, пыталась привлечь внимание только помолвленных женщин в Висконсине, это очень маленький пруд людей. Кроме того, после того, как кто-то нанял свадебного фотографа, у него не будет причин следовать за ней. Однако если Дженна создаст бренд, который понравится женщинам всех возрастов, помолвлены они или нет, затем, когда кто-то в их жизни обручится, они узнают идеального фотографа, чтобы рекомендовать.

Чтобы придумывать идеи содержания, Дженна обучает Пяти Методам. Подумайте о пяти вещах, которые вам нравятся, которые не имеют ничего общего с работой.

Ваша аудитория может не понимать, что вы делаете или как применить это в своей жизни. Например, Дженна рассказывает об интересах, таких как собаки, которых они разводят, поездки, которые они совершают, и стиль их дома. Хотя эти интересы могут не иметь прямого отношения к тому, что вы продаете, вы создаете элементы связи. Ваши подписчики чувствуют, что знают вас как личность, и люди покупают у людей.

Дженна завела свой аккаунт в Instagram еще в 2012 году и применила Пятый метод, чтобы сориентироваться. Она писала раз в день, с понедельника по пятницу, и перебирала пять категорий: свадебные фотографии, вдохновляющие цитаты, ее брак, их путешествия и их собаки. Она меняла темы так, чтобы одни и те же две категории никогда не совпадали, и стратегически вплела историю в свою ленту.

Следуя Пятому методу, вы знаете, что опубликуете на следующий день. Это позволяет вам работать наперед и действительно целенаправленно подходить к рассказам, которые вы рассказываете, и к тому, как вы ими делитесь. Дженна никогда не пишет в режиме реального времени. Поскольку люди настолько увлечены тем, кто она есть как личность (это то, что вызывает их доверие и поддержку), она хочет быть преднамеренной в обмене сообщениями, прежде чем публиковать сообщения.

Что касается письменной части, которая связана с визуальной историей, Дженна думает о пяти историях бренда, которые связаны с каждой категорией, которые вплетены во все аспекты. По мере развития этих историй подумайте о том, как бы вы поделились ими на званом обеде, чтобы ваш канал в социальных сетях был доступен для людей, которые на самом деле там.

Например, Дженна рассказывает историю превращения камеры Craigslist за 300 долларов в семизначную империю. Она разделяет офис без окон, страдания, в которых она была, а затем трансформацию. Она также рассказывает о собаке с особыми потребностями, которую она взяла вместе с мужем, и о том, как они любят эту собаку, что создает связь с любителями животных. Разговор о ее браке также создает связь с людьми, которые ценят брак, и, следовательно, с ее невестами.

Извлеките мелкие кусочки из своей жизни, будь то настоящая или истории из вашего прошлого, и превратите их в истории, которые люди узнают. Вам не нужно повторяться. Вместо этого, будьте очень конкретны в том, как вы говорите и владеете этим голосом и этой историей, чтобы ее можно было узнать.

Дженна любит делиться тем, что на самом деле происходит в ее жизни. Очень легко говорить о хорошем и скромно хвастаться, но еще важнее поделиться некоторыми тяжелыми вещами. За последний год они с мужем пережили два выкидыша и решили использовать свою платформу не только для маркетинга, но и для выложить сообщение о том, через что они проходят.

НЕПРАВИЛЬНЫЙ КАПИТЕЛЬ: 🎈 Сегодня мы должны запланировать празднование годовщины рождения. У нас должна быть экстравагантная тема, воздушные шары и глупые детали, которые годовалый ребенок даже не запомнит, а мы - нет. Эта дата висит в моем календаре, когда ее никто не помнит, и она заставляет меня думать, помнить, воображать. Я знаю, что люди смотрят на нас и думают: «Должно быть, это мило». Должно быть приятно работать из дома или взять отпуск на месяц в Гавайи или путешествовать по миру, потому что у нас нет детей... и, ребята, это приятно, но не все история. Я до сих пор не знаю, что сказать, когда люди спрашивают, есть ли у нас дети, я до сих пор не знаю, почему нам пришлось пройти этот путь, я все еще нахожу руки отдыхая на животе и вспоминая те дни, когда я носила наших детей, НО во всем этом я нашла более глубокий покой, новое понимание своих Бог. Мы ждем, молимся и рассказываем нашу историю, потому что мы никогда не хотим забывать те маленькие жизни, которые изменили нас. С Днем Рождения, милый малыш Катч! Вы изменили мир своей жизнью. Если бы наша история произвела хоть малейшее влияние, не могли бы вы прокомментировать это ниже? Сегодня нам было бы приятно узнать, что, делясь друг с другом, мы меняем ситуацию. 👇🏼 # memmberingbabykutch #ihadamiscarriage Фото the amazing: @jane_johnson

Пост, опубликованный ДЖЕННОЙ КУТЧЕР (@jennakutcher) в 5 октября 2017 г., 15:29 PDT

Не каждый пост для всех, но каждый пост служит определенной цели. Их следующий пост - беззаботное смешное фото. Некоторые люди в Instagram просто смотрят на изображения, а другие читают каждое слово. Если вы игнорируете одну из этих аудиторий, вы упускаете шанс привлечь внимание и привлечь ваших подписчиков. Дженна любит объединять образ с действительно намеренными словами, чтобы собрать и привлечь внимание обоих лагерей.

Послушайте шоу, чтобы услышать тему, которую я бы выбрал с помощью метода пяти.

Стратегия Instagram

Как фотограф, сделавший сотни тысяч снимков на протяжении многих лет, Дженна научилась управлять тем, как и когда делиться вещами на своей платформе. Когда вы снимаете с себя давление, заставляя создавать контент и сразу же размещать его, вы можете выработать стратегию и увидеть более широкую картину.

Просмотрите фотографии своего отпуска, города и домашних животных и выберите те, которые выражают вашу страсть и помогают вашему бренду. У Дженны на рабочем столе есть папка библиотеки Instagram. Когда она видит изображения, которые могут работать с ее брендом, она добавляет их в папку. После того, как у нее будет 30 изображений в папке, она выложит их для публикаций на следующие две-три недели.

Планирование дает ей время и пространство, чтобы спросить себя: «Кому служит этот пост? Служит ли он моим идеальным клиентам? Я пытаюсь произвести впечатление на своих сверстников? Это служит моему эго? » Затем она спрашивает: «Почему это важно? Какой в ​​этом смысл? » Если это фотография вазы с цветами, как она может сделать это с помощью истории? И наконец, «Этот пост действительно кому-то служит? Появляюсь ли я таким образом, чтобы, когда придет время, я был готов продать? "

Я спрашиваю, следует ли вам делать снимки, чтобы добавить их к рассказам, или делать снимки и придумать историю, чтобы их добавить позже? Дженна говорит, что вы можете пойти любым путем. Она любит задавать людям вопросы вроде: «Как бы это выглядело, если бы вы хотели больше рассказать о том, где живете? Что, если вы взяли камеру с собой на выходные (или использовали камеру на телефоне) и были намеренно о том, чтобы поделиться своими любимыми вещами? " Очень часто люди заставляют себя появляться в этом идеальном путь.

Раз в год Дженна и ее муж проводят фотосессию, обычно дома и со своими собаками, и используют фотографии в течение всего года. Она хочет поделиться и отпраздновать, что ее муж является ключевой частью ее жизни и бизнеса. Она добавляет, что вам не нужно нанимать фотографа каждую неделю. За одну фотосессию вы можете получить 30 снимков, которые можно будет размещать в течение года в своем блоге, в электронном маркетинге, рекламе в Facebook, Instagram и т. Д.

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: мягкий пост ⚠️ Это была горячая минута с тех пор, как я рассказала об этом парне, возможно, потому, что он был таким занят уборкой после меня, выпечкой мне пирожных без глютена и подготовкой нашей жизни на 3+ недели на Дорога. Я смотрю на этого парня, и меня переносит обратно на первый год обучения в колледже, когда мы, к счастью, получили пятнадцатилетнего первокурсника и начали нашу дружбу. Я любил его, он был моим лучшим другом, и потребовалось пари, три года ожидания и фильм «Один дома», чтобы наконец поцеловать его и заключить сделку! С тех пор мы не оглядывались назад. Мне так повезло с тобой, @kickingitwithkutch, я хочу рассказать миру о том, насколько ты невероятен (и публично извиняюсь за сумасшедшие часы, которые я работаю, и отсутствие личной гигиены!) Мне очень нравится ты! Сходите и посмотрите, чем я занимаюсь, он просто меняет жизни, демонстрируя свои шесть упаковок и вдохновляя людей быть более здоровыми в @kickingitwithkutch! Отметьте свою вторую половинку ниже, если вы заметили, что поженились! 👋🏻🙋🏼🍷 Вернитесь к нашим коктейлям и времени в @theamericanclub!

Пост, опубликованный ДЖЕННОЙ КУТЧЕР (@jennakutcher) в 7 сентября 2017 г., 18:00 PDT

Некоторые люди ненавидят сниматься на фотографиях, но важно, чтобы в ленте были фотографии себя и своей жизни. Трудно установить связь с кем-то, у кого в профиле есть только его биография. Вы можете посмотреть на их работы и полюбоваться ими, но за этим нет человеческого контакта.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Дженна обсуждает, как работа с пакетами фотографий повышает ее эффективность.

Советы по фотографии

Прежде чем делать снимки на телефон, обязательно протрите линзы с рубашки. Люди жирные. Кроме того, если вы хотите поделиться своими продуктами, купите плакат или пенопласт за 5 долларов в местном магазине товаров для рукоделия или в Target, чтобы получить белый холст для изображений. Съемка на ярко-белом фоне может показать вам вашу ценность, а также продемонстрировать вашу фотографию так, чтобы ее нельзя было передать на чем-то еще.

Лучший способ организовать визуальную подачу нескольких продуктов - снимать их все при одинаковом освещении и одинаковой обстановке. Затем, когда вы собираетесь редактировать, настраивать или улучшать изображения, все они имеют одинаковый цвет и атмосферу. Это действительно помогает создавать взаимосвязанные визуальные эффекты.

Когда вы делаете Facebook Live, Instagram Live или любой другой тип селфи, убедитесь, что вы смотрите на свет. Люди часто стреляют из окна в спину. Помните, когда освещение находится позади вас, оно может размыть изображение или сделать фон слишком ярким, и это будет отвлекать. Вместо этого повернитесь, чтобы свет попал вам в лицо, и вы почувствуете себя лучше и станете лучше выглядеть. Хорошее освещение действительно может улучшить качество изображений, которыми вы делитесь.

Ничто не может сравниться с естественным светом. Как свадебный фотограф в Висконсине, Дженна всегда молилась о хорошей погоде, чтобы она могла снимать на улице. Точно так же и свет, излучаемый из окна, прекрасен. Стекло слегка фильтрует свет, поэтому он не такой резкий, как прямой солнечный свет.

У Дженны тоже есть «счастливый свет». В Висконсине темнеет рано, и она иногда впадает в сезонный фанк. Лампы с витамином D излучают действительно яркий, белый, ясный свет, а также хорошо работают, когда вы снимаете фотографии или проводите, скажем, вебинар ночью.

Поскольку Instagram является линейным, не забудьте включить линии сетки камеры вашего телефона. Когда вы делаете снимок здания, знака или чего-либо, что создает заметную вертикальную или горизонтальную линию, объект должен быть параллелен линиям сетки. Инструменты редактирования в Instagram также могут помочь вам исправить ваши фотографии. Неуклюжая линия действительно может отвлечь внимание, а это не лучший пример вашего бренда.

Когда вы фотографируете людей, помните, что многим людям неудобно находиться перед камерой. Поощряйте их. Например, Дженна скажет смешные вещи вроде «О, черт возьми, ты похожа на Бейонсе», и они рассмеются, что является самым естественным и откровенным снимком. Находиться перед камерой может быть очень неловко. Когда вы разрешаете людям чувствовать себя хорошо, когда вы их фотографируете, они будут выглядеть на фотографиях более расслабленными.

Профессиональные фотографы, как правило, делают много снимков, и обычные люди тоже должны делать это. Когда большинство людей публикуют сообщения в режиме реального времени, они снимают одно изображение, загружают его прямо в приложение и публикуют подпись, которая на самом деле для них ничего не делает. Они могут подбросить пару хэштегов. Это бессистемная попытка.

Дженна сделает до 10 снимков одного и того же снимка для Instagram, а затем уберет свой телефон, чтобы она могла присутствовать в данный момент. Позже, когда она останется одна, она найдет фотографии и сосредоточится на том, какая из них лучше. Ничто не беспокоит ее больше, чем наблюдение, как люди пытаются сделать идеальный снимок в Instagram, а затем проводят 20 минут, глядя в свой телефон, пытаясь опубликовать его, пока они находятся с другими.

Дженна всегда использует приложение камеры (а не приложение Instagram). Вы можете сделать несколько снимков и посмотреть на них в сетке камеры, чтобы увидеть, какие из них вам больше всего нравятся и какое освещение выглядит лучше всего.

Она пользуется платным приложением под названием Plann планировать ее кормление. (Примечание: Plann также имеет ограниченную бесплатную версию.)

Вы можете импортировать около 30 фотографий и перемещать их, чтобы посмотреть, как они будут выглядеть в вашей сетке Instagram. Вы также можете ввести подписи и запланировать время публикации. (Когда придет время, Plann отправляет вам push-уведомление.)

Послесвет это мобильное приложение для редактирования фотографий, которое легко использовать и помогает выполнять небольшие настройки, такие как увеличение яркости и резкость. Также в нем есть фильтры, похожие на Instagram. Дженна говорит, что если вы собираетесь выбрать фильтр, оставайтесь последовательными. Это поможет рассказать историю вашего бренда. Она добавляет, что владейте им так, как будто вы фотограф или редактор.

Дженна не использует встроенные фильтры Instagram. Пару лет назад она ввела для себя правило: никогда не публиковать сообщения в реальном времени и всегда редактируйте на своем компьютере, потому что она фотограф, и люди ждут качественных фотографий от ей. Она ожидает этого и от себя.

Она ничего не ретуширует, но есть процесс редактирования. Она хочет, чтобы любое фото ее собак было таким же красивым, как фото в день свадьбы. Она хочет, чтобы ожидание было таким: «Если Дженна сможет заставить своих собак выглядеть так хорошо, она заставит меня выглядеть действительно потрясающе».

Добро пожаловать в мой мир👋🏻: все собаки приветствуются, большинство людей терпимо... Нажмите дважды, если вы со мной! Я собирался пойти на свидание с @kickingitwithkutch, чтобы отпраздновать неделю вебинаров, но мы предпочли бы просто остаться дома с собаками! 🙋🏼😂🐶 # mustlovedogs

Пост, опубликованный ДЖЕННОЙ КУТЧЕР (@jennakutcher) в 12 октября, 2017 в 14:10 PDT

Начните с экспериментов со своими изображениями и перестаньте смотреть на людей, у которых идеальные каналы, и сравнивать себя с ними. Сосредоточьтесь на показе людей, которые уже присутствуют в вашей ленте, и выясните свою историю, чтобы создавать связь с каждым постом. Такое намерение может освободить ваш разум, чтобы вы могли взглянуть на общую стратегию и увидеть, как продвигать свой бренд вперед.

Послушайте шоу, чтобы услышать советы Дженны по повороту и обрезке изображений на телефоне.

Открытие недели

SwiftKey это классная мобильная клавиатура, которая запоминает, как вы печатаете, ваши фразы и т. д. Чем больше вы используете SwiftKey, тем лучше он может предсказать, что вы хотите ввести.

SwiftKey имеет множество замечательных функций. Он предсказывает не только слова, но и связанные с ними смайлы. Вы можете проводить пальцем по клавишам вместо того, чтобы вводить все подряд. Кроме того, вы можете синхронизировать SwiftKey между своими устройствами, чтобы он учился на языке, который вы используете на устройствах Android и iOS.

SwiftKey - бесплатное приложение, которое можно загрузить как для iOS, так и для Android.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как SwiftKey работает для вас.

Послушайте шоу!

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Дженне на ней интернет сайт.
• Получите бесплатные ресурсы Instagram от Дженны на jkinsta.com.
• Слушать Подкаст Goal Digger.
• Взгляни на TheInstagramLab.com.
• следить @JennaKutcher в Instagram.
• Узнать больше о Plann.
• Проводить исследования Послесвет.
• Проверять, выписываться SwiftKey.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2018.

Что вы думаете? Что вы думаете о визуальном персональном брендинге? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.