Instagram Live: творческие приемы для привлечения зрителей: специалист по социальным сетям

Вы хотите большего участия в Instagram? Хотите знать, как расширить и привлечь свою аудиторию в Instagram Live?

Чтобы узнать, как привлечь больше зрителей в Instagram Live, я беру интервью у Наташи Самуэль на канале Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Наташа - инстаграм-эксперт, основатель Sol Studio- креативная студия Instagram и ведущая подкаста Shine Online. Ее курсы включают Shine on Insta Stories, Mastering Instagram и IGTV Master Course.

Вы узнаете, как использовать функции Instagram для привлечения заинтересованных зрителей к вашим видео в Instagram Live. Вы также узнаете, как улучшить качество живого видео и как сохранить живое видео из Instagram для воспроизведения на IGTV.

Наташа влюбилась в писательство, рассказывание историй и журналистику, когда работала над своей школьной газетой. В колледже она изучала журналистику, но переключилась на цифровой маркетинг и связи с общественностью, что когда она влюбилась в социальные сети и писала креативный контент для малого бизнеса и бренды.

В 2018 году, еще учась в последнем семестре колледжа, она основала Sol Studio. Она выбрала Instagram, потому что чувствовала, что это место для всех типов брендов и предприятий. На некоторых платформах социальных сетей могут развиваться только определенные виды бизнеса, но Наташа считает, что в Instagram есть место для всех.

Сегодня Sol Studio управляет стратегией контента в Instagram для предприятий, основанных на продуктах и ​​услугах, коучей и всего, что между ними.

Наташа признает, что Instagram очень наглядный, и что видео определенно находится на переднем крае. Тем не менее, она видит, что контент все больше движется в сторону более длинных подписей, и именно здесь она привносит аспект повествования, который ей действительно нравится.

Почему маркетологам следует использовать Instagram Live

Возможность зрителей ставить лайки, комментировать, задавать вопросы и просить присоединиться к вам в прямом эфире на камеру делает Instagram Live отличной платформой для развития и развития сообщества.

Но ценность Instagram Live связана не только с вовлечением. Предложение Наташи использовать видео из Instagram Live для бизнеса основано на ее собственном успехе. Она обнаружила, что во время периода зачисления люди часто записываются на ее курсы сразу после того, как она выйдет в эфир.

Наташа считает, что Instagram фокусируется на контенте в прямом эфире, и отмечает, что это хороший повод сделать его частью вашей стратегии. Еще один аргумент в пользу живого видео - возможность сохранить его в IGTV для большей долговечности.

Сегодня, когда пандемия продолжает менять методы работы многих предприятий, они обращаются к Instagram Live, чтобы проводить занятия и транслировать онлайн-мероприятия.

Наташа знает, что часто люди не выходят в эфир, потому что чувствуют, что им нужно сделать свои видео идеальными. Но Наташа - и многие другие - любят более интимную, неотшлифованную природу прямых трансляций, потому что выход в эфир больше похож на беседу один на один со своими подписчиками.

Творческие способы использования Instagram Live для бизнеса

Есть много творческих способов использовать инструменты Instagram Live, чтобы привлечь больше внимания и хорошо обслужить свою аудиторию. Чтобы визуализировать это, не обязательно использовать функцию запроса на присоединение для прямых трансляций в стиле интервью.

Проведите живое тематическое мероприятие для создания сообщества

Наташа устроила рождественскую вечеринку и попросила всех принести праздничные кружки и надеть свитера. Когда зрители присоединялись к ней на камеру, они могли задать ей любой вопрос, связанный с их бизнесом и маркетингом в Instagram.

Доставить Консультации

Наташа недавно провела прямую трансляцию, в которой она посоветовала своей аудитории использовать поле для вопросов, чтобы рассказать ей о своем бизнесе и о том, с каким типом контента им нужна помощь. Затем она вместе с ними обсудила контент в прямом эфире, и ее аудитория сочла это действительно полезным.

Проведите флэш-продажу во время вопросов и ответов

Другой пример - использовать Live для создания срочности, запустив продажу продукта или услуги, которая длится, пока длится видео.

Наташа обычно задает вопросы и ответы в течение 20–30 минут, что, по ее мнению, является идеальной продолжительностью для повтора IGTV или для перепрофилировать для подкаста. На тренировки прямых трансляций Наташа обычно работает около 10 минут.

Живите с партнером, чтобы увеличить свою известность

Жить с другими отличный способ роста. Хотя людям нужно включить ваши уведомления, чтобы получать уведомления, когда вы публикуете сообщения в Истории, видео IGTV или другие типы контента, ваши подписчики автоматически уведомляются, когда вы выходите в эфир. Уведомления также отправляются подписчикам всех, с кем вы живете. Вы не только предстаете перед своей аудиторией, когда выступаете с кем-то вживую, но также вы становитесь перед их аудиторией.

Наташа обычно набирает несколько сотен подписчиков после того, как поделилась прямой трансляцией с кем-то еще.

Показатели производительности Instagram Live

Иногда люди будут смотреть весь прямой эфир. Но иногда они настраиваются на столько, сколько могут, а затем уходят, потому что у них есть другие дела. Это немного отличает аналитику от других типов видео.

Instagram не сообщает вам, как долго люди смотрят вашу прямую трансляцию, но в конце вашей трансляции он сообщает, сколько людей в целом настроено на просмотр.

Когда Наташа выходит в эфир, может одновременно смотреть 50 человек, но в ходе прямой трансляции обычно присоединяется несколько сотен человек.

Продвижение и привлечение аудитории в ваш Instagram Live

Основной совет, как заставить людей смотреть ваши прямые трансляции, - это установить время и день, когда люди могут регулярно ожидать, что вы выйдете в эфир. Если, например, люди знают, что вы выходите в эфир каждую пятницу в 12:00, они с большей вероятностью настроятся на вашу прямую трансляцию. Кроме того, следующая тактика может значительно повысить шансы на то, что у вас будет заинтересованная аудитория для вашей прямой трансляции.

Создайте предтрансляционное ожидание с помощью историй в Instagram

Лучший способ создать волнение для вашей прямой трансляции - это истории из Instagram. Примерно за 24–48 часов до выхода в эфир разместите графику и видео, чтобы рассказать, о чем вы в прямом эфире. Это здорово добавьте стикер обратного отсчета в свою историю чтобы люди знали, когда идет ваша прямая трансляция, и получали уведомление, когда истекает обратный отсчет. Включите GIF или добавьте стрелку, указывающую на наклейку обратного отсчета, и объясните, что люди могут нажимать на нее, чтобы получать напоминания или делиться ею.

Принимайте предложения аудитории

У нас часто есть собственные представления о том, какой контент хотят видеть наши подписчики и что они считают наиболее ценным, но мы не всегда правы. Используйте стикер опроса чтобы дать им возможность сказать вам и позволить им проголосовать, и вы можете быть удивлены. В день прямой трансляции вы можете раскрыть тему, которую они выбрали, и напомнить всем настроиться на просмотр.

Разрешение вашей аудитории быть частью этого процесса добавляет интерактивности их взаимодействию с вами и дает им стимул присоединиться к вам во время прямой трансляции. Им будет казаться, что они имеют право голоса в том, что вы преподаете, и что вы раскрываете им самую популярную тему, так что у вас больше шансов привлечь больше внимания к вашей прямой трансляции.

Сделайте свою жизнь ярче с помощью стикера вопросов и ответов

Вы можете использовать наклейку с вопросами аналогичным образом - с дополнительным бонусом. Если вы начнете жить прямо сейчас, Instagram сообщит вашим подписчикам, что вы живы. Но если вы начнете отвечать на вопросы с помощью стикера вопросов в прямом эфире, будет сказано, что вы сейчас задаете вопросы и ответы. Он изменит его, чтобы показать, какой у вас стиль жизни.

Прежде чем вы выйдете в эфир в Instagram: подготовка к технологиям и инструментам

Приоритетом качественной прямой трансляции является хороший Wi-Fi; если ваш Wi-Fi некачественный, ваша прямая трансляция будет супер-глючной.

Затем убедитесь, что ваш телефон не отвлекает и не отвлекает, переключившись на Wi-Fi и включив режим полета. Отключите уведомления и убедитесь, что вам не звонят по телефону во время прямой трансляции, потому что это действительно может все испортить. Вы также должны быть уверены, что ваш телефон заряжен и остается заряженным.

Наташа настоятельно рекомендует использовать что-нибудь для хранения телефона. Когда ваши руки свободны, вам легче управлять прямой трансляцией, закреплять комментарии, перемещаться по слайдам, отвечать на вопросы и выполнять другие задачи. Наташа использует подставку для телефона с зарядным устройством, поэтому ее телефон заряжается, пока она использует его для работы.

Советы по рабочему процессу для успешных прямых трансляций в Instagram

Откройте свои истории из Instagram и проведите пальцем влево, чтобы выбрать вариант прямой трансляции. У вас будет возможность добавить заголовок, в котором вы хотите разместить тему своей прямой трансляции. Там же у вас будет возможность сбора средств, если вы будете использовать прямую трансляцию для сбора средств для некоммерческих организаций.

Настройка и открытие прямой трансляции

Наташа любит копировать заголовок и прикреплять его как комментарий, когда начинает прямую трансляцию. Таким образом, независимо от того, видят ли зрители заголовок или закрепленный комментарий при настройке, тема ее прямой трансляции будет ясна.

Поскольку зрители повтора IGTV не увидят эту ветку комментариев, Наташа использует первую минуту своей прямой трансляции, чтобы рассказать людям, о чем она будет говорить. Она также напоминает своей аудитории, что нужно задавать вопросы в поле для вопросов, сообщать ей, откуда они настраиваются, и обычно вовлекает людей. Она дает им понять, что она здесь и готова к сотрудничеству. Резюмируя, о чем она говорит и что происходит в этот день, она сразу переходит к обсуждению темы.

Приглашение гостя в свой Instagram Live

Поскольку у всех разный уровень знакомства с прямыми трансляциями, Наташа создала мини-гид, который она отправляет своим запланированным гостям, чтобы они знали, чего ожидать и как присоединиться к ней вживую поток.

Есть два способа присоединиться к прямой трансляции: вы можете пригласить гостя, или кто-то, кто смотрит вашу трансляцию, может запросить присоединение, нажав кнопку с двумя смайликами внизу трансляции. Когда кто-то нажимает кнопку, вы увидите его запрос.

Как это выглядит в действии? В конце тренинга в прямом эфире о компонентах контента для Instagram она сказала: «Если кто-то захочет запросить присоединяйтесь к нам в прямом эфире, я буду проводить всплывающие окна коучинга, и мы вместе пройдем через ваши столпы, чтобы вы могли действительно увидеть пример."

Если вы используете эту тактику, важно, чтобы зрители знали, что это предложение в порядке очереди, и дать им некоторые правила, регулирующие происходящее.

Когда Наташа расширяет этот тип приглашения, она говорит своей аудитории, как попросить присоединиться к ее прямой трансляции, и просит их подготовить определенную информацию. Как только люди поймут структуру этого типа взаимодействия в прямом эфире, вы с большей вероятностью получите качественных людей, которые захотят присоединиться к вашей прямой трансляции. Люди также очень взволнованы, когда их выбирают, и это здорово помогает наладить с ними отношения.

Ответы на вопросы во время прямой трансляции в Instagram

Когда у ее стрима много зрителей, Наташа предлагает людям задавать вопросы через стикер с вопросами а не в комментариях. Это позволяет ей видеть все вопросы в одном месте и помогает ей отвечать на вопросы, относящиеся к тому, о чем она говорит.

Когда люди смотрят прямую трансляцию, они чувствуют себя особенными, если вы упоминаете их по имени и отвечаете на их вопрос, поэтому Наташа старается отвечать на вопросы своих зрителей и действительно взаимодействовать с ними.

Как провести презентацию через Instagram Live

Мало кто знает о возможности презентации в Instagram Live, но она доступна каждому. Пока вы живы, нажмите на маленький значок фотографии в правом нижнем углу телефона. Когда вы нажимаете этот значок фотографии, вы можете добавлять любые фотографии или видео (например, материалы презентации) из вашей камеры.

Когда вы открываете фото или видео, ваше лицо сжимается, чтобы поместиться в углу, а фото или видео воспроизводятся за ним в полноэкранном режиме. Затем вы просто просматриваете свои активы так же, как и через презентационную колоду. Вы будете чувствовать себя так, как будто делаете слайд-шоу. Обратите внимание, что если вы делитесь видео, звук в нем отключается.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сообщение, опубликованное Наташей | Стратегия Instagram (@solstudiomarketing) на 22 июля 2020 г., 9:26 PDT

Создание слайдов презентации для Instagram Live

Чтобы создать слайды, начните с вертикального видео или фотографии 9:16. Убедитесь, что фон не слишком светлый, потому что все комментарии, поступающие от вашей аудитории (и кнопка ответа на вопрос), будут в белом тексте. Если вы выберете белый фон, вы не сможете увидеть это взаимодействие.

Добавляя текст или маркеры на слайды, помните, что окно камеры будет в правом верхнем углу экрана, поэтому не размещайте там необходимую информацию.

В нижнем левом углу будут находиться все ваши комментарии, поэтому вы также не должны помещать туда что-либо действительно важное.

Разрабатывая слайды, вы можете получить массу удовольствия, создав для себя шаблонную графику на Canva или в своем любимом инструменте графического дизайна. У Наташи также есть несколько шаблонов, доступных в ее магазине.

Совет профессионала: Убедитесь, что вы делитесь своей графикой на телефон как можно ближе к моменту выхода в эфир, чтобы это была самая свежая графика на вашем телефоне. Таким образом, вам не придется прокручивать и искать их во время потоковой передачи.

Сохранение вашего Instagram Live в IGTV для воспроизведения

Прежде чем Наташа сохранит свою прямую трансляцию в IGTV, она готовит обложку для видео IGTV, потому что скриншоты из реального видео часто выглядят не так хорошо. Она рекомендует разработать шаблон для ваших обложек, чтобы ваши повторы выглядели одинаково. Вам также следует заранее написать описание или подпись для видео IGTV, чтобы оно было готово к использованию.

Вы можете добавить столько интерактивных URL, сколько хотите, к подписи IGTV. Это очень важно, потому что, если вы упоминаете несколько продуктов или ресурсов в своей прямой трансляции, вы можете ссылаться на каждый из них. Каждое видео IGTV на канале Наташи имеет интерактивную ссылку, даже если это просто ее информационный бюллетень или халява, потому что это только место, где вы можете добавить интерактивные ссылки, кроме одной ссылки в вашей биографии (или прокрутки вверх в историях, если у вас есть особенность).

Подготовив обложку и описание, вы можете настроить воспроизведение сразу после выхода из прямой трансляции.

У вас также будет возможность поделиться воспроизведением IGTV в своей ленте, что, по словам Наташи, вы абсолютно хотите сделать, потому что именно там вы получите большую часть ваших просмотров. Кроме того, публикация повтора в вашей ленте повышает вероятность того, что ваши подписчики увидят его, а также другие, которые могут захотеть подписаться на вас и связаться с вашим брендом.

Следует отметить одну важную вещь: все участие в вашей прямой трансляции будет удалено из повтора IGTV. Это означает, что вам нужно будет обсудить вещи в прямом эфире, чтобы помочь людям, которые смотрят повтор, понять, что происходит. Для иллюстрации: если вы отвечаете на вопрос из комментариев, сначала прочтите вопрос, потому что зрители повтора не увидят все лайки, комментарии и взаимодействия, которые произошли в прямом эфире поток.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнай больше о Наташе на ней интернет сайт.
• Следуйте за Наташей на Instagram.
• Слушать Подкаст Shine Online.
• Проверять, выписываться Шаблоны прямых трансляций Наташи в Instagram.
• Увидеть подставка для телефона Наташа пользуется.
• Загрузите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. YouTube.

Как вы думаете? Что вы думаете о привлечении заинтересованных зрителей в Instagram Live? Поделитесь своими комментариями ниже.