Как использовать контентную рекламу под брендом Instagram с инфлюенсерами: специалист по социальным медиа

Вы сотрудничаете с влиятельными лицами в Instagram? Хотите легко превратить контент влиятельных лиц в рекламу?

В этой статье вы узнаете, как использовать рекламные объявления с брендированным контентом в Instagram, чтобы расширить охват ваших влиятельных кампаний.

Зачем использовать рекламу с брендированным контентом в Instagram?

Согласно Instagram, брендированный контент определяется как «контент создателя или издателя, который представляет или находится под влиянием делового партнера для обмена ценностями (например, когда деловой партнер заплатил создателю или издателю) ». Посты с брендированным контентом в Instagram создаются влиятельными лицами для продвижения определенного бренда или бизнеса в обмен на какую-то компенсацию, такую ​​как деньги, продукты или услуги.

Все посты с фирменным контентом имеют пометку «Платное партнерство с [название компании / бренда]» под ником влиятельного лица в Instagram, что делает их легко узнаваемыми. Это обеспечивает лучшую прозрачность платного сотрудничества и устраняет любую путаницу в сознании зрителя.

Люди взаимодействуют с большим количеством брендированного контента в Instagram. Согласно Facebook для бизнеса пользователей Instagram:

• 42% респондентов заявили, что брендированный контент помогает им находить продукты или услуги.
• 44% респондентов заявили, что брендированный контент помогает им узнать о продукте или услуге.
• 41% респондентов заявили, что контент бренда помогает им исследовать продукт или услугу.

Чтобы охватить более широкую аудиторию публикациями под брендом Instagram, теперь вы можете превратить их в рекламу. В настоящее время существует два типа контентной рекламы под брендом Instagram: реклама в ленте и реклама в историях. Вы должны быть отмечены в сообщении как деловой партнер, чтобы иметь возможность продвигать его как рекламу с брендированным контентом.

Вот несколько причин, по которым вам следует подумать о размещении рекламы под брендом Instagram для вашего бизнеса:

• Увеличьте охват и вовлеченность брендированного контента. Эти объявления представляются пользователям Instagram, как и любой другой тип рекламы в Instagram, обеспечивая больше внимания к контенту, помимо подписчиков влиятельных лиц.
• Обеспечьте прозрачность для пользователей Instagram. Пользователи социальных сетей заботятся о прозрачности рекламы, а контентная реклама под брендом Instagram позволяет людям легко распознать сотрудничество вашего бренда с влиятельными лицами. Каждое рекламное объявление с фирменным контентом содержит тег «Платное партнерство» вместе с названием бренда. Это повышает доверие, и брендам не нужно полагаться на своих влиятельных лиц, чтобы использовать прозрачные хэштеги.

• Предложите безупречный опыт покупок. С участием торговые теги и брендированной контентной рекламы к вашим услугам, зрители могут легко покупать ваши продукты, не выходя из приложения Instagram.
• Разрешить оптимизацию. Вы сможете увидеть все результаты и рекламные показатели для своих рекламных объявлений с брендированным контентом в Instagram в Facebook Ads Manager. Имея содержательную информацию о своей кампании, вы можете оптимизировать свои объявления для достижения лучших результатов.

Теперь, когда вы знаете о преимуществах рекламы с брендированным контентом в Instagram, вот как создать кампанию.

# 1: Утверждение и управление запросами на партнерство с влиятельными лицами в Instagram

Прежде чем вы начнете сотрудничать с влиятельными лицами над брендированным контентом Instagram, вам необходимо настроить одобрение брендированного контента.

Для этого коснитесь трехстрочного значка в правом верхнем углу бизнес-профиля Instagram и выберите «Настройки» во всплывающем меню.

Когда откроются настройки вашей учетной записи, коснитесь параметра «Бизнес», а затем выберите «Фирменный контент».

На следующем экране отобразятся настройки утверждения вашего фирменного контента. Параметр одобрения тегов вручную выбран по умолчанию, что имеет большой смысл. Если бы вы отключили эту опцию, любой мог бы отметить вас как делового партнера в брендированном контенте.

Раздел «Запросы тегов» - это место, где вы просматриваете и утверждаете запросы от влиятельных лиц на пометку вашего бренда как делового партнера. Когда вы утверждаете запрос, этот влиятельный человек отображается в разделе «Утвержденные бизнес-партнеры».

Как авторитеты в Instagram помечают ваш бренд и делают свой контент доступным для рекламы

Ваш влиятельный партнер должен быть зарегистрированным автором в Instagram и иметь доступ к инструменты брендированного контента. Создатели должны соблюдать некоторые правила Instagram чтобы получить право на использование инструментов брендированного контента.

Когда влиятельные лица создают сообщения с брендированным контентом, вот как они отправляют запросы тегов вашему бренду и делают их контент доступным для рекламы.

Для сообщений с брендированным контентом Instagram в ленте

При создании публикации в ленте влиятельный человек нажимает «Дополнительные настройки», а затем «Отметить бизнес-партнера». Оттуда они ищут ваш аккаунт делового партнера и отправляют вам запрос тега. Как только ваш бренд одобрит влиятельного человека в качестве делового партнера, он сможет напрямую отмечать ваш бренд в своих сообщениях.

Инфлюенсерам также необходимо сделать еще один шаг, чтобы сделать свои обычные сообщения в Instagram доступными для рекламы с брендированным контентом. В разделе «Брендированный контент» они должны выбрать параметр «Разрешить бизнес-партнеру продвигать».

Для публикаций с брендированным контентом Instagram в историях

Когда влиятельный человек создает фирменную историю в Instagram, он нажимает значок ссылки в верхней части экрана, а затем выбирает Отметить бизнес-партнера.

Отсюда влиятельный человек может либо отправить вам запрос тега, либо напрямую отметить вас как делового партнера. Кроме того, они увидят возможность разрешить вашему бренду продвигать контент в виде рекламы.

Совет профессионала: Чтобы ваш контент под брендом Instagram был успешным, вам необходимо четко общаться со своим влиятельным партнером. Обсудите с ними свой план и цели, чтобы не было путаницы в том, чего вы хотите достичь с помощью партнерства.

2. Выберите публикацию с брендированным контентом в Instagram для продвижения

После того, как ваш влиятельный партнер успешно поделился публикацией в обычном режиме, отметил вас как делового партнера и разрешил продвигать его, вы можете создать рекламу с брендированным контентом в Instagram.

Примечание. Влиятельные лица могут публиковать рекламные объявления с фирменным контентом в Ads Manager, не размещая сначала органический контент. Однако ваш бренд может продвигать только фирменный контент, который впервые был опубликован в обычном режиме из аккаунта влиятельного лица.

Тщательно выбирайте публикацию с органическим брендированным контентом, которую хотите продвигать. Это жизненно важный шаг. Вы должны быть знакомы с типом контента, который инфлюенсеры публикуют в своей учетной записи, и с типом ответа, который они получают от таких сообщений. В зависимости от цели или цели вашей рекламы, например увеличения количества установок приложения или продаж, определите, какая публикация влиятельного лица лучше всего подходит для достижения этой цели.

Чтобы просмотреть статистику по органическому брендовому контенту, в котором вы были отмечены, вы можете заглянуть в свой Facebook Page Insights или Facebook Brands Collabs Manager.

Настроить менеджера по сотрудничеству с брендом

Brand Collabs Manager - это специальный инструмент, предоставляемый Facebook, который выводит партнерство между брендами и влиятельными лицами как в Facebook, так и в Instagram на новый уровень.

Как бренд, Brand Collabs Manager поможет вам найти влиятельных лиц в Instagram, аудитория которых похожа на вашу и показывать идеи для публикаций с органическим контентом под брендом Instagram.

Чтобы зарегистрироваться в Brand Collabs Manager, перейдите на https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Выберите страницу Facebook, которая связана с вашей учетной записью Instagram, введите свой адрес электронной почты и примите Условия использования. По завершении нажмите "Отправить".

Как только вы будете одобрены, вы увидите панель управления Brand Collabs Manager.

На вкладке Insights вы сможете увидеть данные об охвате и вовлеченности для любых публикаций с органическим брендированным контентом от влиятельных лиц, с которыми вы сотрудничаете.

Просматривайте информацию о брендированном контенте Instagram на странице Facebook Insights

Вы также можете просматривать данные для публикаций с органическим брендированным контентом на своей странице Facebook Insights. Чтобы получить доступ к этим данным, перейдите на вкладку «Статистика» на своей странице и выберите «Брендированный контент» на левой панели навигации.

Перейдите на вкладку «Сообщения», чтобы увидеть охват и взаимодействие с вашими публикациями в ленте фирменного контента. На вкладке Истории вы найдете охват и взаимодействие для публикаций с историями с брендированным контентом.

# 3: Создайте рекламное объявление с фирменным контентом в Instagram, чтобы продвигать сообщение своего влиятельного лица

Прежде чем настраивать кампанию с брендированным контентом в Instagram, определите цель кампании, которую вы хотите достичь. Затем, исходя из этой цели, определите метрики, необходимые для ее достижения. Например, если ваша цель - увеличить количество установок приложения, количество нажатий на кнопку загрузки вашего приложения будет иметь большее значение, чем охват публикации. После этого вы сможете более эффективно рассчитывать эффективность кампании.

После того, как вы решили, чего хотите достичь и какой контент продвигать, перейдите в Менеджер рекламы Facebook, создайте новую рекламную кампанию и выберите цель кампании. Вы можете выбрать установки приложения, узнаваемость бренда, охват, трафик, просмотры видео, конверсии и взаимодействие с публикациями на странице (только фид) в качестве целей для брендированной контентной рекламы Instagram.

Затем настройте свой набор объявлений. Определите целевую аудиторию и выберите свой места размещения рекламы. Вместо автоматических мест размещения выберите места размещения вручную и выберите только те, которые применимы к Instagram, такие как Instagram Feed, Explore или Stories.

Когда вы достигнете уровня рекламы, нажмите «Использовать существующее сообщение». Затем в разделе «Креатив» нажмите «Выбрать публикацию».

В окне «Выбрать публикацию» щелкните вкладку «Брендированный контент» и выберите публикацию с фирменным контентом, которую вы хотите продвигать как рекламу. По завершении нажмите «Продолжить».

Теперь вы можете увидеть окончательный предварительный просмотр своего объявления. Если все в порядке, нажмите «Подтвердить», чтобы завершить создание объявления. После этого объявление будет рассмотрено и одобрено или отклонено для публикации. Вы получите уведомление в обоих случаях.

Примечание. Ваш влиятельный партнер не сможет вносить какие-либо изменения в свой пост, пока вы продвигаете его как рекламу. Они также не смогут видеть эффективность рекламы, а только показатели своей обычной публикации.

# 4: Удалите свой тег из публикации с брендированным контентом в Instagram

Как бренд, вы можете в какой-то момент захотеть, чтобы вас удалили или сняли отметку с поста с брендированным контентом Instagram. Вы можете удалить тег из Facebook или Instagram.

Из Facebook

Чтобы удалить свой тег через Facebook, перейдите на страницу Facebook Insights и щелкните вкладку «Фирменный контент». Затем найдите публикацию с фирменным контентом и нажмите на нее или нажмите «Обзор публикации».

Выберите «Удалить тег», а затем нажмите «Подтвердить» на экране подтверждения удаления тега.

Из Instagram

Для публикации в ленте Instagram нажмите на три точки в правом верхнем углу записи с тегами и выберите «Удалить меня из публикации».

Для публикации истории в Instagram нажмите на три точки в правом нижнем углу записи с тегами и выберите «Удалить меня из публикации».

Вывод

Один из эффективных способов повышения активности брендов в социальных сетях - это маркетинг влияния. Бренды сотрудничают с влиятельными лицами в Instagram, чтобы повысить доверие к своему контенту путем ассоциации и охватить аудиторию влиятельных лиц на платформе. С помощью брендированной контентной рекламы в Instagram вы можете расширить охват контента за пределы подписчиков влиятельного лица и повысить шансы на охват целевой аудитории.

Что вы думаете? Какие особенности брендированной контентной рекламы в Instagram вы считаете наиболее выгодными? Вы уже проводили рекламную кампанию под брендом Instagram? Планируете ли вы использовать эту рекламу в ближайшем будущем? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о влиятельном маркетинге:

• Узнайте, как оценивать влиятельных лиц в социальных сетях и сотрудничать с ними.
• Изучите четыре инструмента для управления отношениями с влиятельными лицами.
• Узнайте, как правильно защитить свой бизнес, участвуя в кампаниях влиятельных лиц..