Как продвигать свои видео на YouTube с помощью Google AdWords: Social Media Examiner

Хотите продвигать свой канал на YouTube?

Хотите знать, как начать?

В этой статье вы узнайте, как создать кампанию Google AdWords с видео на YouTube.

# 1: Создайте кампанию AdWords

Когда вы знаете свою аудиторию и создаете потрясающие видео, которые представляют ценность для этой аудитории, продвижение видео с помощью AdWords может помочь в развитии вашего канала YouTube. Хотя строительство YouTube канал основанные исключительно на рекламе, не работают, когда видео предлагают качественный контент, а реклама нацелена на нужную аудиторию, кампании AdWords могут дать вашему каналу дополнительный импульс и ускорить естественный рост.

Очевидно, вам нужен Аккаунт AdWords начать. Если у вас его нет, вы можете зарегистрироваться бесплатно.

Следующий, свяжите свой аккаунт AdWords со своим каналом YouTube. Для этого щелкните значок Инструменты, выставление счетов и настройки (похоже на гаечный ключ),

выберите связанные учетные записи, и нажмите YouTube. потом следуйте инструкциям на экране чтобы завершить процесс.

После завершения базовой настройки учетной записи AdWords вы готовы создать новую кампанию в AdWords. В левом столбце выберите Кампании. потом щелкните значок + знак в синем круге и выберите New Campaign из появившегося меню.

На появившемся экране типа кампании выберите вариант видео. Затем вы можете выбрать один из двух цели вашей кампании AdWords или создайте кампанию без цели:

• Узнаваемость бренда и охват: Когда вы выбираете узнаваемость бренда и охват, ваша реклама может показаться большему количеству людей за небольшую сумму, но не будет отображаться в результатах поиска. Эта цель рекомендуется для влогеров, которые заинтересованы в том, чтобы открыть свой канал и контент новым зрителям и подписчикам.
• Рассмотрение продукта и бренда: Использование этой цели означает, что ваше объявление будет появляться в результатах поиска YouTube, когда люди ищут товары или делают покупки. Эта цель рекомендуется для продвижения продукта, инструмента или услуги среди потенциальных потребителей.

На следующем экране вы устанавливаете бюджет и другие детали своей кампании. Первый, дайте название вашей кампании это поможет вам отличить его от других ваших кампаний. потом установить дневной бюджет. Хороший начальный бюджет - 5 долларов в день. Стандартный метод показа (выбранный по умолчанию) позволяет показывать вашу рекламу весь день. (Ускоренный метод использует большую часть вашего бюджета к началу дня.)

В области "Сети" снимите флажок Видео партнеры в контекстно-медийной сети чтобы ваша реклама не появлялась на нерелевантных веб-сайтах. Вы пытаетесь продвигать свое видео YouTube на YouTube, поэтому хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в поиске YouTube. Идея в том, что вы хотите, чтобы вашу рекламу увидели люди, настроенные смотреть видеоблог.

Запись: Когда вы решаете не показывать рекламу в контекстно-медийной сети Google, вы намеренно ограничиваете одну стратегию назначения ставок для своей кампании. Это максимальная цена за просмотр (CPV). Другой вариант стратегии назначения ставок - максимальная цена за тысячу показов (CPM), которая доступна только при показе рекламы в контекстно-медийной сети Google. Как влогер, вы хотите сосредоточиться на просмотрах, а не на впечатлениях. Благодаря этому ваши объявления будут отображаться там, где и когда наиболее вероятно появление новых зрителей.

Настройки языка, местоположения и устройств помогут вам начать сужение аудитории для вашей рекламной кампании. (Вы увидите дополнительные параметры демографических данных и интересов аудитории позже, когда создадите группу объявлений в этой кампании.)

Что касается языка, если ваша аудитория в основном англоговорящая, вы можете ориентироваться только на людей, говорящих по-английски, но если ваше видео на YouTube может быть популярным на нескольких языках или если в нем есть субтитры, вы можете привлечь больше людей, выбрав несколько языков.

Настройки местоположения помогут вам Уточните свою аудиторию по тому, где они расположены. Например, если аудитория вашего видеоблога находится в США, ориентируйтесь только на людей из США. Однако вы можете сделать геотаргетинг шире или уже, чем в отдельной стране. Вы также можете при необходимости исключить страны или регионы. Вообще говоря, таргетинг на страны, на которых говорят на языке, на котором вы ведете видеоблог..

Настройки устройств могут быть полезны, например, если ваше объявление актуально только для устройств iOS. Однако таргетинг на устройства редко помогает, поэтому не указывайте устройства, если у вас нет веских причин для этого. Даже если вы снимаете видео об iOS, никогда не угадаете, кому может быть интересно видео для iOS.

Ограничение частоты показов позволяет ограничить количество просмотров вашей рекламы отдельным пользователем. Вы можете ограничить как количество показов, так и количество просмотров. Для размещения In-Stream ограничьте количество просмотров. Для места обнаружения ограничьте количество показов.

AdWords определяет впечатление как в любое время, когда показывается ваше объявление. Чтобы AdWords посчитать просмотр в целях ограничения частоты пользователи должны взаимодействовать с вашей рекламой или смотреть ваше видео не менее 30 секунд (или все видео, если оно короче 30 секунд).

Чтобы максимально увеличить свой бюджет, очень важно ограничить показы до двух в день (или от 5 до 10 в неделю.) Обратите внимание, что если вы ретаргетируете клиентов, стратегия ограничения частоты показов немного отличается.

С помощью исключений контента вы можете отфильтровать конфиденциальный контент и типы контента Таким образом, ваша реклама будет охватывать немного лучшую аудиторию, чем стандартная (это только стандартный фильтр контента). Стандартный фильтр YouTube отлично справляется со своей задачей, но уточнение параметров позволяет избегайте показа вашей видеорекламы в нерелевантных категориях веб-сайтов, видео и мобильных приложений.

С настройками, показанными на следующем рисунке, чувствительный фильтр будет сильнее. Однако с меткой цифрового контента DL-MA ваши объявления будут показываться, когда контент является зрелым (например, документальные фильмы). Показ рекламы, когда контент не помечен, также помогает. Установка флажков «Прямая трансляция видео» и «Игры» полезна, потому что люди не так заинтересованы во время просмотра прямых трансляций или игр.

Настройки расписания показа объявлений могут меняться равномерно (чтобы вы не использовали свой бюджет быстро) или оптимизироваться для просмотров. Если вы знаете, что определенные временные рамки лучше всего подходят вашим зрителям, установить определенные часы или дни недели для показа объявлений. Например, если ваша аналитика показывает больше просмотров по выходным и ничего в понедельник, вы можете продвигать свои видео чаще в выходные, чем в понедельник.

После того, как настройки кампании будут выполнены, следующим шагом будет настройка групп объявлений в рамках кампании.

# 2: Организуйте группы объявлений в своей кампании

Вы можете создать несколько групп объявлений в рамках одной кампании AdWords. An группа объявлений Можно включить несколько видеороликов YouTube, которые вы хотите продвигать с помощью рекламы. Чтобы понять тактику, описанную в этой статье, и выбрать настройки группы объявлений, которые продвигают ваши Видео YouTube, полезно понять, как организовать группы объявлений в соответствии с общими кампания.

Вы хотите, чтобы каждая группа объявлений была ориентирована на одни и те же ключевые слова или контент YouTube (так называемый размещение потому что вы размещаете рекламу на определенном канале YouTube или видео). Таргетинг определяет, кто увидит ваше видео, например, люди, которые ищут определенное ключевое слово, или люди, смотрящие определенный канал YouTube.

Кроме того, в каждом видео в группе используется реклама In-Stream или Discovery. От разных типов рекламы зависит, где будет появляться ваша реклама на YouTube. In-Stream реклама появляется перед видео YouTube, которое люди хотят видеть, тогда как открытие реклама появляется в виде предложений рядом с любым видео, которое смотрит зритель.

Предположим, у вас есть двуязычный канал (венгерский и английский), и вы хотите организовать кампанию и структуру группы объявлений для этой тактики. Размещать видео на венгерском и английском языках, а также разделить кампании для этих видео по языку. Для каждой кампании создавать группы объявлений на основе как типа объявления, так и таргетинга. Другими словами, включите следующие группы объявлений для каждой кампании:

• Размещение открытия
• Ключевые слова открытия
• Размещение In-Stream
• Ключевые слова In-Stream

Затем в каждой группе объявлений регулярно добавляйте два типа видеорекламы: еженедельно видеоблог и еще одно видео с другой направленностью (короткое, интервью и т. д.).

Благодаря такой структуре вы увеличиваете бюджет каждой кампании. Объявления в каждой кампании конкурируют друг с другом, и лучший из них (наиболее успешный и релевантный) будет использовать бюджет. Это здорово! Чтобы проиллюстрировать это, когда потенциальный клиент просматривает рекламу In-Stream, вы должны платить, но когда зритель решает пропустить рекламу, вы не платите. Точно так же с рекламой Discovery вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на нее, чтобы ее посмотреть.

Еще одно преимущество этой структуры в том, что вы можете легко отказаться от рекламы In-Stream после того, как у вас будет правильный таргетинг для своих объявлений Discovery. Объявления In-Stream приносят просмотры и могут даже иметь высокую рентабельность инвестиций, особенно с таргетингом на места размещения. Но у рекламы Discovery гораздо больше просмотров.

Если таргетинг сделан правильно, вы можете отказаться от рекламы In-Stream, потому что большинство зрителей ее ненавидят, верно? Хорошо позиционируемая реклама открытия - это притягивающий магнит: пользователь активно нажимает, если заголовок и эскиз изображения интересно.

Эта возможность переключить ваши объявления на поисковые объявления имеет множество преимуществ. Вы привлечете только заинтересованных зрителей, у которых хороший рейтинг просмотров и которые с большей вероятностью подпишутся на ваш канал YouTube. Поступая так, вы также построите подлинные отношения со своими зрителями.

# 3: Создайте каждую группу объявлений для своей кампании

Чтобы создать первую группу объявлений в кампании, вы просто прокрутите вниз до области "Создание группы объявлений" прямо под деталями кампании. Дайте вашей группе имя который предоставляет достаточно информации, чтобы помочь вам отличить ее от других групп объявлений в вашей кампании. Затем в области торгов добавьте ставку для максимальной цены за просмотр,а также любые корректировки для популярных видео.

Ваша максимальная ставка CPV - это самая высокая цена, которую вы готовы платить, когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление. Например, если максимальная сумма, которую вы хотите платить, составляет 0,10 доллара США за просмотр, введите это в поле Максимальная ставка CPV. Затем, если в течение месяца 1000 человек будут смотреть ваше видео по этой рекламе, вы потратите не более 2/3 бюджета своей кампании (что составляет 5 долларов в день или около 150 долларов в месяц).

Корректируя ставки для популярных видео, вы увеличиваете вероятность того, что ваше видеообъявление появится в самых популярных видео или каналах YouTube. Введите корректировку ставок как процент от максимальной ставки CPV.. Таким образом, когда максимальная ставка CPV составляет 0,10 доллара США, а корректировка ставок для популярных видео составляет 10%, вы заплатите 0,11 доллара США, если ваше объявление появляется в верхней части контента YouTube и кто-то нажимает на него.

В области "Демографические данные" в AdWords можно определите свою аудиторию по полу, возрасту, родительскому статусу и доходу.

Чтобы узнать, какие демографические настройки помогут вам привлечь потенциальных клиентов, проверьте свой YouTube Analytics. Выбор, который лучше всего подходит для ваших видео, зависит от вашего контента. По умолчанию выбраны все параметры демографического таргетинга.

Основываясь на ваших знаниях и взаимодействии с вашей аудиторией, вы можете таргетировать пользователей YouTube с долгосрочным интересом к теме и / или изучающими темы. Вы также можете настроить таргетинг на особую аудиторию по интересам. Чтобы создать первую партию рекламы для повышения осведомленности о ваших видео, сосредоточьтесь на параметрах Affinity. А особая аудитория по интересам может быть особенно полезным.

Например, если ваш канал привлекает людей, интересующихся технологиями, вы можете выбрать «Технологии» и связанные с ними параметры, такие как «Медиа и развлечения» и «Образ жизни и хобби». Для удобства выберите аудитории заинтересованных покупателей, которым интересны компьютеры и периферийные устройства.

Чтобы дальнейшее уточнение таргетинга для вашей рекламы, вы можете использовать ключевые слова, темы или места размещения (канал на YouTube или видео). Когда вы начинаете продвигать видео с помощью AdWords, выберите одно из этих трех. Ориентация на вашу аудиторию с использованием нескольких методов может слишком сильно сузить аудиторию.

Места размещения - отличная отправная точка и самая полезная, потому что вы можете настроить таргетинг видеорекламы на определенные каналы или видео YouTube. Это потрясающе! Например, чтобы настроить таргетинг на людей, которые смотрят видео Гэри Вайнерчука, вы можете просто настроить таргетинг на весь его канал.

# 4: Создайте рекламу для своего видео

После настройки критериев кампании и группы объявлений вы можете начните добавлять видео, которые хотите продвигать. При создании рекламы помните, что каждая из них должна следовать Политика AdWords в отношении рекламы.

Чтобы создать свое первое объявление, прокрутите вниз до области для создания объявления. Вставьте ссылку на видео YouTube а также выберите тип объявления: In-Stream или обнаружение. (Тип объявления-заставки неприменим к методике, описанной в этой статье.)

Выберите автоматически созданную фотографию, которая будет отображаться в вашем объявлении.. Одним из вариантов будет эскиз, который вы создали для видео. Следующий, добавьте заголовок и описание для своего объявления. Когда вы введете эти данные, вы увидите справа предварительный просмотр объявления, который переключается между мобильной и настольной версиями. Целевая страница объявления по умолчанию - это страница просмотра вашего видео, которую вы хотите оставить выбранной. Наконец, дайте вашему объявлению имя.

Когда вы закончите настройку первого объявления, вы можете продолжать создавать группы объявлений и добавлять видео в каждую группу. Чтобы создать группу, откройте свою кампанию в панели управления AdWords, а затем щелкните синий знак плюса. Чтобы создать новое объявление в группе, открыть группу а также нажмите синий знак + чтобы показать варианты создания объявления.

Совет: Важно запускать видеообъявление при загрузке видео. Хотя ваше новое видео не наберет тонны зрителей в течение нескольких минут, у вас будет несколько просмотров, а повышение эффективности AdWords может помочь вашему видео получить больше органического охвата с помощью алгоритма YouTube. Если видео набирает определенный объем за короткий период, органический охват растет как снежный ком, и вы максимизируете эффект от своей рекламы даже при ограниченном бюджете.

# 5: Ключевые показатели для оценки эффективности видеорекламы с помощью AdWords Analytics

Как упоминалось ранее в этой статье, вы получите наилучшие результаты при правильном таргетинге. Чтобы контролировать эффективность ваших объявлений, проверить рекламная аналитика в панели управления AdWords и обратите особое внимание на следующее:

• Просмотры
• Скорость просмотра
• Процент просмотров до 75%
• Смотреть время
• Вовлеченность (лайки и комментарии)

Также, ищите повторяющиеся ключевые слова в настройках вашей группы объявлений. И последнее, но не менее важное: проверьте свой видеоконтент. Убедитесь, что видео привлекает внимание людей в первые 10 секунд и содержит призыв к действию до конца., например, побудить зрителей поставить лайк вашим видео или подписаться.

Вывод

После того, как вы вложите средства в создание отличного контента для своей аудитории YouTube, использование AdWords для продвижения ваших видео на YouTube может повысить их видимость на платформе и помочь вам в развитии вашего канала. Дополнительная заметность, которую дает реклама вашим видео, увеличит ваш органический охват.

Кроме того, с помощью тактики, описанной в этой статье, вы можете организовать кампанию, которая включает все необходимые вам варианты. Эта организация также помогает вам отслеживать и корректировать кампанию в зависимости от эффективности рекламы. После запуска начальной кампании AdWords убедитесь, что вы также включили в свою кампанию ремаркетинговые объявления.

Как вы думаете? Вы попробуете продвигать видео на YouTube с помощью AdWords? Если вы пробовали использовать AdWords для продвижения видео, какие методы вам больше всего подошли? Поделитесь своими мыслями в комментариях.