Запуск в соцсетях: исследование того, что работает, а что нет: специалист по социальным медиа

Вы планируете запустить новый блог, продукт или услугу?

Вы хотите знать, как организовать и осуществить успешный запуск в социальных сетях?

Чтобы поделиться тем, как вы можете использовать социальные сети для запуска или празднования чего-либо, этот выпуск Подкаст по маркетингу в социальных сетях дает методы и идеи, извлеченные из запуска Приключения моих детей‘ Родительские приключения подкаст.

Подробнее об этом шоу

Подкаст «Маркетинг в социальных сетях» - это шоу от Social Media Examiner.

Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

Формат шоу - разговорное радио по запросу (также известное как подкастинг).

В этом выпуске вы узнаете, как спланировать запуск и какие ресурсы включить. Вы также узнаете, что сработало для нас, а что нет.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже!

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Запуск через социальные сети

Начать процесс запуска

Первое, что я сделал, - это подготовил презентацию PowerPoint для сотрудников внутренней группы. Если вы представляете шоу одного человека, вы можете подготовить те же идеи и представить их другу или даже себе. Важно выполнить описанный ниже процесс.

Сначала вам нужно определить целевую аудиторию. В рамках ежегодного опроса для Экзаменатор социальных сетей а также Приключения моих детей, мы задали два вопроса: «Вы слушаете подкасты?» и «Ты мама или папа?». Основываясь на ответах, мы смогли определить, что папы слушают подкасты больше, чем мамы, что помогло нам изменить наши ожидания.

Затем вам нужно определить свой самый большой актив. Всякий раз, когда вы запускаете что-либо, вы должны использовать то, что я называю «тэг-маркетинг». Вы где-то создали аудиторию - с помощью блога, информационного бюллетеня, существующего подкаста. Этот актив, которым вы владеете, вы можете использовать. Добавьте сюда часть маркетинговых усилий вашего нового предприятия. Моим самым большим активом был Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Затем посмотрите, с кем вы боретесь. Я просмотрел категорию «Дети и семья» и выделил «Улицу Сезам», «Приключения в Одиссее» и другие подкасты от известных брендов, которые всегда были конкурентами.

Вам необходимо понять, в чем суть вашего продукта. Чтобы охватить всех вокруг Parenting Adventures, я просто поделился, что это 30-минутное интервью, за которым следует веселое мероприятие.

Затем выберите дату запуска. Подкаст Parenting Adventures был запущен в пятницу, 13 июня 2014 года.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему именно эта дата была выбрана для запуска подкаста Parenting Adventures.

Найдите лучший способ запустить

Одно из моих главных достоинств - это отношения, которые мы построили. Из этих отношений я смог определить различные «лагеря» людей, к которым мы могли обратиться за их поддержкой.

Одним из очевидных лагерей были сотрудники и подрядчики, которые работают в нашей компании. Для второго лагеря мы нашли союзников из числа блоггеров и подкастеров, с которыми маркетинговая команда My Kids ’Adventures строила отношения в течение года. В другой лагерь входили люди, которые пишут для My Kids ’Adventures, а последний лагерь состоял из моих личных друзей.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что еще у нас было в стадии запуска.

Увеличьте посещаемость вашего сайта

Когда люди приходят на ваш сайт, чтобы прочитать статью, они могут обнаружить, что у вас есть что предложить.

Мы добавили подкаст Parenting Adventures на панель навигации веб-сайта вверху страницы, на боковую панель и на страницу «О нас».

Я также создал страницу «Помогите нам распространить информацию», чтобы дать людям все необходимое для продвижения шоу для нас. На этой странице я включил видео, чтобы поблагодарить людей за их участие.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как мы используем этот выпуск подкаста по маркетингу в социальных сетях для продвижения родительских приключений.

Сделайте это без трения

Первым делом на Стартовая страница Parenting Adventures это приветственное видео. Затем я обрисовываю Шаг 1, Шаг 2, Шаг 3 и Визуальные ресурсы.

Шаг 1 показал людям, как они могут участвовать в наших ThunderClap кампания.

Шаг 2 позвольте людям использовать Нажмите, чтобы твитнуть к отправить заранее созданный твит и продвигать шоу; Я также создал несколько твитов, которые люди смогут использовать после запуска шоу.

Другие идеи Шага 3 включали готовый текст обновления с изображениями для Facebook и Google + и YouTube видео представить подкаст. Я также приглашенные блогеры опубликовать статью для собственных сайтов и сделал 34-секундное аудио упоминание доступны подкастерам для участия в их собственных шоу.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что еще было на стартовой странице.

Нанимайте помощников из своих лагерей

Я упомянул, что у нас есть четыре группы (или лагеря) людей, с которыми можно общаться по электронной почте, и попросил их помочь нам.

Например, наш главный редактор Дженнифер Баллард отправила электронное письмо каждому сценаристу «Приключений моих детей». Каждое электронное письмо было написано с указанием их имени и личной заметки, подобной приведенной ниже.

Каждый человек был в электронной таблице, которую мы использовали, чтобы отмечать, было ли отправлено сообщение, ответили ли люди на сообщение и сказали ли они, что готовы помочь.

Мы повторили это с немного другим сценарием для каждой отдельной группы людей, которую мы определили.

Мы разослали эти электронные письма примерно 400 людям, и в течение недели список сократился до 200 человек, которые заявили, что готовы помочь.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как и когда мы продолжили общаться с людьми, которые согласились помочь.

Запросите свой список, чтобы помочь вам продвигать

За одиннадцать дней до запуска мы разослали это письмо в My Kids ’Adventures. подписчики на рассылку новостей (5000 человек).

Я связал письмо с кампанией ThunderClap, а не со страницей продвижения. В итоге у меня оказалось 227 человек, которые согласились участвовать в кампании ThunderClap, с общим социальным охватом 1,9 миллиона человек.

19 июня мы разослали новое письмо подписчикам рассылки Social Media Examiner (260 000 человек).

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему мы по-разному подошли к этим двум группам.

Используйте социальные сети

Чтобы разжечь шум и помочь с запуском, мы смогли использовать несколько социальных сетей, чтобы познакомить людей с подкастом Parenting Adventures.

Например, на @kids_adventures Twitter счет, который мы сделали фото твиты со ссылкой на нашу кампанию ThunderClap.

Запуск ЭТОЙ НЕДЕЛИ: Приключения для родителей # Подкаст по @Mike_Stelzner! Распространить слово: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- Приключения моих детей (@Kids_Adventures) 8 июня 2014 г.

Мы разместили обложку подкаста на Страница приключений моих детей в Facebook с объявлением.

Мы продвигали предстоящий подкаст с помощью твитов от аккаунт @smexaminer в Твиттере ссылка на страницу запуска, где люди могли присоединиться к кампании ThunderClap.

Запуск ЭТОЙ НЕДЕЛИ: Приключения для родителей # Подкаст по @Mike_Stelzner! Распространить слово: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- Приключения моих детей (@Kids_Adventures) 8 июня 2014 г.

Помимо Twitter и Facebook, мы публиковали соответствующие обновления от LinkedIn а также Google+. Я продолжаю ставить финал Parenting Adventures в конце каждого подкаста по маркетингу в социальных сетях.

Послушайте шоу, чтобы получить представление о кампании ThunderClap.

Результаты, достижения

Подкаст Parenting Adventures занял 4-е место в iTunes Категория "Дети и семья". Шоу в настоящее время занимает 5-е или 6-е место в категории "Новые и известные", а еженедельную базу слушателей составляют 700 человек, слушающих каждый выпуск.

Послушайте шоу, чтобы услышать ключевые выводы и узнать, как мы используем контекст, чтобы оценить успех программы Parenting Adventures.

Упоминания о других шоу

Сегодняшнее шоу спонсируется Саммит успеха в социальных сетях 2014.

Это наше крупнейшее онлайн-мероприятие. Это полностью онлайн, поэтому никаких поездок. Ежедневно в течение месяца будут проводиться три занятия. У каждого дня есть своя тема.

Визуальный маркетинг - важная часть социальных сетей, и вот пример того, что мы собираемся осветить:

• Как использовать визуальный контент для массового взаимодействия в социальных сетях с Ким Гарст
• Как привлечь внимание к Pinterest с Синтией Санчес
• Как создать в Pinterest присутствие на рынке Whole Foods Market с Майклом Бепко из Whole Foods Market
• Как использовать визуальный контент, чтобы получить больше публикаций и привлечь больше трафика в свой блог с Донной Мориц
• Как реализовать успешный маркетинговый план в Instagram с Джен Херман
• Как использовать Instagram для продаж со Сью Б. Циммерман
• Как визуально выделиться в насыщенном изображениями мире с Джессикой Джоглио из Dunkin ’Donuts

В общей сложности у нас есть 40 различных сессий, которые посвящены тому, чтобы показать вам, как использовать визуальный маркетинг в различных визуальных каналах.

Если хочешь узнать больше, посетите здесь где вы можете проверить всех выступающих и повестку дня. Убедитесь, что вы получили свой билет до того, как цена повысится. У нас сейчас много продаж Earlybird.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Посмотрите книгу Майка, “Запуск“.
• Слушать Подкаст Parenting Adventures.
• Узнать больше о MyKidsAdventures.com.
• Взгляните на приключения моих детей на Twitter, Facebook а также Pinterest.
• Посетите Social Media Examiner на Twitter, Facebook, Google+ а также LinkedIn.
• Проводить исследования ThunderClap.
• Использовать Нажмите, чтобы твитнуть для создания готового твита.
• Узнать больше о Саммит успеха в социальных сетях 2014.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Вы что-нибудь запускаете или празднуете в ближайшее время? Что вы думаете о том, как лучше всего запустить товарный сервис? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.