Как использовать индивидуализированные аудитории для вовлечения страницы в Facebook: Social Media Examiner

Хотите больше способов перенаправить людей на Facebook?

Вы слышали о последних функциях персонализированной аудитории Facebook?

Новейшие пользовательские аудитории Facebook позволяют вам настраивать таргетинг на людей на основе их взаимодействия с вашей страницей Facebook.

В этой статье вы узнайте, как создать шесть новых пользовательских аудиторий на основе взаимодействия со страницей Facebook.

Найдите функцию индивидуализированной аудитории для вовлечения страницы Facebook

Реальное влияние поклонников Facebook на ваш бизнес зависит не только от размера вашей аудитории; насколько они вовлечены в ваш контент.

Раньше единственный способ настроить таргетинг на страница на фэйсбуке аудитория с рекламой была либо целой аудиторией, либо путем создания сегментов с базовым демографическим таргетингом и таргетингом по интересам. Поскольку вариантов динамического таргетинга не было, ваша целевая аудитория будет включать большое количество людей, которым нравится ваша страница, но которые фактически не взаимодействуют с вашими сообщениями или рекламой.

С введением пользовательских аудиторий взаимодействия со страницей теперь вы можете сегментировать и создавать аудитории на основе взаимодействия людей с вашей страницей Facebook и рекламой. Это позволяет вам цель только самые заинтересованные люди, которые будут реагировать на ваши рекламные кампании.

Чтобы создать индивидуальную аудиторию взаимодействия со страницей, перейдите к своему Менеджер рекламы, нажмите кнопку меню в верхнем левом углу и выберите Все инструменты.

В столбце "Активы" нажмите "Аудитории".

Когда Панель управления аудиториями грузы, нажмите "Создать аудиторию"а такжевыберите Custom Audience из раскрывающегося списка.

Во всплывающем окне «Создать индивидуализированную аудиторию» выберите Вовлеченность на Facebook.

потом выберите страницу. Появится новое окно особой аудитории взаимодействия с страницей.

Затем вам нужно будет выбрать параметры таргетинга на взаимодействие с страницей. Вот несколько примеров того, какие индивидуализированные аудитории можно создать и когда их использовать.

# 1: Таргетируйте всех, кто взаимодействовал с вашей страницей

Самая широкая аудитория взаимодействия со страницей включает всех, кто посещал вашу страницу или взаимодействовал с ее содержанием или рекламой в Facebook или Посланник. Это вариант по умолчанию.

Чтобы создать эту особую аудиторию, сначала выберите свою страницу в Facebook. Затем из раскрывающегося списка "Включить" выберите всех, кто взаимодействует с вашей страницей.

Следующий, выберите продолжительность (Например, 150 дней). Это то время, когда произошло помолвка. Это динамическое значение, поэтому это будет скользящий период времени.

Чем большее количество дней вы выберете, тем больше будет ваша аудитория. Однако есть компромисс между качеством аудитории и продолжительностью. Люди, которые взаимодействовали с вашей + страницей более 180 дней назад, получили меньшее признание.

В заключение, дайте своей аудитории имя и нажмите "Создать аудиторию". Как и в случае со всеми настраиваемыми аудиториями, Facebook может занять до 30 минут, чтобы заполнить вашу аудиторию. Вы получите уведомление, когда оно будет готово к использованию.

# 2: Таргетируйте всех, кто заходил на вашу страницу

В эту специальную аудиторию входят люди, которые посетили вашу страницу, а это более узкая аудитория, чем указанная выше.

Если вы, например, местный ресторан, вы можете использовать эту особую аудиторию в кампаниях с прямым откликомпобуждение людей к конкретным действиям, например, загрузив купон на скидку или связавшись с вами напрямую через Messenger для бронирования.

Чтобы создать эту аудиторию, выберите свою страницу в Facebook, и выберите всех, кто посетил вашу страницу из раскрывающегося списка "Включить".

потом введите продолжительность взаимодействия с аудиторией. Например, если вы выберете 150 дней, любой, кто посетил вашу страницу в Facebook за последние 150 дней, будет включен в вашу индивидуальную аудиторию. В заключение, назовите свою аудиторию и нажмите "Создать аудиторию".

# 3: Таргетируйте людей, которые заинтересовались вашим сообщением или рекламой

В эту особую аудиторию входят люди, которые взаимодействовали с вашей публикацией на странице или рекламой. помолвка включает реакции (нравится, люблю, ха-ха, вау, грустно или сердито), публикации, комментарии, переходы по ссылкам и пролистывание карусели.

Например, если вы работаете в электронной коммерции, вы можете нацеливание на эту аудиторию в середине вашей воронки продаж (после контентных кампаний в верхней части воронки) для ретаргетинговых кампаний с прямым откликом нацелен на увеличение продаж.

Если вы протестируете этот таргетинг по сравнению с обычным таргетингом на лайки, вы, вероятно, увидите более высокий рейтинг кликов и более высокие конверсии. Причина этого в том, что ваш бизнес находится в центре внимания из-за предыдущего взаимодействия, которое люди имели с публикацией или рекламой.

Чтобы создать эту индивидуализированную аудиторию, выберите свою страницу и выберите Люди, которые взаимодействовали с любой публикацией или рекламой из раскрывающегося списка "Включить". потом выберите продолжительность взаимодействия с аудиторией.

В заключение, дайте своей аудитории имя и нажмите "Создать аудиторию". Новая аудитория появится на панели управления аудиториями с синим кружком в столбце «Статус» по мере заполнения.

4. Таргетируйте людей, которые нажимали на вашу кнопку с призывом к действию

Эта особая аудитория состоит из людей, которые щелкнули кнопка призыва к действию (CTA) на вашей странице (например, «Свяжитесь с нами» или «Купите сейчас»). Может быть эффективным нацелить эту аудиторию на ретаргетинговые кампании, чтобы побудить людей совершить определенное действие (после того, как они посетили пункт назначения вашей кнопки CTA, но не преобразовали).

Например, если на вашей странице с призывом к действию является «Купить сейчас», вы можете показывать рекламу для людей, которые не совершили покупку, когда впервые нажали кнопку с призывом к действию.

Чтобы создать эту аудиторию, выберите свою страницу Facebook и выберите Люди, которые нажимали на любую кнопку с призывом к действию из раскрывающегося списка "Включить".

потом выберите продолжительность взаимодействия с аудиторией, дайте своей аудитории имя, и нажмите "Создать аудиторию".

# 5: Ориентируйтесь на людей, которые отправили сообщения на вашу страницу

Если вы запускаете определенные рекламные кампании на основе Messenger или получаете много сообщений на своей странице в обычном режиме, эта настраиваемая аудитория для вас. Это позволяет вам ориентироваться на людей, которые отправили сообщения на вашу страницу в Facebook.

Например, если у вас есть местный бизнес, вы можете проводите прямые акции для людей, которые отправили сообщения на вашу страницу. Это сверхчувствительная аудитория людей, которые обратились к вам по определенной причине.

Чтобы настроить эту особую аудиторию, выберите свою страницу Facebook и выберите Люди, которые отправили сообщение на вашу страницу в раскрывающемся меню "Включить".

Следующий, выберите продолжительность взаимодействия с аудиторией; максимальное время, которое вы можете выбрать, - 365 дней. потом дайте своей аудитории имя и нажмите "Создать аудиторию".

# 6: Таргетируйте людей, которые сохранили ваше сообщение (или страницу)

Эта настраиваемая аудитория состоит из людей, которые сохранили вашу страницу или сообщение на ней.

Полезно настроить таргетинг на эту аудиторию для контентных кампаний в верхней части последовательности к повторно привлечь людей, которые ранее считали ваш контент достаточно ценным, чтобы сэкономить. Подобно индивидуализированной аудитории взаимодействия на основе сообщений, эта аудитория обычно гиперчувствительна.

Чтобы создать эту особую аудиторию, выберите свою страницу в Facebook и выберите «Люди, которые сохранили вашу страницу» или «Любое сообщение». из раскрывающегося списка "Включить".

Следующий, выберите продолжительность взаимодействия с аудиторией. Это может быть от 1 дня до 365 дней. Назовите свою аудиторию и нажмите "Создать аудиторию"..
Хотите еще такого? Изучите рекламу в Facebook для бизнеса!
.
Вывод

В настоящее время вы можете создать шесть пользовательских аудиторий взаимодействия со страницей Facebook, которые будут группировать людей на основе их взаимодействия с вашей страницей и рекламой. Эти индивидуализированные аудитории лучше всего использовать в середине вашей воронки продаж, поскольку они нацелены на потенциальных клиентов, которые ранее взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook.

Как вы думаете? Использовали ли вы в своих кампаниях в Facebook индивидуализированные аудитории для вовлечения страниц? Насколько эффективны ваши индивидуализированные аудитории для кампаний по взаимодействию со страницей Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.