Как продвигать свои сообщения в блоге с помощью динамической рекламы Facebook: Social Media Examiner

Хотите, чтобы ваш блог читало больше людей? Думали ли вы об использовании динамической рекламы в Facebook для продвижения своего контента?

В этой статье вы узнаете, как создать каталог продуктов из сообщений в блогах, которые можно автоматически продвигать с помощью кампании динамической рекламы Facebook.

Зачем использовать динамическую рекламу Facebook для продвижения блога?

Возможно, вы знакомы с использованием динамической рекламы Facebook для электронной торговли. Компании используют их, чтобы продвигать товары в своем каталоге людям, которые проявили интерес, но не совершили покупку. Например, посетители могут видеть динамическую рекламу определенного продукта, который они просматривали на веб-сайте компании.

Знаете ли вы, что вы также можете использовать динамическую рекламу Facebook для продвижения своих сообщений в блоге? Эта тактика позволяет вам показывать новым и текущим читателям контент, который они, вероятно, захотят прочитать.

Если вы впервые показываете динамическую рекламу, вам необходимо получить доступ к Управляющий делами, который действует как контейнер для организации всех ваших активов Facebook (страниц, пикселей, рекламных аккаунтов, каталогов продуктов и т. д.). И если вы еще этого не сделали, обязательно установить пиксель Facebook в вашем блоге.

Как только вы это сделаете, вот как создать каталог продуктов для ваших сообщений в блоге и использовать динамические объявления Facebook для продвижения вашего контента.

# 1: создайте пиксельное событие

Для запуска динамической рекламы вам необходимо создать дополнительные пиксельные события. Обычно стандартными событиями для предприятий электронной коммерции являются просмотр содержимого (запускается при просмотре страницы продукта), Добавить в корзину (запускается, когда товар помещается в корзину), и Покупка (запускается, когда товар был куплен).

Чтобы использовать динамические товарные объявления для сообщений в блоге, вам необходимо настроить событие View Content, который будет срабатывать, когда кто-то просматривает страницу вашего сообщения в блоге. Вот базовый код этого события:

__abENT__lt; script__abENT__gt;
 fbq (__abENT__apos; track__abENT__apos;, __abENT__apos; ViewContent__abENT__apos;);

__abENT__lt; __abENT __ # 8260; script__abENT__gt;

Чтобы отправить идентификатор сообщения в блоге с этим событием, вам необходимо добавить дополнительную строку кода чтобы включить идентификатор контента, как показано ниже. Заменить12345 с идентификатором вашего сообщения в блоге.

__abENT__lt; script__abENT__gt;
 fbq (__abENT__apos; track__abENT__apos;, __abENT__apos; ViewContent__abENT__apos;, {
 content_ids: __abENT__apos; 12345__abENT__apos ;,
 });

__abENT__lt; __abENT __ # 8260; script__abENT__gt;

Сейчас добавьте этот код чуть ниже тег на странице с вашим сообщением в блоге.

# 2: Настройте фид продуктов для ваших сообщений в блоге

После того, как вы создали необходимое пиксельное событие, вы готовы создать фид продукта, который позволит вам запускать динамические объявления Facebook.

Каталог продуктов содержит файл, содержащий все продукты, которые вы хотите продвигать. Этот файл называется подача продукта потому что он снабжает каталог продуктов информацией о ваших продуктах (в данном случае вашими сообщениями в блоге). Наиболее распространенными поддерживаемыми форматами файлов являются CSV, TSV, RSS XML или ATOM XML.

Google Таблицы - хороший вариант для создания фида товаров, потому что любые внесенные вами изменения автоматически отражаются в фиде. Для начала, создать новый лист а также добавить эти обязательные столбцы:

• Я бы: Уникальный идентификатор продукта для статьи.
• доступность: Текущая доступность товара. Используйте слово «в наличии» для всех сообщений в блоге.
• состояние: Текущее состояние объекта. Используйте слово «новый» для всех сообщений в блоге.
• описание: Краткое изложение сообщения в блоге.
• image_link: URL-адрес основного изображения, использованного в сообщении блога.
• ссылка на сайт: URL сообщения в блоге.
• заглавие: Заголовок сообщения в блоге.
• цена: Любое числовое значение. Если это закрытый контент или платная электронная книга, вы можете добавить реальную цену.
• gtin / mpn / brand: Добавьте один из этих трех вариантов. Обычно я использую «бренд».

После того, как вы добавите свои данные на лист, он должен выглядеть так:

Совет: Вы можете скачать CSV-шаблон фида товаров Facebook Вот.

Когда вы закончите создание файла фида товаров, вам необходимо экспортировать в формат CSV. Если вы используете Google Таблицы, выберите "Файл"> "Опубликовать в Интернете"..

В окне "Опубликовать в Интернете" выберите лист вы используете в качестве фида, выберите параметр "Значения, разделенные запятыми" (.csv), и нажмите Опубликовано. затем скопируйте (и сохраните) ссылкук корму, который вам понадобится для каталога вашей продукции.

# 3: Создайте каталог продукции

После того, как вы настроили фид продуктов, следующим шагом к запуску динамической рекламы Facebook является создание каталога продуктов. Помните, что каталог продуктов - это контейнер, в котором находится поток продуктов.

Чтобы получить доступ к Менеджеру каталогов, открыть Бизнес-менеджер а также выберите Каталоги, или перейдите прямо к https://www.facebook.com/products.

Следующий, нажмите кнопку "Создать каталог".

затем выберите вариант электронной коммерции а также Нажмите кнопку "Далее.

Получите онлайн-тренинг по маркетингу YouTube!

Хотите повысить свою вовлеченность и продажи с помощью YouTube? Затем присоединяйтесь к самому большому и лучшему собранию экспертов по маркетингу YouTube, которые делятся своими проверенными стратегиями. Вы получите пошаговые инструкции, посвященные Стратегия YouTube, создание видео и реклама на YouTube. Станьте героем маркетинга YouTube для своей компании и клиентов, реализуя стратегии, которые приносят проверенные результаты. Это интерактивное обучающее мероприятие от ваших друзей из Social Media Examiner.

ПОДРОБНЕЕ НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ - ПРОДАЖА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ 22 СЕНТЯБРЯ!

В раскрывающемся меню выбрать владельца каталога товаров. Если он не принадлежит компании, выберите Личное. затем введите описательное имядля этого а также нажмите Create.

На следующем экране нажмите Просмотреть каталог.

Теперь вам будет предложено добавить товары. Нажмите кнопку "Добавить продукты"..

Это та часть, к которой вы подключите фид, который вы создали ранее. Вот краткое изложение возможных вариантов:

• Использовать каналы данных: Используйте эту опцию, если у вас есть фид товаров (который вы только что настроили).
• Добавить вручную: Этот вариант идеален, если у вас небольшое количество статей.
• Подключите пиксели Facebook: Это отличный способ создать каталог, если у вас много статей. Когда кто-то читает статью, срабатывает пиксель, и эта статья добавляется в ваш каталог. Для этого требуется реализация тегов микроданных.

В этом примере выберите Use Data Feeds а также Нажмите кнопку "Далее.

Сейчас выберите опцию Set a Schedule поэтому, если вам нужно добавить еще какие-либо статьи в канал (ваш лист Google), он будет обновлен автоматически.

Ниже этого добавьте URL-адрес опубликованного листа Google. (Это URL-адрес, который вы скопировали ранее при публикации фида товаров.) Добавьте свои учетные данные если файл защищен паролем.

затем заполните остальные детали а также нажмите Начать загрузку.

После загрузки фида выполните следующие действия, чтобы убедиться, что каталог и фид настроены правильно:

Первый, откройте вкладку Диагностика к проверьте на наличие проблем вам нужно решить.

Также проверьте сведения о продукте на вкладке "Продукты". Убедитесь, что товары соответствуют указанным в фиде (цена, изображение и т. Д.), И при необходимости внесите изменения. Вы также можете добавить больше продуктов на этой вкладке, а также удалить элементы из фида или деактивировать их из рассылки кампании.

В заключение, подключите свой пиксель Facebook к каталогу. Это важно, потому что пиксель поможет показать вашей аудитории более релевантные статьи.

# 4: Настройте кампанию динамической рекламы Facebook для продвижения вашего контента

Теперь вы готовы настроить динамическую рекламу в Facebook. Создайте новую кампанию в Facebook в Ads Manager и выберите Продажи по каталогу в качестве цели кампании.

Следующий, введите название кампании, выберите свой каталог, и нажмите Продолжить.

Создайте свой набор объявлений

Теперь перейдите к уровню набора объявлений и убедитесь, что все продукты в вашем каталоге выбраны для отображения в ваших объявлениях.

В разделе "Аудитория" выберите "Определить широкую аудиторию" и позвольте Facebook оптимизировать тех, кто видит ваши продукты. чтобы вы могли обращаться к новым людям, а не к существующим посетителям блога.

Прокрутите вниз под меню "Подключения". а также нажмите Показать дополнительные параметры. Затем вы увидите варианты, которые позволят вам Уточните свою аудиторию, чтобы исключить людей, которые с меньшей вероятностью будут действовать, например, кто-то, кто уже посетил ваш блог.

Продолжите остальную часть процесса создания набора объявлений как обычно.. Одна вещь, на которую следует обратить внимание, - это тип события оптимизации. Вы хотите оптимизировать для просмотра содержимого, событие пикселя Facebook, созданное вами ранее.

Выберите свое рекламное объявление

Теперь перейдите на уровень рекламы и выберите одно изображение в качестве формата рекламы. Если вы обычно используете в статьях альбомные изображения, одиночные изображения будут выглядеть отлично. Возможно, вам придется внести некоторые изменения, если вы хотите использовать формат карусели.

Следующий, сосредоточьтесь на своем рекламном тексте. В использовании динамической рекламы Facebook для сообщений в блоге замечательно то, что вам не нужно вставлять название статьи, описание или другие данные. Вы можете нажмите кнопку + внутри каждого поля к вытащите поле каталога из таблицы Google, которую вы создали ранее.

Например, нажмите кнопку «+» в поле «Текст» и выберите «Описание» в раскрывающемся списке.

Затем Facebook добавляет тег product.description в текстовое поле.

В приведенном ниже примере я добавил тег product.description в поле Text и тег product.name в поле Headline. Затем Facebook извлекает данные из полей описания и заголовка каталога продуктов соответственно.

И это все! Просто нажмите Подтвердить и вы успешно создали динамическое объявление.

Вы можете подумать: «А как же другие статьи? Разве я не могу создать рекламу и для них? " Нет, не нужно. В этом вся прелесть динамической рекламы Facebook! Вместо того, чтобы создавать отдельное объявление для каждой статьи, вы создаете шаблон объявления, который автоматически использует изображения и детали из вашего фида данных для статей, которые вы хотите продвигать.

Совет: Отсюда возможности безграничны. Вы можете создать шаблон для стилизации ваших изображений а также сделать их более привлекательными. Вы также можете добавить пользовательские столбцы в свой канал для использования в рекламе или создания новых наборов товаров.

Щелкните здесь, чтобы узнать, как исследовать и планировать содержание своего блога на год.

Что вы думаете? Вдохновило ли вас это руководство попробовать динамическую рекламу Facebook для продвижения своих статей? Какой тип динамической рекламы вы попробуете в первую очередь? Поделитесь своими идеями и мыслями в комментариях ниже.