Реклама в Facebook 101: как начать работу с рекламой в Facebook: специалист по социальным медиа

Вы думаете о размещении рекламы в Facebook?

Вы пробовали рекламу в Facebook, но безуспешно?

Чтобы узнать, как проводить успешные рекламные кампании в Facebook, я беру интервью у Эми Портерфилд.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Эми Портерфилд, соавтор Facebook Marketing All-in-One для чайников и хозяин Подкаст Online Marketing Made Easy. Она также бывший менеджер сообщества Facebook в Social Media Examiner.

Эми узнает, что вам нужно знать, чтобы начать работу с рекламой в Facebook, а также вы откроете для себя преимущества проведения рекламных кампаний в Facebook.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Реклама в Facebook 101

Как Эми начала работать в социальных сетях и Facebook

Эми заинтересовалась социальными сетями, когда еще была в корпоративном мире. Она работала на Тони Роббинс около шести с половиной лет в должности директора по развитию контента. В том прошлом году Тони сильно увлекся соцсетями (он сам Twitter), а Эми работала над Тони страница на фэйсбуке.

У Эми возникла предпринимательская ошибка, и она знала, что хочет выйти из дома сама. Она влюбилась в социальные сети и знала, что это та область, которой нужно заниматься.

Еще работая в корпоративной сфере, Эми начала заниматься самообразованием. Она попросила участвовать во всем, что связано с интернет-маркетингом и социальными сетями. Примерно через год она совершила рывок и покинула корпоративный мир. Эми начала с консультирования по социальным сетям, но в итоге построила бизнес на онлайн-курсах, связанных с маркетингом в социальных сетях.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как мы с Эми впервые соединились, и о нашем первом опыте в Blog World.

Зачем использовать рекламу в Facebook?

Facebook делает многое, чтобы помочь маркетологам найти в Интернете свою идеальную аудиторию. Эми считает, что возможности таргетинга на Facebook намного более продвинуты, чем на любой другой платформе социальных сетей. Facebook позволяет людям регулярно выступать перед идеальной аудиторией.

Эми ломает Параметры таргетинга на Facebook.

Если вы создали Страница бизнеса в Facebook и иметь несколько тысяч фанатов, начните с их таргетинга. Это самый дешевый способ таргетинга на Facebook, поскольку вы не так много платите, когда нацеливайтесь на своих фанатов против холодной аудитории.

Следующее, что нужно сделать, это создать похожую аудиторию из собственной фан-базы. Вы говорите Facebook, что у вас есть эти поклонники, и вы хотите ориентироваться на людей, которые похожи по симпатиям, интересам, действиям и поведению. Facebook предоставит вам аудиторию, очень похожую на ту, которую вы уже привлекли.

потом загрузите свой список рассылки в Facebook. Facebook сравнит его со своей базой данных, и когда они найдут совпадение, они поместят контакт в корзину. Это позволяет вам целевые люди кто уже в вашем списке рассылки с новой возможностью. Также, возьмите этот список адресов электронной почты и попросите Facebook найти похожую аудиторию.

Эми добавляет еще пару параметры таргетинга к смеси.

Таргетинг на поклонников других страниц Facebook, например, ваш конкуренты или люди, которые связаны с вашим бизнесом. Эми говорит, что причина, по которой она сначала упомянула другие варианты, заключается в том, что иногда, когда люди только начинают работать и ищут схожие интересы, им трудно найти всплывающие страницы Facebook.

Например, когда вы составляете свое объявление, если вы набираете «Эми Портерфилд» в интересах, ее страница, скорее всего, выскочит, и вы сможете настроить таргетинг на ее поклонников. Но многие страницы не заполняются, объясняет Эми. Facebook говорит, что это связано с тенденциями, активностью, вовлеченностью и количеством ваших поклонников. Эми предлагает попытаться найти пять страниц и нацелиться на их поклонников.

Еще один из любимых приемов Эми - это перенацеливать посетители сайта. Разместите пиксель на своем веб-сайте (до конкретного сообщения в блоге), а затем начните привлекать трафик в свой блог. Facebook сможет отслеживать этого человека. Если у человека также есть рекламная учетная запись Facebook, он попадает в корзину, и вы можете перенацелить его на что-нибудь, например веб-семинар или продукт, связанный с темой сообщения в блоге.

Вы можете быть очень конкретными. Поэтому, если вы направляете трафик на страницу регистрации вебинара, вы можете настроить ее для перенацеливания на людей, которые заходили на страницу, но никогда не регистрировались.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о том, почему и как настроить таргетинг на ваш список рассылки.

Графика для рекламы в Facebook

Хотя люди, у которых есть личные бренды, могут захотеть включить свое изображение при создании изображения для рекламы в Facebook, это не обязательно самый эффективный способ действий. Эми объясняет, что это действительно хорошо работает для тех, кто известен или уже давно занимается этим бизнесом.

Однако, когда бизнес-тренер Эми, Тодд Херман, начал использовать рекламу на Facebook, он обнаружил, что реклама на его тему (Как увеличить ваш бизнес в 10 раз) работает лучше, чем реклама с его изображением, потому что люди не узнают его. Тодд продвигал свой контент холодной аудитории.

Если вы действительно новичок и люди еще не знают вас или ваш бренд, бегите с контентом. Пусть рекламная графика говорит сама за себя. Поскольку в рекламном изображении может быть только 20% текста, использовать Инструмент сетки Facebook для тестирования изображений перед их загрузкой.

Есть три типа рекламы Facebook: боковая панель, Новостная лента а также мобильный.

Когда ты настроить свою рекламу, если у вас действительно небольшой бюджет, начать с объявления в ленте новостей- говорит Эми. Это объявление, которое появляется в ленте новостей, похоже на сообщение в Facebook. Когда вы находитесь в Facebook, он сообщит вам точные размеры вашего объявления. Эми использует разрешение 1200 x 628.

Мобильная реклама выглядит немного иначе, чем на компьютере. Эми говорит, что большую часть своих денег она тратит на рекламу в новостных лентах для компьютеров и мобильных устройств. Когда вы настроите объявление на панели инструментов, вы увидите предварительный просмотр объявления в обоих направлениях.

Помните: если вы размещаете мобильную рекламу, рекламирующую веб-семинар или другое мероприятие, убедитесь, что страница регистрации адаптирована для мобильных устройств.

Послушайте шоу, чтобы узнать о некоторых рекламных стратегиях Social Media Examiner в Facebook.

Текст объявления Facebook

Для рекламы в Facebook создать заголовок под изображением и добавьте описание. Однако самый важный текст вашего объявления находится прямо над изображением. Эми предлагает вам вести с очевидным вопросом "да".

Например, если у вас есть программа, которая помогает людям избавиться от пристрастия к сахару, ваш вопрос «да» может быть таким: «Вы изо всех сил пытались избавиться от своей зависимости? в сахар? » Затем напишите что-нибудь вроде: «Если это вы, не стесняйтесь взять нашу бесплатную шпаргалку по XYZ, где мы проведем вас через гладкую переход ».

Когда вы запускаете рекламу таким образом, вы привлекаете внимание аудитории. Такая установка с текстом оказалась действительно успешной.

Попробуйте этот текстовый формат: Начни со своего вопроса. Затем напишите два предложения, чтобы сказать своей аудитории, что делать.. Также, включите ссылку в текст или напишите «нажмите ниже», чтобы ваши читатели перешли по ссылке в объявлении..

Есть два способа создания рекламы: инструмент для создания рекламы или Редактор мощности. Эми предлагает начать с инструмента для создания рекламы, потому что это намного проще. Однако вы получаете только 9 символов текста. В Power Editor нет ограничений.

Эми предпочитает создавать рекламу с нуля (а не продвигать пост), потому что у вас больше гибкости и возможностей. Например, когда вы настроить рекламу в инструменте создания рекламы или в Power Editor, Вы можете выберите кнопку с призывом к действию например, «смотри сейчас,“"скачать“ или “щелкнуть“ для отображения под изображением в вашем объявлении.

Эми объясняет, что время от времени она будет продвигать пост, если хочет что-то быстро опубликовать. Например, если она планирует продолжить Перископ скоро она разместит это на своей странице в Facebook, а затем раскрутит.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Social Media Examiner использует тактику вопросов в наших статьях.

Ваш рекламный бюджет

Эми предлагает начните с траты 5 долларов за каждый набор объявлений. Чтобы настроить объявление, вы создаете кампанию, затем набор объявлений и, наконец, объявление. Если вы хотите установить два набора объявлений, вкладывайте в оба из них по 5 долларов в день. Как только реклама в вашей кампании запустится, и вы увидите в своей аналитике, что у вас есть несколько потенциальных клиентов, затем немного их увеличьте.

Постарайтесь зарабатывать до 20 долларов в день в течение определенного периода времени. Неделя было бы здорово. Эми объясняет, что ее ученики часто беспокоятся, если не получают результатов в течение 24 часов. Дайте ему хотя бы 72 часа. Когда вы запускаете рекламу для лидов, ваша цена за лида будет довольно высокой, например, 6 или 7 долларов за лида. По истечении этого 24-часового периода он снизится. Вы должны дать время, чтобы найти баланс.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что Эми рекомендует людям с небольшим бюджетом.

Когда пора менять объявления

Чтобы узнать, есть ли Реклама в Facebook работает, говорит Эми Обратите особое внимание на стоимость лида или стоимость продажи. Она говорит, что обычно пытается держите его до 5 долларов или меньше за лид. Если вы платите от 1 до 5 долларов за лида, у вас все хорошо, и ваша реклама будет продолжаться. Не нужно ничего менять, если вы чувствуете, что это работает на вас.

Однако, если вас что-то не устраивает, например стоимость лида, вы можете кое-что сделать. Начнем с изменения образа. Дайте ему поработать три дня и посмотрите, что произойдет. Если это не имеет значения, измените текст. Вы хотите идти шаг за шагом. Не меняйте все сразу, иначе вы не поймете, в чем проблема.

Прежде чем что-либо менять в самом объявлении, начните с таргетинга. Сделайте много домашней работы и убедитесь, что вы встречаетесь с нужными людьми. Это значительно снизит вашу стоимость лида.

Еще одна вещь: когда вы настраиваете свое объявление, вы можете щелкнуть, чтобы получить URL-адрес, чтобы вы могли регулярно проверять его на наличие комментариев.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как долго Эми показывает свою текущую рекламу в Facebook.

Открытие недели

Капля дождя, который функционирует как система архивирования и сбора, представляет собой облачное веб-приложение, приложение для настольных компьютеров и мобильных устройств, которое синхронизируется на всех ваших устройствах. Используйте его как инструмент для сбора, организации, обмена и совместной работы.

Падение содержания, организовать это и поделиться. Также существуют разные предпочтения визуализации, поэтому просматривать свой контент как изображения в формате Pinterest, небольшие твиты и многое другое. Создавать коллекции, добавить описания и теги, и даже сделайте снимок экрана коллекции, чтобы она выделялась визуально.

Если вы просматриваете и найди то, что ты захочешь посмотреть позже, просто нажмите кнопку Share Sheet (в браузере или в приложении) и отправьте его в Raindrop. Вы также можете перетащите его в общий почтовый ящик или в определенное место.

Чтобы использовать Raindrop для совместной работы, зарегистрируйтесь (это бесплатно), войдите в систему и создайте одну или две общие папки. Затем разрешите доступ так же, как и с такими службами, как Dropbox.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Raindrop работает для вас.

Упоминания о других шоу

Сегодняшнее шоу спонсируется Саммит успеха в социальных сетях 2015.

Хотите улучшить свой маркетинг в социальных сетях? Хотите доказать, что ваши усилия работают? Присоединяйтесь к 4000 коллег-маркетологов на онлайн-мега-конференции, призванной вдохновлять и вдохновлять вас.

Откройте для себя лучшие и новейшие способы продвижения вашего бизнеса на Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram и Pinterest. Найдите новые способы улучшить свой контент и оцените свои результаты, не выходя из дома или офиса.

Вас возглавят 35 ведущих профессионалов в области социальных сетей, в том числе Марк Шефер, Мари Смит, Кристофер Пенн, Эми Портерфилд, Нил Шаффер, Ян Клири, Вивека фон Розен, Джон Лумер, Андреа. Вал, Стив Дотто, Эми Шмиттауэр, Пег Фицпатрик, Брайан Фанцо, Сью Циммерман, Ким Гарст, Энди Крестодина, Пэм Мур, Мартин Шервингтон, Донна Мориц, Рон Нэш, Майкл Стельцнер и Больше. Мы выборочно нанимаем ведущих экспертов из каждой крупной социальной сети, чтобы делиться тактической, пошаговой и практической информацией.

Эми Портерфилд расскажет о видео в рекламе в Facebook.

Кроме того, Нил Шаффер будет рассказывать об инструментах социальных сетей; особенно инструменты, которые помогут вам сэкономить время и деньги. У тех из нас, кто работает в социальных сетях, всегда слишком много дел и слишком мало времени. Чтобы масштабироваться и стать более эффективными, мы должны научиться использовать не просто любые инструменты социальных сетей, а правильные инструменты правильным образом. Нил расскажет об инструментах, которые использует он и другие профи в социальных сетях, и о том, как использовать их для экономии времени и денег. Это новый контент, который он создал специально для Саммита по успеху в социальных сетях.

Social Media Success Summit - это онлайн-конференция. Это 36 различных занятий в течение 4 недель. Есть три занятия в день, три раза в неделю, в течение четырех недель. И это на всех мыслимых платформах социальных сетей, которые вы можете себе представить. Проверить это. Визит SMSS15.com для значительных скидок ранней пташке.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Связаться с Эми на ней интернет сайт.
• Читать Facebook Marketing All-in-One для чайников.
• Слушать Подкаст для упрощенного интернет-маркетинга.
• Проверьте Эми Profit Lab.
• Откройте для себя Тони Роббинса интернет сайт, Twitter а также страница на фэйсбуке.
• Узнать больше о Тодд Херман.
• Использовать Инструмент сетки Facebook чтобы убедиться, что ваше изображение составляет только 20% текста.
• Проверять, выписываться Капля дождя.
• Узнать больше о Саммит по успеху в социальных сетях, 2015 г..
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2015 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете о рекламе в Facebook? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.