Органический охват Facebook: как привлечь внимание читателей: специалист по социальным сетям

Хотите больше подписчиков на Facebook? Ищете творческие способы использовать органический маркетинг, а не рекламу?

Чтобы узнать, как привлечь органических подписчиков на Facebook, я беру интервью у Фэллон Зои на сайте Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Упасть на - эксперт по органическому охвату, специализирующийся на Facebook. Ее сообщество для женщин-владельцев бизнеса, ориентированное на Facebook, называется Secret Mermaid Cove.

Вы узнаете, почему Facebook является ценной платформой для создания заинтересованного сообщества, и узнаете, как использовать несколько функций Facebook для достижения органического роста.

Предыстория Фэллон

Фэллон любил MySpace в старшей школе, но поначалу совсем не любил Facebook. Однако ей всегда нравился маркетинг и общение с людьми в Интернете.

Фэллон вспоминает, как впервые увидела, как кто-то делал живое видео на Facebook в 2016 году, вскоре после его запуска. Человек просто сидел на кухне, используя свой мобильный телефон. У них было 50 человек, которые смотрели их вживую, и они просто разговаривали с этими людьми, болтали и вели обычный разговор. Фэллон подумал, что это сногсшибательно.

В то время она работала в магазине и думала, как ей повезет, если за один день к ней зайдут 50 человек. У этого человека в Facebook было 50 человек, которые смотрели их онлайн и разговаривали с ними. Фэллон подумал: «Это волшебство. Что это?"

Итак, Фэллон занялась изучением живое видео. Кто-то еще в Facebook в течение 30 дней вел видео-вызов в прямом эфире, поэтому она с радостью принялась за это. После 30-дневного видеозвонка, на 31 день, Фэллон решил продолжить. Она рассказала о том, что знала в то время, а именно о том, как продавать и общаться с людьми, а также поделилась бизнес-советами.

Это было довольно случайно; у нее вообще не было особой стратегии. В то время она не планировала заниматься этим 4 года. Но она была взволнована тем, что ей действительно снова что-то доставляет удовольствие, поэтому она просто продолжала.

Когда Фэллон начала делать все это на Facebook, она занималась сетевым маркетингом. До этого у нее был собственный ювелирный бизнес: она делала украшения и продавала их оптом в магазины по всей стране. США Было действительно сложно вести бизнес, ездить во все эти места, продавать инвентарь и создавать заказы.

Фэллон всегда задавалась вопросом, как можно использовать Интернет, чтобы упростить ведение бизнеса. Она заметила, что другие люди успешно используют Facebook для своего бизнеса, и подумала, что это будет хороший способ привлечь больше внимания. Таким образом, ей не приходилось бегать вокруг, пытаясь поговорить с людьми лично.

Теперь Фэллон учит других людей, как начать работу и органично расти на Facebook. На ее страницу в Facebook только что подписались более 20000 человек, и она построила это сообщество, не запустив ни одной рекламы.

Создание успешного сообщества в Facebook без использования рекламы в Facebook

Фэллон говорит, что группы в Facebook - это здорово, но их необязательно использовать для создания сообщества. Вам также не нужно полагаться на рекламу.

Вам действительно нужно научиться привлекать людей к тому, что вы делаете.

Людям нравится говорить о том, что им нравится, и им нравится приглашать других прийти и получить удовольствие от того же опыта. Нажмите на это.

Начните с вашего личного профиля

Фэллон поощряет создание сообщества в максимально публичной обстановке, чтобы у вас было больше охвата и внимания, и чтобы больше людей могло вас найти. Это начинается с правильного использования профиля в Facebook.

Фэллон видит два разных типа пользователей Facebook: создателей и потребителей. Когда мы впервые открываем свои учетные записи Facebook, мы обычно являемся потребителями. Мы просто на платформе, чтобы возиться.

Примерно в 2016 году Фэллон в основном использовал Facebook в качестве потребителя для общения с друзьями и семьей. У нее есть домашняя птица - теперь он фактически является частью ее бренда, - поэтому она присоединилась к группам о птицах в Facebook. Вскоре большинство людей в списке ее друзей составляли другие люди-птицы.

Когда она перешла на использование Facebook в качестве креативщика для бизнеса, многие люди из ее списка друзей отказались. Они были там, чтобы увидеть птички. Но она больше не создавала птичьих вещей - она ​​двигалась. Она изменилась, поэтому ей нужно было изменить, с кем она проводила время, чтобы пойти в другом направлении. Поэтому она просмотрела свой список друзей и удалила всех, у кого были птицы на аватарах.

Когда вы превращаетесь из потребителя в автора, создающего личный бренд или небольшой бизнеса, ваш личный профиль должен отражать это изменение, чтобы вы могли привлечь нужное сообщество люди.

Если вам сложно привлечь нужных людей в свой личный профиль (где у вас есть преимущество), вам будет сложнее привлечь людей на свою бизнес-страницу. Где вы должны провести время в Facebook, чтобы найти людей, которых вы ищете?

Большинство людей думают, что если они занимаются маркетингом в социальных сетях, им следует проводить время на страницах маркетинга в социальных сетях. Проблема в том, что люди, которые тусуются на этих страницах, обычно являются создателями маркетинга в социальных сетях. Вы хотите выйти за рамки привычного и искупаться в другой части океана, где есть рыба.

Фэллон лично любит посещать бизнес-страницы других типов. Она специально работает с женщинами, поэтому будет болтаться на страницах красоты. Хотя многие женщины на этих страницах хотят узнать о макияже, некоторые из них надеются создать свои собственные косметические бренды или создать своих собственных подписчиков в социальных сетях. Фэллон может им в этом помочь.

Используйте уведомления для расширения вашей сети

Один из ключевых советов по органическому росту - добавлять свое имя в уведомления других людей. Если вам удастся остановить это действие, вы сможете органично развивать любую платформу социальных сетей.

Фэллон любит посещать проверенные страницы только потому, что они обычно больше и креативнее в своем обычном содержании. Она просматривает этот творческий контент и проверяет, кто заинтересован. Она фокусируется на своей целевой аудитории: женщинах, в идеале определенной возрастной группы, обычно в США. Она ищет людей, которые активны на чужой странице, потому что они могут быть активны на ее странице как хорошо.

Допустим, кто-то оставил на странице следующий комментарий: «О, эта помада выглядит потрясающе». Если вы ответите на комментарий, пользователю будет отправлено уведомление. Вы можете поставить лайк или отреагировать на комментарий. Если кто-то где-то отметил своего друга в комментарии, вы можете отреагировать на этот комментарий. Теперь два человека получат уведомление.

Каждый раз, когда в комментарии отмечены несколько человек, Фэллон отреагирует на сам комментарий, а также ответит в комментариях. Если в этом комментарии отмечены 20 человек, все 20 человек получат от нее уведомление, и она только что использовала свое время.

Ей также нравится напрямую переходить к профилям других людей. Бизнес-страница, на которой она находится, - это просто золотая середина. Ей нравится видеть, кто общается, кто комментирует и кто сердечно реагирует на сообщения. Когда кто-то реагирует на сообщение, есть разные реакции. Фэллон сразу переходит к списку сердечных сокращений, а затем к профилю каждого человека. Она любит и комментирует их профили напрямую.

Затем она ждет, пока эти люди отправят ей запросы о дружбе. Она считает, что это намного более открыто, чем массовая рассылка людям просьб о дружбе, что не очень эффективно. Как правило, она старается не рассылать запросы о дружбе при общении с людьми.

Другой способ - наладить общение через ее личный профиль с главными поклонниками других бизнес-страниц. Вы можете найти список лучших поклонников на вкладке «Сообщество» на бизнес-странице.

Фэллон ищет на фотографиях профилей людей несколько конкретных вещей. Она предпочитает людей, у которых есть изображение своего лица, а не собаки, цветка или ребенка, потому что если они желающие показать свое лицо на Facebook, они, вероятно, более открыты для общения с другие. Она также ищет людей, которые вписываются в ее целевую аудиторию - женщин определенной возрастной группы.

Когда она находит нужных людей, она нажимает на их профиль. Затем она бросает то, что она называет «бомбой Фэллон», в их уведомлениях, ставя лайки и комментируя несколько сообщений, так что люди получают три или четыре уведомления одновременно. Она делает искренние комментарии к их сообщениям, которые потребуют ответа.

Чтобы проиллюстрировать это, если бы они поделились рецептом приготовления в своем профиле, Фэллон мог бы прокомментировать: «Этот рецепт выглядит потрясающе. Ты много готовишь дома? » Если они не ответят на ее комментарий, вероятно, они вообще не ответят.

Почему это работает? Что мы все делаем в первую очередь, когда получаем уведомление от незнакомого человека? Мы проверяем их профиль, чтобы узнать, кто они. Все делают это, чтобы использовать это человеческое поведение. Цель состоит в том, чтобы получать как можно больше уведомлений от новых людей (людей, которые не являются вашими текущими друзьями в Facebook), потому что вы знаете, что они собираются прийти и проверить ваш профиль.

Убедитесь, что у вас есть мероприятия на Facebook, хороший контент и несколько прямых трансляций, чтобы привлечь их к тому, что вы делаете. Это лучший способ естественным образом направлять трафик в ваш профиль без рекламы.

Используйте события Facebook

Поскольку все участники вашего мероприятия получают уведомления каждый раз, когда вы публикуете сообщения о мероприятии, События Facebook могут стать мощным топливом для контента, который вы уже создаете, независимо от того, запускается ли он из вашего личного профиля или вашей бизнес-страницы.

Возьмем, к примеру, видео в Facebook Live. Желательно заранее запланировать прямую трансляцию видео и поделиться им с мероприятием заранее. Кроме того, вы можете перейти в прямую трансляцию со своей страницы или своего профиля и поделиться им в ленте событий. В любом случае, все в группе получат уведомление, и больше людей, вероятно, действительно посмотрят ваше живое видео. Вы эффективно увеличиваете количество зрителей в прямом эфире, проводя мероприятие, и можете уточнить свой список друзей, узнав, кто там.

Вот несколько советов, которые помогут вам добиться максимального эффекта от вашего мероприятия.

Используйте свою страницу и профиль для совместного проведения мероприятия

Создайте мероприятие на своей бизнес-странице, а затем проведите мероприятие в Facebook через свой личный профиль. Опубликуйте информацию о мероприятии в своем личном профиле и пригласите людей из списка друзей вашего личного профиля на мероприятие вашей страницы. Вы можете увидеть, кто заинтересован в вашем контенте, заметив, кто нажимает кнопку «иду» или «заинтересован» в ваших мероприятиях. Вы можете сосредоточиться на укреплении отношений с этими людьми и более тесном взаимодействии с ними в их профилях.

Предоставьте ценность в первый день, чтобы стимулировать распространение приглашений на мероприятия

Допустим, вы ведете недельный сериал по определенной теме, и он начинается в понедельник с финала в пятницу. Не оставляйте отличные вещи на последний день, потому что большинство людей не доживут до конца мероприятия. Убедитесь, что ваши сочные продукты всегда есть в первый день, и вылейте их на них. Таким образом, они с большей вероятностью передадут приглашение на мероприятие своей сети в первый день, а не в последний.

Используйте свою страницу и профиль в Facebook вместе

Один из любимых приемов Фэллон - совместное использование ее личного профиля и бизнес-страницы. Помимо примеров, упомянутых в разделе «События» выше, она нашла еще много способов заставить это волшебство работать на нее.

Создавая контент на своей бизнес-странице, она отмечает свой личный профиль примерно в 90% сообщений, особенно в прямых трансляциях. Она не просто использует функцию тегов, она фактически отмечает свое имя из своего профиля в описании публикации или видео.

Создайте видео в качестве своей бизнес-страницы, скажем, Social Media Examiner, а затем отметьте свой личный профиль: «Майк [tagged] действительно отличная идея о том, как делать xyz ». Когда вы это сделаете, вы получите уведомление в своем профиле: «На этой странице вас отметили в Почта. Вы хотите, чтобы это было в вашей временной шкале? »

Разрешите это, и это видео, которое вы создали в качестве своей страницы, также будет изначально отображаться на шкале времени вашего личного профиля. Он находится сразу в двух местах, и его охват будет больше, поскольку вы соавторствуете его в своем личном профиле.

Мы уже убедили людей заходить в ваш профиль, заходя в их профили, чтобы ставить лайки и комментировать их сообщения. Когда они просматривают ваш профиль, они будут видеть сообщение за сообщением на вашей шкале времени, в котором вас отмечают с вашей бизнес-страницы, и они могут лайкнуть или прокомментировать любые из этих сообщений. Затем вы можете предложить им поставить лайк на вашей странице, потому что им просто понравился пост, созданный вашей страницей, даже если он отображается на шкале времени вашего профиля.

Эти тактики и стратегии могут работать для предприятий любого размера, но действительно специфичны для малого бизнеса. Это для человека, у которого, возможно, нет бюджета на рекламу. Или это может помочь тому, кто только начинает и думает о рекламе. Это для человека, у которого больше времени и, возможно, не так много бюджета.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнайте больше о Фэллон и загрузите на нее ее план органического роста. интернет сайт.
• Следуйте за Фэллон на Facebook, Instagram, а также Twitter.
• Подпишитесь на Общество маркетинга в социальных сетях.
• Загрузите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. YouTube.

Что вы думаете? Что вы думаете о творческих способах использования органического маркетинга на Facebook? Поделитесь своими комментариями ниже.