Как провести успешный конкурс в Instagram: специалист по социальным медиа

Является ли Instagram частью вашего маркетинга в социальных сетях?

Хотите проводить конкурсы в Instagram?

Добавление конкурсов в Instagram в ваш микс социальных сетей может быстро расширить охват.

В этой статье я расскажу о различных типах, а также о том, как создать и провести успешный конкурс в Instagram для вашего бренда или бизнеса.

Типы конкурсов в Instagram

Есть много видов конкурсов в Instagram. Вот краткое изложение трех лучших:

1. Нравится выигрывать в конкурсах

В конкурсе «Нравится победить» просто попросить пользователя Instagram лайкнуть обновление. Все, кто это сделает, примут участие в конкурсе.

Плюсы

• Благодаря очень низкому входному порогу (участники просто должны подписаться на вас, а затем поставить лайк, чтобы принять участие), конкурсы «нравится выигрывать» - это простой способ увеличить охват в Instagram.
• Их очень легко настроить. Просто опубликуйте изображение и обновите его в Instagram, где будет объявлен ваш конкурс двойного нажатия (или лайка).

Минусы

• Конкурсы «Нравится побеждать» имеют как низкую вовлеченность, так и низкий уровень взаимодействия с потребителями.
• Участникам не нужно прикладывать много усилий, чтобы принять участие, но они также не так сильно инвестируют в бренд.

Сделайте разовый конкурс «Нравится побеждать», чтобы проверить это. Или придумайте еженедельную концепцию вроде Drinkwelсделал. Добавьте запрос на добавление тегов, чтобы привлечь больше внимания.

2. Конкурсы пользовательского контента с хэштегами

Для конкурса пользовательского контента с хэштегом (UCG), создать хэштег для конкретного конкурса и попросите участников поделиться фото или видео, используя этот хэштег для входа.

Например, Esprit проводит конкурсы по хэштегам в Instagram, чтобы привлечь внимание своих подписчиков. Все изображения с тегами #everydayamazing отображаются в одном потоке. Это привносит в их бренд ощущение стиля жизни с помощью пользовательского контента.

Плюсы

• Конкурс фотографий или видео, который привлекает ваш рынок, запрашивая контент, углубляет эмоциональную связь между потребителями и брендом.
• Хэштег для конкурса расширяет охват кампании, потому что, когда пользователи Instagram публикуют свои записи, их друзья и подписчики тоже видят это.
• Хэштег дополнительно предоставляет общее место для просмотра записей. Любой, кто будет искать по хэштегу, увидит ленту конкурса пользовательского контента.
• Создавая фирменный хэштег для своего конкурса, вы можете эффективно создавать настоящие, аутентичные маркетинговые изображения, созданные вашим потребителем и для него.

Минусы

• Запрашивание контента пользователей увеличивает входной барьер.
• Если запрос слишком подробный (возьмите и загрузите картинку, используйте хэштег И пометьте друзей) или хештег слишком длинный, может быть еще труднее найти желающих участников.

Добавьте элемент, которым можно поделиться, например "проголосуйте, чтобы выбрать победителя", чтобы увеличить охват вашей продвигаемой акции..

3. Конкурсы с электронной почтой

Чтобы запустить конкурс Instagram с электронной почтой, попросите участников указать их адрес электронной почты для ввода. Конкурс с электронной почтой может запрашивать подписку или пользовательский контент в дополнение к электронной почте.

Плюсы

• Это отличный способ создать свой список рассылки.
• Если вы попросите фото или видео, вы тоже получите UGC.

Минусы

• Но запрос электронной почты является препятствием для входа, и многим пользователям Instagram нужен быстрый и удобный способ входа.
• Успешный конкурс, проводимый по электронной почте, обычно требует заманчивого приза (например, дорогую поездку, товары или шопинг).

Опять же, главное преимущество конкурса с электронной почтой заключается в том, что вы генерируете потенциальных клиентов по электронной почте. Это позволяет вам и вашему бренду поддерживать связь со своими читателями для будущих кампаний и рекламных акций. Обязательно получить разрешение на отправку текущих писем. Просто используйте флажок для отказа в форме электронной почты.

Как создать конкурс в Instagram

Создать конкурс в Instagram несложно. Однако, если вы хотите, чтобы оно соответствовало ожиданиям или превосходило их, вы должны включить в него надлежащее планирование, грамотное выполнение и последующие действия. Следуйте этим советам создать замечательный конкурс в Instagram.

# 1: спланируйте свое соревнование

Потратьте время и усилия на то, чтобы стратегически спланировать соревнование до его начала.

• Ставить цели. Перед запуском любой кампании социального маркетинга, запишите свои цели. Чем они яснее, тем выше ваши шансы на успех. Ваша цель - увеличить ли число подписчиков в Instagram на 15%, создать как минимум 200 @ упоминаний о ваших Instagram обрабатывает или создает поток хэштегов с более чем 200 фотографиями UCG - это повлияет на ваш конкурс выбор.
• Делай свою домашнюю работу. Прежде чем полностью придерживаться плана действий, проверьте свои соревнования и найдите похожие конкурсы. Просмотрите другие текущие конкурсы в Instagram на таких сайтах, как Иконосквер и ищите в Instagram обычные хэштеги конкурсов, такие как #contest, #win и #photocontest.

• Определите свой целевой рынок. В США более 35 миллионов активных пользователей Instagram, 69% из которых находятся в возрасте от 18 до 44 лет.. Знайте, что привлекает ваш рынок чтобы лучше взаимодействовать с ними.
• Выберите тип конкурса. Решите, что лучше всего подходит для достижения ваших целей: хэштег UGC или конкурс с закрытым адресом электронной почты.
• Создать тему. Вашему конкурсу нужна тема, особенно если вы размещаете рекламу фото или видео. Это создает набор дополнительных UGC. Тема будет привязана к хэштегу, как показано на Национальная география #viewfromabove тема ниже.

• Выберите хэштег для конкурса. Хэштеги - важная часть маркетинга в Instagram. Выберите и используйте уникальный хэштег для своего конкурса для создания сообщества и узнаваемости бренда. Исследуйте хэштеги бесплатно на таких сайтах, как Websta, FindGram а также Иконосквер.
• Определитесь с призом. Ваш приз - ключевой фактор, который мотивирует человека участвовать в вашем конкурсе. Конечно, есть и другие факторы, такие как «известность в Instagram» или обмен классными фотографиями (если ваша тема очень хорошо сочетается с вашим конкретным рынком). Но приз, который вы предлагаете, часто заставляет вашу демографическую группу предпринять желаемое действие: принять участие в конкурсе. Ваш приз должен быть связан с маркетингом вашего бренда, будь то открытый продукт, который вы продаете, подарочная карта, экзотические путешествия или даже более тонкий опыт, который вы не можете получить больше нигде (например, работа в вашей компании или знакомство со знаменитостью).
• Определите, будете ли вы работать только в Instagram или на нескольких социальных платформах.. Ограничение конкурса только Instagram только увеличивает эксклюзивность для ваших подписчиков. Но расширение вашего конкурса на несколько платформ (например, Smucker’s сделал в следующем примере) увеличивает охват и продвигает ваш профиль в Instagram среди других ваших подписчиков в социальных сетях.

• Решите, понадобится ли вам стороннее приложение. Если вы планируете запустить простую кампанию «Нравится победить» и у вас есть кадровые ресурсы, чтобы отслеживать свои показатели вручную, вам не нужно стороннее приложение. Однако, если вы проводите более сложную кампанию, лучше всего получить техническую поддержку в виде простого в использовании программного обеспечения, которое поможет вам. Вотиго, Piqora а также Желаю (компания, в которой я работаю) все инструменты, которые упрощают проведение конкурсов в Instagram.
• Разберитесь в своей логистике. Планируйте детали конкурса, такие как продолжительность и частота конкурса. (некоторые из самых успешных конкурсов в Instagram проводятся еженедельно или имеют еженедельное голосование). Установите свой бюджет. Определите, сколько у вас будет победителей, правила и положения, а также логистику доставки или отправки вашего приза (-ов). Например, решите, отправите ли вы товар за границу или раздадите онлайн-приз.

# 2: Создайте свой конкурс

Когда у вас будет твердый план, превратите свои идеи в конкурс.

• Придумайте привлекающий внимание заголовок. Название конкурса должно быть коротким, остроумным и соответствовать целям вашего продвижения, рынка и бизнеса..
• Создавайте привлекательные визуальные эффекты. Instagram - это визуальный маркетинг. Чем лучше вы представите элементы своего конкурса, включая призы и рекламные материалы, тем лучше он будет успешным. Соберите вдохновленные фотографии и / или видео для использования в своей рекламе..

• Использовать приложение. Если вы решите провести конкурс через приложение социального конкурса, следуйте шагам платформы.

# 3: Запустите и продвигайте свой конкурс

Как только конкурс будет спланирован и построен, просто приступайте к делу. Опубликовать в Instagram, а также ваш веб-сайт или блог, а затем продолжите маркетинг другими способами. Вот что вам нужно знать, чтобы продвигать свой конкурс.

• Обновите свой сайт и / или блог. Расскажите об этом своей аудитории. Разместите о конкурсе на сайте компании и / или напишите статью в блоге. Включите прямые ссылки на конкурс чтобы было легко и интересно войти.
• Перекрестное продвижение на другие социальные сайты. Привлекайте аудиторию вашего бренда с других социальных платформ, таких как Facebook, Twitter и Pinterest.. Публикуйте обновления и информацию о конкурсе, чтобы подписчики могли взаимодействовать с вашим брендом на нескольких платформах. Например, Крылья и кольца Буффало создали мероприятие в Facebook для перекрестного продвижения своего конкурса в Instagram.

• Используйте рекламу в Facebook. Реклама в Facebook может быть целевым и недорогим методом выхода на новые рынки и повышения осведомленности о вашем конкурсе в Instagram.
• Делайте рассылки по электронной почте. Отправляйте персонализированные сообщения в целевые сегменты вашего списка рассылки. Напишите краткие строки темы, которые четко указывают на то, что вы приглашаете получателей на свой конкурс в Instagram. Включите изображения вашего баннера конкурса и призов.
• Публикуйте сообщения в гостевом блоге. Обратитесь к влиятельным блогерам в вашей отрасли или нише. Отправьте им статью о своем конкурсе в Instagram. Многие нишевые блоггеры имеют большое влияние в небольшой сети. Они также часто ищут хороший контент, чтобы поделиться со своими читателями.
• Получите заработанные СМИ через пресс-релиз. Многие компании упускают возможности потенциально получить бесплатное продвижение с пресс-релизом. Напишите короткий релиз и представьте его медиа-источникам, читаемым вашей целевой аудиторией. Если у вас есть сильная местная клиентская база (например, ресторан), опубликуйте свой конкурс в Instagram в местной печати или онлайн-публикации. Примечание: Вы также можете отправьте пресс-релиз после объявления победителя.
• Продвигайте в магазине. Если у вас обычный магазин, придерживайтесь старой школы. Сделайте рекламные материалы для публикации в своем магазине, включая данные о конкурсе, хэштег, идентификатор в Instagram и визуальное изображение вашего конкурса или приза.. Instagram - полностью мобильный сайт, поэтому ваши клиенты могут легко принять участие в вашем конкурсе, пока они еще находятся в вашем магазине. Используйте QR-коды, чтобы упростить сканирование напрямую.

# 4: Последующие действия после окончания конкурса

Кампания по социальному маркетингу не должна прекращаться после закрытия конкурса в Instagram. Вот что нужно сделать после конкурса, чтобы вы могли продолжать строить и развивать отношения со своей аудиторией.

• Выберите и сообщите победителю. После закрытия конкурса выберите победителя, будь то публичное голосование, случайная жеребьёвка или жюри. Сообщите победителю по электронной почте (если можете) и прямо в Instagram с @ упоминанием. Объясните, как получить приз.
• Поделитесь победившей записью в Instagram. Прославьте победителя в Instagram, разместив фото или видео победителя в ленте Instagram вашей компании. Обязательно отметьте и отметьте участника.
• Продвигайте главного победителя в своем блоге и социальных сетях.. Напишите в блоге статью о счастливом участнике и поделитесь отмеченной наградами фотографией или видео. Выше пример из Навсегда 21. Примечание: Убедитесь, что у вас есть разрешение на публикацию записей; это отказ от ответственности, который вы можете включить в официальные правила конкурса. Поделитесь ссылкой на правила конкурса в публикации в Facebook, Twitter и других социальных сетях.
• Отправьте электронное письмо всем участникам. Если вы отправили запрос по электронной почте, разослать электронное письмо всем, кто принял участие. Поблагодарите их за их усилия и таланты в привлечении внимания, расскажите им, кто победил, и пригласите их следить за обновлениями вашего следующего конкурса в Instagram.

Лучшее время для работы над вашим следующим продвижением в Instagram - непосредственно до или сразу после окончания текущего конкурса. Составьте отчет о том, что помогло и что не сработало для вашего конкурса, и, используя эту информацию, решите, что делать дальше. Используйте импульс вашего конкурса, чтобы заинтересовать вашу аудиторию следующим.

К тебе

Конкурсы в Instagram повышают вовлеченность и взаимодействие с потребителями в ваш контент в Instagram. Выберите тип конкурса, а затем спланируйте, создайте и проведите его для достижения оптимальных результатов.

Половина лучших в мире 100 брендов в Instagram, На сайте размещено 16 миллиардов фотографий и более 200 миллионов человек - активные пользователи.

Так что, если вы еще этого не сделали, присоединяйтесь к подножке Instagram и запускайте конкурс.

Что вы думаете? Вы проводили конкурс в Instagram? Какой тип пробовал? Какие советы вы можете дать другим, желающим проводить конкурсы в Instagram? Поделитесь своим советом в комментариях.