Чему старый Макдональд может научить вас о социальных сетях: специалист по социальным сетям

Среднестатистический американец получает в среднем 4000 рекламных акций каждый день. И большинство людей игнорировать почти всю рекламу.

Потребители разработали чрезвычайно сложные фильтры. Как маркетолог, вы боретесь с этим фильтром каждый день.

Что, если бы ты мог вынуть фильтр из игры все вместе? Вы можете. Вот как:

Переход к заслуженному вниманию

Проблема большинства маркетинговых и рекламных усилий заключается в том, что они требуют внимания со стороны людей, которые очень скупы на его уделение. С помощью инструментов социальных сетей у нас есть возможность полностью исключить фильтр из игры, играя в другую игру, привлекающую внимание: мы можем заслужить внимание, а не требовать его.

У вас есть шанс привлечь внимание нужных людей - тех, с кем мы больше всего хотим общаться, потому что они наша самая желанная аудитория. Переход от требований к вниманию к привлечению внимания кажется незначительным, но он меняет все, потому что вы начинаете действовать по-другому.

Мы все обращаем внимание на то, что считаем ценным, поэтому, как маркетологи, мы должны понять, как

предоставить что-то ценное для людей, которых мы пытаемся охватить. Как только мы это сделаем, мы получим их внимание, а как только мы получим их внимание, мы получим именно то, чего мы так жаждали все это время.

Пять способов привлечь внимание ценным контентом

Вы можете применить простую концепцию, которая заставит вас создавать контент, который люди будут ценить. Это старый метод создания контента McDonald:

E - Развлекать
я - Вдохновлять
E - Обучайте
я - Поставить в известность
O - возмущение

# 1: Развлекайся

Мы все получили немало забавных видео. Люди присылают их нам, потому что они находят их забавными и думают, что мы тоже. Парень из Double Rainbow или Антуан Додсон из сериала «Bed Intruder» не был бы известен, если бы не развлекательное видео. Люди уже склонны уделять внимание развлечениям, так почему бы вам не попытаться использовать это, когда это уместно?

По-настоящему смешной, игривый или драматический контент. привлекает внимание своей развлекательной ценностью. Нет причин, по которым ваш контент не может развлекать. Не форсируйте это, если это не естественно, но и не скрывайте этого. Возможно, вы не слишком интересны, но кто-то другой в вашей организации. Что нужно сделать, чтобы привлечь ее или его к созданию контента вместе с вами?

# 2: вдохновлять

Эмоциональная связь заставляет людей любить все, от Опры до рекламы Hallmark. Несколько лет назад Kleenex запустила отличную кампанию под названием «Let It Out», которая немедленно заслужил внимание своей эмоциональной связью с людьми. Социальные сети по своей сути привносят в бизнес больше человечности, если все сделано хорошо, поэтому стремление установить эмоциональную связь с помощью вашего контента - это способ углубить эту человеческую связь.

Когда вы начинаете думать в этом направлении, подумайте о том, чтобы получить отличные отзывы от клиентов, поделиться трогательными рассказы сотрудников, откровенное послание генерального директора или рассказ о том, что ваша организация поддерживает. Ваши клиенты знают, что люди работают на вашу компанию. Иногда нужно просто напомнить им.

# 3: Обучайте

Еще одна ценность, заслуживающая внимания, - образование. Social Media Examiner имеет отличный учебный контент что вы считаете ценным. Вот почему вы, вероятно, здесь не в первый раз и собираетесь вернуться сюда снова. Вот несколько категорий, которые следует учитывать при создании хорошего образовательного контента:

• Что делать
• Что не делать
• Когда что-то делать
• Когда что-то не делать
• Как что-то делать
• Зачем что-то делать
• Почему бы не сделать что-то

# 4: Информируйте

Передача информации людям также может быть очень ценной. Когда вы делитесь новостями, статистикой или даже юмористическими обновлениями в своей учетной записи Twitter, вы просто информируете людей, которые их видят. Разница между этой категорией обмена и образовательной категорией состоит в том, что основное внимание уделяется не типам информации «что делать» или «как», а сосредоточены на том, «что есть», «кто есть» и «как есть» в информации.

# 5: возмущение

Споры - не всегда плохо. Фактически, спор часто может привлечь внимание к проблеме, которая в противном случае осталась бы неизвестной. При рассмотрении разногласий с точки зрения разработки контента вам необходимо: выбирайте битвы с умом, но идея здесь в том, что если вы действительно сосредоточены на привлечении внимания нужных людей, есть некоторые спорные моменты, которые могут еще больше полюбить вас в этой группе.

Например, у меня есть друг, который насквозь занимается продуктами Microsoft. Вы можете себе представить, что он чувствует к продуктам Apple, несмотря на все положительное восприятие Apple сегодня. Мой друг не заинтересован в обращении к толпе Apple в своем блоге, поэтому он говорит о продуктах Apple вещи, от которых у любителя Apple закипит кровь. Хотя ему все равно. Его читатели похожи на него, и его взгляды вызывают у него симпатию среди людей, с которыми он действительно заинтересован в разговоре. Возможно, он идет вразрез с общепринятым мнением, но он прав в ногу с людьми, которых пытается достичь.

Собираем все вместе

Метод создания контента EIEIO должен хорошо служить вам, когда вы думаете о создании собственного контента. Если весь ваш контент можно отнести хотя бы к одной из пяти категорий, вы на правильном пути. Еще лучше, если ваш контент может попадать в несколько категорий! Помните, что контент для социальных сетей - это не просто текст. Это аудио, видео, изображения и текст. Смешивайте доставку контента, но всегда Сосредоточьтесь на привлечении внимания людей, которых вы хотите достичь.

Какие трудности у вас возникли при создании контента? Вы считаете, что это недостаток идей, времени, разрешения или способностей? Как вы добиваетесь успеха в собственных усилиях по содержанию? Поделитесь своими комментариями в поле ниже.