Как продвигать серию документальных рассказов в социальных сетях: специалист по социальным медиа

Включает ли ваш маркетинг эпизодический видеоконтент? Не знаете, как продвигать свой сериал?

В этой статье вы узнаете, как выпустить и продвигать серию документальных рассказов в социальных сетях.

Почему маркетологам стоит подумать о документальном повествовании

Использование повествования вместо продвижения продукта в маркетинговом контенте может дать вам значительное преимущество. В то время как традиционный маркетинг выделяет продукт, рассказывание историй создает убедительное и увлекательное повествование, которое ставит клиента перед продуктом и подчеркивает миссию вашего бренда.

Благодаря Netflix, документальная серия стала одним из самых популярных форматов для повествования. С потребителями, жаждущими аутентичности и прозрачности, а также с алгоритмами, поддерживающими контент, генерирующий диалоги, эту документацию стоит изучить. Это позволяет зрителям подключиться на более глубоком уровне и больше инвестировать в ваш бренд через закулисный взгляд на путешествие, к которому они могут относиться.

Известно, что видео имеет более высокий уровень вовлеченности и более высокую рентабельность инвестиций, чем любая другая форма контента в социальных сетях. К концу 2022 года Cisco прогнозирует, что видео будет учитывать 80% всего потребительского интернет-трафика. Согласно Hootsuite, средний уровень вовлеченности для видео в Facebook составляет 6.13%, в то время как общий уровень вовлеченности на платформе намного ниже - 3,6%.

Цифры не врут. Понятно, что видео - это мощный инструмент цифрового маркетинга, который бренды не могут игнорировать. В результате маркетологи вкладывают большие средства в создание документальных видеофильмов, чтобы привлечь нужную аудиторию в конкурентной среде социальных сетей. Вот как вы можете начать диалог, чтобы привлечь внимание к содержанию вашей документации в социальных сетях.

# 1: Убедитесь, что каждый эпизод вашего сериала является развлекательным и образовательным

Цель документального сериала - развлечь и обучить вашу целевую аудиторию. В этом контексте вы хотите предложить своим зрителям реальную ценность - поделиться уроками и идеями, которые ваша целевая аудитория может понять и извлечь из них.

Digital Distillery, креативное агентство из Окленда, Новая Зеландия, основанное Кэт Хауэлл, пример бренда, который успешно использует формат документации для взаимодействия со своей целевой аудиторией зрительская аудитория. Идея для своей документальной серии Оплатить счет возникла из-за проблемы (как и многие отличные идеи). У агентства возникли проблемы с тем, чтобы заставить трудного клиента оплатить счет.

Многие фрилансеры, предприниматели и владельцы агентств боролись с аналогичными проблемами. От лидогенерации до поздних счетов-фактур, у этого сообщества, безусловно, было много важных общих впечатлений, к которым можно было подключиться. Но Хауэлл не мог понять, почему все держат свои карты так близко к груди.

В созданной ею документальной серии рассказывается о семи начинающих предпринимателях, которые стремятся расширить свой бизнес. Сериалы документов были для Хауэлл способом наладить связь между ее бизнесом и целевой аудиторией. Оплатить счет демонстрирует, почему документальный сериал является таким мощным видеоформатом для брендов. Это касается того, что Хауэлл называет «человеческим телом».

# 2: Выберите стратегию выпуска для своей серии документов

Метод, который вы используете для выпуска своего контента, также может помочь заинтересовать вашу аудиторию. «Есть много возможностей имитировать то, что делают лучшие в отрасли. Если вы посмотрите на лучшего издателя в мире, то это Netflix, и они выпускают все сразу », - говорит Хауэлл.

Будет ли вашему бренду лучше выпускать все сразу или выпускать выпуски еженедельно, будет зависеть от вашей аудитории и целей. У обоих методов выпуска есть свои плюсы и минусы.

Один выпуск всей серии может иметь большое влияние. С установившейся в Netflix культуре выпивки люди часто выделяют целые выходные или несколько ночей в неделю, чтобы посмотреть сериал целиком. Примерно к дате выхода, когда многие зрители смотрят одновременно, общение в соцсетях, как правило, происходит органично. Релиз полной серии дает вам возможность оказать большее влияние на социальные платформы через общение между зрителями, смотрящими одновременно.

Однако, если у вас уже есть устоявшаяся база зрителей, вы можете дать своему бренду возможность оставаться в центре внимания вашего сообщества в течение более длительного периода времени. Вы можете добиться этого с помощью еженедельных выпусков эпизодов.

# 3: Оптимизируйте свои сериалы и серии для первичного распространения на YouTube

Вам нужно сразу же привлечь внимание аудитории, особенно когда ваше видео конкурирует за просмотры в постоянно растущей ленте новостей. Вам нужно будет создать привлекательные изображения и значки для продвижения своих документальных сериалов и отдельных эпизодов.

Если у вас нет под рукой графического дизайнера, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например Canva который помогает создавать качественную графику профессионального качества без необходимости знать, как использовать Adobe Creative Suite.

Субтитры являются еще одним важным компонентом, который может помочь вашему видеоконтенту процветать. Когда люди в пути, зрители обычно смотрят видео со своих мобильных устройств и с меньшей вероятностью включают звук. Хедлайнер (бесплатные и платные планы, от 12,95 долларов в месяц) - это веб-инструмент, который вы можете использовать для создания субтитров и позволять этим мобильным зрителям следить за ними.

Перед публикацией видео дважды проверьте правильность субтитров, а также удобочитаемость типа и цвета шрифта. При необходимости исправьте ошибки перед публикацией видео.

YouTube имеет ряд встроенных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы упростить поиск вашего контента. Чтобы ваше видео процветало на YouTube, сделайте следующие шаги:

Объедините свои видео в плейлисты: Это поможет YouTube понять, какой контент имеет отношение к нему, и сможет дать рекомендации зрителям. Эти плейлисты также помогают зрителю просмотреть больше, чем одно видео.

Добавьте релевантные ключевые слова: Пользователи YouTube часто относятся к платформе как к поисковой системе. Вот почему так важно выбрать правильные ключевые слова и заголовок для эпизодов вашей документации, чтобы ваше видео с большей вероятностью появилось в результатах поиска вашей целевой аудитории. Подумайте о том, что может искать ваш идеальный клиент, и используйте заголовки и ключевые слова, которые соответствуют тому, что они могут ввести в строку поиска.

Вы можете исследовать заголовки YouTube, используя такие инструменты, как UberSuggest (бесплатно) и TubeBuddy (бесплатные и платные планы, от 9 долларов в месяц).

Не забывайте свой призыв к действию (CTA). Включите ваш CTA в конце видео, а также в его описание. С помощью этого видео подумайте о том, чего вы хотите достичь для своего бизнеса. Хотите больше подписчиков, потенциальных клиентов или посещаемости сайта? Определитесь с одной целью и создайте соответствующий призыв к действию.

Наконец, следите за ключевые показатели с YouTube Analytics. К ним относятся рейтинг кликов (CTR), смотреть время, и удержание аудитории. Записывайте эти показатели не реже чем раз в неделю и постарайтесь выявить какие-либо важные модели или модели поведения, которые помогут вам улучшить свои видео в будущем.

Оптимизируйте каждый выпуск для вторичного распространения на Facebook

Когда вы загружаете эпизоды своих документальных сериалов в Facebook, следуйте этим рекомендуемым спецификациям видео:

• Размеры: 1280 х 720; минимальная ширина 600 пикселей (длина зависит от соотношения сторон)
• Соотношение сторон: 16: 9 (пейзаж) или 9:16 (портрет)
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Форматы видео: .MP4 или .MOV (рекомендуется)
• Максимальная продолжительность: 120 минут
• Максимальные кадры: 30 кадров в секунду

Примечание о распространении на других платформах

Если вы решите публиковать свои серии документов на других платформах, убедитесь, что вы загружаете каждый эпизод изначально на каждую платформу, что поможет расширить охват вашего видео. Это важно не только для социальных сетей, но и для вашего сайта. По словам Ноама Джуды из SEO-агентства TopRankings, встраивание видеоконтента на ваш веб-сайт помогает снизить показатель отказов и повысить ваш рейтинг в результатах поиска Google.

Кроме того, убедитесь, что ваше видео правильно отформатировано по длине и соотношению сторон для предполагаемой платформы. Вы можете найти исчерпывающий обзор рекомендуемых размеров, соотношения сторон, формата видео и длины видео. Вот.

4. Продвигайте свою серию документов с помощью рекламы на YouTube и Facebook

Прежде чем тратить свои кровно заработанные деньги на рекламу на YouTube и Facebook для продвижения своих документальных фильмов, убедитесь, что у вас есть надежная стратегия.

Начните с создания нескольких групп аудитории, на которые вы будете ориентироваться с помощью уникальной стратегии. Первый, определить, кто ваша основная целевая аудитория. Затем разбейте эту аудиторию на различные подкатегории со схожими интересами.

Хауэлл описывает свою основную аудиторию Оплатить счет как фрилансеры, предприниматели и владельцы агентств. Но она также нацелена на более широкую нишу в рамках этого более крупного сегмента, используя определенные ключевые слова, и рекламный текст для этих целевых аудиторий адаптирован к их более конкретным интересам. Чтобы визуализировать это, она смогла использовать эпизод похода в Оплатить счет таргетировать людей, заинтересованных в походах, среди более широкой аудитории фрилансеров, предпринимателей и владельцев агентств.

Когда вы будете готовы настроить рекламу на Facebook и YouTube, рассмотрите возможность использования Facebook ThruPlay а также YouTube TrueView для достижения наилучших результатов.

Совет профессионала: Важно протестировать видео-тизеры разных форматов и продолжительности. По тестирование разных креативов, вы сможете лучше оптимизировать свою платную рекламную стратегию и сэкономить на рекламных расходах.

# 5: Повысьте видимость своей серии документов с помощью органического продвижения на Facebook

Создание и публикация убедительной серии документов - это только первые шаги успешной стратегии контент-маркетинга. Значимое взаимодействие с вашей целевой аудиторией имеет решающее значение для создания сильного сообщества лояльных последователей бренда. Вот два способа привлечь внимание к Facebook.

Проведите вечеринку в Facebook Watch

Изменения в алгоритме Facebook в 2018 году снизил охват страниц но повысил приоритет публикаций из групп Facebook. Это делает группы отличной платформой для продвижения ваших сборников документов. В частности, вы можете захотеть изучить Facebook Watch Party функция, которая позволяет участникам группы смотреть видео в реальном времени вместе как сообщество и делиться реакциями и комментариями в прямом эфире.

Начните с создания сообщения в группе Facebook и выбора опции Watch Party.

Затем выберите видео, которое хотите смотреть вместе как сообщество. Вечеринка с часами идеально подходит для запуска премьерного эпизода вашего документального сериала. Вы также можете добавить несколько видеороликов, если в вашем сериале есть несколько эпизодов.

Когда вы начнете смотреть группу, участники группы увидят сообщение, если они вошли в систему. Однако вы также можете рассмотреть возможность отправки им приглашения, чтобы они получали уведомление о вечеринке.

Обязательно продвигайте часы в своем сообществе заранее, чтобы они знали, когда подключиться и присоединиться к беседе.

Facebook Live Q&A

Хостинг Facebook Live Вопросы и ответы также могут быть эффективным способом продвижения ваших сериалов документов на платформе. В сеансах Facebook Live в среднем в шесть раз больше вовлеченности чем записанные видео. Как и в случае с вечеринкой, продвигайте свое прямое видео заранее, чтобы ваше сообщество знало, когда и как подключиться.

Перед тем, как выйти в эфир, проверьте камеру, настройки звука и подключение к Интернету. Для этого выберите для своей аудитории вариант «Только я» и снимите тренировочное видео, чтобы убедиться в отсутствии технических проблем.

Когда вы будете готовы к запуску, укажите место для прямой трансляции и напишите короткое, но интересное описание. Это поможет улучшить обнаруживаемость.

Имейте в виду, что для того, чтобы начать собирать зрителей, может потребоваться некоторое время, поэтому вам нужно разработать стратегию, чтобы заполнить это время, пока вы ждете, пока ваше сообщество войдет в систему и настроится. В этот период развлекайте и интересуйте зрителей, но не углубляйтесь ни в одну из основных тем для обсуждения ваших документальных сериалов. Приберегите их на тот момент, когда к вам подключится большая часть ваших зрителей.

Во время трансляции периодически повторно представляйте себя и тему разговора, свои документальные сериалы. Вы также можете кратко рассказать новым зрителям о том, что они пропустили.

Отвечайте на вопросы о ваших сериях документов от сообщества, пока вы живы; не говори с ними просто. Это отличная возможность напрямую пообщаться со своим сообществом.

Когда видео будет готово, выберите вариант публикации видео как в виде публикации в Facebook, так и в качестве истории Facebook, чтобы пользователи, не настроившиеся на прямую трансляцию, могли посмотреть видео позже.

# 6: Другие способы повышения осведомленности о вашей серии документов

Вот несколько дополнительных способов повысить видимость и количество просмотров ваших документов:

Проведите чат в Twitter: Подумайте о том, чтобы организовать чат в Твиттере, поскольку эпизоды сериала публикуются, чтобы начать обсуждение сериала. Начните с выбора темы или темы для обсуждения, чтобы вы могли вести беседу. Также создайте фирменный хэштег, который участники чата смогут использовать для отслеживания разговора по мере его возникновения и после его завершения.

Использование пользовательского контента (UGC): Привлекающие внимание товары могут помочь вам в продвижении вашей документации, а также создать дополнительный источник дохода. Рассмотрите кружки, толстовки и шляпы с фразой или хэштегом, которые ассоциируются с вашим сообществом. Затем, когда ваше сообщество публикует и делится изображениями ношения и использования товаров, это поможет повысить заметность документации, создать пользовательский контент, который вы можете использоватьи воспитывать у зрителей чувство общности.

Чтобы получить максимальную отдачу от товаров и создать как можно больше пользовательского контента, рассмотрите проведение конкурса. Попросите пользователей отправить фотографию, на которой они носят или используют товары вашего бренда. Попросите, чтобы они пометили ваш бренд и использовали специальный фирменный хэштег для конкурса, чтобы вы могли отслеживать заявки.

Поощряйте дополнительные публикации и участие, предоставляя участникам конкурса варианты бонусного входа. Например, пользователи, которые публикуют как свою сетку Instagram, так и истории, будут введены дважды. Сделайте выбор победителя захватывающим. Подумайте о том, чтобы организовать прямую трансляцию, где вы выбираете победителя и обсуждаете призы. Выберите несколько победителей с разными уровнями призов, чтобы вы могли напрямую взаимодействовать с несколькими подписчиками.

Используйте личные связи талантов, задействованных в документальных сериях. Предоставьте им ресурсы, которыми можно поделиться на их собственных социальных платформах, чтобы помочь вам органично расширить охват.

Наконец, умная PR-стратегия может иметь большое значение для увеличения видимости и количества просмотров ваших документальных фильмов. Это можно сделать несколькими способами:

• Ищите возможности для гостевых публикаций и интервью в соответствующих блогах и подкастах и ​​убедитесь, что эти сообщения ссылаются на веб-сайт документального сериала или эпизоды. Это поможет вам привлечь новых зрителей и повысить рейтинг в поиске Google.
• Объявите о запуске нового документального сериала в день выхода премьерного эпизода через пресс-релиз.

Вывод

Понятно, что видеоконтент никуда не денется и стал мощным маркетинговым инструментом для брендов. Серии документов - это особенно эффективный формат, потому что при правильном использовании он может помочь создать близость к бренду, начать содержательные обсуждения и создать чувство общности среди зрителей. Используйте приведенные выше советы, чтобы продвигать продуманный и качественный контент, который находит отклик у зрителей и помогает выделить ваш бренд среди конкурентов.

Что вы думаете? Вы подумаете о создании серии документов для вашего бренда? Какая тема может подойти? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи по видеомаркетингу:

• Изучите три типа социального видео, которые подходят для любого бизнеса.
• Узнайте, как разработать эффективную стратегию видеомаркетинга.
• Узнайте пять ошибок видеомаркетинга и что с ними делать.