Как использовать инструменты прозрачности рекламы в Facebook и Twitter: Social Media Examiner

Хотите знать, как выглядят объявления ваших конкурентов в социальных сетях? Вы слышали об инструментах прозрачности рекламы для Facebook и Twitter?

В этой статье вы узнаете, как маркетологи в социальных сетях могут использовать инструменты прозрачности рекламы в Facebook и Twitter.

Доступ к инструментам прозрачности рекламы в Facebook и Twitter

Возможность для любого пользователя точно видеть, какие объявления показываются на странице Facebook или учетной записи Twitter, особенно полезна для маркетологов и предприятий. Есть четыре основных способа, которыми маркетологи могут использовать информацию из инструментов прозрачности рекламы в своих интересах. Но сначала нужно найти инструменты. Давайте посмотрим на каждую из них.

Откройте инструмент прозрачности рекламы Facebook

Вкладка "Информация и реклама" Facebook позволяет любому пользователю увидеть все объявления, показываемые в настоящее время на любой странице

независимо от того, входит ли этот пользователь в целевую аудиторию кампании.

Чтобы узнать, какие объявления показываются в компании, иди к их Facebookстраница. затем перейдите на вкладку Информация и реклама на левой панели навигации страницы. Либо на мобильном устройстве найдите кнопку «Информация и реклама» в правом нижнем углу изображений заголовков.

Выберите регион из раскрывающегося меню и ты будешь просмотреть все объявления, показываемые на странице в данный момент, либо глобально, либо в конкретной стране.

Нажмите кнопку "Просмотр рекламы". в правой части страницы, чтобы увидеть больше объявлений со страниц, связанных с бизнесом.

Откройте инструмент прозрачности рекламы Twitter.

Помимо просмотра всех объявлений, показываемых определенным именем пользователя / учетной записью за последние 7 дней, Центр прозрачности рекламы в Twitter (ATC) также показывает текущее взаимодействие в виде избранного и ретвиты.

Если объявление было приостановлено, вы все равно можете увидеть его в Инструменте прозрачности рекламы вместе с объяснением, почему оно было приостановлено.

Чтобы просмотреть рекламу компании, перейти к Центр прозрачности рекламы в Twitter. В поле поиска в правом верхнем углу введите название компании или имя пользователя, а также выберите профиль, который хотите просмотреть из списка учетных записей, который заполняется.

Затем Twitter показывает все твиты, которые этот аккаунт продвигал за последние 7 дней. Нажмите, чтобы увидеть, на какую целевую страницу попадают пользователи.

Пришло время применить эти инструменты в своем бизнесе. Вот четыре идеи, с которых можно начать.

# 1: Изучите кампании конкурентов и потребительские рынки

Когда маркетологи узнают об этих новых инструментах обеспечения прозрачности рекламы, первое, что приходит на ум - исследование конкурентов. Возможность увидеть все рекламные кампании, которые проводят ваши конкуренты, бесценна.

Когда вы просматриваете рекламу конкурента с помощью любого из инструментов, вы можете взаимодействовать с этой рекламой так же, как вы взаимодействовали бы с ней в ленте новостей. Ты можешь нажмите на CTA а также посетить целевые страницы. На Facebook вы также увидеть всю визуальную составляющую, даже если это реклама карусели или видео реклама. Обратите внимание, что Видеообъявления In-Stream в Твиттере пока не отображаются в ATC..

Внимательно посмотрите на объявления ваших конкурентов, чтобы увидеть любые специальные предложения, которые они запускают. Также, обратите внимание на типы контента, который они используют в своих кампаниях по Посмотрите, может ли вам подойти другая длина видео или другой формат рекламы.

Какова цель их кампании? Пытаются ли они привлечь клики, увеличить количество покупок или повысить осведомленность? Различаются ли их стратегии или тактики в Facebook и Twitter? Обратите внимание на то, как тон сообщения, изображение, призывы к действию и контент различаются от платформы к платформе..

Например, если вы посмотрите рекламу в Facebook из UPS, очевидно, что они используют повествование и эмоциональную привлекательность для повышения узнаваемости бренда. UPS также размещает больше рекламы в Facebook, чем в Twitter, где их единственный продвигаемый твит вместо этого сосредотачивается на том, как они являются ведущими инновациями в отрасли.

Предупреждение: то, что работает для ваших конкурентов, не всегда работает для вас. Кроме того, вы можете увидеть объявления, в которых они тестируют новый подход или тактику кампании, которая оказывается не очень эффективной.

В общем и целом, ищите долгосрочные тенденции в том, что делают ваши конкуренты. Если они продолжают использовать определенную стратегию, формат рекламы или стиль копирайтинга, на это может быть серьезная причина. Считайте то, что они делают, вдохновением а также адаптировать подход к вашему бренду.

# 2: Вдохновляйтесь использованием новых функций рекламы

Новые функции рекламы в социальных сетях появляются постоянно, особенно в Facebook. Получать новые функции интересно, но иногда бывает трудно определить, как лучше всего использовать эти новые функции. Когда вы проводите рекламные кампании, вы не хотите расходовать свой бюджет, пытаясь его вычислить.

Инструменты прозрачности рекламы позволяют сразу же выполнить небольшую домашнюю работу. Посмотрите на известные бренды (которые обычно сначала получают функции), например Home Depot, Target или Airbnb, чтобы посмотреть, как они используют новые рекламные функции. Это хороший способ узнать, что делает функция и как она работает, не вкладывая средства в рекламу.

# 3: Делитесь активными кампаниями с клиентами и потенциальными клиентами

Вы когда-нибудь видели в Facebook сообщение «Эй, я видел рекламу / предложение для X, но не смог нажать на него вовремя, и теперь я не могу найти его снова»?

Поскольку пользователи могут взаимодействовать с рекламой в инструментах прозрачности так же, как если бы реклама появлялась в их новостная лента, клиенты и потенциальные клиенты теперь имеют возможность совершить покупку или зарегистрироваться, которые они могли пропустить на.

Расскажите своим клиентам, где искать текущую рекламу в Facebook и Twitter..

# 4: Делитесь активным обеспечением кампании с клиентами

Многие владельцы бизнеса используют внешних маркетологов для управления своими рекламными кампаниями в социальных сетях, особенно те, которые борются с рекламными интерфейсами в Facebook и Twitter. Тем не менее, эти клиенты хотят видеть свою рекламу и знать, что запускается.

Теперь клиенты могут просмотреть вкладку Информация и реклама на своей странице в Facebook а также поиск по имени пользователя в Твиттере УВД к увидеть всю их рекламу сразу - быстро и без звонков и писем никому.

Хотите еще такого? Изучите рекламу в Facebook для бизнеса!

Что вы думаете? Вы использовали инструменты прозрачности рекламы Facebook или Twitter? Какие варианты использования вы считаете наиболее ценными? Поделитесь своими мыслями, знаниями и опытом в комментариях ниже!