Как увеличить число подписчиков электронной почты с помощью раздачи в мессенджере Facebook: специалист по социальным сетям
мессенджер Facebook боты Facebook Facebook / / September 26, 2020
Хотите быстро расширить список рассылки? Ищете удобный процесс регистрации, который можно использовать снова и снова?
В этой статье вы узнаете, как настроить постоянное продвижение Facebook Messenger, чтобы легко увеличить размер вашего списка рассылки.
Почему раздача призов в Facebook Messenger работает при подписке на электронную почту
Розыгрыши уже давно используются для сбора адресов электронной почты потенциальных клиентов. Если традиционная модель раздачи подарков на целевых страницах так хорошо работала в прошлом, почему вам следует подумать о переходе на раздачу подарков на основе ботов Messenger?
Повышенная эффективность
В традиционной раздаче целевой страницы вы должны вручную настроить раздачу, выбрать победителя, сообщить победители, как получить свой приз по электронной почте, а затем сбросить и продвигать каждый новый цикл конкурса, который вы хотите бежать.
Проведение раздачи через бота Facebook Messenger предлагает более эффективную альтернативу. Вам нужно только один раз настроить поток ботов для вашей раздачи. Затем ваш бот Messenger автоматически собирает электронную почту и подписчиков Messenger, выбирает победителя, сообщает победителю, как получить свой приз, и начинает новую раздачу.
Вы просто расслабляетесь и смотрите, как растет ваш список адресов электронной почты. Дополнительный бонус использования бота для проведения розыгрыша призов в Messenger заключается в том, что вы можете приостанавливать и возобновлять розыгрыш призов, когда захотите.
Пониженное трение
Розыгрыши ботов в Facebook Messenger более эффективны для сбора подписчиков по электронной почте, чем традиционные раздача подарков на основе целевой страницы, поскольку Facebook предварительно заполняет адрес электронной почты, связанный с Счет.
Это дает два преимущества:
Единые предварительно заполненные электронные письма с возможностью нажатия помогают предотвратить сбор ошибочных или нежелательных адресов электронной почты. И во-вторых, предоставление потенциальному клиенту возможности нажимать на предварительно заполненный адрес вместо того, чтобы вводить его, резко увеличивает коэффициент конверсии.
Сниженная цена за конверсию
Проведя сотни раздач в прошлом, я обнаружил, что стоимость раздачи в Messenger на одного подписчика по электронной почте обычно ниже, чем при традиционной раздаче с использованием целевой страницы электронной почты.
В зависимости от характера призов и аудитории я обычно плачу от 0,50 до 0,86 доллара за комбинацию сообщений и электронной почты. Ваш пробег будет зависеть от вашего предложения и целевой аудитории.
Итак, как это работает?
# 1: Убедитесь, что ваша раздача соответствует правилам конкурса Facebook
В Facebook есть строгие правила проведения конкурсов. Вы должны соблюдать эти правила, иначе вы рискуете потерять свою бизнес-страницу в Facebook.
В целом вы должны:
- Укажите официальные правила.
- Перечислите условия предложения и требования к участникам.
- Подтвердите, что акция никоим образом не спонсируется, не поддерживается и не связана с Facebook.
Вам также категорически запрещается стимулировать раздачи подарков, побуждая людей «поделиться на вашей временной шкале, чтобы войти» или «пометить своих друзей, чтобы войти».
# 2: Выберите приз для своей раздачи в Facebook Messenger
Первый шаг - выбрать приз. В идеале вы должны выбрать продукт или подарочную карту от вашего собственного бизнеса или веб-сайта, который вы напрямую контролируете.
Держитесь подальше от подарочных карт и предметов роскоши от третьих лиц, потому что они слишком общие и не привлекают нужных клиентов для вашего бизнеса.
На одном из конкурсов я раздаю именной платок. Большинство людей больше не пользуются даже носовыми платками, поэтому я знаю, что каждый новичок - это очень целевой клиент.
# 3: Организуйте процесс выплаты призов
Поскольку это постоянный розыгрыш, получение призов должно быть автоматизировано. В результате вам необходимо создать средства, позволяющие участникам использовать свои призы без вашего вмешательства.
Для своего магазина я создал специальную целевую страницу для моего бесплатного приза, которая заставляет каждого победителя «оформить заказ», используя точный адрес электронной почты, который они использовали для участия в конкурсе. Таким образом, я могу проверить, действительно ли участник выиграл приз.
Кроме того, вы можете использовать динамически генерируемые коды купонов в своей корзине покупок. Используйте любой метод, который проще реализовать для вашей платформы корзины покупок.
# 4: Создайте свой поток ботов для обмена сообщениями
Поскольку этот тип раздачи полностью проходит через Facebook Messenger, вам понадобится программный инструмент, который поможет вам настроить чат-бота.
Вы можете реализовать процесс настройки этого розыгрыша, используя любой стандартный инструмент для работы с ботами Messenger. В этой статье я использовал ManyChat для создания потока ботов, который вы можете просмотреть. Вот. Если вы являетесь пользователем ManyChat, вы можете клонировать мой поток для использования в своей учетной записи.
Вот общие этапы процесса:
Начните с размещения рекламы в Facebook Messenger, которая продвигает вашу раздачу. Когда кто-то нажимает на объявление, он попадает в Messenger и получает первоначальное сообщение о включении, спрашивая, не хотят ли они разыграть подарки.
Если они нажмут «Да», используйте проверку условий, чтобы отфильтровать каждого пользователя, проверив специальный тег для рекламной акции, например «Раздача платков».
Если пользователь уже отмечен тегом, ему автоматически отправляется сообщение: «Извините, вы можете принять участие в розыгрыше этой раздачи только один раз».
Пройдите тренинг по маркетингу YouTube - онлайн!
Хотите повысить свою вовлеченность и продажи с помощью YouTube? Затем присоединяйтесь к самому большому и лучшему собранию экспертов по маркетингу YouTube, которые делятся своими проверенными стратегиями. Вы получите пошаговые инструкции, посвященные Стратегия YouTube, создание видео и реклама на YouTube. Станьте героем маркетинга YouTube для своей компании и клиентов, реализуя стратегии, которые приносят проверенные результаты. Это интерактивное обучающее мероприятие от ваших друзей из Social Media Examiner.
ПОДРОБНЕЕ НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ - ПРОДАЖА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ 22 СЕНТЯБРЯ!Если пользователь еще не отмечен тегом, тег применяется, и ему отправляется сообщение с предложением указать свой адрес электронной почты. Когда они отправляют свой адрес электронной почты, он автоматически фиксируется вашим поставщиком услуг электронной почты (подробнее об этом в следующем разделе). Сообщение продолжается, предоставляя дополнительную информацию о том, когда будет вручен приз, и предлагая товары со скидкой. См. Совет профессионала в разделе 6, чтобы узнать больше о том, почему вам следует подумать о том, чтобы сделать это предложение.
Через 23 часа используйте рандомизатор, чтобы автоматически выбрать победителя из последних новых участников / подписчиков. Примечание. Согласно условиям Facebook, у вас есть только 24 часа, чтобы отправить сообщение своим подписчикам Messenger в соответствии с условиями обслуживания Facebook, поэтому очень важно выбрать победителей на отметке 23 часа.
Каждый победитель автоматически получает уведомление и попадает на ваш сайт, где он может обменять свой приз. Не победителям предлагается утешительный приз в виде скидки или предложения бесплатного подарка, чтобы поблагодарить их за участие в конкурсе.
В любом случае каждый участник получит сообщение, которое побудит его посетить ваш интернет-магазин.
# 5: Подключите своего провайдера электронной почты к потоку ботов в Facebook Messenger
После того, как вы создали поток ботов, вам нужно подключите свою бот-платформу к поставщику услуг электронного маркетинга поэтому, когда кто-то вводит свой адрес электронной почты в вашем боте Messenger, он автоматически фиксируется вашим провайдером электронной почты.
Если ваш поставщик услуг электронной почты не имеет встроенной интеграции, вы можете использовать сторонние инструменты, такие как Zapier.
Я использовал Integromat для создания веб-перехватчика, который подключается к моему провайдеру почтового маркетинга. Integromat предоставит вам URL-адрес, который вы должны скопировать на своего бота, как показано ниже.
# 6: Создайте свою рекламу в Facebook Messenger
Любая раздача требует первоначальной аудитории, и самый эффективный способ предстать перед холодными подписчиками электронной почты - запустить рекламу в Facebook. В случае раздачи подарков в Messenger вы должны начать с рекламы в Facebook Messenger.
Когда посетитель нажимает на это объявление, он попадает в мой бот Facebook Messenger и видит следующее сообщение:
Как только посетитель соглашается, нажав «Да», он мгновенно становится подписчиком Facebook Messenger, и я могу отправлять им сообщения в течение 24 часов.
Совет профессионала: В рамках розыгрыша призов предложите своим новым подписчикам версию бесплатного приза со значительной скидкой. Вы можете использовать это для перемещения предметов очистки или даже недавно запущенных продукты. Цель этого предложения - побудить вашего клиента открыть свой кошелек и немедленно совершить покупку, чтобы эти продажи покрыли стоимость вашей рекламной кампании в Facebook. Это позволяет бесплатно собирать подписчиков электронной почты (и подписчиков Messenger).
Создание Facebook Messenger реклама похоже на любое другое объявление. Основные отличия заключаются в том, что вы должны выбрать Сообщения в качестве цели своей кампании, а ваше рекламное объявление Facebook Messenger должно будет импортировать вашего бота Messenger из вашего инструмента Facebook Messenger.
Некоторые инструменты-боты могут создавать вашу рекламу на Facebook прямо из своего интерфейса для вас. В качестве альтернативы вам нужно будет скопировать JSON-код для своего бота и создать объявление вручную. Проконсультируйтесь с вашим провайдером, чтобы узнать, какой вариант доступен для вашего конкретного инструмента-бота.
Как только ваша реклама и розыгрыш будут запущены, обратите особое внимание на рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Вам также следует сплит-тест разных предложений и выберите призы, которые принесут наибольшую конверсию для участников вашего конкурса.
Вывод
Увеличение количества потенциальных клиентов и списка подписчиков по электронной почте может быть сложной задачей, и могут потребоваться годы, чтобы органично построить значительный список на основе существующего трафика.
С хорошо организованной раздачей в Facebook Messenger вы можете экспоненциально увеличить размер своего списка подписчиков с минимальными затратами и с минимальным обслуживанием или без него.
В целом, розыгрыши в Facebook Messenger невероятно эффективны, потому что:
- Вы можете компенсировать расходы на показ рекламы в Facebook Messenger за счет доходов от специальных предложений.
- Вы собираете подлинные электронные письма, связанные с учетной записью пользователя Facebook.
- Ваша раздача может работать на автопилоте неограниченное время.
Как вы думаете? Вы попробуете разыграть Facebook Messenger для своего бизнеса? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.
Другие статьи о маркетинге в Facebook Messenger:
- Узнайте, как создать последовательность ботов Messenger для вашего живого видео или вебинара.
- Узнайте, как создавать настраиваемые и похожие аудитории ботов для таргетинга рекламы в Facebook.
- Найдите девять способов побудить людей взаимодействовать с вашим ботом Messenger на Facebook.