Изменения в Менеджере рекламы Facebook: что вам нужно знать: специалист по социальным медиа

Вы размещаете рекламу на Facebook?

Вы заметили недавние изменения в Facebook Ads Manager?

Хотя Facebook регулярно обновляет Менеджер рекламы, большинство последних изменений влияют на навигацию, а не на работу.

В этой статье вы узнайте о последних изменениях в Facebook Ads Manager и о том, как по ним перемещаться.

Понять структуру рекламной кампании Facebook

Начнем с быстрого обзора Facebook реклама. Есть три уровня: кампании, наборы объявлений и объявления. Каждый из них имеет разные функции.

В Кампания уровень - это то место, где вы устанавливаете свою истинную цель, например, направлять людей на свой сайт, продвигать страница на фэйсбуке, когда люди запрашивают предложение Facebook и многое другое. Набор объявлений - это то место, где вы определяете бюджет, таргетинг и график для ваша реклама. На уровне рекламы вы меняете изображения и текст.

Основные изменения в области Менеджера рекламы носят косметический характер, и наиболее заметным является способ создания отчетов. Ниже приведен краткий список основных изменений.

Это основные места, где есть изменения с рекламой Facebook, а также более подробная информация.

# 1: перейдите в Менеджер рекламы Facebook

Для навигации теперь вы можете найдите варианты, которые раньше были на левой боковой панели вверху. Вы также будете увидеть, что некоторые параметры отображаются в раскрывающемся меню "Инструменты".

Прямо под основной навигацией доступ к ранее сохраненным отчетам, используя значок, похожий на электронную таблицу. Для тех, кто является администраторами нескольких рекламных учетных записей Facebook, рядом с ним находится раскрывающийся список «Сменить учетные записи».

Под сохраненными отчетами находится новое визуальное представление ваших ежедневных расходов на рекламу за последние 7 дней.

Под областью "Расходы на рекламу" по умолчанию отображаются ваши кампании. Однако вы можете переключите вид на набор объявлений или просмотр объявлений из раскрывающегося меню.

# 2: Просмотр наборов объявлений и результатов объявлений

Одно из самых больших изменений - это способ просмотра того, что происходит с каждым объявлением или набором объявлений с точки зрения затрат, кликов, рейтинга кликов и т. Д. Отчеты больше интегрированы в основную область просмотра на каждом уровне: кампании, набора объявлений и рекламы. Настройте столбцы, которые вы видите, чтобы получить данные, которые вы хотите просмотреть.

В главном меню Ads Manager, нажмите на название отдельной кампании, чтобы перейти к рекламным группам и объявлениям, расположенным ниже этой отдельной кампании.. Как только вы войдете в кампании и набор объявлений, наведите указатель мыши на определенные точки на графике или настройте просматриваемые столбцы, чтобы получить дополнительную информацию о результатах.

По умолчанию Facebook использует уровень производительности, но вы можете установите любую группу по умолчанию, которую вы хотите просмотреть, из раскрывающегося меню. Также настройте столбцы и установите любую группу столбцов в качестве представления по умолчанию для вашей учетной записи.

Чтобы настроить представление столбцов, сначала выберите «Настроить столбцы». затем выберите нужные столбцы в представлении по умолчанию (например, если у меня есть объявление с пикселем конверсии, я добавляю Действия веб-сайта и Стоимость действий на веб-сайте).

Сохраните этот набор настроек столбца с пользовательским именем.

Сейчас установить предустановленный вид нового столбца по умолчанию в будущем.

# 3: редактируйте кампании, наборы объявлений и объявления

В новом Менеджере рекламы Facebook, как вы просмотреть или отредактировать любую из ваших кампаний, рекламные наборы и объявления делается немного иначе.

Нажмите на карандаш, чтобы редактировать или просматривать объявления.

Вносите массовые изменения в одну кампанию.

Помните, что изменить различные аспекты кампании, вам нужно получить доступ к нужному уровню. Например, чтобы изменить нацеливание объявления, перейти на уровень Ad Set.

Затем внесите необходимые изменения в таргетинг.

Чтобы изменить изображение или текст объявления, перейти к самому объявлению.

Продолжайте нажимать на синие ссылки в отчетах, чтобы глубже погрузиться в кампанию, чтобы просмотреть предварительный просмотр объявления или внести какие-либо изменения..

# 4: Найдите рекламные инструменты Facebook

В раскрывающемся меню Инструменты есть Аудитории (также известные как Пользовательские аудитории), Статистика аудитории, Отслеживание конверсий, Страницы, новая библиотека изображений, Помощник по рекламе приложений и доступ к поддержке рекламодателей.

Многие люди не понимают, что вы можете создавать и получать доступ ко всем вашим индивидуальным аудиториям (загрузка электронной почты, ретаргетинг на аудитории и похожие аудитории) прямо из Менеджера рекламы. Вам не нужно использовать Редактор мощности для доступа и создания этих аудиторий.

Отслеживание конверсий помогает настраивать пользовательские пиксели для отслеживания определенных действий на вашем веб-сайте (подписки по электронной почте, продажи и трафик для ретаргетинга). В будущем это будет изменено на однопиксельную систему, которая в настоящее время развертывается.

Библиотека изображений содержит все загруженные вами объявления. Вы легко можете добавить новые изображения в библиотеку изображений, чтобы использовать их позже, нажав «Загрузить изображения».

# 5: Создайте рекламу в Facebook

Процесс создания рекламы в Facebook практически такой же. Чтобы создать объявление, нажмите зеленую кнопку в правом верхнем углу Менеджера рекламы.

Если вы нажмете "Создать набор объявлений" или "Создать объявление" под любой из кампаний или наборов объявлений, к которым вы перешли в Менеджере рекламы, вы создавать объявления под этой предустановленной кампанией или набором объявлений.

# 6: настройка фильтров

Когда вы просматриваете свои данные, нужно следить за тем, как установлены фильтры. По умолчанию используются данные за последние 30 дней, но вы можете изменить их. Настройте диапазон дат или выберите предустановку, например “Последние 7 дней.”

Чтобы поиск определенной кампании или фильтрация кампаний, чтобы увидеть самые свежие.используйте опцию Фильтр.

Выберите «Создать новый фильтр», чтобы найти кампанию по названию..

Эти недавние изменения

Чтобы узнать больше о некоторых изменениях, посмотрите это видео:

Поскольку Facebook продолжает развиваться, изменения платформы неизбежны. Я думаю, что некоторые из последних изменений в Менеджере рекламы Facebook, такие как возможность настраивать столбцы так, как вы хотите видеть, определенно улучшают работу.

Не спускай глаз. Больше изменений в магазине.

Что вы думаете? Вы использовали рекламу в Facebook? Каковы были ваши результаты? Как вы относитесь к изменениям? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.