3 способа рекламы в Twitter: специалист по социальным медиа

Вы думаете о размещении рекламы в Twitter?

Хотите знать, какие у вас есть варианты?

Рекламу в Twitter нетрудно настроить, и за очень небольшую сумму она может обеспечить дополнительный поток трафика, клиентов и доходов.

В этой статье вы откройте для себя три экономичных способа размещения рекламы в Twitter.

Определите бюджет своей кампании

Чтобы контролировать стоимость кампании и минимизировать риски, важно установить общий и дневной бюджет. Это означает, что вам придется определить ценность нового подписчика, лида или перехода на ваш сайт.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

При выборе суммы следует платите меньше, чем вам стоит результат. В противном случае вы потеряете деньги. Однако помните, чтобы учитывать пожизненную ценность нового клиента или лида, а не только начальное значение этого первого действия.

Когда числа вас устраивают, отложите общую сумму денег, которую вы готовы потратить; это ваш общий бюджет. Разделите общий бюджет на количество дней, в которые вы собираетесь проводить кампанию. (скажем, три или четыре дня); это ваш максимальный дневной бюджет.

При необходимости скорректируйте эти цифры в зависимости от вашего уровня комфорта и показателей, применимых к вашему бизнесу. Помните, ваши первые попытки Реклама в Twitter следует рассматривать как эксперимент. Это инвестиции в поиск формулы успеха для вашего бизнеса.

Когда у вас есть данные о бюджете, самое время настроить рекламу для трех наиболее эффективных целей: увеличение последователей, трафик и лиды.

# 1: Привлекайте новых подписчиков

Рекламные объявления кампании для подписчиков предназначены для увеличения видимости и увеличения числа подписчиков. Они отображаются как продвигаемые твиты на временной шкале пользователя и как продвигаемые аккаунты в полях «На кого подписываться» на главной странице, странице профиля и результатов поиска.

Чтобы создать кампанию с продвигаемым аккаунтом, идти к Реклама в Твиттере. Если вы впервые пользуетесь Twitter Ads, вам будет предложено ввести свою страну, часовой пояс и платежные реквизиты.

Следующий, выберите «Подписчики» в меню «Выбрать цель кампании»., и дайте название вашей новой кампании.

Установите даты кампании и выберите аудиторию, на которую вы хотите нацелить свою кампанию.

Следующий, введите местоположение, пол и язык людей, которых вы хотите охватить, и устройства, на которых вы хотите показывать свою рекламу.

Вы можете дальше ориентируйтесь на свою аудиторию по людям, за которыми они следят, их интересам, поведению и демографии, интересующим их событиям и даже по имеющимся у них домашним животным.

Существует множество вариантов таргетинга на целевую аудиторию для вашей рекламы, но вы не хотите выбирать слишком много за один раз. Когда вы добавляете более одной функции аудитории, ваша реклама будет показываться людям, которые соответствуют любому из критериев, а не всем им, таким образом расширяя вашу аудиторию, а не сужая ее.

Чем точнее ориентирована ваша аудитория, тем легче увидеть, какая реклама работает, а какая нет. Если вы хотите настроить таргетинг на несколько вещей, лучше разделить их на отдельные кампании, чтобы вы могли более эффективно оценивать результаты.

Разумной отправной точкой для вашей первой кампании может быть простое нацеливание на людей, которые следят за конкурентом, или людей, у которых есть особые интересы, которых вы можете выбрать из списка.

Вы также можете загрузить свои собственные списки людей для таргетинга по их адрес электронной почты или Twitter ID, или перенацелить людей, которые посетили ваш сайт.

Определив аудиторию, выберите удобную для вас сумму установить максимальный дневной бюджет и общий бюджет кампании.

Нажмите "Показать дополнительные параметры", чтобы просмотреть варианты ценообразования.. я рекомендую вам установить либо целевую ставку, либо максимальную ставку, в зависимости от того, сколько вам стоит новый последователь.

Следующий, создать несколько твитов, которые будут отображаться на мобильных и веб-страницах. В твоих твитах Включите слова «Следуйте за нами» и расскажите людям, почему они должны следовать за вами. Я рекомендую вам не включайте изображения или ссылки, поскольку они будут отвлекать внимание от кнопки "Подписаться".

Создайте несколько вариантов своих твитов, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего.

Сейчас сохраните и запустите свою кампанию. Он будет запущен после одобрения рекламной командой Twitter.

# 2: Увеличение трафика и конверсий

Кампания "Клики на веб-сайт" или "Конверсия" используется для привлечения трафика на ваш веб-сайт и создания таких конверсий, как просмотры определенных страниц, подписки по электронной почте или заказы продуктов.

Для начала, перейдите к параметру "Отслеживание конверсий" в разделе "Инструменты" на верхней панели навигации и нажмите "Создать новый тег веб-сайта"..

Дайте вашему тегу имя, и выберите тип конверсии, которую хотите отслеживать. Вы можете выбрать «Посещение сайта», «Покупка», «Загрузить», «Регистрация» или «Пользовательский» (используется для других действий).

У вас также есть возможность назначить ценность конверсии, чтобы вы могли сообщать доход от продаж по сравнению с расходами на рекламу.

Затем Twitter генерирует для вас фрагмент кода. Разместите код на соответствующей странице вашего сайта для этой конверсии. (например, страница подтверждения регистрации по электронной почте или страница оформления заказа). Затем тег сообщает об успешных конверсиях обратно в рекламу в Twitter, чтобы вы могли видеть их в отчетах своей кампании.

Как только вы настроите конверсию, перейдите в раскрывающееся меню "Создать новую кампанию" и выберите "Клики на веб-сайте" или "Конверсия".. Следующий шаг - определите свою аудиторию и бюджеты. Это похоже на настройку для продвигаемых учетных записей выше, но у вас есть несколько дополнительных опций.

Значительно вы можете ориентироваться на интерес вашей аудитории по ключевому слову, а не исключительно из-за довольно широких предопределенных интересов. Например, вы можете ввести такие ключевые слова, как «контент-маркетинг» или «йога», чтобы найти людей, которые ищут или публикуют твиты на эти темы.

Вы также можете укажите, где будут появляться ваши твиты, установив флажки рядом с полями «Временная шкала», «Профили и страницы сведений о твитах».

Затем выберите твиты, которые вы будете использовать в своей кампании. Хотя вы можете выбирать твиты, которые хорошо работали в прошлом, я предлагаю вам создавать новые твиты, чтобы вы могли писать их с учетом вашей цели конверсии.

Если вы решите создать традиционный твит, у вас будет стандартное 140 символов для написания сообщения. Выбрать Карточка веб-сайта и ты иметь популярное изображение, дополнительный заголовок из 70 символов и кнопку с призывом к действию, все это в совокупности увеличивает CTR по сравнению с обычным твитом.

Когда вы довольны своим твитом, установить дневной и общий бюджеты. затем сохраните и запустите свою кампанию.

Опять же, сделайте несколько вариантов своего объявления, чтобы сплит-тест их и посмотрите, что работает лучше всего.

# 3: Генерация и захват потенциальных клиентов

Когда ты запустить кампанию Leads on Twitter с помощью карты лидогенерации, люди могут зарегистрироваться одним щелчком мыши. Поскольку Twitter уже знает их имя и адрес электронной почты, их данные автоматически заполняются, когда они нажимают на ваш твит.

Эта настройка кампании аналогична настройке кампании "Клики веб-сайта" и начинается, когда вы перейдите в раскрывающееся меню Create New Campaign и выберите Leads on Twitter.. Выберите аудиторию, настройте видимость рекламы и установите бюджет.

Следующий, создать свой твит (карта лидогенерации), сохраните кампанию и запустите ее.

Адреса электронной почты от людей, которые согласились, собираются в Twitter. Вы можете либо использовать поддерживаемую CRM-систему, чтобы загрузить их, либо экспортировать и импортировать потенциальных клиентов вручную.

Вывод

Как и в случае с любой другой маркетинговой деятельностью, важно отслеживать и оценивать результаты своей Реклама в Twitter чтобы вы могли видеть, что работает, а что нет, а затем использовать эту информацию для точной настройки своих кампаний.

Рассматривайте свою первоначальную деятельность как вложение в изучение платформы и сбор данных о затратах и ​​коэффициентах конверсии. Это то, что вы можете использовать для оптимизации своих будущих кампаний.

После того, как вы оптимизировали свои кампании и узнали, что приносит прибыль, можно подумать об увеличении бюджета.

Как вы думаете? Вы пробовали размещать рекламу в Твиттере? Какая тактика оказалась наиболее успешной? Поделитесь своими мыслями, опытом и любыми вопросами в комментариях ниже.